Евгения Бабаец, руководитель Sostav.ua. Ирина Косаковская, генеральный директор ADVERT.UA

1. Sostav.ua кейс по работе в
Facebook

2. • Проблематика. Цели, задачи &
KPI
• Анализ аудитории и поиск
решения
• Big Idea
• Результаты
GOLD&
BRONZE
AGENDA

3. Проблематика
Цели, задачи &
KPIs

4. АБСОЛЮТНЫЙ ЧЕМПИОН
Основной ресурс,
посвященный
рекламно-
коммуникационной
отрасли
Лидер по
посещаемости
среди сайтов
посвященных
рекламной
тематике
Самая свежая
информация о
новинках и
тенденциях рынка
Лидер №1 Пионер

5. Однако сайт это еще не все, соц. сети –
новое место потребления информации
WEB 2.0

6. СОЦИАЛИЗАЦИЯ
… и тут у Sostav есть сложности
Небольшое
количество
подписчиков
страницы в
социальной сети
Отсутствие
стабильного
прироста в группе
на уровне
конкурентов
Низкое вовлечение в
контент страницы
Лидируют
конкуренты
Конкуренты
активнее
Пассивная
аудитория

7. Источник: http://www.socialbakers.com/facebook-pages/169688486389725-sostav-ua/last-month
Количество подписчиков Вовлеченность подписчиков
ГОЛАЯ ПРАВДА

8. Наша цель – увеличение
подписчиков страницы и
их активное участие в
жизни проекта

9. ВЫЗОВ
Укрепить имидж
безусловного
лидера
Неотъемлемая
часть жизни
каждого
работника
отрасли
Партнер,
которому можно
доверять
Быть
первыми
Быть
нужными
Эмоционально
связаны

10. =
ВЫЗОВ 2.0

11. Рост группы минимум
на 20%Лидерство
Не менее 15 000
человекНеотъемлемость
Не менее 1 000 человекДоверие
Увеличение количества
подписчиков страницы
Охват целевой
аудитории
Вовлечение в проект
целевой аудитории
KPI’S

12. Анализ
аудитории и
поиск решения

13. Знают все
зарубежные кейсы
– удивить
практически
невозможно
Работники
рекламного рынка
Знают все
тонкости и
уловки
Большинство –
скептики по
отношению к
конкурентам
В каждом
говорит
здоровый
эгоизм
Профессиональная
зависть
КТО МЫ?

14. Творчество
Модно
Тусовки
Богатство
Знаменитый
Слава
Креативно
ХОЧУ В РЕКЛАМУ

15. Все работники гордятся своей
сопричастностью к модной
профессии рекламиста. Остальные
только мечтают работать в этой
сфере, а они уже в ней
INSIGHT

16. Big Idea

17. Предоставить аудитории
платформу для show-off – место
где они смогут проявить свою
причастность к рекламной
индустрии!
BIG IDEA

18. Если тебя нет на карте
рекламного рынка – есть ли ты
вообще?
TAKEOUT

19. Приложение в
Facebook
На основе UGC (user
generated content)
Без призов
Движущая сила –
сами люди
Без рекламной
кампании
Вирусный эффект за
счет эмоциональной
составляющей
КАРТА РЕКЛАМНОГО РЫНКА

20. Advertising faces Add faces
ADDDDFACES

21. Добавить себя
Добавить
должность
Добавить
компанию
Пригласить
коллег
Посмотреть сотрудников
других компаний
EXECUTION

22. КАК ЭТО БЫЛО

23. Результаты

24. > 1 000
вовлеченной
целевой
аудитории
2 500
посетителей
проекта за
несколько
недель
+ 26%
рост группы в
Facebook GOLD&
BRONZE
Охват
> 25 000
человек
• Более 200 зарегистрированных в приложении компаний из
рекламно-коммуникационной сферы
• 40% добавившихся на карту, поделились информацией у себя
на странице профиля
• Средняя продолжительность пребывания в приложении
составила более 5 минут
BE AWESOME

25. Если во главе коммуникации
стоят потребности людей
…
это уже 99% успеха кампании!

26. Спасибо! Вопросы?