Conteúdo do curso Estratégias de Marketing Digital, ministrado na ESPM.

1. Estratégias de
Marketing Digital
Profa. Sandra Turchi
Jun/09

2. Advergaming
Advertainment

3. Advertainment: é o uso do entretenimento
como forma de divulgação e criação de
marca.
Advergaming - É o uso dos jogos como
ferramenta de marketing.

4. Filme Náufrago
FedEx – negou
envolvimeno com o filme
Wilson, lançou campanha
dizendo que Wilson co-
estrelava o filme

5. Estratégias de Mkt Digital
Advertainment
Segundo pesquisa realizada por Beck and
Wade (2005) mostram que os jovens nascidos
e (mal)criados na frente de computadores e
games são mais espertos, possuem maior
capacidade de concentração, são
competitivos, mas sabem trabalhar em grupo.
Surpresos ??
Amyris Fernandes - FGV

6. Estratégias de Mkt Digital
Advertainment
É uma poderosa
ferramenta de
comunicação publicitária,
que conjuga o
“entretenimento” com
uma marca num
determinado formato,
quer seja para TV, rádio,
podcast, internet,
eventos ou espectáculos..

7. Estratégias de Mkt Digital
Advertainment
O objetivo principal é dar
às marcas a oportunidade
de promoverem a sua
identidade, os seus
produtos ou os seus
serviços, junto do seu
público-alvo de um modo
direcionado e impactante.

8. Há diversas estratégias, mas uma
das mais comuns de Branded
Entertainment é o product-
placement, onde um
determinado produto ou serviço
surge de tal modo integrado ao
formato, que a própria marca
passa a ser conteúdo…

9. Combinando o conteúdo dos
formatos com os objetivos das
marcas, o Branded
Entertainment cria e estimula
laços entre as empresas e os
consumidores, ativando a
comunicação através do
entretenimento.

10. Pirelli – online movie

12. Advergaming
É o uso dos jogos como
ferramenta de marketing.
Isso pode ser feito com a
replicação da propaganda do
mundo real no mundo virtual,
usando faixas, posteres, spots de
rádio, etc.

13. Histórico
MUD – Multi-User Dimension = em 1993
Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no
Windows – primeiros avatares - em 1997.
MMOGs – Massive -> mais conhecidos hoje -
jogos de RPG – qquer Lan house.
Second Life – (TAM, Unibanco, Mackenzie, etc)
ARG- Alternate Reality Games (quebra-cabeças)

14. ... um exemplo disso foi
feito pela companhia
Harmonix que fez uma
parceria com a Fender.
Nessa ação o jogo
“Guitar Hero” contava
com guitarras com
design da lendária
Fender Stratocaster,
objeto de desejo de
guitarristas em todo o
mundo.

15. Um dos pontos mais
interessantes é a
imersão e
interatividade, pois
quando a pessoa está
jogando ela fica
completamente
focada nessa
atividade, o que é
muito interessante
para as marcas!

16. A previsão é alcançar US$ 13 bilhões
de gastos com games em 2012.
Metade disso virá dos EUA.
Tem atraído cada vez mais
mulheres.

17. Indústrias que mais utilizam:
Bebidas alcoólicas
Alimentos
Automóveis
Entretenimento
Telecom
Esportes
Brinquedos

18. Três principais fabricantes de
consoles: Nintendo (Wii), Sony e
Microsoft.

19. Jogos online:
mais práticos
para inserir
campanhas
do que em
CD´s e
DVD´s, além
de maior
versatilidade
e alcance.
Facilita
mensuração.

20. Gillete na França

21. Nokia - Car Kit

22. O foco é maior para
aqueles jogos que são
jogados por muitos
participantes, em tempo
real, pois potencializa o
alcance das iniciativas de
marketing.

23. Exemplos:
•Jogos de futebol, em que
o time é uniformizado
com as marcas, como
acontece no “mundo
real”.
Games de corrida, onde os
corredores preferem
obviamente carros de
determinadas marcas, ex.
Ferrari.

24. Danone - football for kids

25. Outro exemplo:
Jogo ‘Sims’, em que os
personagens comem
lanches do McDonald’s e
usam computadores
com chip Intel!

26. Parceria – Desafio Renault Nokia
GPS ajuda a localizar o destino

27. Hoje há diversas
agências criando áreas
específicas para a
criação de jogos, que
cada vez mais fazem
parte das campanhas
integradas de
marketing.

28. É cedo para analisar o impacto
dessas ações, mas o que se sabe,
via pesquisas, é que os jogadores
aprovam a idéia, pois isso torna o
jogo mais realista.

29. Burger king