Презентация от руководителя отдела веб-поиска Александра Садовского - Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов, Optimization 2011, Москва, 24 ноября 2011 года

1. Новые принципы ранжирования
коммерческих сайтов
Александр Садовский
Руководитель отдела веб-поиска
Optimization-2011, Москва, 24 ноября 2011 года

2. Хороший информационный сайт = ?
= качество
информации
(полнота, актуальность, достоверность, удобство
восприятия, …)

3. Хороший коммерческий сайт = ?
качество
транзакции
= качество надежность
информации +
цена
удобство
…

4. Мнение пользователей
TNS, Россия, март 2011, категория – компьютерная техника

5. Что оценивают пользователи?
страница + сайт + описание услуги
(онлайн)
компания + качество услуги
(оффлайн)

6. Урок 1
Коммерческие сайты надо оценивать
не только по словам, но и по делам

7. Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 1: обучающая выборка
Vital
Useful
Rel+
Rel+

8. Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 2: придумать и посчитать факторы
Запрос Страница Сайт
• Частота • Объем текста • Количество
• Региональность • Встречаемость страниц
• Язык запроса • Индекс
• … • Количество цитируемости
ссылок • ….
• …

9. Как поисковик ищет хорошие сайты?
Шаг 3: машинное обучение
Оценки Запросы
Факторы
Формула ранжирования
Алгоритм ищет страницы, которые по факторам похожи на релевантные

10. Что если оценивать коммерческие
запросы как информационные?
Rel+
Rel+
Rel+
Все коммерческие сайты получатся одинаковые

11. Урок 2
Чтобы находить лучшие
коммерческие сайты, надо
изменить систему
оценок асессоров

12. Критерии оценки коммерческого сайта
• возможность выбора в рамках потребности
Ассортимент пользователя
• доверяет ли пользователь сайту
Доверие и компании
• удобно ли пользоваться сайтом
Удобство выбора для выбора товара/услуги
• насколько быстро, удобно и выгодно можно
Качество услуги осуществить заказ и покупку
Дизайн • насколько профессионально сделан дизайн
…

13. К чему сайт должен стремиться?
Быть лучшим
в своей категории.
Нет абсолютных
требований, сравнение относительно.

14. Лирическое отступление
А где в этом мире
место SEO?

15. Куда бизнес может вложить деньги?
$
$
$
Конверсия и
Привлечение
удержание

16. SEO: быть или
казаться?
для пользователя vs. для поисковика

17. Казаться?
400 относительно
честных способов
текстовые «портянки»
закупка ссылок
SEO-домены
накрутка кликов
…
Имитация не приводит к улучшению качества

18. Вы тоже спонсируете такие сайты?

19. Быть! Урок 4
Чем качественней сайт, тем
больше трафик*!
* при условии соблюдения лицензии ПС

20. Уже на выдаче!
До После
+ ++
0 ++
+ +
0 +
0 ++
0 +
++ ++
+ ++

21. Оценки асессоров: высокие, средние и низкие
Запрос: “Автоматические ворота”
alumarket.ru высокие оценки
vorota2000.ru средние
worota.ru низкие

22. Оценки асессоров низкие
worota.ru
Ассортимент +
Доверие 0
Удобство выбора -
Качество услуги 0
Дизайн -

23. Оценки асессоров средние
vorota2000.ru
Ассортимент +
Доверие +
Удобство выбора +
Качество услуги 0
Дизайн +

24. Признаки качества
vorota2000.ru - контакты
Наличие схемы проезда и дополнительных офисов

25. Оценки асессоров высокие
alumarket.ru
Ассортимент +
Доверие +
Удобство Выбора ++
Качество услуги +
Дизайн +

26. Признаки качества
alumarket.ru - контакты

27. Есть ли согласие?
http://appv3.sgizmo.com/reportsview/?
key=141431-864907-
39c9886f1812c1602e00fccb5a6b02cd
Результаты голосования на
Cybermarketing 2011

28. Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов
Запрос Лучше (асессор) Хуже (асессор) Оптимизаторов
согласно*
пальто осень 2011 palto.su arabio.ru 74%
керамическая плитка keramos.ru keraben.ru 80%
видеорегистратор gps-rus.ru xdevice.ru 71%
автомобильный
бензопилы pily.semor.ru benzopila.strok.ru 79%
визитки visitka.ru vizitki.com 63%
* По результатам голосования на Cybermarketing 2011

29. Урок 5.
Даже в сложных случаях у
оптимизаторов
оценка совпала с
оценкой асессоров

30. Сравнение оценок асессоров и оптимизаторов
Выбор
оптимизаторов
Оценки асессоров palto.su arabio.ru
Ассортимент ++ Ассортимент 0
Доверие + Доверие -
Удобство выбора + Удобство выбора 0
Качество услуги + Качество услуги 0
Дизайн + Дизайн 0

31. Отрицательные признаки
Наличие контекстной рекламы на коммерческом сайте

32. Положительные признаки
Много магазинов, внятное меню, схемы проезда

33. Положительные признаки
Поиск по параметрам, наличие фото и цен

34. По следам нашего голосования
До После
Они уже начали делать свой сайт лучше. А вы?

35. Быть,
а не казаться.

36. Александр Садовский
Руководитель отдела веб-поиска
funsad@yandex-team.ru

37. Выборы сайта-2011
А вы умеете увидеть разницу в качестве между
двумя сайтами?
bit.ly/optimization2011
25.11.2011 в 15:00 – Подведение итогов (зал 1)