Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung

1. Young Marketers 5 +1 Nguyễn Mỹ Hạnh Dung

2. Outline • Thương hiệu Afamily • Thực trạng về vấn đề ấu dâm, lý do Afamily muốn giải quyết vấn đề nay • Mục tiêu • Định nghĩa về xâm hại tình dục trẻ em, nguyên do xảy ra ấu dâm • Phạm vi chiến dịch tác động, xác định target audiences • Phân khúc Target audiences • Phân tích target audiences, Insight • Chiến dịch truyền thông “MẸ TIN CON MẸ LÀM ĐƯỢC” • Triển khai chiến dịch

3. I) THƯƠNG HIỆU AFAMILY Afamily.vn là trang thông tin kiến thức dành cho gia đình trực thuộc VCCorp Vị trí trong thị trường: là kênh thông tin phụ nữ gia đình có lượt xem cao thứ hai tại VN Tầm nhìn: trở thành trang thông tin phụ nữ gia đình số 1 VN, Tiếp cận phụ nữ thành vànông thôn Để theo đuổi tầm nhìn Convert 1 số lượng lớn độc giả từ WTT  lập 1 đội ngũ seeding ở các mục tip cuộc sống, nuôi dạy con Tiếp cận 1 lượng độc giả đọc tin tức ở FB, Zalo Tiếp cận cận 1 lượng độc giả không trung thành với 1 – 2 website

4. Tại Việt Nam, trong 10 năm qua, vấn đề về xâm hại tình dục ở trẻ em không có dấu hiệu giảm thiểu. Con số đáng báo động Năm 2016: 1200 vụ Nửa đầu 2017: 832 vụ Vấn đề XH lớn nhưng chưa được giải quyết triệt để Các chiến dịch truyền thông chưa đủ khiến mọi người hành động để bảo vệ trẻ em THỰC TRẠNG Afamily muốn giải quyết vấn đề ấu dâm CHIẾN DỊCH TRUYÊN THÔNG Thực trạng xâm hại tình dục trẻ em, ấu dâm gây phẫn nộ trên cả nước NHƯNG không có ảnh hưởng tích cực gì đến MỨC ĐỘ BÙNG NỔ CỦA TỆ NẠN Afamily là 1 trang web dành cho phụ nữ Afamily hiểu sự an toàn của con cái luôn được xem là quan trọng nhất với phụ nữ Afamily là 1 kênh truyền thông nên sẽ giải quyết vấn đề này trên khía cạnh truyền thông  tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu, build brand’s love BỞI VÌ

5. BUSINESS OBJECTIVE MARKETING OBJECTIVE CAMPAIGN OBJRCTIVE - Xây dựng tình yêu thương hiệu Afamily bằng cách tăng 1 500 000 lượt truy cập vào website Afamily - Trở thành 1 website đáng tin tưởng, khiến 1 500 000 mẹ Việt Nam truy cập vào chủ đề giáo dục giới tính cho con trên website Afamily - Có 2 000 000 lượt chia sẻ về chiến dịch trên Facebook , từ khóa giáo dục giới tính được nhắc 2 000 000 lần trên mạng xã hội - Trở thành 1 website đáng tin tưởng, khiến 1 500 000 mẹ Việt Nam truy cập vào chủ đề giáo dục giới tính cho con trên website Afamily - Thay đổi nhận thức ngại ngùng của phụ huynh, cụ thể là mẹ ở TP HCM, BH, Thủ Dầu 1, Vũng Tàu, TP Tân An về việc đối thoại giới tính, chủ động giáo dục con mình, giúp họ thấy hành vi này là cần thiết cho trẻ để bảo vệ bản thân và ứng xử phù hợp - Mẹ sẽ là cầu nối để con tiếp cận, khuyến khích con học về chủ đề giới tính, chủ động học cách phòng vệ, bv bản thân, ý thức được điều đó và làm được - 90% target audiences sẽ nhận ra Afamily đang thực thực hiện chiến dịch bảo vệ trẻ em, góp phần làm giảm tình trạng ấu dâm OBJECTIVE

6. ĐỊNH NGHĨA XÂM HẠI TÌNH DỤC NGUYÊN DO VI SAO XẢY RA NẠN ẤU DÂM Nạn nhân không được quan tâm đúng mức: trẻ không được người lớn coi sóc, trẻ khuyết tật, trẻ bị bỏ rơi… Địa điểm phạm tội thuận lợi: con đường đi học không an toàn, nhà của trẻ dễ đột nhập Nhân tố kích thích: phim / sách khiêu dâm, rượu, ma tuý… Nhận thức về ấu dâm từ công chúng vẫn chưa đủ mạnh để khiến họ hành động đẩy lùi vấn đề này Khi thủ phạm có những hđ quấy rối, cố ý chạm vào cơ thể bé với mục đích xấu Có những lời lẽ khiêu khích, tiêm nhiễm nội dụng đồi trụy vào đầu bé Thủ phạm cố ý muốn có quan hệ tình dục với bé HƯỚNG GIẢI QUYẾT TÌNH TRẠNG XÂM HẠI TÌNH DỤC TRẺ EM TỪ 6 – 13T LÀM GIẢM CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG THỰC HIỆN VÀ GIẢI QUYẾT ĐƯỢC

7. MIỀN NAM MIỀN TRUNG MIỀN BẮC TP HCM, TP Biên Hòa, TP Thủ Dầu 1, TP Vũng Tàu, TP Tân An(Long An)  Tác động thay đổi nhận thức ngại ngùng của về mẹ đối thoại giới tính với con, nhận thấy giáo dục cho con ngay độ tuổi này là đúng đắn TP Phan Thiết  Thu hút sự chú ý,làm tiền đề cho những chiến dịch sau sẽ tác động hiệu quả đến miền Trung TP Hà Nội Thu hút sự chú ý,làm tiền đề cho những chiến dịch sau sẽ tác động hiệu quả đến miền Bắc PHẠM VI CHIẾN DỊCH TÁC ĐỘNG Phụ nữ có gia đình từ 25 – 45 tuổi, có con từ 6 – 13 tuổi, tri thức, hiện đại, đều tiếp cận CNTT rốt, có đọc báo mạng, sống tại các thành phố lớn và vừa Thu nhập: A, B, C+ Được chia làm 2 nhóm - Nhóm 1: mẹ từ 25 – 35t + Nhóm có con 1 từ 6 -13t + Nhóm có 2 con, con lớn từ 6 -13t - Nhóm 2: mẹ từ 36 – 45t, có con út từ 6 – 13t TARGET AUDIENCES

8. PHÂN KHÚC KHU VỰC SỐNG LIFESTYLE THÁI ĐỘ CHĂM SÓC CON QUAN ĐIỂM VỀ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH TÂM LÝ NHÓM 1 PHỤ NỮ Ở ĐỘ TUỔI 25 – 35 TUỔI Nhóm có con 1 trong độ tuổi 6 -13t Sống tại các thành phố như TP HCM, TP Biên Hòa, TP Thủ Dầu 1, TP Tân An, TP Vũng Tàu - Bận rộn nhưng vẫn dành thời gian cho con - Cập nhật thông tin nhanh, công nghệ nhanh - Dành Thời gian trên mạng xã vừa phải(30p – 60h/ngày - Nhạy cảm, phẫn nộ khi nghe những tin tức về ấu dâm - Vì là con một nên mẹ có nhiều thời gian dành chi con, chủ đồng trò chuyện cùng con - Thường cập nhật các kiến thức thế giới, xu thế để hướng dẫn con - Ý thức rõ hậu quả của việc ấu dâm, dã mở lòng nói vs con chủ đề giới tính để bảo vệ con - Tuy nhiên vẫn còn bối rối trong việc hướng dẫn cho con như thế nào là phù hợp, nhẹ nhàng, để không khiến con bị sợ hãi về cuộc sống xung quanh, và trở nên đa nghi với mọi người - Rất hay cập nhật, tìm hiểu về phương pháp nuôi dạy con tiên tiến, từ thế giới. Sẵn sàng thay đổi phương pháp dạy nếu nhận thấy đó là điều đúng đắn, có hiệu quả - Cho con tham gia các lớp học phát triển kỹ năng mềm, lớp Anh Văn PHÂN KHÚC TARGET AUDIENCES

9. PHÂN KHÚC KHU VỰC SỐNG LIFESTYLE THÁI ĐỘ CHĂM SÓC CON QUAN ĐIỂM VỀ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH TÂM LÝ NHÓM 1 PHỤ NỮ Ở ĐỘ TUỔI 25 – 35 TUỔI Nhóm có 2 con, con lớn là 6 – 13t Sống tại các thành phố như TP HCM, TP Biên Hòa, TP Thủ Dầu 1, TP Tân An, TP Vũng Tàu - Bận rộn, kinh tế chưa vững nên vẫn say mê kiếm tiền - Không có nhiều thời gian dành cho con -Cập nhật thông tin nhanh, công nghệ nhanh - Dành khá nhiều thời gian trên mạng xã hội (1 – 2h/ngày - Có chú ý nhưng ko quan tâm về những vấn đề ấu - Không dành nhiều t/g trò chuyện với con, thường là con chủ động tìm chủ đề nói chuyện với mẹ -Nghĩ rằng thể hiện thương con, quan tâm con bằng cách cung cấp cuộc sống vật chất đầy đủ cho con -Nhờ ông, bà phụ chăm sóc con hoặc thuê bảo mẫu - Cảm thấy giáo dục giới tính cho con lúc này là chưa cần thiết, để con học trong trường, để con chủ động hỏi, khi nào con hỏi sẽ trả lời, thường trả lời hời hợt vì không muốn con biết quá sâu - Chỉ bảo vệ con bằng cách nhắc nhở, chỉ con đề phòng người lạ, la lớn nếu bị tấn công - Nghĩ rằng cho con học ở môi trường tốt sẽ khiến con được phát triển tốt. -Tìm những môi trường học tập tốt cho con, cho con học anh văn, học kỹ năng mềm và học thêm tương đối nhiều

10. PHÂN KHÚC KHU VỰC SỐNG LIFESTYLE THÁI ĐỘ CHĂM SÓC CON QUAN ĐIỂM VỀ GIÁO DỤC GIỚI TÍNH TÂM LÝ DẠY CON NHÓM 2 PHỤ NỮ Ở ĐỘ TUỔI 36– 45 TUỔI Nhóm có 2 con, con út là 6 – 13t Sống tại các thành phố như TP HCM, TP Biên Hòa, TP Thủ Dầu 1, TP Tân An, TP Vũng Tàu - Bận rộn nhưng vẫn dành thời gian cho con - Không đọc báo mạng nhiều, thích nghe radio, báo giấy - Kinh tế ổn định - Nhạy cảm với sự thay đổi của cuộc sống, môi trường - Đã có kinh nghiệm nuôi và dạy con. Tự tin về kinh nghiệm, trải nhiệm nuôi dạy con của mình - Bớt nhạy cảm khi đối mặt vs các tin tức ấu dâm, có chú ý nhưng không nhiều - Thể hiện tình yêu thương cho con bằng cách quan tâm, chăm sóc con - Tư tưởng khá bảo thủ trong vấn đề giáo dục giới tính, không muốn con tiếp cận đến những kiến thức này - Cố gắng khiến con không biết về vấn đề này càng tốt, né tránh trả lời con. Nghĩ rằng con biết con sẽ tò mò thực hành, - Không quan tâm nhiều vào các tin tức ấu dâm vì nghĩ hoàn cảnh, MT sống của mình sẽ ko để con rơi vào các trường trên - Áp dụng cách nuôi dạy và công nghệ cũ mà đã dùng để nuôi dạy đứa con cả sang cho đứa con út (6-13t) - Không cập nhật, áp dung phương pháp, cách nuôi dạy kiểu mới, tiên tiến, có xu hướng bảo thủ

11. NHÓM 1: MẸ TỪ 25 – 35 TUỔI - Nhóm mẹ có có 1 từ 6 – 13t + Key Influecer, Key audiences + Là nhóm hưởng ứng, chịu hành động nhất - Nhóm mẹ có 2 con, con lớn từ 6 – 13t + Key audiences, nhắm đến nhóm này nhiều nhất để thay đổi nhận thức, thói quen của họ vì nhóm này đông + Có thể thay đổi dược trong chiến dịch này NHÓM 2: MẸ TỪ 36 – 45 TUỔI - Mẹ có con út từ 6 – 13 tuổi + Đây là nhóm sẽ bị ảnh hưởng bởi nhóm số 1, vì thế với chiến dịch này sẽ cố gắng thu hút sự chú từ họ, khiến họ tự đặt câu hỏi, tạo tiền đề để những chiến dịch sau sẽ tác động họ hiệu quả hơn Tôi biết muốn con tự tin, dạn dĩ thì tôi không nên quá kiểm soát con, để con được thoải mái kết nối với mọi người xung quanh NHƯNG TÔI LẠI KHÔNG ĐỦ DŨNG CẢM BUÔNG CON RA vì thế giới bên ngoài rất nguy khiên tôi buộc kiểm soát và luôn bên cạnh bé. Tôi biết như thế sẽ khiến con mình trở nhút nhát, phụ thuộc vào tôi vì VỚI TÔI CON LUÔN NHỎ BÉ, TỒ nhưng nếu tôi thấy được con mình CÓ THỂ TỰ BẢO VỆ ĐC CHÍNH MÌNH, tôi sẽ buông lỏng con một chút để con thoải mái khám phá thế giới xung quanh INSIGHT PHÂN TÍCH TARGET AUDIENCE

12. BIG IDEA HÃY GIÚP CON BẠN TỰ BẢO VỆ MÌNH CÙNG AFAMILY THÔNG ĐIỆP HÌNH ẢNH CHỦ ĐẠO LÀ NHỮNG CHÚ GẤU MẸ TIN CON MẸ LÀM ĐƯỢCThực hiện và tài trợ kim cương Nhà tài trợ Bạc Đối tác chiến lược Bảo trợ truyền thông

13. PHASE 1 - TRIGGER EXPERIENCE AMPLIFY MỤC TIÊU - Khiến mẹ nhận thức dc ấu dâm còn bao gồm những hành vi xâm hại + lời nói có tư tưởng biến thái - Thường đến từ những người thân quen trong gd, chứ ko phải đến từ những người xa lạ. - Khiến 1 số lượng lớn độc giả truy cập trang Afamily - Các bé sẽ được trải nghiệm, học các bài học trên Afamily.vn - Các mẹ truy cập trang web Afamly giáo dục giới tính để hướng dẫn con học - Lan tỏa rộng rãi chiến dịch đến các mẹ chưa được tác động ở 2 phase trước THÔNG ĐIỆP HÃY GIÚP CON BẠN CÓ THỂ TỰ BẢO VỆ MÌNH CÙNG AFAMILY THỜI GIAN 2 tuần 2 tuần 4 tuần KEY HOOD Viral clip (2 clip) Activation + Chia sẻ hình trên FB EVENT + recap clip SUPPORTIVE TACTICS KOL, PR articles trên Afamily,, Kenh14 Ads trên FB, , ads banner trên website Social media, OOH, SEO + SEM Seeding website, forum KOL, PR articles on Afamily, Kenh14 Ads banner on website Ads on FB, Social media, OOH KOL Ads on FB , Ads banner on website Ads trên Fanpage OOH

14. Viral clip: phần đầu clip Phỏng vấn bé: “anh Duy con bác 5 rủ con chơi trốn tìm, trong lúc tìm, anh Duy có sờ khắp người con để tìm được ra con” (Bé Huy, 7t, Q5) Mỗi lần qua nhà chú An chồng cô Hy chơi, chú kêu thơm yêu chú 1c sẽ cho bánh, mỗi lần chú cho, đều hôn con 1 cái, càng ngày càng tăng, bây giờ 1l như thế là hôn, ôm con lâu lắm ạ” (bé Mai, 10t, TP BH) PHASE 1 TRIGGER Cảnh 2 Câu hỏi khiến mẹ nhận ra giáo dục cho con là cần thiết Clip 2: dùng công nghệ VR của SamSung Dùng VR để người tham gia "thấu cảm" cảm giác của trẻ bị xâm hại cơ thể bởi người thân quen và bị họ đe dọa Kết clip

15. Booth trò chơi tương tác với gấu trong màn hình giúp kiểm tra kiến thức về giới tính các bé tham gia chơi đều đc tặng 1 bộ tài liệu giáo dục giới tính có logo Afamily, Quà chiến thắng là giày Bitis’s Kid Thử thách trên FB Các mẹ chia sẻ những khoảnh khắc thú vị khi giáo dục giới tính cho con bởi tài liệu học của Afamily kèm hashtag #MẹSẽBảoVệCon #MẹTinConMẹLàmĐược, #ChủĐộngGiáoDụcGiớiTính #Afamily 15 post nhiều like và 10 post nhiều cmt sẽ được tặng 1 đôi giày Biti’s Kid PHASE 2 EXPERIENCE Khuấy đảo cộng đồng FB, khiến những mẹ chưa biết đến chiến dịch sẽ tò mò Khiến Afamily được nhắc nhiều trên mạng xã hội

16. Lập 1 chủ đề về giáo dục giới tính cho con trên website gồm các bài viết về chủ đề giới tính, cách hướng dẫn bé được biên soạn từ những thạc sĩ tâm lý, chuyên gia về giáo dục. Biên soạn những nội dung về giáo dục giới tính để các mẹ sử dụng hướng dẫn cho con. Nguồn tài liệu đó được phân ra 3 nhóm: 6 – 7t, 8- 10t, 11 -13t + Nhóm 6-7t: nội dung học sẽ được trình bày bằng dưới hình thức hoạt hình để khiến bé thích xem, vừa xem vừa học + Nhóm 8-10t: nội dung học được trình bày dưới dạng tranh vẽ chibi, tạo sự dễ thương + Nhóm11 – 13t: nội dung học được trình bày dưới dạng kịch tình huống, hài hước và thú vị Bên cạnh đó sẽ là những clip hướng dẫn cách phòng vệ, tự vệ, được biên soan và thực hiện bởi Tiến sĩ tâm lý – Giảng viên Nguyễn Hoàng Khắc PHASE 2 EXPERIENCE Cung cấp những bài viết chất lượng về giáo dục giới tính trên website Afamily Thầy Khắc Hiếu Hoạt hình về chủ đề giới tính

17. HOẠT ĐỘNG 1 HOẠT ĐỘNG 2 Trò chơi vận động, teambuilding, trò chơi test mức độ hiểu nhau giữa mẹ hoặc ba với bé Workshop giáo dục giới tính cho bé - Chỉ ra sự khác nhau giữa nam và nữ, - Những động tác ntn là thể hiện yêu thương, như thế nào là xâm hại cơ thể - Cách tự vệ khi bị tấn cônG Cuối Event, nhấn mạnh các bé không thể nào tư bảo vệ chính mình nếu thiếu đi sự chỉ dẫn của mẹ, mẹ hãy cùng đồng hành cùng bé PHASE 3 AMPLIFYEVENT: MẸ CON MÌNH CÙNG VUI, CÙNG HỌC NGƯỜI HƯỚNG DẪN TRONG WORKSHOP Thầy Khắc Hiếu Người nổi tiếng tham gia Event

18. Thanks! Em chân thành cám ơn anh Hùng Võ Cám ơn Quý Anh/Chị BGK Em cám ơn Quý Anh/Chị BTC cuộc thi

Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung

Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances(20)

Similaire à Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung

Similaire à Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung(20)

Dernier

Dernier(20)

Young Marketers 5 +1 + Nguyễn Mỹ Hạnh Dung