「ソーシャルメディアの商用利用意識調査」から見える「Zenback ADS（アド）」活用法

「ソーシャルメディアの商用利用に対する意識調査」
から見える「Zenback ADS（アド）」活用法

2011/12/2
田村美葉
Zenback製品企画マネジャー
Six Apart, Ltd.

Zenback（ゼンバック）とは

2010年7月β版リリース

現在、
月間約1.7億imp,
設置ブログ1万超を
誇るブログパーツ

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Zenbackのユーザー＆読者像

 ブログで「つながりたい」
 Twitterで「ひろげたい」
 ソーシャルメディアにたくさんの
アンテナをもっている

→ソーシャルメディアの達人が
集まっている…はず

調査してみました。
• 「ソーシャルメディアの利用実態調査」
としてアンケート回答を募集

• Zenbackのおしらせ欄のみを
つかって告知
ここで告知
• 対象はZenbackユーザーor
Zenbackの貼ってあるブログの読者

• 15日間（2011/9/15～2011/9/30）
で766件の有効回答を収集

→調査結果の詳細はこちらから
https://www.sixapart.jp/
inquiry/social-report-download.html

その前に：
インターネットユーザー全体では…
• ブログに登録しているひと・・・40.3%
• Twitterに登録しているひと・・・41.2%
• Facebookに登録しているひと・・・18.1%
※2011年3月 PR Times調査結果より

• Twitterのフォロー数の平均・・・57.7人
• Twitterフォロワー数の平均・・・54.4人
※2011年5月インプレスR&D調査結果より

検証その１：

Zenbackには本当に
ソーシャルメディアの達人が
集まっているか？

1. ブログに登録しているひと

登録している登録していない
一般インターネット調査
40%
（2011年3月 PR Times調査結果より）

Zenbackユーザー＆読者

90%

2. ブログを1日1回以上つかうひと

1日1回以上それ以下の頻度
37%


56%

3. Twitterに登録しているひと

登録している登録していない
41%


93%

4. Twitterを1日1回以上つかうひと

1日1回以上それ以下の頻度
40%


74%

5. Twitterのフォロワー数
90.0%
80.0%
70.0% 平均54.4人
60.0%
50.0% 1,001人以上0.9%
40.0% （2011年5月インプレスR&D調査結果より）
30.0%
20.0%
10.0%
0.0% Zenbackユーザー＆読者
平均324人
1,001人以上15%

結論その１：

Zenbackのユーザー＆読者は
ソーシャルメディアの達人
ばかりだった。
（特にTwitterは彼らにとって
欠かせないツール）

検証その２：

企業のソーシャルメディアの
利用はどう思われているか？
（…いやがられていないか？）

6. 企業のTwitterアカウントを
フォローしたことがあるひと
あるない
一般Twitterユーザー調査
61%


75%

7. Twitterキャンペーンに
参加したことがあるひと
あるない

参加したことがある
60%

2回以上参加したことがある

50%

8. 企業のTwitterアカウントを
フォローした動機
Zenbackユーザー＆読者（複数回答）
1位企業の最新情報を受け取るため 56%
2位プレゼント応募のため 48%
3位セールやクーポンなど
お得な情報を受け取るため 45%

一般Twitterユーザー調査（複数回答）
１位ディスカウントやセール情報を受け取るため 40％
２位これから出る製品などについての情報を知るため 29％
３位ただ楽しむ、エンターテイメントのため 23％
（ 2011年3月 PR Times調査結果より）

9. 企業のTwitter活動のイメージは？
Zenbackユーザー＆読者（複数回答）
1位情報が新しい 56%
2位楽しい、おもしろい 19%
3位その企業が好きになった 15%
4位商品購入のきっかけになった 13%
5位知りたいことが詳しくわかる 8%

結論その２：
Zenbackユーザー＆読者は
企業のソーシャルメディア
利用に寛容。
企業の最新の情報を求めて
積極的にフォローしている。

これらをふまえて

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「Zenback ADS（アド）」
の活用案をご紹介します。

Zenback ADSの特長その１：
Twitterアカウントを表示

Zenback ADS

担当者とダイレクトに
コミュニケーションが
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Zenback ADSの特長その２
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1日スタンダードプラン 1日ジャックプラン

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24時間掲載 24時間掲載
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(1) つぶやきでプレゼントしてみる

• Twitterを日常的につかっている
ユーザーにリーチできる

• フォロワー数平均も多く、効果的に
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(2)担当者が直接、訴えてみる

• Twitterのアカウントと同時に
担当者名を示すことで
直接コミュニケーションがとれる

• 単なるテキスト広告よりも
情報の信頼性アップ

(3)リアルタイム感をだしてみる

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(3)リアルタイム感をだしてみる

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くわしくは後方
@zbcfにツイート
Zenbackブースにて

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