Helsingin työväenopisto lainasi minut luennoitsijaksi 17.12.2015. Tämä on päivitetty esitys marraskuisesta sometrendiluennostani, sis. mm. päivitetyt tilastot ja marras-joulukuussa julkistettuja trendiennusteita.

1. SATU LUHTANEN

2.  Facebook @satunen (2007)
 Twitter @satunnen (2009/2011)
 LinkedIn @satunen (2010)
 Blogger @satunen (2011)
 WhatsApp +358503089928 (2013)
 Pinterest @satunnen (2013)
 Instagram @satunnen (2014)
 Snapchat @satunnen (2015)
Lisäksi tunnukset mm.YouTube,
Google+, Ello, Foursquare, Swarm,
Vine, Periscope, SlideShare,WeHeartIt,
Tumblr…
FB-sivu:
Satusen
some-
vinkit
Blogit:
Kissaillaan
Vaikuttavuutta

5. OMA ENNUSTEESI
SOSIAALISEN MEDIAN
TULEVAISUUDESTA

6. ”Sosiaalinen media on tietoverkkoja ja
tietotekniikkaa hyödyntävä viestinnän muoto,
jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja
käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja luodaan ja
ylläpidetään ihmisten välisiä suhteita”.
Lähde: Sanastokeskus http://www.tsk.fi/tsk/fi/sosiaalisen_median_sanasto_tsk_40-513.html

7. 1) A general direction in which something is
developing or changing.
3) A topic that is the subject of many posts on a social
media website within a short period of time.
Lähde: Oxford Dictionaries http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/trend

9. 1. Facebook 2,4 milj.
2.YouTube 2,0 milj.
3.WhatsApp 1,6 milj.
http://www.yle.fi/tvuutiset/uutiset/upics/liitetiedostot/yle_somekysely.pdf

10. Suomen virallinen tilasto (SVT):Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu].
ISSN=2341-8699. 2015, 1. Internetin käytön muutoksia 2015 . Helsinki:Tilastokeskus [viitattu: 16.12.2015].
Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_kat_001_fi.html
Ikä
2015 2014 2013
%-osuus väestöstä
16-24 93 93 87
25-34 87 82 78
35-44 70 72 67
45-54 51 46 41
55-64 35 31 26
65-74 19 15 13
75-89 5 3 3
Miehet 51 49 44
Naiset 55 52 49
Yhteensä 16–89 53 51 47
Yhteensä 16–74 58 56 51
Taulukko 4. Yhteisöpalvelua viimeisten 3 kuukauden aikana seuranneiden osuus 2013–2015, %-osuus väestöstä

11.  53 prosenttia 16–89-vuotiaista oli seurannut vähintään yhtä yhteisöpalvelua vuonna
2015 (51 %.vuonna 2014, 47 % vuonna 2013)
 Suurinta kasvu oli 25–34- ja 45–54-vuotiaiden parissa (5 % vuodessa)
 Lähes kaikki 16–24-vuotiaat (93 %) käyttivät yhteisöpalvelua ja 25–34-vuotiaistakin
niin teki 87 prosenttia.
 45–54-vuotiaistakin puolet on mukana yhteisöpalveluissa.
 Yhteisöpalveluiden seuraaminen on varsin aktiivista, sillä yli 80 prosenttia seuraa
lähes päivittäin tai päivittäin tai usean kerran päivässä.
 Pikaviestintäpalveluiden kasvu (48 % koko väestöstä) ei vielä näy muutoksina
yhteisöpalvelutilastoissa nuorten osalta.
Lähde: Suomen virallinen tilasto (SVT):Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu].
ISSN=2341-8699. 2015, 1. Internetin käytön muutoksia 2015 . Helsinki:Tilastokeskus [viitattu: 16.12.2015].
Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_kat_001_fi.html
Lisää: http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tau_016_fi.html

12. Ikä
Seuraa
jatkuvasti
kirjautuneena
tai useasti
päivässä
Seuraa
päivittäin tai
lähes päivittäin
Seuraa
viikoittain
Seuraa
harvemmin
Ei seuraa enää
%-osuus yhteisöpalvelua viimeisten 3 kuukauden aikana seuranneista
16-24 57 35 4 4 0
25-34 50 38 8 2 1
35-44 39 44 12 5 0
45-54 30 40 19 10 0
55-64 22 45 23 9 0
65-74 20 46 22 10 2
75-89 25 44 5 26 0
Miehet 38 42 13 6 0
Naiset 45 39 11 5 1
Yhteensä 16–89 42 40 12 6 1
Taulukko 5. Yhteisöpalveluiden seuraamisen useus viimeisten 3 kuukauden aikana 2015, %-osuus yhteisöpalvelua seuranneista
Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu].
ISSN=2341-8699. 2015, 1. Internetin käytön muutoksia 2015 . Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 16.12.2015].
Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_kat_001_fi.html

13. Lähde:http://www.kuulu.fi/gallup-nuoret-somessa-2015/
http://www.ebrand.fi/somejanuoret2015/tiivistelma/
http://yle.fi/uutiset/hei_hei_facebook_tallaisen_sosiaali
sen_median_nuoret_saivat_tilalle/8304451
”Yksi tämän ajan myyttejä on, että nuoret
olisivat lähteneet Facebookista: 15–20-
vuotiaat ovat kaikista ikäryhmistä
aktiivisin Facebook-käytössään (94,2 %).
Se mikä on muuttunut, on käyttötapa.”
Lähde: MTV, Kurio, Laurea

14. Lähde: http://www.yle.fi/tvuutiset/uutiset/upics/liitetiedostot/yle_somekysely.pdf
Kuva:Yle Uutisgrafiikka

15. 1.YouTube 79,3 %
2. Facebook 76,8 %
3.WhatsApp 49,5 %
4. Instagram 5.Twitter 6. LinkedIn
Lähde: MTV:n Kuriolla ja Laurea amk:lla teettämä kartoitus maaliskuu 2015:
http://im.mtv.fi/blob/4941078/6c812d65a85598db50814610bd1da47b/suomalaisten-sosiaalisen-median-kaytto-2015-mtv-white-paper-
data.pdf?utm_campaign=NTF_pdf_Some2015%3Aeimarklupa&utm_medium=email&utm_source=Eloqua

17. 1. FACEBOOK
2.YOUTUBE
3.WHATSAPP

18. SUOSITUIMMAT SOME-NETTISIVUT

19. Joka vuosi sosiaalisen median palveluiden kenttä elää
voimakkaasti.
Toisia kuihtuu tai kuolee, jotkut valtaavat alaa, esim.
Facebook on ostanut monia suosittuja palveluita (Instagram,
WhatsApp), LinkedIn osti SlideSharen jne.
CASE: Ello
CASE: Google+

20. Lähde: Mark Zuckerberg (www.facebook.com/zuck) 4.11.2015

21. FACEBOOK JATKAA KASVUAAN

23. TWITTERIN KASVU HIIPUU

24. Somen käyttö Suomessa ja Pohjoismaissa
Snapchatin kautta videoiden katselu kasvaa rajusti

25.  Yli miljardi käyttäjää
 YouTube-videoita katsotaan päivittäin miljoonia tunteja ja yksittäisiä näyttökertoja
kertyy miljardeja.
 YouTube ja jopa pelkästään sen mobiiliversio tavoittaa useamman yhdysvaltalaisen
18–34- tai 18–49-vuotiaan kuin yksikään kaapelikanava.
 YouTube-videoiden katseluun käytetty aika on kasvanut 60 prosenttia
 YouTube-videoita päivittäin katsovien ihmisten määrä on kasvanut 40 prosenttia
 Tulossa maksullinenYouTube-versio, jossa ei mainoksia.
Lähde: www.youtube.com/yt/press/fi/statistics.html

27. MAINOSTAJAT
YKSITYISKÄYTTÄJÄT

29.  Yritykset ovat entistä tiiviimmin mukana sosiaalisessa mediassa, koska
potentiaaliset asiakkaatkin ovat.
 Facebook on täynnä mainoksia, nykyisin myös Instagramissa mainoksia
 Mainokset ovat myös mobiilissa.
 Mainoksia kohdennetaan mm. profiilitietojen ja käytön mukaan.
 Mainostaminen sosiaalisessa mediassa on printtimediaan verrattuna varsin
edullista.
 Pelkästään mainokset eivät riitä:Yritysten oltava somessa myös aktiivisia.
Mainokset ovat hinta siitä, että
voimme käyttää palveluita
maksutta.

30. Sosiaalinen mainonta, suosittelu, sisältömarkkinointi
 Blogiyhteistyö
 Yhteistyö tunnettujen some-persoonien kanssa, CASE: Snapin
@eskomorko ja OP:n Pivo
Scommerce – sosiaalinen kuluttaminen tarkoittaa
tavaroiden ostamista ja myymistä verkossa yhteisön
avulla
Osta –painikkeet eri palveluissa
Somessa tiedon jakaminen tukee yrityksen
luotettavuutta

31. Yli 50 % Google-hauista tehdään mobiilisti.
Valtaosa Facebookin käyttäjistä käyttää palvelua
mobiililaitteella.
Kehitysmaissa älypuhelin on usein ainoa tapa päästä
nettiin.
Mikä erottaa suomalaiset käyttäjät muista
Omnipartners: Digitaalisen median käytön trendit vuonna
2015

32.  Jo 69 prosentilla 16–89-vuotiaista on omassa käytössään älypuhelin. (63 % vuonna
2014).
 Yhä useammalla internet on mukana ja käytettävissä jatkuvasti.
Käyttänyt internetiä
seuraaviin tarkoituksiin 3
viimeisen kuukauden
aikana
Tabletilla 2015 Matkapuhelimella 2015
%-osuus 16–74-vuotiaasta väestöstä
Lukenut sähköposteja 32 61
Pelannut pelejä, kuunnellut
musiikkia, katsellut kuvia tai
videoita
30 53
Osallistunut yhteisöpalveluihin 25 50
Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu].
ISSN=2341-8699. 2015, 2. Internetin käyttö mobiililaitteilla . Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 16.12.2015].
Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_kat_002_fi.html
Taulukko 7. Eräiden internetin sisältöjen käyttö tabletilla ja matkapuhelimella 2015 ja matkapuhelimella tai muulla pienlaitteella 2012, %-osuus väestöstä

33. Facebook Messenger
Twitterin yksityisviestitoiminnon laajennus (ryhmäviestit, ei
merkkimittaa, mahdollisuus sallia yksityisviestit keneltä
tahansa)
WhatsApp
Snapchatin yksityisviestit
Rajatut ryhmät mm. Facebookissa ja LinkedInissä

34. Hyvä sisältö
Anonyymisti käytettyjen palvelujen kuten
Ask.fm:n kasvu
Paikalliset verkkoyhteisöt ja -ryhmät
Lähde: Harto Pönkä, Sosiaalisen median trendit, https://harto.wordpress.com/2014/12/17/sosiaalisen-median-trendit-2015/

35. Erinomainen sisältö korostuu informaatiotulvassa
Blogipalvelu Tumblr, kuva-/linkkipalvelu Pinterest ja
viestipalvelu Snapchat kasvavat nopeimmin maailmalla.
Todennäköisesti myös Suomessa.
Mainoksissa Facebook haastaa YouTuben,Twitter
Facebookin.Tuleeko Instagramiin mainokset?
Facebook haastaa LinkedInin omalla ammattiversiollaan.
Lähde: Grapevine / Jussi, https://grapevine.fi/2014/12/somettajan-uudenvuoden-katsaus/

36. Lähde: Mike Corak, http://www.slideshare.net/mcorak/top-8-social-media-trends-for-2015

37. Kuvat
• Pinterest, Instagram, Snapchat
• Facebook,Twitter
• Blogit
Videot
• YouTube
• Facebook – videolinkit ja videot
• Twitter – videolinkit ja Vine-videot

38. Vaikka miltei jokainen sometrendien nuuhkija korosti vuoden 2014
lopussa/vuoden 2015 alussa videosisällön merkitystä, ei Periscopen ja
Meerkatin tapaisista livelähetyspalveluita vielä alkuvuodesta mainittu.
Toki käyttäjämäärät ovat vielä suuriin palveluihin nähden varsin
vaatimattomia.

39. Työntekijälähettilyys
-esimerkki
Vastauksina Twitterissä esittämääni kysymykseen, mikä some-trendeissä on must nostaa esille?

40. Sisältö
 Kuvat (joita voi tuunata
mm.Tekstillä, tarroilla ja
suotimilla)
 Videot
MyStoryt ja yksityisesti
jaetut kuvat/videot
Julkaisu pienellä viiveellä
Katsottavissa vrk ajan
Sisältö
Livevideot
Seuraajilla mahdollisuus
esittää kysymyksiä
Julkaisu kuvaushetkellä
Välitön
vuorovaikutteisuus
Katsottavissa vrk ajan

41.  Vihapuhe nousee, erityisesti Facebookissa
 Verkkokommentoinnin rajoittaminen provokatiivisten sisältöjen ja vihapuheen
vuoksi
 Näin vihapuhetta ruokitaan
 Vihapuheesta viharikosten uhka
 Miten tunnistat väärän tiedon?
 Ranskan lippu profiilikuvaan – uskaltaako laittaa?
 Olen turvassa, mutta onko oikein, että olen turvassa Pariisissa, miksi en Libanonissa

42. Lähde: http://www.adweek.com/lostremote/scoreboard-tuesday-dec-15/54840
42

44. TWITTER
• Kyselyt
• Moments-parhaat palat
FACEBOOK
 Tykkäämispainikkeelle tulee
vaihtoehtoja
 Profiilikuviin pieniä videoita
 Kuvankäsittely Facebookissa kehittyy
 Facebook at Work tulee haastamaan
mm.Yammerin ja Slackin yrityksen
sisäisessä viestinnässä.
44
YOUTUBE
• Maksullinen mainosvapaa
versio tulossa
SNAPCHAT
• Kuvat/videot eivät
tuhoudukaan varmuudella.

45. 1. Sosiaalisen median haut yleistyvät
2. Livelähetykset, video ja reaaliaikainen sisältö
3. Inbound-markkinoinnista inbound-viesteihin
4. Orgaaninen näkyvyys vaikeutuu
5. Sosiaalinen e-commerce
Lähde: http://www.digimoguli.fi/blogi/5-sosiaalisen-median-trendia-vuodelle-2016

46. 1. Somen arkipäiväinen asia
2. Pirstaloituminen eri kanaviin
3. Vaikuttamistyön kasvu
4. Kokeilut
5. Seuranta
6. Nuorista mallia
7. Eri kanavissa eri sisältöä, ajastaminen
8. Some-osaaminen korostuu
9. Printistä verkkoon
10. Somella yhä suurempi merkitys järjestöjen työssä, toimintakulttuurissa ja
rekrytoinnissa
Lähde: http://www.slideshare.net/Piritta/viestintpirittan-jarjestosomekartoitus-2016

47. Twitter monipuolistuu
Emojien ja kuvien käyttö kasvaa, tekstisisällöt vähenevät
Somen käyttö kuplaantuu
Livestriimaukset haastavat nettiin ikuisiksi ajoiksi jäävät ja
työläästi ladattavat videot, erityisesti vloggauksessa
Passiivisten käyttäjien (some-kuluttajien) määrä kasvaa