Online-Panel über die Freizeit- und Mediennutzung der SAUSALITOS- Zielgruppe

1. Freizeitgestaltung und Mediennutzung
Online-Befragung 2009

2. Hintergrund
Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung für
vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.
Zeitraum: 24. August – 22. Oktober 2009
Teilnehmerzahl: 1.345

3. Teilnehmer nach Geschlecht
Teilnehmer nach Geschlecht
61,82%
35,27%
2,91 %
Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.
Daher haben wir bei den Fragen untersucht,
inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.

4. Teilnehmer nach Alter
Teilnehmer nach Alter
60,87%
25,60%
4,44%
4,22%
2,91%
1,96%
Die mit Abstand größte Gruppe der Teilnehmer sind die 18 bis 25-jährigen.
Zweitgrößte Gruppe sind die 26 bis 35-jährigen.
Daher werden im Folgenden diese beiden Altersgruppen genauer betrachtet.

5. Berufs-/Bildungsstand
Berufs- und Bildungsstand
Gesamt

6. Berufs-/Bildungsstand nach Alter
18-25 Jahre
Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 25 Jahren,
fällt auf, dass ca. 75% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler).
26-35 Jahre
Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.

7. Berufs-/Bildungsstand nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Hier besteht zwischen den Geschlechtern kein signifikanter Unterschied.
26.10.2009

8. Berufs-/Bildungsstand
Besuchsfrequenz
Gesamt

9. Besuchsfrequenz nach Alter
18-25 Jahre
26-35 Jahre
Tendenz: jüngere Kunden sind „treuer“ und kommen regelmäßiger.
26.10.2009

10. Besuchsfrequenz nach Geschlecht
Männlich
Weiblich
Tendenz: Männer sind treuer und kommen häufiger.

11. Freizeitaktivitäten
Freizeitaktivitäten
Gesamt

12. Freizeitaktivitäten nach Alter
18 – 25 Jahre

13. Freizeitaktivitäten nach Alter
26 – 35 Jahre

14. Freizeitaktivitäten nach Alter
Die Top 3 (Weggehen, Internet, Musik/Radio) ist altersunabhängig.
ABER:
– die Jüngeren nennen diese drei Punkte häufiger
– die Älteren sind vielseitiger in ihren Aktivitäten

15. Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Männlich
xxx

16. Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Weiblich

17. Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Die Unterschiede zwischen Männern und Frauen sind größer
• trotzdem ist „mit Freunden feiern“ immer Nummer eins
• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger
• bei Frauen das Thema „Kaffee trinken“

18. Mediennutzung allgemein
Mediennutzung allgemein
Gesamt

19. Mediennutzung nach Alter
18-25 Jahre
Computer, TV und Radio sind top, bei jüngeren und älteren Gästen gleichermaßen.
26-35 Jahre

20. Mediennutzung nach Geschlecht
Männlich
Frauen nennen TV und vor allem Radio häufiger als Männer.
Weiblich

21. relevante TV-Sender
relevante TV-Sender
Gesamt

22. relevante TV-Sender nach Alter
18 – 25 Jahre

23. relevante TV-Sender nach Alter
26 – 35 Jahre

24. relevante TV-Sender nach Geschlecht
Männlich

25. relevante TV-Sender nach Geschlecht
Weiblich

26. relevante TV-Sender
• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg
sind Privatsender
• die Musiksender spielen bei Jüngeren und Frauen eine größere
Rolle, aber keine führende. MTV liegt deutlich vor VIVA.
• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand
-> spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!

27. relevante Printmedien
relevante Printmedien
Gesamt

28. relevante Printmedien nach Alter
18-25 Jahre

29. relevante Printmedien nach Alter
26-35 Jahre

30. relevante Printmedien nach Geschlecht
Männlich

31. relevante Printmedien nach Geschlecht
Weiblich

32. relevante Printmedien
• keine Überraschungen in diesem Bereich
• die Tageszeitungen liegen immer vorne, außer bei Frauen (Platz 2)
• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant
(hohe Zielgruppenkonvergenz)
• kein Medium erhält überragende Werte, hohe Streuung

33. relevante Internetangebote
relevante Internetangebote
Gesamt

34. relevante Internetangebote nach Alter
18-25 Jahre

35. relevante Internetangebote nach Alter
26-35 Jahre

36. relevante Internetangebote nach Geschlecht
Männlich

37. relevante Internetangebote nach Geschlecht
Weiblich

38. relevante Internetangebote
• Google und YouTube eindeutig führend
• relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig das
studiVZ/meinVZ/schuelerVZ
• Facebook folgt – noch vor den Lokalisten
• Communities wie Virtual Nights oder Nachtagenten sind nicht
relevant

39. Besuchsgründe
Besuchsgründe
Gesamt

40. Besuchsgründe nach Alter
18-25 Jahre
Bei älteren Teilnehmern verschieben sich die Gründe.
26-35 Jahre

41. Besuchsgründe nach Geschlecht
Männlich
Geringe Unterschiede, Frauen schätzen das Essen mehr.
Weiblich

42. Marken-Assoziation
Marken-Assoziation
Gesamt

43. Marken-Assoziation nach Alter
18-25 Jahre
Trinken ist für die jüngeren wichtiger, Spaß wird häufig genannt!
26-35 Jahre

44. Marken-Assoziation nach Geschlecht
Männlich
Die Spaßfaktoren überwiegen bei Männern und Frauen gleichermaßen.
Weiblich

45. Interessante Erkenntnisse
• jüngere Gäste sind treuer, kommen häufiger
• 90% der Teilnehmer nutzen den Computer, 60% nutzen das Netz zum
surfen und chatten
• der Markenkern „Spaß“ passt zur Zielgruppe – und wird auch genannt!
• die genutzten Medien (Pro 7, Glamour, soziale Netzwerke…) verschaffen
uns ein noch klareres Bild von unserer Zielgruppe:
– spaßorientiert
– eventorientiert
– trendorientiert
– kommunikativ