Презентация с доклада на конференции iGaming Afiiliate Conference in Kyiv, November 4

1. Step by step
Развитие
SEO-проекта
в casino и
betting
индустрии
от 0 до
результата
Виктор
Карпенко
SeoProfy

2. Про что
доклад?
1. Как понять что нужно для
ТОП’а и по каким ключам
заходить?
2. Формирование команды
под SEO проект
3. Какие KPI ставить?
4. Magic Touch менеджмент
SEO команды
5. Результаты:
промежуточные 6-12-18
месяцев

3. Кратко, чем я
занимаюсь
15 лет в SEO (планирую тут
быть очень долго)
5+ лет опыта в iGaming нише
CEO в SeoProfy – 150+ человек
в команде, единственный и
основной фокус – SEO трафик
Со создатель инструмента по
управлению команд
линкбилдинга LinkChecker.PRO

4. Все понимают что
SEO трафик это
НОРМ
Но мало-кто
действительно
хочет туда
инвестировать
бюджет

5. Потому что это
долгая история
Если делать white
hat и так, чтобы
сайты не выпадали
после апдейтов
Goolge

6. Что такое
долго?
6-9-12-18-24 месяца до
операционной
окупаемости и
прибыльности проекта

7. Короч, research
наше все

8. Нужно
получить
ответы на
вопросы
1. Кто, что, где и как делает?
2. Сколько нужно тратить и
сколько времени займет
продвижение групп
запросов?
3. Какие ссылки, какой контент,
какой объем, какая
динамика?
4. Какая команда? Насколько
быстро все бежат?
5. Какие у кого бюджеты и
стратегии?

9. Начинаем с семантики

10. Смотрим
по ТОП
сайтам и
GEO

11. Смотрим с
привязкой GEO

12. Тут
нужно
понять
Заходим сеткой

13. Или
Делаем 1 большой
трастовый сайт под
языки без привязки к
GEO?

14. 1 кофейня

15. Сеть кофеен

16. Пример
структуры
NORM
сайта

17. Дальше
ТОЧЕЧНО
анализируем 1. Собираем
семантику для
каждого
URL/кластера
2. Делаем
Dashboard
3. Смотрим: Overall,
backlinks,
content,
структуры

18. Но сначала, делаем домашнюю
работу

19. Как?
1. Собираем бренды
2. Собираем их:
- Languages
- Deposit methods
- GEO (+ restricted
GEO)
- Licenses
- Affiliate Programs

20. Так мы
увидим
1. На какие deposit методы
смотреть
2. Какие языки смотреть
3. Какие GEO брать
Дальше идем и собираем
семантику по нужным GEO
и languages где уже есть на
кого лить

21. Собрали запросы для каждого URL, например: “bitcoin
casinos”, GEO: UK

22. Создаем
проект
(внутренний
тул)

23. Снимаем выдачу и определяем TOP сайты по всем
ключам

24. Получаем Dashboard

25. Смотрим Average

26. OK,
среднее
количеств
о 322
домена
А сколько из них?
- Аутрича
- Морд (Ссылок с
главных)
- Крауда
- PBN

27. Проваливаемся детально по
backlinks

28. Делаем так,
для каждого
URL
Всего семантического ядра
сайта

29. Получаем более
детальную
картину
Нужно:
1. Построить минимум
322 ссылки (их них
250+ аутрича, 9 морд,
остальное крауд)
2. Написать минимум
5201 слово контента
3. Средний возраст URL
3 года, домена 10 лет

30. Большинство
сайтов в
зеленой зоне по
скорости и core
web vitals

31. Только 3
сайта,
заточены под
запросы,
остальные
крупные
проекты

32. После ресерча, более
понятно сколько нужно
денег
1. Ссылки
2. Контент
3. Домен (если
сетапить сразу на
старом домене)
4. Люди (сколько
людей и сколько на
ЗП)

33. Минимальна
я команда
SEO Team Lead
Outreach
Specialist
Link Builder
Content
Editor/Writer

34. Что нужно сделать
до или в процессе
сетапа команды
1. Сделать ресерч
2. Определиться со стратегией
3. Как можно быстрее вылить
сайт/сайты заглушки
4. Начинать их качать
(ссылки)
5. До того, как вы выльете уже
полноценные сайты

35. SEO в
целом и
так
долго
1. Историю URL/доменов никто
не отменял (важный фактор
ранжирования)
2. Пока вы соберете бренды,
рефки, сделаете дизайн,
натяните на CMS, настроите,
начнете выливать тексты,
уже можно СИЛЬНО
УСКОРИТЬСЯ
3. За счет прокачки заглушки

36. Математика проекта:
что можно получить
1. С тематикой Crypto/Bitcoin casinos
при достижению ТОП 1-3 по 3
основным кластерам запросов мы
можем генерировать 12000-15000
посетителей в месяц = 400-500
уников в сутки из Google органики
2. Это примерно 30-45 регистраций в
день или 10-15 NDC в день или
300-450 NDC в месяц
3. Что может генерировать примерно
$50 000-$175 000/месяц

37. Что нужно
для
достижения
результата
16-24 месяца на выйти в хорошую прибыль
Минимум 12-14 месяцев времени на выйти в
операционный 0
Команда в 4 человека fulltime
Взять домен с 10+ лет возрастом
Написать примерно 120 000 слов контента, за 6-12
месяцев на сайт + на аутрич статьи
Примерно 750-800 ссылок за 1,5-2 года (их них 400+
аутрич, 20+ морды, остальное крауд и другие ссылки)

38. Ссылки
можно
ставить
везде

39. Пример

40. Cash cow VS
капитализация
и возможный
exit?

41. Black hat vs white
hat?

42. Не
забываем
про такое

43. Пока вы по-
белому строите
сайты
В топ залетают:
1. Пресс релизы/страницы на трастовых
СМИ сразу с реф. ссылками в нем на
которые сверху наваливают теми же
ссылкам, что и в пункте 2
2. Пацыки с борщаговки люто
наваливают ломом генеря сотни или
тысячи сайтов копипастя ваш контент
настраивая при этом клоаку

44. Те, кто по
умнее
1. Строят все «теми же
ссылками» но с правильными
анкорами, динамикой и
хорошо заходят в ТОП
2. Тех. кто пытается их отжать,
валят поведенческими и
разными подклейками вместе
со скрейпом контента

45. Не важно,
какую
стратегию вы
выбираете
1. Нужно улучшать
сайты/контент/конв
ерсию
2. Строить ссылки
3. Писать тексты
4. Растить трафик
5. Увеличивать
количество NDC

46. Бери
пример у
лучших
1. casino.org (и
остальные проекты
Buffalo)
2. vegasslotsonline.com
3. casino.guru
4. gambling.com
5. bestcasinosites.net
И другие 

47. Про результаты
последний раз
рассказывал тут
Ссылка на презентацию:
https://www.slideshare.net/
seoprofyteam/victor-
karpenko-seoprofy-cmseo-
2019-presentation (от 0 до
$100к в месяц

48. Трафик
далеко не
самое
важное
Конверсия
важнее

49. Минимальна
я команда
SEO Team Lead
Outreach
Specialist
Link Builder
Content
Editor/Writer
Affiliate
Manager

50. Как минимум это
поможет увеличить
прибыль проекта
1. Флэты
2. Гибрид (CPA+Rev Share)
3. Listing Fee

51. Совету SEO
шнику
1. Разобраться с TDS (Keitaro
норм вариант)
2. Делать ресерч брендов по
ТОПу, собирать свой список,
а не ставить все, что
советует партнерка
3. Тестировать бренды на ТОП
позициях в табличке
4. Разница может быть в 3-5
раз как в плюс, так и в
минус
5. При 200+ NDC/мес. брать в
штат affiliate менеджера

52. Какой трафик,
такой и профит

53. Норм трафик,
норм профит

54. Еще лучше трафик,
лучше профит

55. От 0 до
результата
1. Рассматривать команду
как проект
2. В рамках проекта вести
основные сайты, и
тестировать другие
варианты чтобы был cash
flow быстрее
3. Анализировать трафик и
улучшать конверсию (тут
все деньги мира) по мимо
трафика и не так много,
кто в этом шарит

56. Magic Touch
команды
Быть с командой
в одной лодке

57. Magic
touch и
KPI
1. План задач на
квартал/месяц/неделю
2. Предоставить
необходимый ресурс:
экспертиза, HR, финансы,
legal
3. Постоянно ускорять
команду и прокачивать по
необходимости
4. Лучший KPI - % от профита
проекта, но это могут не
все

58. Мы в SeoProfy строим
эффективные SEO команды
Анализируем
задачу
Делаем стратегию
Находим,
комплектуем,
обучаем и
менеджерим
команду
До результата и
после

59. Спасибо за
внимание!

Facebook:
https://www.facebook.co
m/victor.karpenko/
Linkedin:
https://www.linkedin.com
/in/victorkarpenko/
Обсудить задачу:
https://seopro
fy.com/