11. 11
Когда?
• Новое приложение (до публикации в магазине
приложений)
• Приложение с небольшим уровнем установок
в день
• Приложение-лидер (почти лидер, топ-20
категории)
MAY
MUST
SHOULD
13. 13
• Увеличение видимости приложения за счёт
новых ключевых слов
• Повышение позиций в поисковой выдаче
• Увеличение конверсии из просмотра
в установку приложения
Как?
Три стратегии оптимизации:
14. ASO — это комплексная
постоянная работа
над оптимизацией приложения
14
постоянная
Как?
16. 1. Анализ ASO приложения
• Необходимо выявить узкие места, возможно ошибки в настройках мета-данных:
• Неверно подобраны ключевые слова, ед. vs множ. число, склонения слов
• Повторы слов в названии и ключевых словах
• Плохо составлено название
• Неудачные скриншоты и иконка
• «Видео на русском языке, а приложением пользуются в других странах»
• Категория приложения
16
Базовая оптимизация
17. 2. Анализ ASO конкурентов
• Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают
поисковый трафик на себя
• Анализ каждого приложения (см. п.1):
• «У всех синии иконки»
• История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка),
важно понять, почему были именно такие изменения
• Конкуренты подскажут о возможных категориях,
где может быть больше органики
• Изучение поисковой выдачи по каждому приложению
17
Базовая оптимизация
19. 2. Анализ ASO конкурентов
• Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают
поисковый трафик на себя
• Анализ каждого приложения (см. п.1):
• «У всех синии иконки, а у одного — красная!»
• История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка),
важно понять, почему были именно такие изменения
• Конкуренты подскажут о возможных категориях,
где может быть больше органики
• Изучение поисковой выдачи по каждому приложению
19
Базовая оптимизация
21. 2. Анализ ASO конкурентов
• Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают
поисковый трафик на себя
• Анализ каждого приложения (см. п.1):
• «У всех синии иконки»
• История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка),
важно понять, почему были именно такие изменения
• Конкуренты подскажут о возможных категориях,
где может быть больше органики
• Изучение поисковой выдачи по каждому приложению
21
Базовая оптимизация
23. 2. Анализ ASO конкурентов
• Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают
поисковый трафик на себя
• Анализ каждого приложения (см. п.1):
• «У всех синии иконки»
• История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка),
важно понять, почему были именно такие изменения
• Конкуренты подскажут о возможных категориях,
где может быть больше органики
• Изучение поисковой выдачи по каждому приложению
23
Базовая оптимизация
25. 2. Анализ ASO конкурентов
• Конкуренты есть всегда, даже если непрямые, именно эти приложения забирают
поисковый трафик на себя
• Анализ каждого приложения (см. п.1):
• «У всех синии иконки»
• История изменений ASO (название, описание, скрины, видео, иконка),
важно понять, почему были именно такие изменения
• Конкуренты подскажут о возможных категориях,
где может быть больше органики
• Изучение поисковой выдачи по каждому приложению
25
Базовая оптимизация
27. 3. Составление семантического ядра
• Как составить ядро поисковых запросов для приложения:
• Здравый смысл (не забыть, что могут быть RU и EN слова для русской локали)
• Слова из названий приложений конкурентов
• Яндекс Wordstat и Adwords Keywords только для подбора новых слов
• Related keywords (для US локали)
• Использование названий конкурентов в транскрипции :)
• Поиск фраз и диалекта ЦА в тексте отзывов по приложениям конкурентов
• Подсказки App Store и Google Play — приоритезация и ранжирование!
27
Базовая оптимизация
29. 3. Составление семантического ядра
• Как составить ядро поисковых запросов для приложения:
• Здравый смысл (не забыть, что могут быть RU и EN слова для русской локали)
• Слова из названий приложений конкурентов
• Яндекс Wordstat и Adwords Keywords только для подбора новых слов
• Related keywords (для US локали)
• Использование названий конкурентов в транскрипции :-)
• Поиск фраз и диалекта ЦА в тексте отзывов по приложениям конкурентов
• Подсказки App Store и Google Play — приоритезация и ранжирование!
29
Базовая оптимизация
31. 3. Составление семантического ядра
• Как составить ядро поисковых запросов для приложения:
• Здравый смысл (не забыть, что могут быть RU и EN слова для русской локали)
• Слова из названий приложений конкурентов
• Яндекс Wordstat и Adwords Keywords только для подбора новых слов
• Related keywords (для US локали)
• Использование названий конкурентов в транскрипции :-)
• Поиск фраз и диалекта ЦА в тексте отзывов по приложениям конкурентов
• Подсказки и количество приложений в выдаче — приоритезация и ранжирование!
31
Базовая оптимизация
34. 4. Генерация названия, ключевых слов, описания
и фраз для скриншотов
• Название:
• Длина ограничена
• Проработать видимую часть название
• Популярные ключевые слова перенести в название
• Несколько вариантов названий (особенно для Google Play)
• NB! Могут быть реджекты (п. 3.1 и п. 3.4 App Store Review Guidelines)
• Можно получить ключевые слова приложений конкурентов
• Увеличение ключевых слов за счёт использования второстепенных локалей
(English UK для RU, Spanish для US)
34
Базовая оптимизация
36. 4. Генерация названия, ключевых слов, описания
и фраз для скриншотов
• Название:
• Длина ограничена
• Проработать видимую часть название
• Популярные ключевые слова перенести в название
• Несколько вариантов названий (особенно для Google Play)
• NB! Могут быть реджекты (п. 3.1 и п. 3.4 App Store Review Guidelines)
• Можно получить ключевые слова приложений конкурентов
• Увеличение ключевых слов за счёт использования второстепенных локалей
(English UK для RU, Spanish для US)
36
Базовая оптимизация
38. 4. Генерация названия, ключевых слов, описания
и фраз для скриншотов
• Название:
• Длина ограничена
• Проработать видимую часть название
• Популярные ключевые слова перенести в название
• Несколько вариантов названий (особенно для Google Play)
• NB! Могут быть реджекты (п. 3.1 и п. 3.4 App Store Review Guidelines)
• Можно получить ключевые слова приложений конкурентов
• Увеличение ключевых слов за счёт использования второстепенных локалей
(English UK для RU, Spanish для US)
38
Базовая оптимизация
39. 4. Генерация названия, ключевых слов, описания
и фраз для скриншотов
• Описание:
• Уделите внимание первым предложениям в описании приложения
• UTF-8 символы: ▶ • ✓
• Можно использовать HTML-разметку для Google Play
• Составьте 5–8 коротких фраз для скриншотов и прочих маркетинговых активностей,
ни раз к ним придётся вернуться
• Обязательно:
• Преимущества новой версии названия, ключевых слов, описания перед текущей версии
• Какие ожидания по изменению поисковой выдачи?
39
Базовая оптимизация
40. 5. Скриншоты, видео, промо-баннеры, иконка
• Кастомные скриншоты c короткими фразами:
• Контрастный фон, крупный текст
• Все размеры, Карл!
• Видео:
• Проще всего сделать видео работы приложения, используя Quick Time и AndroidTool
• Промо-баннеры:
• Можно вывести текст, составленный из популярных слов семантического ядра
• Иконка должна точно отражать суть приложения, в против случае лучше сделать надпись
40
Базовая оптимизация
45. Второй этап:
Дополнительные оптимизации
Минимум 3–4 итерации изменений,
тестируем изменение только ключевых слов, скриншотов, видео или категории.
Цель: понять, что влияет, а что нет на органический трафик приложения.
45
Как?
47. ASO-релизы приложений
в App Store рекомендуется
делать независимо
от продуктового плана
47
Важно
48. 1. Что влияет на позицию в поисковой выдаче?
• Установки приложения из поисковой выдачи
• Важно следить за всем, что происходит с приложением и приложениями конкурентов:
• Рейтинг и количество отзывов, как быстро приложение набирает рейтинг?
• Блок «Похожие»
• Текст отзывов
• Упоминания и ссылки на приложение
• Просмотры видео и Google +1
• Внутренние метрики: запуски, удаления и др.
48
Дополнительные оптимизации
51. 1. Что влияет на позицию в поисковой выдаче?
• Установки приложения из поисковой выдачи
• Важно следить за всем, что происходит с приложением и приложениями конкурентов:
• Рейтинг и количество отзывов, как быстро приложение набирает рейтинг?
• Блок «Похожие»
• Текст отзывов
• Упоминания и ссылки на приложение
• Просмотры видео и Google +1
• Внутренние метрики: запуски, удаления и др.
51
Дополнительные оптимизации
53. 1. Что влияет на позицию в поисковой выдаче?
• Установки приложения из поисковой выдачи
• Важно следить за всем, что происходит с приложением и приложениями конкурентов:
• Рейтинг и количество отзывов, как быстро приложение набирает рейтинг?
• Блок «Похожие»
• Текст отзывов
• Упоминания и ссылки на приложение
• Просмотры видео и Google +1
• Внутренние метрики: запуски, удаления и др.
53
Дополнительные оптимизации
54. 2. Что можно сделать ещё?
• Добавить поддержку iPad-версии приложения
• В поиске на iPad — приложения нет, а в топе — может быть
• Конкуренты забирают поисковый трафик на себя, даже по вашим ключевым
словам
• Unbundling приложения — создание несколько приложений из одного, примеры:
• Sports.ru: флагман, футбол/хоккей, лиги, команды (200+)
• Гиды и оффлайн-карты: основное и города
• Приложения-клоны
54
Дополнительные оптимизации
56. 2. Что можно сделать ещё?
• Добавить поддержку iPad-версии приложения
• В поиске на iPad — приложения нет, а в топе — может быть
• Конкуренты забирают поисковый трафик на себя, даже по вашим ключевым
словам
• Unbundling приложения — создание несколько приложений из одного, примеры:
• Sports.ru: флагман, футбол/хоккей, чемпионаты, команды (200+)
• Гиды и оффлайн-карты: основное и города
• Приложения-клоны
56
Дополнительные оптимизации
58. 2. Что можно сделать ещё?
• Добавить поддержку iPad-версии приложения
• В поиске на iPad — приложения нет, а в топе — может быть
• Конкуренты забирают поисковый трафик на себя, даже по вашим ключевым
словам
• Unbundling приложения — создание несколько приложений из одного, примеры:
• Sports.ru: флагман, футбол/хоккей, лиги, команды (200+)
• Гиды и оффлайн-карты: основное и города
• Приложения-клоны
58
Дополнительные оптимизации
60. 2. Что можно сделать ещё?
• Добавить поддержку iPad-версии приложения
• В поиске на iPad — приложения нет, а в топе — может быть
• Конкуренты забирают поисковый трафик на себя, даже по вашим ключевым
словам
• Unbundling приложения — создание несколько приложений из одного, примеры:
• Sports.ru: флагман, футбол/хоккей, лиги, команды (200+)
• Гиды и оффлайн-карты: основное и города
• Приложения-клоны — SEO-style :-)
60
Дополнительные оптимизации
62. Через ASO можно проверять
продуктовые гипотезы
без написания кода :-)
62
Хак
63. 63
Как всё-таки померить?
• Если нет рекламных активностей, то через Crashlytics
(но первый запуск не означает установку в этот период)
• App Analytics: просмотры, установки, запуски
(данные не отражают всей картины, но можно
тестировать изменения от версии к версии)
• Dev Console Google Play: встроенное A/B-тестирование
• A/B-тестирование изменений по отдельным рекламным
кампаниям
65. 65
Как всё-таки померить?
• Если нет рекламных активностей, то через Crashlytics
(но первый запуск не означает установку в этот период)
• App Analytics: просмотры, установки, запуски
(данные не отражают всей картины, но можно
тестировать изменения от версии к версии)
• Dev Console Google Play: встроенное A/B-тестирование
• A/B-тестирование по отдельным рекламным кампаниям