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Black Friday & SEO
Les 10 commandements
pour performer
+ cas d’études Rakuten & GO Sport
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1. Recherche de mots clés
2. Création et optimisation de landing pages dédiées
3. Optimisation de pages existantes
4. La gestion du timing
5. Suivi de la campagne SEO et ajustements
Les étapes de préparation pour les grands
événements : Soldes, Black Friday, etc.
#seocampSEO CAMP Day Paris
1. La recherche de mots clés
3
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Sourcing1
Priorisation et choix
des landing
3
Tri & catégorisation
des mots clés
2
#seocampSEO CAMP Day Paris 5
1 / Sourcing : du grand classique
Collecter un maximum de mots clés liés aux “soldes” dans l’univers de votre site :
1. Mots clés de vos concurrents et des top acteurs des secteurs
2. Search Console : vos top mots clés de l’an passé
3. Sur certains secteurs : Produits / expressions d’actualité, liés à des sorties :
iphone 12, la reine des neiges 2, etc..que l’on peut rater sur les étapes 1 et 2
4. Votre moteur de recherche interne
5. Mots clés liés à des produits que vous souhaitez vendre !!
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2 / Tri et catégorisation des mots clés
Ex sur les soldes
● Liste de mots clés
uniques + volume
de recherche
● Catégories de
produits
● Marques
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2 / Tri et catégorisation des mots clés
Ex sur le Black Friday : très orienté high tech
● Liste de mots clés
uniques + volume
de recherche
● Catégories de
produits
● Marques
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3 / Priorisation et choix des landings
● Comprendre quelles catégories pèsent en termes d’intention de recherche
● Comprendre l’environnement concurrentiel par catégorie pour savoir ce qui est atteignable
Ex sur les soldes
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3 / Priorisation et choix des mots clés
Top mot clés : En fonction de notre capacité à créer des contenus spécifiques,
on va choisir les pages que l’on va créer
Mots clés de moyenne traîne : Réflexion sur quelles pages existantes sont
susceptibles d’être adaptées pendant la période de promo
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2. Création de landing dédiées
10
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● 1 page “hub” pour le mot clé “soldes” en générique, ou “soldes sport” /
“soldes + votre mot clé principal”
● Des pages dédiées aux top requêtes : ex Rakuten
11
Les différentes landings à créer
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La page hub doit être riche en
contenu édito
Optimisation du contenu et maillage entre
landings
#seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 13
..et mailler vers les pages de
niveau 2
Optimisation du contenu et maillage entre
landings
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Idem sur le Black Friday !
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Idem sur le Black Friday !
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Elles doivent mailler :
1. Vers la page hub, idéalement via le fil d’Ariane
2. Vers les autres landing importantes liées aux
soldes de la même thématique
3. Vers des pages de l’arborescence déjà existantes sémantiquement liées
Landings spécifiques
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Landings spécifiques : création d’une
arborescence dédiée
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● A minima : 1 lien dans le footer vers la page hub des soldes
● Idéalement : 5 à 10 liens vers les pages soldes, et ce dès le 25 décembre !
Maillage interne depuis le footer (pour commencer..)
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Netlinking
Vous avez du budget ? Renforcer vos landings !
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3. Optimisation des pages
existantes
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>> Pas ou peu de modifications nécessaires hors durant la période, qui sera plus
dédiée au merchandising qu’au SEO
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Pages natives de l’arborescence
1. Valoriser les landings nouvellement créées : Liens vers la page “hub” et vers
les landings dédiées. Par ex sur une page iphone x, liens vers “soldes iphone” “soldes smartphone”, “soldes
apple”
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Modifier a minima les balises title et meta description pour inclure “soldes” et enrichir
le texte de description sous le H1
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Pages produit
● Valoriser les landings nouvellement créées : Ajouter des liens automatiques
vers les landings nouvellement créées
ex d’un iphone x : lien vers “soldes iphone”, “soldes apple”, “soldes smartphone”
● Postuler pour la requête liée au produit + “soldes”
○ Modifier les titles et metadesc des produits soldés pour inclure “soldes”
○ Mettre à jour la balise “lastmod” dans le sitemap pour aider Google à
voir les pages récemment modifiées
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4. La gestion du timing !
25
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Complexité réglementaire + calendrier !
● On ne fait pas ce que l’on veut !
● Black Friday et Noël avant les soldes d’hiver
>> Quel calendrier pour quelles actions ?
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1. Etude de mots clés
2. Création de la page hub et des principales landings, en mentionnant que les soldes n’ont pas
commencé et donc sans produit mais avec de l’édito
3. Maillage du hub via le footer
4. Premiers backlinks vers la page hub
5. Optimisation des pages de navigation : maillage vers les landings depuis le contenu en-dessous du
h1 ou du listing produit
Avant les soldes : m-1
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1. Landing existantes :
a. A minima : Rajouter 80/100 mots de contenu tous les jours ou presque sur la page hub
b. Très fortement conseillé : Modifier légèrement les top landings tous les jours ou presque
2. Création des landings qui n’auraient pas encore été créées et maillage entre elles et depuis les pages
natives de l’arborescence et pages produits
3. Netlinking sur les landings : idéalement !
A partir de Noël
#seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io
● Optimisation des metas des pages de l’arborescence : Title a minima
● Optimisation des fiches produits qui seront soldées : Title a minima
Idée : nos pages “postulent” pour les requêtes soldes, mais en restant réglementaires
29
J - quelques jours
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● Landing existantes :
○ A minima : Rajouter 80/100 mots de contenu tous les jours sur la page hub
○ Très fortement conseillé : Modifier légèrement les top landings
○ Modifier les Titles et h1 des pages de l’arborescence et des produits soldés pour les préfixer
par “Soldes - “ le temps des soldes.
● Maillage menu :
○ A minima : 1 lien directement depuis le menu principal vers la page soldes
○ Très fortement conseillé : Une dizaine de liens directement depuis le menu vers les top
pages soldes, ie avoir un véritable menu dédié
● Netlinking : continuer si possible !
Pendant les “soldes” : 8 janvier au 4 février
#seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 31
● On enlève tous les liens du menu et / ou du footer en fonction de ce qui a été fait
● On remet toutes les pages de l’arborescence et produit “comme avant”
● On garde au chaud ce qui a été fait, bien indexé, pour la prochaine fois :)
Après les “soldes”
#seocampSEO CAMP Day Paris
5. Suivi de la campagne &
ajustements
32
#seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 33
La requête “Black Friday” est une Query Deserves Freshness (QDF), d’où l’importance de la mise à jour de son contenu très
régulièrement
Monitorer les logs pour valider que Google
s’intéresse à nous
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Quand on vous dit que les modifications sont massives..:)
Monitorer la bonne prise en compte des
modifications et agir le cas échéant
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Monitorer et sentir la SERP au quotidien, avant et
pendant l’événement
SERP au 18/11
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Friday” (29/11)
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La SERP au 29/11
sur “Black Friday”
le d-day !
Monitorer et sentir la SERP au quotidien, avant et
pendant l’événement
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Monitorer et sentir la SERP pour les “soldes” :
100% e-commerce ou affiliation
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Analyser les top requêtes
On voit sur ces deux
exemples la
complémentarité entre
la création de pages
dédiées aux soldes et
l’optimisation des pages
“classiques”, qui
peuvent se positionner
en même temps et
truster la SERP
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Suivi de positionnement sur les mots clés ciblés
● Reprendre sa liste
de mots clés
catégorisés
● Les insérer dans
un outil de suivi
daily
● Piloter et ajuster
au quotidien
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● Comprendre
quelles pages se
positionnent et
ajuster
Comprendre qui ranke et pourquoi
#seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 41
Tracker également par groupe de pages
Toutes vos urls contenant *soldes* par exemple
L’analyse par page est un bon complément aux
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  • 2. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 2 1. Recherche de mots clés 2. Création et optimisation de landing pages dédiées 3. Optimisation de pages existantes 4. La gestion du timing 5. Suivi de la campagne SEO et ajustements Les étapes de préparation pour les grands événements : Soldes, Black Friday, etc.
  • 3. #seocampSEO CAMP Day Paris 1. La recherche de mots clés 3
  • 4. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 4 Sourcing1 Priorisation et choix des landing 3 Tri & catégorisation des mots clés 2
  • 5. #seocampSEO CAMP Day Paris 5 1 / Sourcing : du grand classique Collecter un maximum de mots clés liés aux “soldes” dans l’univers de votre site : 1. Mots clés de vos concurrents et des top acteurs des secteurs 2. Search Console : vos top mots clés de l’an passé 3. Sur certains secteurs : Produits / expressions d’actualité, liés à des sorties : iphone 12, la reine des neiges 2, etc..que l’on peut rater sur les étapes 1 et 2 4. Votre moteur de recherche interne 5. Mots clés liés à des produits que vous souhaitez vendre !!
  • 6. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 6 2 / Tri et catégorisation des mots clés Ex sur les soldes ● Liste de mots clés uniques + volume de recherche ● Catégories de produits ● Marques
  • 7. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 7 2 / Tri et catégorisation des mots clés Ex sur le Black Friday : très orienté high tech ● Liste de mots clés uniques + volume de recherche ● Catégories de produits ● Marques
  • 8. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 8 3 / Priorisation et choix des landings ● Comprendre quelles catégories pèsent en termes d’intention de recherche ● Comprendre l’environnement concurrentiel par catégorie pour savoir ce qui est atteignable Ex sur les soldes
  • 9. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 9 3 / Priorisation et choix des mots clés Top mot clés : En fonction de notre capacité à créer des contenus spécifiques, on va choisir les pages que l’on va créer Mots clés de moyenne traîne : Réflexion sur quelles pages existantes sont susceptibles d’être adaptées pendant la période de promo
  • 10. #seocampSEO CAMP Day Paris 2. Création de landing dédiées 10
  • 11. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io ● 1 page “hub” pour le mot clé “soldes” en générique, ou “soldes sport” / “soldes + votre mot clé principal” ● Des pages dédiées aux top requêtes : ex Rakuten 11 Les différentes landings à créer
  • 12. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 12 La page hub doit être riche en contenu édito Optimisation du contenu et maillage entre landings
  • 13. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 13 ..et mailler vers les pages de niveau 2 Optimisation du contenu et maillage entre landings
  • 14. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 14 Idem sur le Black Friday !
  • 15. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 15 Idem sur le Black Friday !
  • 16. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 16 Idem sur le Black Friday !
  • 17. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 17 https://fr.shopping.rakuten.com/event/birkenstock-soldes https://www.fnac.com/PC-Portables-15-pouces/Soldes-Ordinateurs-Portables/nsh340759/w-4 Elles doivent mailler : 1. Vers la page hub, idéalement via le fil d’Ariane 2. Vers les autres landing importantes liées aux soldes de la même thématique 3. Vers des pages de l’arborescence déjà existantes sémantiquement liées Landings spécifiques
  • 18. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 18 Landings spécifiques : création d’une arborescence dédiée
  • 19. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 19 ● A minima : 1 lien dans le footer vers la page hub des soldes ● Idéalement : 5 à 10 liens vers les pages soldes, et ce dès le 25 décembre ! Maillage interne depuis le footer (pour commencer..)
  • 20. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 20 Netlinking Vous avez du budget ? Renforcer vos landings !
  • 21. #seocampSEO CAMP Day Paris 3. Optimisation des pages existantes 21
  • 22. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 22 >> Pas ou peu de modifications nécessaires hors durant la période, qui sera plus dédiée au merchandising qu’au SEO En option : modifier la balise title pour les requêtes génériques Page d’accueil
  • 23. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 23 Pages natives de l’arborescence 1. Valoriser les landings nouvellement créées : Liens vers la page “hub” et vers les landings dédiées. Par ex sur une page iphone x, liens vers “soldes iphone” “soldes smartphone”, “soldes apple” 2. Postuler pour la requête principale associée à la page + “soldes” Modifier a minima les balises title et meta description pour inclure “soldes” et enrichir le texte de description sous le H1
  • 24. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 24 Pages produit ● Valoriser les landings nouvellement créées : Ajouter des liens automatiques vers les landings nouvellement créées ex d’un iphone x : lien vers “soldes iphone”, “soldes apple”, “soldes smartphone” ● Postuler pour la requête liée au produit + “soldes” ○ Modifier les titles et metadesc des produits soldés pour inclure “soldes” ○ Mettre à jour la balise “lastmod” dans le sitemap pour aider Google à voir les pages récemment modifiées
  • 25. #seocampSEO CAMP Day Paris 4. La gestion du timing ! 25
  • 26. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 26 Complexité réglementaire + calendrier ! ● On ne fait pas ce que l’on veut ! ● Black Friday et Noël avant les soldes d’hiver >> Quel calendrier pour quelles actions ?
  • 27. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 27 1. Etude de mots clés 2. Création de la page hub et des principales landings, en mentionnant que les soldes n’ont pas commencé et donc sans produit mais avec de l’édito 3. Maillage du hub via le footer 4. Premiers backlinks vers la page hub 5. Optimisation des pages de navigation : maillage vers les landings depuis le contenu en-dessous du h1 ou du listing produit Avant les soldes : m-1
  • 28. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 28 1. Landing existantes : a. A minima : Rajouter 80/100 mots de contenu tous les jours ou presque sur la page hub b. Très fortement conseillé : Modifier légèrement les top landings tous les jours ou presque 2. Création des landings qui n’auraient pas encore été créées et maillage entre elles et depuis les pages natives de l’arborescence et pages produits 3. Netlinking sur les landings : idéalement ! A partir de Noël
  • 29. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io ● Optimisation des metas des pages de l’arborescence : Title a minima ● Optimisation des fiches produits qui seront soldées : Title a minima Idée : nos pages “postulent” pour les requêtes soldes, mais en restant réglementaires 29 J - quelques jours
  • 30. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 30 ● Landing existantes : ○ A minima : Rajouter 80/100 mots de contenu tous les jours sur la page hub ○ Très fortement conseillé : Modifier légèrement les top landings ○ Modifier les Titles et h1 des pages de l’arborescence et des produits soldés pour les préfixer par “Soldes - “ le temps des soldes. ● Maillage menu : ○ A minima : 1 lien directement depuis le menu principal vers la page soldes ○ Très fortement conseillé : Une dizaine de liens directement depuis le menu vers les top pages soldes, ie avoir un véritable menu dédié ● Netlinking : continuer si possible ! Pendant les “soldes” : 8 janvier au 4 février
  • 31. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 31 ● On enlève tous les liens du menu et / ou du footer en fonction de ce qui a été fait ● On remet toutes les pages de l’arborescence et produit “comme avant” ● On garde au chaud ce qui a été fait, bien indexé, pour la prochaine fois :) Après les “soldes”
  • 32. #seocampSEO CAMP Day Paris 5. Suivi de la campagne & ajustements 32
  • 33. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 33 La requête “Black Friday” est une Query Deserves Freshness (QDF), d’où l’importance de la mise à jour de son contenu très régulièrement Monitorer les logs pour valider que Google s’intéresse à nous
  • 34. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 34 Quand on vous dit que les modifications sont massives..:) Monitorer la bonne prise en compte des modifications et agir le cas échéant
  • 35. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 35 Monitorer et sentir la SERP au quotidien, avant et pendant l’événement SERP au 18/11 sur “Black Friday” (29/11)
  • 36. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 36 La SERP au 29/11 sur “Black Friday” le d-day ! Monitorer et sentir la SERP au quotidien, avant et pendant l’événement
  • 37. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 37 Monitorer et sentir la SERP pour les “soldes” : 100% e-commerce ou affiliation
  • 38. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 38 Analyser les top requêtes On voit sur ces deux exemples la complémentarité entre la création de pages dédiées aux soldes et l’optimisation des pages “classiques”, qui peuvent se positionner en même temps et truster la SERP
  • 39. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 39 Suivi de positionnement sur les mots clés ciblés ● Reprendre sa liste de mots clés catégorisés ● Les insérer dans un outil de suivi daily ● Piloter et ajuster au quotidien
  • 40. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 40 ● Comprendre quelles pages se positionnent et ajuster Comprendre qui ranke et pourquoi
  • 41. #seocampSEO CAMP Day Paris - Louis Chevant, https://smartkeyword.io 41 Tracker également par groupe de pages Toutes vos urls contenant *soldes* par exemple L’analyse par page est un bon complément aux mots clés unitaires sélectionnés