Atelier Solution animé par Stéphane Escoffier, directeur général Doyousoft lors du Salon E-Commerce Paris 2015

4. Optimiser ou
reconstruire ?
Refonte ou Migration ?

5. Priorités et attendus
Refonte ou Migration ?
 Veiller à dissocier : besoins et objectifs
 Evaluer les gains de performance attendus
 Liste et présentation détaillée des changements
 Définir un ordre décroissant des priorités

6. Refonte ou Migration ?
État des lieux
 Diagnostic lucide
 Forces/faiblesses
 Mesures des indicateurs clés (KPI)
 Activité e-commerce globale
 Procédures gestion courante (doc.)

7. Audit technique
Refonte ou Migration ?
Hébergement : trafic, sessions (simultanées)
> recul sur période représentative
Bases de données : nature, source, format
EDI : inventaire des liaisons avec systèmes tiers
Analyse des attentes fonctionnelles
& arbitrage entre intégré ou solution externe
Les dérives du tout-automatisé :
Valeur ajoutée et adaptation vs robots et règles

8. Refonte ou Migration ?
Recommandations générales
Source des soucis : techno., prestataire ou gestion ?
Veille concurrentielle incontournable mais limitée
Conseilleurs : méfiance envers les « Yakamigrés »
Solution e-commerce : outil et non enjeu
Prestataires : savoirs-faire & valeur ajoutée & réactivité

9. Niveaux de révision
Refonte ou Migration ?

10. Réussir la migration

11. Réussir la migration
Planification & anticipation
Intégrer aléa & flexibilité : prévoir marge de retard
À éviter : sous-estimer les étapes chronophages
Ex : réintégration catalogue (import vs mise en page)
À éviter : sous-estimer les étapes chronophages
Ex : réintégration catalogue (import vs mise en page)
Gestion de projet : responsable, coordination
intervenants (internes/externes)
Respecter calendrier des réunions de suivi
Archivage KPI (base de référence) et données
Délai de formation des équipes

12. Réussir la migration

13. À éviter :
re-directions vers page d’accueil
À éviter :
re-directions vers page d’accueil
Réussir la migration
Alerte référencement
Enjeu : conserver / redistribuer
 la popularité des pages
 Liste des adresses URLs du site
Analyse des backlinks /
 principaux référents
 Table des Re-directions 301
 Mesures SEO avant migration

14. Réussir la migration
Lancement : période d'instabilité
 Visites : Inertie de l'indexation de Google
 Technique : rodage infra. hébergement
 Efficacité : familiarisation nouveaux outils
 Provisionner baisse temporaire de performances

16. Pourquoi ne pas choisir la solution
xxxxxxxx ?
Tu auras de meilleurs retours.
Cas pratique : questionnement client
Bonjour, je travaille sur un site PowerBoutique, http:www.xxxxxxxxxxx.com,
et j'ai du mal pour le référencement.
Je crois que j'ai un souci avec les balises mais n'y connais pas grand chose en html.
Puis-je intervenir directement ?
Je ne suis ni le proprio ni webmaster, je donne juste un coup de main (enfin j'essaie...).
Voyez-vous un autre souci sur le site ? Merci d'avance !
Pragmatiques Yakamigrés
Tu as des soucis autres qu'en
référencement. La boutique n'est pas
ergonomique, on dirait un projet des
années 2000.
Augmenter la visibilité, c'est bien,
mais si le visiteur part au bout de
5 secondes, ça n'a pas d’intérêt.
Faire du neuf sur du vieux, c'est une perte
de temps et par conséquence d'argent,
comme repeindre un mur bourré de
salpêtre pour cacher la misère :o .
Je pense qu'avant d'envisager un
changement de CMS,
tu pourrais déjà optimiser l'existant.
PowerBoutique c'est du web 0.0, tu
veux flinguer un NDD -> utilises
PowerBoutique -> c'est Power DEAD
garanti -> et c'est payant ;)

17. Cas pratique :
Potentiel
référencement
Couteaux-center
1ère
page
1ère
position
Couteaux-center
1ère
page
1ère
position
Nombre de résultats :
2 millions de pages
Nombre de résultats :
2 millions de pages
Couteaux-berthier
1ère
page
5ème
position
Couteaux-berthier
1ère
page
5ème
position
Expression clé :
“couteau”
Fréquence de recherche :
1 par minute
Expression clé :
“couteau”
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1 par minute