1. Digital
Soul
11/2013

2. Pra que?

3. Resultado - 42 respostas

4. Resultado - 42 respostas

5. Resultado - 42 respostas

6. Resultado - 42 respostas

7. Pra que?
Digital x Online (Case Testco)
Digital é um meio, não um fim (QUERO UM VIRAL)
Diferencial 1: Métricas
Diferencial 2: Engagement
Usuário Digital x Profissional Digital

8. Como?
> Treinamento técnico básico
ZMOT
Mídia online
- Mídia Online vs. Mídia Offline
- Planejar mídia
- Aprender a segmentar
- Tipos de site/Canais
- Tipos de peças
- Rastreamento
- Métricas
- SEM
- Escolha das Keywords (planejamnto)
- Escolha das Hashtags
> Glossário
> Case

10. The Lost Experience
Site da Hanso Foundation

11. The Lost Experience
Comercial da Hanso Foundation, na ABC

12. The Lost Experience
Executivo fake da Hanso Foundation entrevistado por Jimmy Kimmel

13. Fatos e números de Lost no ambiente digital
- 46.364.903 média annual de pesquisas mensais referentes à série. (terminou no dia 23
de maio de 2010).
- 10.590.578 fãs no Facebook / 14.598 pessoas falando sobre o assunto.
- Lostpedia / Blogs / Fóruns.
- Em 2006, transmissões ao vivo pela internet com comerciais.
- ARG’s (Alternative reality games).
- Uma caça ao tesouro multimídia que usaria mensagens de email, ligações
telefônicas,
comerciais, outdoors e sites da Web falsos feitos para parecerem reais.
- The Lost Experience (+ de 6.000.000 de resultados no Google)
- Série de 13 Mobisodes indicados ao Emmy.
- Só nos EUA, 70 fã-blogs concentravam o maior tráfego. (Geração de
conteúdo)

14. Lost
Breaking Bad
Dexter
Fãs
10.601.724
6.598.508
13.958.043
Pessoas falando sobre
11.378
478.051
355.128
Buscas mensais (Google –
Out/2013)
10.937.120
8.588.700
5.748.970

15. Necessidade de respostas / informações / dados.
Em tempo real.
ZMOT
Zero moment of truth.

16. Marketing tradicional
Esforço do anunciante
em encontrar a audiência certa.

17. Inbound Marketing
Anunciante sendo encontrado
pela audiência correta.

18. Fmot,
Smot,

19. O modelo mental tradicional de Marketing (B2C)

20. O novo modelo mental de Marketing (B2C)

21. Ferramentas que agem durante o ZMOT
Search (SEO/SEM)
Banners
Blog
SNS – Redes Sociais
Site corporativo
Resenhas
Content syndication
Sponsored links
Social media
Email
APIs

22. Next steps
ZMOT
Introdução a Mídia online (Métricas)