Mein Vortrag zum Thema regionales Suchmaschinenmarketing vom 28. 11.12 gehalten an der IHK Lübeck.

1. Regionales
Suchmaschinenmarketing
Alexander Rosenthal
28.11.2012, IHK Lübeck

2. Zur Person
+++Schwerpunkte 2012+++
Alexander Rosenthal
Studium: Politische Wissenschaften (M.A.)
Find Me:
@sanguinius86 / Alexander_Rosenthal8 / etc.
28.11.2012, IHK Lübeck

3. Suchen ist lokal
+++Schwerpunkte 2012+++
• 80% des täglichen Lebens im Umkreis von 20km
• 42% suchen mindestens 1x /Woche nach lokalen Informationen
(Quelle: Ipsos MediaCT 2012)
• 1/3 aller Google suchen ist explizit oder implizit lokal
(Ed Parsons Google Spezialist local/geo)
28.11.2012, IHK Lübeck

4. Suchen ist lokal
+++Schwerpunkte 2012+++
28.11.2012, IHK Lübeck

5. Suchen ist Google
+++Schwerpunkte 2012+++
28.11.2012, IHK Lübeck

6. Your Homepage
+++Schwerpunkte 2012+++
• Ohne eigene Homepage keine Optimierung
• Eine Seite ist für die Kunden, nicht für die Robots.
• Wie stehen Sie aktuell bei den Suchmaschinen und wer ist ihre Konkurrenz?
• Was sind Ihre Keywords?
28.11.2012, IHK Lübeck

7. Viele Tools – Viele Quellen
+++Schwerpunkte 2012+++
• Google Analytics, Webmaster Tools, Keywordstool, etc.
• Bing Webmaster Tools, etc.
• Freie Zugänge zu Profi-Tools oder Demo-Accounts(z.B. SEOlytics)
• Screaming Frog
• Xenu Link Sleuth
28.11.2012, IHK Lübeck

8. Viele Tools – Viele Quellen
+++Schwerpunkte 2012+++
28.11.2012, IHK Lübeck

9. SEO Basics - Onpage
+++Schwerpunkte 2012+++
• Pro Seite ein einzigartiger Text zum Thema
• Die URLs sollten sprechend und statisch sein
• Title-Tag mit 90 Zeichen ausfüllen
• Description-Tag mit 160 Zeichen ausfüllen
28.11.2012, IHK Lübeck

10. SEO Basics – Lokal
+++Schwerpunkte 2012+++
• Adresse + Karte
• Rufnummer + „Call-to-Action“
• Angebotene Produkte vor Ort
• Attraktive, hochwertige Fotos vom Standort/ Team
• Konkrete Preisangaben
• Rabatte/ Sonderaktionen
• Aktuelle Bewertungen von Kunden
28.11.2012, IHK Lübeck

11. Das lokale Profil
+++Schwerpunkte 2012+++
• Lesen Sie die Google Guidelines und achten Sie auf Updates
• Für lokale Ergebnisse braucht man:
• Physische Adresse
• Eine eigene, feste, lokale Telefon-Nummer
• Direkter Kontakt zum Kunden
28.11.2012, IHK Lübeck

12. Das lokale Profil
+++Schwerpunkte 2012+++
28.11.2012, IHK Lübeck

13. Das lokale Profil
+++Schwerpunkte 2012+++
28.11.2012, IHK Lübeck

14. Local Citations
• Get links or die trying!
• Spezifisch für Lokal sind die Auswirkungen von Erwähnungen (Citations)
• Erwähnung einer Firma inklusive Adress- und Kontaktdaten im Internet–
• Konsistenz der Daten (gleiche Adresse, Markenname, etc.)
• Mehr als 40 Branchenverzeichnisse
• Dazu zahllose kleine Lokale und Branchenspezifische Verzeichnisse
(osteopathen.org, bestatter.de, etc.)
(Tipp: www.whitespark.ca/local-citation-finder/)
28.11.2012, IHK Lübeck

15. Bewertungen
• Bewertungen sind Gold wert!
•Don’t fake it – Get it!
• Überblick behalten, Antworten geben und Bewertungen erleichtern
• Achtung bei Incentivierung!!!
28.11.2012, IHK Lübeck

16. Lokales SEA
• Targeting
• Aussteuerung
• Kunden-Ansprache
• Erfolgsmessung
• Budgetplanung
• Kostenkontrolle
28.11.2012, IHK Lübeck