Presentazione della piattaforma X2TV per second screen e interactive video alla conferenza del Master Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media
6. COME
CONQUISTARE
IL
CLIENTE/CONSUMATORE
MULTISCREEN?
ENGAGEMENT
……GO
ONE
STEP
BEYOND
RELATIONSHIP….
7. X2TV
E’
UNA
“ENGAGEMENT
PLATFORM”
PER
PRODURRE
E
DISTRIBUIRE
CONTENUTI
E
SERVIZI
MULTIMEDIALI
SU
DIVERSI
CANALI
(WEB/MOBILE/SMART
TV)
“second
screen”
“reac$ve
video”
(contenu$
e
servizi
erogabili
su
device
(contenu$
e
servizi
erogabili
digitali
in
parallelo
a
programmi
televisivi)
in
sovrapposizione
a
video
web/mobile)
9. “second
screen”
Servizio di informazione/
Intrattenimento che
accompagna “in parallelo”
programmi televisivi!
!
Contenuti, approfondimenti e
servizi supplementari, fruibili su
PC/Smartphone/Tablet!
11. CASE
STUDY
–
RAI
VOYAGER
-‐
RISULTATI
80k
mobile
app
2.5M
pagine
downloads
viste
/mese
+40%
impressions
generate
sul
dominio
RAI
5
episodi
durante
la
trasmissione
grazie
al
servizio
X2TV
60%
-‐
80%
CTR
sui
contenuA
6%
Click
Through
Rate
erogaA
(CTR)
sui
banner
X2TV.
12%
CTR
durante
il
programma
live
13. clicks
likes
tweets
OGGI,
QUANDO
UN
VIDEO
VIENE
MESSO
ONLINE
SI
PUO’
SOLO
ASPETTARE
CHE
QUALCOSA
ACCADA
engagement
14. impressions
clicks
&
likes
<1%
PROBLEMA
N°1
Milioni
di
impression
=
Poche
cen$naia
di
click/like
PROBLEMA
N°2
Gli
uten$
devono
guardare
tuho
il
video
prima
di
decidere
di
fare
qualcosa
PROBLEMA
N°3
Una
volta
pubblicato
un
video,
non
si
può
più
onmizzare
la
comunicazione
15.
LAYER
INTERATTIVO
SOPRA
AL
VIDEO
Sincronizzato'
TESTI%E%CONTENUTI%DINAMICI%IN%HTML5%% Qualsiasi'Video'
DIRETTAMENTE%SUL%VIDEO%
Sovrapporre' ogni'click'diventa'
qualsiasi'4po'di'contenuto' una'facebook'ac4on'
16. COME
GENERARE
“ENGAGEMENT”
CON
UN
VIDEO?
Con
un
mix
di
layer
dinamici:
1. Messaggi
qualifica$
2. Elemen$
interanvi
domande,
sondaggi,
links,
giochi,
etc.
3. Informazioni
in
tempo
reale
news
feeds,
twiPer,
staAsAcs
4. Un
sistema
di
tracciamento
e
onmizzazione
Anra
gli
uten$
Rendi
chiaro
il
messaggio
Mol$
uten$
anvi
Conversion
rate
Opportunità
di
valorizzazione
Video
Tradizionale
X2TV
video
17. CASE
STUDY
–
ARMANI
ACQUA
FOR
LIFE
La
campagna
Video
dell’operazione
“Acqua
for
Life”
di
Armani
Perfumes
è
stata
resa
interaXva
aPraverso
inserimento
di
approfondimenA
e
del
tasto
“mi
piace”
immediato
su
Facebook
(per
ogni
“Like”
Armani
regala
50
litri
d’acqua)
18. CASE
STUDY
–
VOGUE
PER
TOMMY
HILFIGER
http://x2.tv/demo/mmc/
Campagna
di
comunicazione
e
video
e-‐
commerce
di
Vogue
per
Tommy
Hilfiger
Acquisto
immediato
direPamente
dal
video,
sia
web
che
mobile
19. CASE
STUDY
–
AUDI
MY
TOUR
–
MULTISCREEN
IN
MOBILITA’
Sistema
integrato
Smartphone/WEB
Video
autoprodon
da
utenA
AUDI
ParA
interaXve
sui
video
e
creazione
di
videocommunity