2. Briefing
Aufgabe
1. Entwicklung einer kommunikativen Leitidee für die Caritas
2. Ableitung eines Kommunikationsmittels für die Leitidee
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Oliver Hanel Shayeg Mohammad
3. Agenda
Zielgruppen
Auswertung
Idee
Verwendung
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4. Zielgruppen
CA JA
Pflegekinderdienst
HF PF
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5. Zielgruppen
Zuverlässigkeit
Kosten
Erfahrung
Sicherheit
Professionalität
Das Jugendamt
Kompetenz
Vertrauen
Transparenz
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6. Zielgruppen
Fairness
Transparenz
Herzlichkeit
Vertrauen
Erreichbarkeit
Nähe Die Herkunftsfamilien
und betroffene Kinder Geborgenheit
Respekt Kompetenz Zuneigung
Menschlichkeit
Unterstützung
Zuverlässigkeit
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7. Zielgruppen
Fairness
Unterstützung Erreichbarkeit
Respekt
Sicherheit Professionalität
Die Pflegefamilien
Ehrlichkeit
Vertrauen
Herzlichkeit
Kompetenz
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8. Zielgruppen
Werte
Kosten
Repräsentanz
Die Caritas
Kompetenz
Professionalität
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9. Auswertung
Kompetenz
Unterstützung
Professionalität Menschlichkeit
Erfahrung Vertrauen
Rationaler Faktor Emotionaler Faktor
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10. Idee
„Kompetenz schafft Vertrauen“
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11. Verwendung
Claim?
Logo?
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12. Der Claim
Was muss ein Claim können? Die 7 Regeln
1. Differenzierbar
2. Prägnant
• Maximal 3 Worte
3. Memorierbar
• Starke Worte
4. Positiv
• Emotion
5. Bedeutungsvoll
• Rationalität
6. Zeitlich ungebunden
7. Emotional
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13. Möglichkeiten
„Kompetenz schafft Vertrauen“
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14. Möglichkeiten
„Kompetenz schafft Nähe“
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15. Möglichkeiten
„Kompetenz gibt Geborgenheit“
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16. Möglichkeiten
„Geborgenheit durch Erfahrung“
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17. Möglichkeiten
„Helfen aus Erfahrung“
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18. Möglichkeiten
„Aus Erfahrung menschlich“
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19. Das Logo
Was macht ein gutes Logo aus?
1. Wiedererkennungswert
2. Informationen enthalten
3. Produktaussage treffen
4. Emotionalisieren
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20. Das Logo - Idee
Pflegekinderdienst Süd
Kompetenz schafft Vertrauen
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