26. Какоценивалиэффективностькампаний?
1. Выгружалиотчеты по продажамв разрезе категорий
товаровиз GoogleAnalytics (доход).
2. Анализировалиотчетыпо тратам в разрезекампаний
(инвестициив маркетинг).
3. Черезадминку сайтаклиентаполучали маржупо каждой
категориитоваров. (себестоимость товаров).
4. По формуле считаем ROMI.
27. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Оценкаэффективности
28. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Оценкаэффективности
Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Промежуточные показатели
Посещения
Продажи
Времянасайте
29. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность
маркетинговыхинвестиций
𝑹𝑶𝑴𝑰 =
Доход от продаж −Себестоимость продаж −Инвестиции в маркетинг
Инвестиции в маркетинг
×
𝟏𝟎𝟎%
30. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность
маркетинговыхинвестиций
𝑹𝑶𝑴𝑰 =
𝟏𝟎𝟎 𝟎𝟎𝟎−𝟑𝟎 𝟎𝟎𝟎 −𝟐𝟎 𝟎𝟎𝟎
𝟐𝟎 𝟎𝟎𝟎
× 𝟏𝟎𝟎% = 𝟐𝟓𝟎%
31. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Отслеживайтеэффективность каждого канала
32. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
33. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Что былосделано:
Google.
1. Запустили поисковые кампании. Такженастроили динамические объявлениядлявсех
товаров.
2. Запустили ремаркетинговыекампании:
контекстно-медийныйремаркетинг(с использованием списков, созданныхв Google
Analytics);
поисковый ремаркетинг (с использованиемсписков, созданных в Google AdWords).
Яндекс.
1. В Яндекс.Директизначальнобыли запущеныпоисковыекампании,далее подключен
ретаргетинг.
34. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
35. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Результат
36. Типпроекта Цель дляподрядчика Цель длябизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы
Трафик
UGC ( User-generated
content)
Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы
Звонки/заявки
Спасибоза внимание!