Spc2014 23

1. 応募者ID：C04968FD7C
第6回販促会議企画コンペティション：課題7
マキロン、ベンチ入り！
∼「マキロン」ブランドの、20代の認知・使用を向上させる企画∼

2. 誰もが知っている「マキロン」ブランド
子どもの頃、キズの思い出と一緒にあるマキロンを
もう一度、大人になった、あなたのそばに置いてもらいたい。
キズやケガは、いつ、どこにでもあるから。
2
はじめに
【ターゲット】
スポーツを楽しんでいる20代男女
特に「チームスポーツ」を楽しむ人たち
スポーツを楽しんでいる20代男女
特に「チームスポーツ」を楽しむ人たち

3. チームスポーツを楽しむ人たちのインサイトは
チームに貢献してくれる仲間がほしい
そこで
チームメイトのキズをケアすることができるマキロン
3
ターゲットインサイト
チームに貢献する
新戦力
チームに貢献する
新戦力
マキロンを
チームの仲間に！

4. 4
※画像はイメージです。
【おそろい】
おそろいを着ると、
仲良くなれる。一体感を感じる。団結できる。
おそろいのユニフォームは、チームの一員の証！
マキロン、ベンチ入り！
マキロンもみんなとおそろいのユニフォームに着替えてチームの一員に！
「オレたちの」「ワタシたちの」マキロンに！
マキロン
ベンチ入りまーす！

5. MAKIRON
７
【サッカー】 【野球】 【バスケット】 【バレー】【テニス】 【チアリーディング】
MAKIRON
10
10
MAKIRONMAKIRON
マキロン、ベンチ入り！
「オリジナルユニフォームマキロン」プレゼント！
5
マキロン、ベンチ入り！マストバイキャンペーン
特設サイトに
アクセス
マキロンS/75ｍｌ
定価650円×20倍
13,000円を景品上代として想定
②ユニフォームの写真、
またはデータを送信
【特設サイト】【商品を購入】
応募時、SNSと連動、
話題拡散を図る
①シリアルNo.を入力し、
キャンペーンへ応募
チームとおそろいのユニフォームを着たマキロンが届く！
背番号と「MAKIRON」のプリントで、マキロンが新たな仲間に！

6. 6
プロモーション ゴールイメージ
自分たちとおそろいのユニフォームを着たマキロンなら・・・
マネージャー
必須アイテムで
女子力アップ！
ベンチにおいて
あるだけで
カワイイ❤
ケガを恐れず
ベストを尽くせる
安心感！
話しのネタとして
拡散・話題化！
ユニフォームと
一緒に入れるので、
忘れない！
おそろいマキロン
を持ってきたら
人気者！マキロンが
見守ってくれているから
勝てる気がする！
チームの
常備薬として、
試合や練習に！

7. 7
告知・店頭展開
店頭での注目を集めるため、
一目で【スポーツにマキロン】がわかるよう、
野球盤やサッカーゲーム盤をイメージした
特製什器を設置し、購入促進を図ります。
●リーフレット配布・ポスター掲示
・サッカー、フットサル、野球場など
・スポーツジム
・スポーツショップ
・スポーツイベントでのサンプリング
●OOH
・交通広告で大学生、通勤客を狙った告知展開
●web
・スポーツ系webサイトにバナー広告を掲出し、
キャンペーンサイトへ誘引
●雑誌・フリーペーパー
・ターゲットメディアでの広告掲載
あなたのチームとおそろい！
「オリジナルユニフォームマキロン」当たる！
告知展開
スポーツをするターゲットが集まる場所を中心に告知 スポーツ×マキロンを特製什器でアピール
店頭展開

8. 8
プロモーションフロー
「スポーツをする」ターゲットに向けた告知
店頭
売り場で目立つ特製什器で注目を集める
告知
●リーフレット・ポスター掲示
●スポーツ会場・練習場
●スポーツ大会サンプリング
●交通広告
●スポーツ系雑誌
●web
●専用webサイトより応募
●応募時のＳＮＳ連動により話題拡散
マストバイ
キャンペーン
●特製什器で店頭販促
マキロンが空っぽになったら再購入。
背番号と「マキロン」が印字されているため他商品に浮気されない。
商品購入
再購入
応募用シリアル
ナンバー入りマキロン

9. 9
最後に
マキロンが、ただ単にキズの消毒をするものではなく、
チームの一員として、
仲間を応援し、守る存在として一緒にいてもらいたい。
マキロンを通じてチームの団結が深まりますように。

10. 10
マキロン → なかまキロンへ
仲間
仲間キロン！
ナカマ
ありがとうございました。