1. Обзор: что можно оптимизировать.
2. Как мы оптимизировали лендинги для повышения конверсии.
3. Как мы оптимизировали работу колл-центра для повышения количества подтвержденных заявок.
4. Как мы оптимизировали процессы для улучшения выкупаемости товаров на почте.
5. Как мы боролись с фродом.
6. Маленькие фишки, повышающие апрув и выкупаемость товаров.
18. Зависимость апрува от реакции КЦ
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
10 минут 1 час 2 часа 6 часов 12 часов 24 часа Больше 24
часов
Заказы, %
Заказы, % Linear (Заказы, %)
20. Эксперимент с заказом
• Заказ на 20 разных сайтах
• Перезвонили в течение 10 минут - 0
• Перезвонили в течение часа - 4
• Перезвонили в течение суток - 4
• Не перезвонили вообще - 12
22. Эксперимент с заказом
• Заказ на 20 разных сайтах
• Перезвонили в течение 10 минут - 2
• Перезвонили в течение часа - 5
• Перезвонили в течение суток - 8
• Не перезвонили вообще - 5
23. Оптимизация КЦ по апрувам
• Автоматическое распределение заказов по
операторам
• Автоматический набор номера
• Автоматический набор номера по недозвонам
через 15, 30, 60 минут, 2,4,6,12,24 часа
• Нежесткий Upsell и Crossell
• Предлагаем скидку на дополнительные товары
• Номер, с которого звоним, должен быть доступен
для входящих
24. Отправка заказов
• Отправка в день заказа (если заказ до 18 часов)
• Отправка в том числе в субботу
• Курьерская доставка только после предоплаты
• Без Укрпочты
• SMS после доставки товара на склад Новой
Почты
• Номер в накладной должен быть доступен для
входящих
29. A когда чаще выкупают?
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье
Заказы, % % выкупа
30. Когда чаще покупают товары для похудения?
0
5
10
15
20
25
Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье
Заказы, %
31. A когда чаще выкупают?
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье
Заказы, % % выкупа
32. Напоминание о заказах
• Sms после отправки
• Sms по прибытию посылки на почту
• Звонок на 2-3 день после прибытия посылки +
Sms с напоминанием (в зависимости от товара)
• Звонок на 5-7 день после прибытия посылки +
Sms с напоминанием (в зависимости от товара)
• Возврат заказа если посылку не выкупили на 7
день
33. Невыкуп заказов
• Фрод
• Передумал
• Уехал (неожиданно)
• Заказчика нет, но ему передадут
• Не заказывал ничего
36. Повышение выкупаемости
• Подаркипробники к заказу (+1-2% к выкупу)
• Конкурсы («Выкупи и выиграй iPhone» - +0%)
• SMS-спам (+5-7% к выкупу)
• Напоминания через звонки КЦ (+10% к выкупу)
• Отмена оплаты доставки и обратной доставки (+7-
10% к выкупу)
37. Оптимизация возвратов
• Дорогие посылки возвращаем
• Если покупатель выходит на связь – просим
оплатить дорогу (5-8%)
• Дешевые товары не возвращаем
• Спамим sms в течение 30 дней (либо до выкупа
товара) по товарам, которые не возвращаем
• Договариваемся с НП и УП про «возврат»