Prepara tu web para vender por Internet
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El documento proporciona consejos y herramientas para mejorar el posicionamiento web, las conversiones y la usabilidad de un sitio. Se discuten estrategias como SEO, optimización de velocidad de carga, selección de palabras clave y medición de objetivos. También se comparten enlaces a herramientas gratuitas para auditorías técnicas, análisis de tráfico y palabras clave.
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- 2. #IntegraWebinars ¡Hola! Ø Consultor Marketing Online especializado en SEO y Google Ads Ø Ingeniero Informático y Master Ecommaster Ø Blog: https://www.sergiovazquez.es/ Ø LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sergiovazquezmartin Ø Profesorde SEO y Marketing Digitalen Masters y cursos en Murcia, Universidad deAlicante, Ecommastery Universidad Rey Juan Carlosen Madrid.
- 3. #IntegraWebinars INDICE: 1.Introducción 2.Posicionamiento web 3.Optimizaciones web 4.Objetivos – Conversiones 5.Selección palabras clave de tu web 6.Usabilidad
- 4. #IntegraWebinars 1.- QUE NECESITAMOS PARA VENDER ONLINE Es un documento donde se establecen: • Estrategias digitales: SEO, SEM, RRSS, Email Marketing Etc. • Plan de Trabajo con cronograma. • Plan Financiero. • Presupuestos que se destinarán a estas estrategias. • Objetivos SMART. • Una web orientada a los objetivos. UN PLAN DE MARKETING ONLINE.
- 5. #IntegraWebinars 1.- FORMULA COMERCIO ELECTRÓNICO I = VISITAS x T.C. x P.M. x F. I= INGRESOS WEB Mensuales V= VISITAS WEB T.C.= TASA CONVERSION %= Pedidos/Visitas P.M.= PEDIDO MEDIO EN € F= FRECUENCIA REPETICIÓN DE COMPRA EJEMPLO = 1000 visitas web/mes por 1% por 50€ por 1 compra/mes = 500€/mes
- 6. #IntegraWebinars 2.- POSICIONAMIENTO WEB SEO SEO: Search Engine Optimization El posicionamientoen buscadores u Optimizaciónde motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidadde un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores.
- 7. #IntegraWebinars 2.- POSICIONAMIENTO WEB Estrategia de marketingonline para captación de tráficoweb a medio o largo plazo. Para captar tráfico a corto plazo en Google es mejor campañas PPC con Google Ads Ideal combinar ambos
- 8. #IntegraWebinars 2.- VENTAJAS SEO No pagas por clic Genera tráfico cualificado orientado a objetivos Es medible Genera ROI Aumenta la notoriedad de marca Perdura en el tiempo Suele tener buena tasa de conversión porque el usuario busca resolver una necesidad en el buscador Google
- 9. #IntegraWebinars 2.- DESVENTAJAS SEO Paciencia: Tardas mas tiempo en aparecer en Google si acabas de empezar con tu web Hay nichos con mucha competencia online No está pensado para ventas estacionales a corto plazo o ciclos de venta cortos
- 10. #IntegraWebinars 2.- FUNCIONAMIENTO GOOGLE 1. Rastreo móvil: Encuentra el contenido 2. Indexación: lo almacena en su índice 3. Análisis: comprende su significadopara mostrarloen consultas 4. Rankeo: Ordena resultados en cada búsqueda Como funciona la búsqueda de Google https://support.google.com/webmasters/answer/70897
- 11. #IntegraWebinars 2.- FUNCIONAMIENTO GOOGLE Google indexa la versión móvil desde 2018
- 12. #IntegraWebinars 2.- FUNCIONAMIENTO GOOGLE Los resultados de búsqueda dependen del contexto: 1. Consulta o intención de búsqueda del usuario 2. Ubicación física: País, Provincia, IP 3. Dispositivo : móvil o pc o tablet 4. Historial búsquedas previas https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/
- 13. #IntegraWebinars 2.- PIRÁMIDE SEO CLÁSICO Fuente: Libro SEO https://www.aleydasolis.com/
- 14. #IntegraWebinars 2.- FASES CAMPAÑA SEO Fuente: Libro SEO https://www.aleydasolis.com/
- 15. #IntegraWebinars 2.- PARTES DEL SEO MODERNO 1. SEO ON PAGE: Contenidos 1. Title 2. Meta description 3. URL 4. H1 2. SEO OFF PAGE: Enlaces 1. Texto ancla o anchor 2. IP 3. Temática 3. RESPUESTA DE USUARIO 1. CTR en SERP 2. Prestigiode Marca 3. Tiempo permanencia 4. Tasa rebote 5. Visitas recurrentes RASTREO E INDEXACIÓN CONTENIDOS ENLACES RESPUESTA USUARIO
- 16. #IntegraWebinars 2.- SEO ON PAGE MEJORA LOS SNIPPETS DE TU WEB CON SERPSIM EN MOVIL https://serpsim.com/
- 17. #IntegraWebinars 2.- SEO ON PAGE AUDITA TU PÁGINA CON SEOQUAKE https://www.seoquake.com/
- 18. #IntegraWebinars 2.- SEO OFF PAGE Los enlaces ayudan a posicionar tu sitioweb porque transmitenautoridad. Hay una correlaciónentre enlaces y tráficoorgánico Fuente : https://ahrefs.com/blog/search-traffic-study/
- 19. #IntegraWebinars 2.- SEO OFF PAGE • DOFOLLOW: transmite autoridad. Por defecto <a href=”http://ejemploweb.es”>Enlace follow</a> • NOFOLLOW: No transmite autoridad o no quieres que la rastree Google. Por ejemplo enlaces en foros, comentarios de blogs <a rel=”nofollow” href=”http://ejemploweb.es”>enlace nofollow</a> • UGC : Contenido generado por el usuario como comentarios de Blogs • SPONSORED: Anuncios que has pagado o enlaces de pago
- 20. #IntegraWebinars 3.- OPTIMIZACIONES WEB OPTIMIZA LA CARGA DE TU WEB EN MÓVIL CON GOOGLE PAGE SPEED
- 21. #IntegraWebinars 3.- OPTIMIZACIONES WEB MIDE Y MEJORA LOS TIEMPOS DE CARGA CON PINGDOM PARA LOS USUARIOS -Menos de 2 segundos de carga desde Londres -Menos de 2MB de peso -Menos de 70 peticiones https - Reduce el tamaño y peso imágenes debajo de 100kb
- 22. #IntegraWebinars 3.- OPTIMIZACIONES WEB Comprime y Reduce el peso de los ficheros de tu web PRUEBA Y ACTIVA COMPRESIÓN GZIP EN TU SERVIDOR WEB
- 23. #IntegraWebinars 3.- OPTIMIZACIONES WEB - Reduce la velocidad de carga de tu web - Requiere certificado digital SSL PRUEBA Y ACTIVA PROTOCOLO HTTPS Y HTTP2 EN TU SERVIDOR WEB
- 24. #IntegraWebinars 3.- OPTIMIZACIONES WEB El robot de Google y la mayoría de los usuarios suelen navegar desde un móvil HAZ UN TEST DE TU WEB EN MÓVIL CON GOOGLE
- 25. #IntegraWebinars 3.- OPTIMIZACIONES WEB CONSEJOS 1. Analizar web 2. Optimiza las imágenes 3. Activa compresión en servidor 4. Utiliza HTTP2 y SSL 5. Utiliza caché 6. Minificar 7. Cargar de forma diferida 8. Comprobar mejoras
- 26. #IntegraWebinars 4.- OBJETIVOS MIDE TUS OBJETIVOS SMART
- 27. #IntegraWebinars 4.- CONVERSIONES Una conversión es conseguir que el usuariohaga lo que tú quieres en su sitioweb: Ø Suscribirse a un boletín de noticias.Microconversión Ø Solicitar un presupuesto. Ø Hacer un pedido online.Macroconversión Ø Hacer una llamadadesde el teléfono de la web. Ø Enviar un formulariode contacto web. Ø Pedir una Cita Online. Ø Hacer una reserva Online.
- 28. #IntegraWebinars 4.- CONVERSIONES MIDE TUS OBJETIVOS CON GOOGLE ANALYTICS O GOOGLE TAG MANAGER
- 29. #IntegraWebinars 4.- OBJETIVOS CAMPAÑAS SEO • Palabras clave posicionadas en top 20: GSC, SemRush, Ahrefs Palabras clave estamos apareciendo en Google con clics, impresiones y posición media en un país.
- 30. #IntegraWebinars 4.- OBJETIVOS CAMPAÑAS SEO • Enlaces: GSC, Ahrefs
- 31. #IntegraWebinars 4.- OBJETIVOS CAMPAÑAS • SESIONES O VISITAS WEB
- 32. #IntegraWebinars 4.- OBJETIVOS CAMPAÑAS • CONVERSIONES U OBJETIVOS
- 33. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE TIPOS DE PALABRAS CLAVE - Por Longitud de Palabra Clave o Término de búsqueda - Cola Larga - Cola media - Genéricas - Por Intención de búsqueda del usuario. - Transaccionales. - Ej: "Precio canon eos 600d", "comprar canon eos600d" - Informativas. - Ej: como escoger una cámara de fotos - Navegacionales o de marca. - Ej: Canon, Nikon - Hacer algo, Ir a un sitio.SEO Local con GMB - Donde está la el restaurante X
- 34. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE POR LONGITUD DE PALABRA CLAVE Palabras clave de cola larga o Long Tail https://www.ciudadano2cero.com/long-tail-seo-blog/
- 35. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE TIPOS DE PALABRAS CLAVE: Por Longitud de Palabras clave Tipo de palabra Palabra ejemplo Localización Genérica con alto potencial de búsqueda Ofertas portátiles Home Tienda online portatiles Semigenérica con potencial de tráfico medio portátil acer aspire Categoría o subcategoría de producto o Secciones de la web Específica o de cola larga acer aspire e15 e5 573 como elegir un portatil Ficha producto o Artículo blog
- 36. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE POR INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
- 37. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE POR INTENCIÓN DE BÚSQUEDA Tipo de palabra Palabra ejemplo Localización Informativa: Consultas como elegir un portatil Artículo blog Transaccionales: productos y categorías portatiles acer aspire acer aspire e15 e5 573 comprar tv sony Categoría de productos Ficha producto
- 38. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Herramientas gratuitas para encontrar Palabras clave y nichos de mercado Online • Google Trends • Google Suggest • Búsquedas relacionadas de Google • Ubersuggest • Planificador palabras clave Google • KeyWordSurfer Herramientas Freemium • SemRush • KeywordFinder
- 39. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Google Trends
- 40. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Google Trends
- 41. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Google Suggest
- 42. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Búsquedas relacionadas Google Son búsquedas más populares relacionadas con la búsqueda que has hecho
- 43. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Ubersuggest Audita tu web Investiga tu competencia Encuentra palabras clave
- 44. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Tienes que tener una cuenta de Google Ads Planificador palabras clave Google Ads
- 45. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE KeyWordSurfer: Extensión de Google Chrome
- 46. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE SEMRUSH
- 47. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE KEYWORDFINDER
- 48. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE
- 49. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE ¿Donde usar las palabras clave? - Arquitectura web - Títulos - URL amigables - Categorías - Enlaces internos - Encabezados H1, H2 , H3 - Textos de la web - ALT y nombre imágenes
- 50. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Ejemplo Ficha Producto PCComponentes.com
- 51. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Ejemplo Ficha Producto PCComponentes.com Título Descripción
- 52. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Ejemplo Ficha Producto PCComponentes.com URL amigable https://www.pccomponentes.com/acer-aspire-e5-573g-58ct-i5-5200u-8gb-1tb-gf920m-15-6-
- 53. #IntegraWebinars 5.- SELECCIÓN PALABRAS CLAVE Ejemplo Ficha Producto PCComponentes.com Encabezados H1, H2 y H3
- 54. #IntegraWebinars 6.- USABILIDAD Es la facilidad de uso de la web para conseguir los objetivos de forma sencilla, intuitiva, rápida y sin errores. Requisito previo y necesario para la conversión. Evaluarla desde móviles Formas de mejorarla: - Arquitectura información - Plantilla páginas web - Buscador interno - Formularios
- 55. #IntegraWebinars 6.- ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN Estructura del sitio web Agrupamos por familias, marcas, edades, géneros según patrones de búsqueda en Google o necesidades usuarios Encontrar a menos de 3 clics lo que buscamos
- 56. #IntegraWebinars 6.- PLANTILLA WEB Diseña un prototipo antes de elegir la plantilla web del CMS o desarrollo a medida pensando en el usuario y el posicionamiento web. Extraído del Libro Estrategias de Márketing Digital
- 57. #IntegraWebinars 6.- BUSCADOR INTERNO Para sitios web con muchos contenidos Llegar al producto en un clic Mostrar foto , nombre y precio
- 58. #IntegraWebinars 6.- FORMULARIOS - Usa los campos mínimos - Indica los obligatorios* - Activa autocompletar - Cumple RGPD
- 59. #IntegraWebinars RESUMEN 1. Captar tráfico segmentado a tu web: SEO, RRSS, PPC, etc.. 2. Convertir visitas en clientes : Usabilidad, Persuasión, CRO. 3. Fidelizar clientes: Email marketing, remarketing, productos relacionados etc.. 4. Medir el ROI campañas. 5. Tomar decisiones de mejora basadas en datos y objetivos.