En esta presentación se explica en una primera parte como Google organiza la información para incorporarla en su buscador. También se explican los elementos onsite y offsite principales que se tienen en cuenta para posicionar una página web o contenido en Google. en la segunda parte se hace un especial enfoque en las diferentes herramientas que existen para posicionarnos localmente y se explica la gran importancia que tendrán durante el año 2015 para posicionarnos en resultados locales de nuestra ciudad y población. Espero que os sea de gran ayuda

1. Taller:
SEO Local para Marketing Personal y emprendedores
Ponente: Oscar García
@solucionseo
@seocoaching360

2. ● La importancia de los buscadores
● Conceptos básicos
a. SEO vs SEM
b. Google Bot
c. On Page SEO
d. Off Page SEO
● SEO Local
a. SEO vs SEM
b. Importancia de resultados locales
c. Google + Local
d. Consistencia NAP
e. Optimiza tu web
f. Optimiza tus presencia en la red
g. Opiniones y reseñas
● Factores de SEO Local
a. Estructura web
b. Contenido relevante
c. Google MyBusiness
d. NAP
e. Interacción social
f. Otros factores a tener en cuenta
g. Mitos del SEO Local
h. Plugins de SEO Local
i. Google MyBusiness vs Google Local
j. Formas de conseguir citaciones
● Google Pigeon
a. Efecto Pigeon
b. Monitorizando resultados locales
c. Keywordtool.io
d. Youtube

3. *
@seocoaching360

4. ¿Por qué es importante
posicionarnos en buscadores?
- Porque incrementa el tráfico de calidad a la página web.
- Ahorramos gasto en Google Adwords.
- Porque incrementa tus ventas.
- Porque genera credibilidad y exposición.
- Consigues no tener que ir a buscar al cliente y que los
clientes te encuentren a tí.
- Puedes llegar a cualquier parte del mundo sin moverte de la oficina.

5. ¿Cómo piensa Google?

6. ¿Qué es lo que quiere?

7. ¿Cómo Google organiza la
información?

8. Es todo más fácil de lo que
parece....
Gracias a su famoso algoritmo ;)

9. SEO y SEM
SEO: (Search Engine Optimization).
Puede ser definido como las
acciones necesarias para lograr un
mejor posicionamiento orgánico en la
parrilla de resultados de un
buscador. (área verde de la imagen)
SEM: (Search Engine Marketing), se
basa en técnicas de pago que nos
permiten aparecer inmediatamente
por un tiempo limitado por el
presupuesto en los primeros puestos
patrocinados de los buscadores.
(área roja de la imagen)

10. Google Bot:
También conocido como araña, es el
encargado de rastrear todas las webs e
incorporarlas al índice de Google.

11. Rastreo:
Es la acción que hace Google Bot para después indexar
todas las páginas webs e incorporarlas a su índice.
Ver vídeo:
https://www.youtube.com/watch?v=Ho9k7ckObD8

12. ¿Para qué sirven
exactamente los enlaces?

19. *
Resumen:

20. Infografías recomendadas
● Seo Onsite y Offsite
● La historia de los buscadores
● Como afecta el tiempo de carga a los rankings de
Google
● Distintos tipos de Black Hat
● Consejos redacción contenidos SEO
● Técnicas SEO que matarán a tu ranking

58. Estructura del sitio web
para rastreadores
- Páginas de jerarquía plana
- Páginas principales en el menú
- Utilizar la vinculación interna de las
páginas importantes (arquitectura
web)
- Sitemap.xml
- Robots.txt
- Uso de Schema para que los
rastreadores puedan entender el
contenido

59. Crea contenido
interesante,
relevante…
- Pon mucho contenido
- Describe correctamente tus
servicios…
- … y tus productos
- Argumenta los servicios
ofrecidos

60. Términos de búsqueda
locales relevantes
- Lo búsquedas de palabras clave
locales
- Investigación , investigar
localmente
- Escribir las palabras clave en
nuestras páginas
- No sobreoptimizar textos
- Google penaliza por la
sobreoptimización
- Asegúrate que el texto se lee de
forma natural

61. - Añade nuevo contenido cada semana
mínimo
- Mejora la frecuencia de rastreo
- Crea contenido para “Social Sharing”
- Manda correos con las
actualizaciones a los clientes por RSS
- Consigue links de bloggers con tus
textos
¡Contenidos frescos!
y actualizados

62. Formularios de
contacto
- Los detalles de contacto deben ser
claros
- Sitúa tu teléfono en la parte
superior derecha de la web (clic
number)
- Usa un formulario de contacto
- La dirección debe ser visible en
cada página
- Vincula con Google Map
- El primer contacto es vital

63. - Reclama y crea tu perfil
- Mybusiness antes era el llamado
“places”
- La precisión de la ubicación es
importante
- Las tarjetas se pierden,
MyBusiness no
Google MyBusiness

64. Información NAP
precisa
- NAP: Nombre, Dirección, Teléfono
(Name, Adress, Phone)
- La información debe ser precisa en
todas las páginas
- La información que se vea
anticuada perjudica seriamente
- Renueva cada directorio donde
aparezcas
- ¿Tienes demasiados? Hay
agregadores de servicios

65. Uso social. Crea una cuenta de:
- Foursquare (para los check-ins)
- Yelp
- Cualquier otra red social interesante
- Twitter
- Google+
- Página de Facebook

66. Comparte y anima a
que se comparta
- Usa iconos sociales
- Pide a tus clientes que te sigan
- Comparte todos los post que
escribas
- Promociónate con ofertas
especiales
- Da buenas razones para que se
comparta tu contenido
- Crea contenidos para tus
usuarios

67. Consigue opiniones
Los comentarios de Google dan
mucha autoridad
- Ayudan al SEO Local
- Aumentan el grado de
confianza de tus clientes
- Pon un sistema de opiniones
en tu web
- Sé atrevido y honesto
- La gente se guía por las
opiniones ¡todos buscamos
buenos servicios”

68. Plugin de SEO local
de Yoast
Entre sus funcionalidades incluye:
- Uso de Schemas
- Inserta en tu web Google Maps
- Inserta direcciones de los
negocios
- Horas de apertura
- Permite insertar localizadores
de tiendas

69. 1. Ciudad en el título de la “Landing Page”
2. Autoridad de dominio de la web
3. Autoridad de página de la “Landing”
4. Calidad/Autoridad de los links que apuntan al
dominio
5. Calidad/Autoridad de los links que apuntan a la
“landing”
6. Dirección física en la ciudad donde se busca
7. Calidad/Autoridad de tus “citas estructuradas”
8. Palabras clave de tu producto/servicio en tu
Web
9. CTR desde la página de resultados de búsqueda
10. Ciudad en la landing marcados con H1/h2
Los 10 principales factores de SEO local

70. 1. Autoridad del dominio de la web
2. La consistencia de las Citaciones Estructuradas
3. Calidad/Autoridad de los links apuntando al
dominio
4. Calidad/Autoridad de las Citaciones
Estructuradas
5. Asociaciones de categoría correctas
6. Calidad/Autoridad de los enlaces entrantes en la
Landing Page
7. Ciudad en el Title de la Landing
8. Dirección física en la ciudad de búsqueda
9. Cantidad de opiniones nativas de GoogleMaps
10. Calidad/Autoridad de las Citaciones No
Estructuradas (Periódicos, Artículos, Posts…)
Los 10 principales factores en un mercado
competitivo

71. Top 10 Factores negativos
1. Localización del negocio falsa
2. Categoría del negocio incorrecta
3. Incoherencia en el NAP / Monitorización de
números de teléfono a lo largo del ecosistema
de datos
4. Incoherencia en el NAP / Monitorización del
número de teléfono de la landing page del
negocio
5. Incoherencia en la dirección del perfil de Google
MyBusiness
6. Malware detectado en la página
7. Sobreoptimización de palabras clave
8. Se informa de una violación de tu página de
Google MyBusiness
9. Presencia del mismo número de teléfono en
diversas páginas de Google MyBusiness
10. Ausencia de una dirección en la página de
Google MyBusiness para rastrear

72. Factores que han aumentado su eficacia
desde Pigeon
1. Autoridad del dominio
2. Proximidad del negocio respecto al lugar de
búsqueda
3. Cantidad/Calidad de enlaces a la landing page
4. Cantidad/Calidad de enlaces al dominio
5. Cantidad de reviews de usuarios con autoridad
(Yelp Elite, Google City Experts…)
6. Más visibilidad en las SERP de los directorios
locales y profesionales
7. Calidad y autoridad de las citaciones
8. CTR en los resultados de búsqueda
9. Nombrar la ciudad en el title de la landing page
10. Autoridad de la landing page

73. Factores que han perdido importancia
desde Pigeon
1. Proximidad de la dirección respecto al centro de la
ciudad
2. Autoridad del perfil de Google Plus que crea la
página de MyBusiness
3. Cantidad de citaciones estructuradas (páginas
amarillas, agregadores de información…)
4. Proximidad del negocio respecto a otros similares
5. Inclusión de la keyword en el title
6. Calidad y autoridad de las citaciones estructuradas
7. Cantidad de reviews nativas en Google Maps
8. KeyWord geográfica en la URL de la web
9. Adecuada categorización
10. Menos visibilidad de los resultados individuales en
detrimento de directorios

74. Recursos
https://yoast.com/wordpress/plugins/local-seo/
http://searchengineland.com/the-building-blocks-of-good-local-seo-137825
http://petermeadit.com/blog/2014/11/top-10-local-seo-factors-2014/
http://schema.org/LocalBusiness
http://moz.com/local-search-ranking-factors
http://www.google.com/intl/es_es/business/faq.html

75. Mitos de SEO Local
- Mito - Para potenciar tu SEO solo apunta tu negocio a Google
Mybusiness
- Mito - Cuantos más posts y seguidores tengas en Google+
mejor.
- Mito - Usar c/ en lugar de Calle (o abreviaciones similares) afecta
negativamente.
- Mito - Necesitas reseñas de todas las páginas de citaciones
- Mito - Necesitas un plugin de WordPress para SEO Local
- Mito - Implementar Schema aumentará tus rankings.
Simplemente hará que Google lo rastree más fácilmente.

76. Plugins de SEO Local
- Yoast Local SEO - 69€, 129€ o 249€.
- WordPress Local SEO - Gratis
- Local Search SEO Contact Page - Gratis
(genera código QR)
- Local Business SEO - Forma simple de añadir
información de microdata sobre tu sitio para
objetivos de SEO

77. Google Mybusiness vs Google Local

78. Borrar páginas duplicadas

79. Borrar páginas duplicadas

80. Google+ Brand Page Audit

81. Ecosistema de la búsqueda local

82. Formas de conseguir
citaciones locales
- Organiza eventos locales: En EEUU se usa EventBrite,
WordCamps…
- Busca “Meetup + tu ciudad”, o “taller gratis + tu ciudad” y
encontrarás nuevos sitios en los que compartir tus eventos.
- Crea un evento en la biblioteca de tu barrio, un centro cultural,
etc. y asegúrate de que te incluyan en su calendario online.
- Si publicas una oferta de trabajo, incluye tu NAP y tu URL.
- Anuncios clasificados: Segundamano.es, Milanuncios.com,
Loquo.com… Incluye NAP y URL.

84. Actualización Pigeon
➔ El carousel desaparece en escritorio y es reemplazado por
el Local Pack.
➔ Busca qué directorios aparecen por tus keywords
principales y lístate en ellos.
➔ En función de tu geolocalización, tus SERP cambiarán
constantemente.
➔ El futuro del SEO Local es el WWMD “What would mobile do”.

85. Efecto Pigeon - Día 1

86. Efecto Pigeon - Día 3

87. Monitorizando los resultados de Local Pack
Haz una búsqueda de tu negocio

88. Monitorizando los resultados de Local Pack
Copia la consulta que se ha generado en Google

89. Y los resultados del Carrusel
Trackeando el Local Pack

90. para consultas genéricas
Ahora Google utiliza la geolocalización

91. keywordtool.io
Una gran herramienta para keywords
➔ Es gratis
➔ Encuentra keywords que la gente está usando en Google
➔ Es genial para keywords longtail
➔ Incluye búsqueda de keywords para YouTube

92. Conecta Youtube con
Google+
- Entra en Youtube con el
username y la contraseña con
la que gestionas tu Google
MyBusiness
- Elige la cuenta que gestionas
- Conecta
- Asegúrate de verificar el canal

93. Conectando tu canal de YouTube actual
Ve a: https://support.google.com/youtube/contact/ytgplus

94. Truco de SEO para YouTube
Edita la transcripción para añadir keywords. Esto subirá tu vídeo en los
rankings.

95. ¿Dudas?
¡Vamos a resolverlas!