Сергей Щербаков. Таргетированная реклама в соцсетях (vol 1)

Сергей Щербаков.
Партизанский таргетинг
в социальных сетях
С. Щербаков www.shcherbakovs.com

Реклама НЕ продает

Эффективная реклама - это:
- целевая аудитория
- сногсшибательный оффер
- канал связи между первым и вторым

Проблемы с аудиторией:
- не целевая
- не сегментированная
- неправильно собранная
- ...

Проблемы с оффером:
- не привлекателен для
целевой аудитории
- не уникальный
- не вовремя
- продажа “того, что есть”
- ... С. Щербаков www.shcherbakovs.com

Проблемы с каналом связи:
- канал выбран неверно
- формат объявлений выбран неверно
- объявления не тестируются
- не ведется аналитика
- ...

Перед
запуском
1. Докрутите оффер

2. Выберите каналы

3. Сегментируйте целевую аудиторию
(выстройте гипотезы)

Запуск

Сбор целевой аудитории для ВКонтакте - “Церебро Таргет”

Для Facebook - стандартные
настройки таргетинга

Внутренний парсер Facebook

Форматы рекламы ВКонтакте

Форматы рекламы в Facebook

Форматы объявлений ВКонтакте

Форматы объявлений Facebook

UTM - метки

Что должно быть в хорошем тизере:
- тематическое изображение
- заголовок, который напрямую связан с
выбранным сегментом целевой аудитории
- текст с очевидными клиентскими выгодами
- CTA, если позволяет место

Самое главное: тизер не должен быть один!

Примеры неудачных
объявлений:

Лучший CTR
по этим объявлениям
0,011%

Примеры удачных
объявлений:

Еще пара слов о тестах

Пара слов о модерации

ФИШКИ

Когда площадка выбрана неверно

Трехступенчатая аналитика
- Аналитика исходящего трафика
- Аналитика входящего трафика
- Аналитика конверсий в целевые действия

Аналитика исходящего трафика:
- CTR
- цена перехода (клика)
- цена подписки
- цена целевого действия
- охват

Аналитика входящего трафика:
- кол-во переходов
- % отказов
- глубина просмотра
- время на сайте
- поведенческая аналитика
- тепловая карта кликов

Аналитика конверсий в целевые действия

Тесты, тесты, тесты
Фактор посадочной
страницы

Масштабирование результатов
рекламной кампании

Подведем итоги (что конкретно делать)?
0. Подготовьтесь
1. Выстройте гипотезы
2. Сделайте таргетинг или парсинг сегментов
целевой аудитории
3. Настройте рекламу
4. Оттестируйте тизеры
5. Проведите 3хступенчатую аналитику
6. Масштабируйте рекламную кампанию

www.shcherbakovs.com
E-mail: s_shcherbakov@mail.ru
https://vk.com/shcherbak0ff
https://www.facebook.com/sergey.scherbakov.14

Сергей Щербаков. Таргетированная реклама в соцсетях (vol 1)

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (20)

Сергей Щербаков. Таргетированная реклама в соцсетях (vol 1)