2. Outline
• Thương hiệu Afamily
• Thực trạng về vấn đề ấu dâm, lý do
Afamily muốn giải quyết vấn đề nay
• Mục tiêu
• Định nghĩa về xâm hại tình dục trẻ em,
nguyên do xảy ra ấu dâm
• Phạm vi chiến dịch tác động, xác định
target audiences
• Phân khúc Target audiences
• Phân tích target audiences, Insight
• Chiến dịch truyền thông “MẸ TIN CON MẸ
LÀM ĐƯỢC”
• Triển khai chiến dịch
3. I) THƯƠNG HIỆU AFAMILY
Afamily.vn là
trang thông tin
kiến thức
dành cho gia
đình trực
thuộc VCCorp
Vị trí trong thị
trường: là kênh
thông tin phụ nữ
gia đình có lượt
xem cao thứ hai
tại VN
Tầm nhìn: trở thành
trang thông tin phụ
nữ gia đình số 1 VN,
Tiếp cận phụ nữ
thành vànông thôn
Để theo
đuổi tầm
nhìn
Convert 1 số
lượng lớn độc giả từ
WTT
lập 1 đội ngũ
seeding ở các mục
tip cuộc sống, nuôi
dạy con
Tiếp cận 1 lượng
độc giả đọc tin tức ở
FB, Zalo
Tiếp cận cận 1
lượng độc giả
không trung thành
với 1 – 2 website
4. Tại Việt Nam, trong 10
năm qua, vấn đề về xâm
hại tình dục ở trẻ em
không có dấu hiệu giảm
thiểu.
Con số đáng báo
động
Năm 2016: 1200 vụ
Nửa đầu 2017: 832 vụ
Vấn đề XH lớn nhưng chưa
được giải quyết triệt để
Các chiến dịch truyền thông
chưa đủ khiến mọi người
hành động để bảo vệ trẻ em
THỰC
TRẠNG
Afamily muốn
giải quyết vấn
đề ấu dâm
CHIẾN DỊCH
TRUYÊN
THÔNG
Thực trạng xâm hại tình
dục trẻ em, ấu dâm gây
phẫn nộ trên cả nước
NHƯNG không có ảnh
hưởng tích cực gì đến
MỨC ĐỘ BÙNG NỔ
CỦA TỆ NẠN
Afamily là 1 trang web
dành cho phụ nữ
Afamily hiểu sự an toàn
của con cái luôn được
xem là quan trọng nhất
với phụ nữ
Afamily là 1 kênh truyền
thông nên sẽ giải quyết vấn
đề này trên khía cạnh truyền
thông
tác động tích cực đến
hình ảnh thương hiệu, build
brand’s love
BỞI
VÌ
5. BUSINESS OBJECTIVE MARKETING OBJECTIVE CAMPAIGN OBJRCTIVE
- Xây dựng tình yêu thương hiệu Afamily
bằng cách tăng 1 500 000 lượt truy cập
vào website Afamily
- Trở thành 1 website đáng tin tưởng,
khiến 1 500 000 mẹ Việt Nam truy cập
vào chủ đề giáo dục giới tính cho con
trên website Afamily
- Có 2 000 000 lượt chia sẻ về chiến dịch
trên Facebook , từ khóa giáo dục giới tính
được nhắc 2 000 000 lần trên mạng xã hội
- Trở thành 1 website đáng tin tưởng,
khiến 1 500 000 mẹ Việt Nam truy cập vào
chủ đề giáo dục giới tính cho con trên
website Afamily
- Thay đổi nhận thức ngại ngùng của phụ
huynh, cụ thể là mẹ ở TP HCM, BH, Thủ
Dầu 1, Vũng Tàu, TP Tân An về việc đối
thoại giới tính, chủ động giáo dục con
mình, giúp họ thấy hành vi này là cần thiết
cho trẻ để bảo vệ bản thân và ứng xử phù
hợp
- Mẹ sẽ là cầu nối để con tiếp cận, khuyến
khích con học về chủ đề giới tính, chủ
động học cách phòng vệ, bv bản thân, ý
thức được điều đó và làm được
- 90% target audiences sẽ nhận ra Afamily
đang thực thực hiện chiến dịch bảo vệ trẻ
em, góp phần làm giảm tình trạng ấu dâm
OBJECTIVE
6. ĐỊNH
NGHĨA
XÂM HẠI
TÌNH
DỤC
NGUYÊN DO VI SAO XẢY RA NẠN ẤU DÂM
Nạn nhân không
được quan tâm
đúng mức: trẻ
không được
người lớn coi
sóc, trẻ khuyết
tật, trẻ bị bỏ
rơi…
Địa điểm phạm
tội thuận lợi: con
đường đi học
không an toàn,
nhà của trẻ dễ
đột nhập
Nhân tố kích
thích: phim /
sách khiêu dâm,
rượu, ma tuý…
Nhận thức về ấu
dâm từ công
chúng vẫn chưa
đủ mạnh để
khiến họ hành
động đẩy lùi vấn
đề này
Khi thủ phạm có những
hđ quấy rối, cố ý chạm
vào cơ thể bé với mục
đích xấu
Có những lời lẽ khiêu
khích, tiêm nhiễm nội
dụng đồi trụy vào đầu bé
Thủ phạm cố ý muốn có
quan hệ tình dục với bé
HƯỚNG
GIẢI
QUYẾT
TÌNH
TRẠNG
XÂM HẠI
TÌNH DỤC
TRẺ EM
TỪ 6 – 13T
LÀM GIẢM
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
THỰC HIỆN VÀ GIẢI QUYẾT ĐƯỢC
7. MIỀN NAM MIỀN TRUNG MIỀN BẮC
TP HCM, TP Biên Hòa, TP
Thủ Dầu 1, TP Vũng Tàu, TP
Tân An(Long An)
Tác động thay đổi nhận
thức ngại ngùng của về mẹ
đối thoại giới tính với con,
nhận thấy giáo dục cho con
ngay độ tuổi này là đúng đắn
TP Phan Thiết
Thu hút sự chú ý,làm
tiền đề cho những chiến
dịch sau sẽ tác động hiệu
quả đến miền Trung
TP Hà Nội
Thu hút sự chú ý,làm
tiền đề cho những chiến
dịch sau sẽ tác động hiệu
quả đến miền Bắc
PHẠM VI
CHIẾN
DỊCH TÁC
ĐỘNG
Phụ nữ có gia đình từ 25 – 45 tuổi, có
con từ 6 – 13 tuổi, tri thức, hiện đại,
đều tiếp cận CNTT rốt, có đọc báo
mạng, sống tại các thành phố lớn và
vừa
Thu nhập: A, B, C+
Được chia làm 2 nhóm
- Nhóm 1: mẹ từ 25 – 35t
+ Nhóm có con 1 từ 6 -13t
+ Nhóm có 2 con, con lớn từ
6 -13t
- Nhóm 2: mẹ từ 36 – 45t, có con
út từ 6 – 13t
TARGET
AUDIENCES
8. PHÂN KHÚC KHU VỰC
SỐNG
LIFESTYLE THÁI ĐỘ
CHĂM SÓC
CON
QUAN ĐIỂM VỀ
GIÁO DỤC GIỚI TÍNH
TÂM LÝ
NHÓM
1
PHỤ
NỮ Ở
ĐỘ
TUỔI
25 – 35
TUỔI
Nhóm
có
con 1
trong
độ
tuổi 6
-13t
Sống tại
các thành
phố như
TP HCM,
TP Biên
Hòa, TP
Thủ Dầu
1, TP Tân
An, TP
Vũng Tàu
- Bận rộn nhưng
vẫn dành thời
gian cho con
- Cập nhật thông
tin nhanh, công
nghệ nhanh
- Dành Thời gian
trên mạng xã
vừa phải(30p –
60h/ngày
- Nhạy cảm,
phẫn nộ khi
nghe những tin
tức về ấu dâm
- Vì là con
một nên mẹ
có nhiều thời
gian dành chi
con, chủ
đồng trò
chuyện cùng
con
- Thường cập
nhật các kiến
thức thế giới,
xu thế để
hướng dẫn
con
- Ý thức rõ hậu quả
của việc ấu dâm, dã
mở lòng nói vs con
chủ đề giới tính để
bảo vệ con
- Tuy nhiên vẫn còn
bối rối trong việc
hướng dẫn cho con
như thế nào là phù
hợp, nhẹ nhàng, để
không khiến con bị sợ
hãi về cuộc sống xung
quanh, và trở nên đa
nghi với mọi người
- Rất hay cập
nhật, tìm hiểu về
phương pháp
nuôi dạy con tiên
tiến, từ thế giới.
Sẵn sàng thay đổi
phương pháp dạy
nếu nhận thấy đó
là điều đúng đắn,
có hiệu quả
- Cho con tham
gia các lớp học
phát triển kỹ năng
mềm, lớp Anh
Văn
PHÂN KHÚC TARGET AUDIENCES
9. PHÂN KHÚC KHU VỰC
SỐNG
LIFESTYLE THÁI ĐỘ CHĂM
SÓC CON
QUAN ĐIỂM VỀ
GIÁO DỤC GIỚI
TÍNH
TÂM LÝ
NHÓM
1
PHỤ
NỮ Ở
ĐỘ
TUỔI
25 –
35
TUỔI
Nhóm
có 2
con,
con
lớn là
6 –
13t
Sống tại
các thành
phố như
TP HCM,
TP Biên
Hòa, TP
Thủ Dầu
1, TP Tân
An, TP
Vũng Tàu
- Bận rộn, kinh tế
chưa vững nên
vẫn say mê kiếm
tiền
- Không có nhiều
thời gian dành
cho con
-Cập nhật thông
tin nhanh, công
nghệ nhanh
- Dành khá nhiều
thời gian trên
mạng xã hội
(1 – 2h/ngày
- Có chú ý nhưng
ko quan tâm về
những vấn đề ấu
- Không dành
nhiều t/g trò
chuyện với con,
thường là con
chủ động tìm chủ
đề nói chuyện với
mẹ
-Nghĩ rằng thể
hiện thương con,
quan tâm con
bằng cách cung
cấp cuộc sống
vật chất đầy đủ
cho con
-Nhờ ông, bà
phụ chăm sóc
con hoặc thuê
bảo mẫu
- Cảm thấy giáo
dục giới tính cho
con lúc này là chưa
cần thiết, để con
học trong trường,
để con chủ động
hỏi, khi nào con hỏi
sẽ trả lời, thường
trả lời hời hợt vì
không muốn con
biết quá sâu
- Chỉ bảo vệ con
bằng cách nhắc
nhở, chỉ con đề
phòng người lạ, la
lớn nếu bị tấn công
- Nghĩ rằng cho
con học ở môi
trường tốt sẽ
khiến con được
phát triển tốt.
-Tìm những môi
trường học tập
tốt cho con, cho
con học anh
văn, học kỹ
năng mềm và
học thêm tương
đối nhiều
10. PHÂN KHÚC KHU VỰC
SỐNG
LIFESTYLE THÁI ĐỘ CHĂM
SÓC CON
QUAN ĐIỂM VỀ
GIÁO DỤC GIỚI
TÍNH
TÂM LÝ DẠY
CON
NHÓM
2
PHỤ
NỮ Ở
ĐỘ
TUỔI
36– 45
TUỔI
Nhóm
có 2
con,
con út
là 6 –
13t
Sống tại
các thành
phố như
TP HCM,
TP Biên
Hòa, TP
Thủ Dầu
1, TP Tân
An, TP
Vũng Tàu
- Bận rộn
nhưng vẫn
dành thời gian
cho con
- Không đọc
báo mạng
nhiều, thích
nghe radio,
báo giấy
- Kinh tế ổn
định
- Nhạy cảm
với sự thay đổi
của cuộc sống,
môi trường
- Đã có kinh
nghiệm nuôi và
dạy con. Tự tin về
kinh nghiệm, trải
nhiệm nuôi dạy
con của mình
- Bớt nhạy cảm
khi đối mặt vs các
tin tức ấu dâm, có
chú ý nhưng
không nhiều
- Thể hiện tình
yêu thương cho
con bằng cách
quan tâm, chăm
sóc con
- Tư tưởng khá bảo
thủ trong vấn đề giáo
dục giới tính, không
muốn con tiếp cận
đến những kiến thức
này
- Cố gắng khiến con
không biết về vấn đề
này càng tốt, né tránh
trả lời con. Nghĩ rằng
con biết con sẽ tò mò
thực hành,
- Không quan tâm
nhiều vào các tin tức
ấu dâm vì nghĩ hoàn
cảnh, MT sống của
mình sẽ ko để con rơi
vào các trường trên
- Áp dụng cách
nuôi dạy và
công nghệ cũ
mà đã dùng để
nuôi dạy đứa
con cả sang
cho đứa con út
(6-13t)
- Không cập
nhật, áp dung
phương pháp,
cách nuôi dạy
kiểu mới, tiên
tiến, có xu
hướng bảo thủ
11. NHÓM 1: MẸ TỪ 25 – 35 TUỔI
- Nhóm mẹ có có 1 từ 6 – 13t
+ Key Influecer, Key audiences
+ Là nhóm hưởng ứng, chịu hành động nhất
- Nhóm mẹ có 2 con, con lớn từ 6 – 13t
+ Key audiences, nhắm đến nhóm này nhiều nhất để
thay đổi nhận thức, thói quen của họ vì nhóm này đông
+ Có thể thay đổi dược trong chiến dịch này
NHÓM 2: MẸ TỪ 36 – 45 TUỔI
- Mẹ có con út từ 6 – 13 tuổi
+ Đây là nhóm sẽ bị ảnh
hưởng bởi nhóm số 1, vì thế
với chiến dịch này sẽ cố gắng
thu hút sự chú từ họ, khiến họ
tự đặt câu hỏi, tạo tiền đề để
những chiến dịch sau sẽ tác
động họ hiệu quả hơn
Tôi biết muốn con tự tin, dạn dĩ thì tôi không nên quá kiểm soát con, để con được thoải mái
kết nối với mọi người xung quanh NHƯNG TÔI LẠI KHÔNG ĐỦ DŨNG CẢM BUÔNG CON
RA vì thế giới bên ngoài rất nguy khiên tôi buộc kiểm soát và luôn bên cạnh bé. Tôi biết
như thế sẽ khiến con mình trở nhút nhát, phụ thuộc vào tôi vì VỚI TÔI CON LUÔN NHỎ BÉ,
TỒ nhưng nếu tôi thấy được con mình CÓ THỂ TỰ BẢO VỆ ĐC CHÍNH MÌNH, tôi sẽ buông
lỏng con một chút để con thoải mái khám phá thế giới xung quanh
INSIGHT
PHÂN TÍCH
TARGET
AUDIENCE
12. BIG IDEA
HÃY GIÚP CON
BẠN TỰ BẢO VỆ
MÌNH CÙNG
AFAMILY
THÔNG ĐIỆP
HÌNH ẢNH CHỦ ĐẠO
LÀ NHỮNG CHÚ GẤU
MẸ TIN
CON MẸ
LÀM ĐƯỢCThực hiện và tài
trợ kim cương
Nhà tài
trợ Bạc
Đối tác
chiến lược
Bảo trợ
truyền
thông
13. PHASE 1 - TRIGGER EXPERIENCE AMPLIFY
MỤC TIÊU - Khiến mẹ nhận thức dc ấu dâm
còn bao gồm những hành vi xâm
hại + lời nói có tư tưởng biến thái
- Thường đến từ những người
thân quen trong gd, chứ ko phải
đến từ những người xa lạ.
- Khiến 1 số lượng lớn độc giả
truy cập trang Afamily
- Các bé sẽ được trải nghiệm,
học các bài học trên Afamily.vn
- Các mẹ truy cập trang web
Afamly giáo dục giới tính để
hướng dẫn con học
- Lan tỏa rộng rãi chiến dịch
đến các mẹ chưa được tác
động ở 2 phase trước
THÔNG ĐIỆP HÃY GIÚP CON BẠN CÓ THỂ TỰ BẢO VỆ MÌNH CÙNG AFAMILY
THỜI GIAN 2 tuần 2 tuần 4 tuần
KEY HOOD Viral clip (2 clip) Activation + Chia sẻ hình trên FB EVENT + recap clip
SUPPORTIVE
TACTICS
KOL, PR articles trên Afamily,,
Kenh14
Ads trên FB, , ads banner trên
website
Social media, OOH, SEO + SEM
Seeding website, forum
KOL,
PR articles on Afamily, Kenh14
Ads banner on website
Ads on FB, Social media,
OOH
KOL
Ads on FB ,
Ads banner on website
Ads trên Fanpage
OOH
14. Viral clip: phần đầu clip
Phỏng vấn bé: “anh Duy con bác 5 rủ con chơi
trốn tìm, trong lúc tìm, anh Duy có sờ khắp người
con để tìm được ra con” (Bé Huy, 7t, Q5)
Mỗi lần qua nhà chú An chồng cô Hy chơi, chú
kêu thơm yêu chú 1c sẽ cho bánh, mỗi lần chú
cho, đều hôn con 1 cái, càng ngày càng tăng, bây
giờ 1l như thế là hôn, ôm con lâu lắm ạ” (bé Mai,
10t, TP BH)
PHASE 1
TRIGGER
Cảnh 2
Câu hỏi khiến mẹ nhận ra
giáo dục cho con là cần thiết
Clip 2: dùng công nghệ VR của SamSung
Dùng VR để người tham gia "thấu cảm"
cảm giác của trẻ bị xâm hại cơ thể bởi
người thân quen và bị họ đe dọa
Kết clip
15. Booth trò chơi tương tác
với gấu trong màn hình
giúp kiểm tra kiến thức
về giới tính
các bé tham gia chơi đều
đc tặng 1 bộ tài liệu giáo
dục giới tính có logo
Afamily,
Quà chiến thắng là giày
Bitis’s Kid
Thử thách trên FB
Các mẹ chia sẻ những
khoảnh khắc thú vị khi giáo
dục giới tính cho con bởi tài
liệu học của Afamily kèm
hashtag
#MẹSẽBảoVệCon
#MẹTinConMẹLàmĐược,
#ChủĐộngGiáoDụcGiớiTính
#Afamily
15 post nhiều like và 10 post
nhiều cmt sẽ được tặng 1 đôi
giày Biti’s Kid
PHASE 2
EXPERIENCE
Khuấy đảo cộng đồng FB,
khiến những mẹ chưa biết
đến chiến dịch sẽ tò mò
Khiến Afamily được nhắc
nhiều trên mạng xã hội
16. Lập 1 chủ đề về giáo dục giới tính cho con trên website gồm
các bài viết về chủ đề giới tính, cách hướng dẫn bé được
biên soạn từ những thạc sĩ tâm lý, chuyên gia về giáo dục.
Biên soạn những nội dung về giáo dục giới tính để các mẹ sử
dụng hướng dẫn cho con. Nguồn tài liệu đó được phân ra 3
nhóm: 6 – 7t, 8- 10t, 11 -13t
+ Nhóm 6-7t: nội dung học sẽ được trình bày bằng dưới hình
thức hoạt hình để khiến bé thích xem, vừa xem vừa học
+ Nhóm 8-10t: nội dung học được trình bày dưới dạng tranh
vẽ chibi, tạo sự dễ thương
+ Nhóm11 – 13t: nội dung học được trình bày dưới dạng kịch
tình huống, hài hước và thú vị
Bên cạnh đó sẽ là những clip hướng dẫn cách phòng vệ, tự
vệ, được biên soan và thực hiện bởi Tiến sĩ tâm lý – Giảng
viên Nguyễn Hoàng Khắc
PHASE 2
EXPERIENCE
Cung cấp những bài viết chất lượng về giáo dục giới tính trên
website Afamily
Thầy Khắc Hiếu
Hoạt hình về chủ
đề giới tính
17. HOẠT ĐỘNG 1 HOẠT ĐỘNG 2
Trò chơi vận động, teambuilding, trò
chơi test mức độ hiểu nhau giữa mẹ
hoặc ba với bé
Workshop giáo dục giới tính cho bé
- Chỉ ra sự khác nhau giữa nam và nữ,
- Những động tác ntn là thể hiện yêu
thương, như thế nào là xâm hại cơ thể
- Cách tự vệ khi bị tấn cônG
Cuối Event, nhấn mạnh các bé không thể nào tư bảo vệ chính mình
nếu thiếu đi sự chỉ dẫn của mẹ, mẹ hãy cùng đồng hành cùng bé
PHASE 3
AMPLIFYEVENT: MẸ CON MÌNH CÙNG VUI, CÙNG HỌC
NGƯỜI HƯỚNG DẪN
TRONG WORKSHOP
Thầy Khắc Hiếu
Người nổi tiếng
tham gia Event
18. Thanks!
Em chân thành cám ơn anh
Hùng Võ
Cám ơn Quý Anh/Chị BGK
Em cám ơn Quý Anh/Chị BTC
cuộc thi
