Usare youtube marketing

Usare youtube marketing
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I. Video marketing content for you!
Youtube è ormai diventato un fenomeno di massa e anche chi non
mastica per niente intenet e Pc può averne sentito parlare, magari al
telegiornale (ovviamente in maniera retorica e solitamente negativa).
Al di là di questo, spesso si può avere una percezione limitata dei
possibili utilizzi di questo “new media” (visto soprattutto come
semplice passatempo) e di conseguenza trascurane alcune potenzialità
poco sfruttate.
Allo stesso tempo, chi in qualche modo cerca di utilizzare il web per
dare nuova linfa al proprio business sa che YouTube può servire bene
allo scopo: anche in questo caso, però, talvolta non si hanno ben chiare
le molteplici opportunità che può offrire questo sito.
In questo post ho voluto appunto riportare alcuni esempi di utilizzo di
YouTube complementare con il proprio business o attività, sia
online che offline.
Video marketing. Free pdf download examples Page 1

I concetti espressi di seguito possono essere applicati anche in altri siti
di video sharing, quello che sicuramente cambia è la visibilità ed
esposizione del proprio messaggio, dato che YouTube è il leader
indiscusso in questo campo ed uno dei siti in assoluto con maggior
traffico al mondo .
Diciamo che l’ideale è pubblicare i video su YouTube e poi, per
massimizzare la propria azione, anche su altri siti .
Se scorri tutti gli esempi citati ti renderai conto che YouTube può essere
utile per una azienda ( o attività in proprio) non solo per “vendere” o
farsi pubblicità.
La lista non ha la pretesa di essere esaustiva, in base alla fantasia e
creatività di ognuno si possono individuare altri utilizzi “per affari”:

Per business ONline:
VENDERE PRODOTTI TRAMITE AFFILIATE MARKETING
L’affiliate marketing può essere una attività online molto proficua se
portata avanti nel modo giusto.
Per chi non sapesse di che si tratta: in sostanza si pubblicizzano i
prodotti di altri (spesso digitali, come ebook, infoprodotti o software, ma
non solo) e si guadagna una commissione su ogni vendita (può cambiare
molto da un programma di affiliazione ad un altro ).
Come tutte le attività/business (online e offline), richiede comunque
impegno e tempo da dedicare, chi dice il contrario ti prende in giro e
vuole semplicemente venderti qualcosa a sua volta.
Per alcune persone questa è diventata una vera e propria professione e,
se è vero che sono utilizzati molti modi per generare traffico verso le
pagine web dove sono pubblicizzati i prodotti che si vogliono vendere
(sales page o landing page), va anche detto che l’ acquisto di pubblicità
su internet (ad esempio tramite sistemi comeadwords) risulta ancora
uno dei metodi più utilizzati per vendere (clicca qui per un video di
presentazione di google adwords, oppure qui per vederlo in inglese).

Accanto a questo mezzo pubblicitario se ne integrano comunque molti
altri, e tra gli strumenti più nuovi c’è sicuramente l’utilizzo dei video
online per migliorare l’azione di marketing a costi praticamente nulli o
comunque molto limitati nel caso si vogliano usare i video sponsorizzati
( per questa opportunità dai un’ occhiata al post “Marketing su Youtube
Con i Video Sponsorizzati: Come Utilizzarli Per Avviare la Tua
Campagna Promozionale “ )
La “call to action” può essere effettuata inserendo dei link cliccabili
nella descrizione a fianco del filmato e segnalando in qualche modo la
loro presenza agli utenti , ad esempio con annotazioni o scritte in
sovraimpressione .
Come realizzare questi filmati per renderli particolarmente efficaci
ed indurre all’azione i visitatori è tutto un altro discorso e
richiederebbe troppo tempo per essere sviscerato qui, inoltre l’ho già
affrontato in un altro articolo, al quale puoi sicuramente fare riferimento
per maggiori dettagli su questo importante aspetto:“Usare una
Opportuna Call to Action Nei Video di Youtube: Best Practices e
Consigli di Video Publishing” .
GENERARE TRAFFICO VERSO UN SITO E VENDERE
PROPRI PRODOTTI
Non c’è una grande differenza dall’utilizzo precedente: un filmato sui
siti di video sharing può servire per portare traffico targhetizzato ad un
sito, certo che deve fare un po’ di visualizzazioni per convertire una
parte di queste views in visite al proprio sito.
Quindi lo si usa come una strumento di e-commerce, o meglio di video-commerce
.

GENERARE LEADS, O FARE “LIST BUILDING”
Esistono programmi ( CPA networks), simili a quelli di affiliazione,
che permettono di guadagnare se un utente compie qualche azione,come
riempire un modulo online oppure scaricare un software gratuito.
Ancora una volta è opportuno inserire dei link cliccabili nella
descrizione a fianco del filmato.
Allo stesso modo si può pubblicare un video che interessa
particolarmente gli utenti di una certa nicchia ed invogliarli ad iscriversi
ad una newsletter per rimanere aggiornati su quell’ argomento, oppure
si può fornirgli qualcosa gratuitamente (un ebook, un corso, ecc..) in
cambio della loro email: in questo modo si costruisce una “lista di
persone” realmente interessate a quell’argomento, che possono essere
contattate in futuro per azioni di marketing (fatte nel modo adeguato,
senza fare spamming e fornendo periodicamente qualcosa di utile,
fossero anche dei semplici consigli).
La creazione di un canale su Youtube è una attività che si presta bene
alla creazione di una lista di contatti ( “List Building Con i Video
Online: Come Usare Youtube Per un Email Marketing Alternativo (1°
Parte)“ )
Come sempre il tipo di video realizzato fa la differenza tra una azione di
successo ed una fallimentare.
FARE SUPPORTO E TUTORIAL PER PRODOTTI/SERVIZI

Può andare bene sia per prodotti digitali (ad esempio software) che per
prodotti più “fisici” (ad esempio acquistati attraverso siti di e-commerce).
Youtube non deve essere per forza utilizzato per generare nuovi
affari, può anche servire per dare supporto ai clienti già acquisiti: non è
forse efficace realizzare dei video tutorials che danno risposta a molte
delle domande/dubbi più frequenti dei clienti, siano essi relativi all’
installazione di un software o all’ utilizzo dell’ ultima videocamera
acquistata ?
GUADAGNARE CON IL PROGRAMMA DI PARTNERSHIP
Youtube talvolta selezione dei publishers da includere nel
proprio partner program: di che si tratta ?
In pratica, se un utente pubblica video che riscuotono un certo successo
in termini di visualizzazioni e rispettano certi parametri, allora YT
chiede a queste persone di far parte del programma di revenue sharing,
inserendo la pubblicità nei video di chi ha accettato e dividendo 50/50
( più o meno) i guadagni generati dagli annunci visualizzati.
Ma se Youtube non mi propone mai questa opportunità. posso
comunque fare domanda ? Certo, lo puoi fare ma sappi che non è sempre
facile essere accettati, se vuoi provarci e ritieni di meritarlo basta che vai
su questa pagina: “Diventa partner di YouTube” .

Per business OFFline
FARE “BRANDING”
Questo tipo di utilizzo ormai è assodato e messo in pratica anche da
grandi società.
Invece di concentrarsi sui singoli prodotti, in tal modo si
vuole rafforzare il marchiodell’azienda: in molti casi l’efficacia , per
questo specifico fine, può essere anche maggiore di quella di spot sui
media tradizionali perché l’utente medio online è più “coinvolto” in ciò
che guarda di un un utente che guarda la TV (ad esempio).
Molto spesso questi video sono divertenti o emozionano in qualche
modo.
MOSTRARE UN CATALOGO PRODOTTI
Youtube si può prestare bene a questo utilizzo, ancora di più adesso che
è possibile inserire annotazioni interattive che “linkano” ad altri video
o altre parti di uno stesso filmato.

Tramite queste note si può infatti inserire nel video pubblicato su
youtube una specie di menu cliccabile con varie voci che collegano ad
altri singoli filmati, ognuno per un prodotto. Le modalità di
realizzazione di un tale video interattivo possono essere molte e più o
meno creative: forza, un po’ di fantasia !
Ad esempio una agenzia immobiliare può tranquillamente pubblicare
online dei video interessanti per mostrare gli interni, gli esterni e la
locazione di case che vuole vendere: non è forse più coinvolgente di una
semplice foto fatta col grandangolo ?
PROMUOVERE UNA ATTIVITA’ AL DETTAGLIO
Perché no? Uno store o negozio.
Ovvio che in questo caso bisogna studiarsi qualcosa che attiri gli
utenti/potenziali clienti, non un noioso “..vendiamo questo e quello,
vieni a trovarci…”, così è molto raro suscitare interesse.
Magari promuovere qualche offerta speciale o regalo per i clienti può
essere più efficace.
PROMOZIONE ARTISTICA: musica e altro
Questo è un uso di YouTube ormai ben conosciuto da chi suona
seriamente in qualche gruppo musicale.
Cosa c’è di meglio che mostrare un videoclip, sia esso realizzato
appositamente e montato con maestria oppure registrato “live” ?

In questo caso Youtube si presta sia a promuovere attività offline (tipo
concerti), sia a vendere online i propri CD, merchandising, ecc…
E cosa dire di maestri di musica che pubblicano lezioni gratuite per far
vedere quanto sono bravi ad insegnare ? Come al solito “the sky is the
limit”.
Anche altre forme artistiche (vendita di quadri, realizzazione di
scenografie, ecc…) o artigianali possono essere efficacemente
pubblicizzate, l’ importante è riuscire a raggiungere quel target
particolare che riteniamo costituisca la potenziale clientela.
Puoi guardare questo interessante articolo pubblicato su Mashable per
avere qualche spunto .
PROMUOVERE SE STESSI E LE PROPRIE ABILITA’
Insomma, nel caso non si fosse ancora capito: qualsiasi cosa tu sappia
fare bene e che può essere documentata efficacemente con un video può
allora essere propagandata su YouTube.
Un esempio che ho visto di recente è quello di una ragazza italiana
appassionata di make-up fin da piccola che ha deciso di spiegare e far
vedere come lavora, dando consigli pratici a molte donne e ragazze : ora
lavora come make up artist a New York .
FARE TRAINING PER UN CERTO PRODOTTO (ad es. per
venditori) O DARE COMUNICAZIONI AZIENDALI

Questo come altri utilizzi analoghi è assolutamente possibile perché
YouTube offre anche l’ opportunità di condividere privatamente i
propri video con un massimo di 25 persone .
Partendo da questo presupposto dei filmati possono essere usati anche “a
scopo interno”.
Supponiamo che ci sia un nuovo prodotto da promuovere e che i
venditori agiscano nei luoghi più disparati: una serie di video sulle
caratteristiche del prodotto e su come deve essere proposto al cliente può
essere molto utile.
E che dire di noiosi e costosi meeting aziendali organizzati solo per dare
comunicazioni? Un video registrato dal capo può tranquillamente essere
visto e rivisto da tutti i dipendenti.
In entrambi i casi i video online costituiscono un mezzo fornito in tempo
reale (ma che rimane e può essere riconsultato) per far risparmiare
tempo alle singole persone e quindi, in ultima analisi, anche soldi .
In conclusione voglio ricordare che Youtube fornisce la possibilità
di utilizzare diversi tipi di account e vale la pena perdere un po’ di
tempo per scegliere quello che si adatta meglio alle tue esigenze.
Ma quando si creano e pubblicano dei video, poi come si fa a
promuoverli?

II. Video marketing tips
#1: Make your title count
Just like a headline to a blog post,
video titles can pull powerful
traffic. There are two main reasons
why the title is so important. One,
a great title can instantly grab a
viewer’s attention.
Two, when you use the appropriate keywords in your title, you are more
likely to show up on search engines when people are searching for your
topic. And remember Google owns YouTube, so there’s a story
connection between video and searching.
#2: Provide excellent content
Take some time to think about your ideal viewer. What do you know
that they’ll find valuable? What can you teach them? “How-to” videos
are extremely successful because not only do they offer great value to
your viewer, but also you’re able to showcase your knowledge and skill,
thus positioning yourself as an expert. This is key as you continue to
grow your brand.
#3: Include your URL in your video
When you edit your video, take advantage of the different editing
features. One easy feature is to add a text box to your video. This is
where you can display your website address and it’s a great way to get
exposure.

Here’s a screen shot of Mari Smith’s YouTube channel. Notice how she
used a text box in her video to display key information, including her
website URL at the end of her video. Smart move!
#4: Take advantage of video’s branding opportunities
For branding purposes, have your company logo displayed prominently
somewhere on the screen. You can do this at all times, or during key
times in your video.
In the image below, notice how the company logo is displayed in the
upper-left corner. You can display your logo throughout your video or
only at key times.
#5: Always provide an HTML link
When you post on YouTube, you have the option to write a short
description of your video. Always start with the link you want to drive
your viewers to so you don’t miss this key opportunity.
Here’s a snapshot of the description boxes from one of my YouTube
videos. Notice the placement of my website URL (it’s the first thing
you want to put in the box!) and the keywords I used in my title as well
as the description.
#6: Go beyond YouTube
Most people post their videos on YouTube. In addition to this, make
sure to always embed your video on your own website. This will
increase the amount of time people spend on your website and help grow
a captive audience.

Also, Google’s algorithms consider how many times a video is viewed,
and embedded video views you receive get added to the ‘views’ tally on
YouTube. This is important for showing up in Google search results!

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