Лекция для студентов Лубенского Финансово-экономического колледжа. Дисциплина "Коммуникационная деятельность" Специальность "Коммерсант"

1. Создание рекламной продукции
Сергей Шумик, графический дизайнер, менеджер проектов
Лубны, 2015
Лубенский финансово-экономический колледж | Коммуникационная деятельность

3. Что такое реклама?
Рекла́ма - с латыни
повторять что-то громко,
криком...
Официальная версия -
смотри в википедию и
учебник
Народное определение:
обратить внимание для
действия

4. Классификация и виды рекламы

5. Классификация и виды рекламы
C маркетинговой точки зрения:
•реклама как процесс
•реклама как продукт

6. Классификация и виды рекламы
В зависимости от цели:
•Коммерческая
•Социальная
•Политическая

7. Классификация и виды рекламы
В зависимости от функции:
•Информационная
•Увещевательная
•Сравнительная
•Напоминающая

8. Классификация и виды рекламы
По масштабности
•региональная
•национальная
•международная

9. Классификация и виды рекламы
По объекту воздействия
•ATL (прямая реклама)
•BTL (максимально личностный и
индивидуальный характер)
нестандартная, спонсорство,
мероприятия, флеш-мобы, промо
акции, вирусная

10. Классификация и виды рекламы
По способу размещения и распространения:
•Полиграфическая (печатная)
•В печатных СМИ
•На радиостанциях
•На ТВ
•Наружная реклама
•Интернет
•Транспортная
•В местах продаж
•Сувенирная реклама

11. Печатная реклама
• Каталоги
• Проспекты и брошуры
• Буклеты
• Плакаты
• Листовки (Флаеры)
• Визитки
• Календарики

12. От идеи к продажам
• Брендинг
создание бренда, позиционирование
• Визуализация бренда
создание логотипа, фирменного стиля, дизайн
• Продвижение бренда
разработка стратегии, организация рекламных
акций, создания программ лояльности

13. Что делает ваш продукт
конкурентоспособным?
• Потребителя нужно заинтересовать
"Уникальным деловым предложением".
• Сосредоточьте внимание на самом главном,
не перегружайте клиента избытком
информации.
• Формируйте сообщение с учетом интересов
клиента.

14. 5 ПРАВИЛ СОЗДАНИЯ
ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ
• Один рекламный макет - один товар или
услуга.
• В рекламном сообщении должен быть
ЗАГОЛОВОК (наживка).
• В рекламе должно присутствовать
ИЗОБРАЖЕНИЕ.
• Призыв к действию (глагол).
• Не должно быть непонятных слов. Говорите
человеческом языком

15. Правила удачного графического
макета
1. Фон. Чем проще - тем лучше
2. Заголовок. Наживка. Самое главное,
сведенное к минимуму.
3. Изображение
4. Не использовать больше двух шрифтов.

16. Cофт для создания
графического макета рекламы
• Microsoft
Publisher
• Adobe
Photoshop,
Illustrator,
InDesign
• Corel Draw
• Quarkxpress

17. Cофт для презентации проекта
• Microsoft PowerPoint
• Keynote
• Prezi