{RUS} my thoughts about how new media change social and business relations for www.skillsurfer.ru
Мои размышления о том как новые медиа меняют социально-экономические отношения в 21 веке. Выступление на www.skillsurfer.ru
5. БРЕНДЭТО...
«Великие бренды попадают в
унисон с вами. Они позволяют
вам чувствовать себя лучше,
другим, больше, меньше,
счастливей, более комфортно,
теплее, более уверенно…
Из физических продуктов они
превратились в ментальные.
Бренды – это про душу, ум и
сердце, чувства и эмоции. Они
трогают нас. Они делают это,
#SkillSurfer, Moscow // 7 апреля 2012
потому что ассоциируются с
ценностями, с которыми мы
идентифицируемся. Бренды
Сэр Ричард Бренсон
все больше движимы
основатель Virgin
ценностями...»
6. Продукт - это про
маркетинг и рекламу
Бренд - это про
ценности и миссию
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
7. HOMOe-SAPIENS
Развитие технологий
постоянно вносит
изменение в
понимание того, что
определяется
словосочетанием
«человек разумный»
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
24. МЕГАТРЕНДЫ2010х
НОВАЯ СИЛА...
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
25. МЕГАТРЕНДЫ2010х
НОВАЯ СИЛА...
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
26. ДВЕЭПОХИБРЕНДИНГА
БРЕНДЫ ТРАНЗАКЦИЙ БРЕНДЫ ОТНОШЕНИЙ
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
27. БРЕНДЫОТНОШЕНИЙ
02 PHILOSOPHY
• Фокус на поддержании контакта
RELATIONSHIP BRANDS
• Быстрее создается по сравнению
транзакционными брэндами (5-15 лет)
• Connectivity focused
• Проще расширить на новые товарные
• Faster to build compared with equally valued
категории
transaction brands (5—15 years)
• Вместо традиционного массового
• Easier to extend intoмероприятия,
маркетинга интернет, new categories
спонсорство, ко-брендинг
• • Less traditional media marketing instead
Постоянное появление небольших
web, events, sponsoring, co-branding
инноваций, вовлекая потребителей (бета-
тестирование и пр.)
• Constant flow of small innovations involving
• Лояльность = «мыслю сердцем»
customers (type beta-testing)
• Создание историй, продажа мечты
• Loyalty is a state of mind
• Брендинг отношений создет долгосрочные
возможности
• Story telling, dream selling, refreshing
narrative important
Виртуальный+Торговый+Центр+//+22I23+сентября+2011
28. @SEMitrofanov
Постоянные
размышления о
достижениях прошлого
отвлекают от
возможностей будущего
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012 BRANDFLIGHT
29. Конкуренция это
война?
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
44. В экономике отношений
успеха добивается тот,
кто способен делиться.
(In the relationship economy wins the one who is ready to share)
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
46. @SEMitrofanov
Какая разница чем пользоваться для
общения если Вам нечего сказать?
Вы уверены, что способны передать
Вашу харизму через 140 символов?
На что Вы готовы пойти, чтобы Вас
заметили?...ну хотя бы в интернете...
Сколько Вам нужно времени, чтобы
построить «Бренд Я»? Месяц? Полгода?
Год?
BRANDFLIGHT
49. plsCHALLENGEME...
Сергей Е. Митрофанов
Старший Бренд Стратег; Партнёр по СНГ
BRANDFLIGHT International
Sergei.Mitrofanov@brandflight.com
(Москва, моб.) +7 903 7243295
(Стокгольм, офис) +46 8 6537100
www.brandflight.com/ru/
www.medinge.org
@SEMitrofanov SEMitrofanov Sergei.Mitrofanov
#SkillSurfer,+Moscow+//+7+апреля+2012
50. @SEMitrofanov
Эффективная двухдневная рабочая сессия, специально
разработанная экспертами компании BRANDFLIGHT для
начинающих предпринимателей, позволит вам найти свою
Формулу Успеха и структурировать ваши идеи. Вы сможете
определить чёткое позиционирование бизнеса не только на
конкретном рынке, но и в сознании людей. Это позволит повысить
привлекательность проекта (в том числе для потенциального
инвестора) за счет ясности позиционирования и дальнейших
качественных коммуникаций.