El documento describe las debilidades y fortalezas tanto de las agencias publicitarias como de los clientes. También explica el trabajo del ejecutivo de cuentas como intermediario entre la agencia y el cliente, incluyendo reunirse con el cliente, recopilar información, evaluar creatividades y mantener informado a todos los departamentos. Por último, define brevemente el rol de las agencias de respuesta directa, la importancia de los clientes para las empresas y las funciones básicas de una agencia publicitaria.

1. El Cliente Y La Agencia Publicitaria Debilidades y fortalezas El ejecutivo y su trabajo con el cliente Responder la agencia Cliente Agencia Ejecutivo de cuentas

4. El Cliente Y La Agencia Publicitaria El ejecutivo y su trabajo con el cliente El ejecutivo debe ser negociante, con una visión provisoria, de mente analítica y creativa. La función principal es servir como intermediario entre el cliente y la agencia, y coordinar todo el proceso requerido para dar servicio al cliente. El ejecutivo de cuentas debe tener capacidad y conocimientos técnicos, debe conocer de arte, producción, medios, planificación, creatividad, presupuesto, entre otros. Debe conocer un poco de todos los medios de que se vale la publicidad. Debe ser una persona autónoma, que trabaje de manera independiente, diplomática, definida y determinante, con capacidad de servicio y suspicacia.

5. El Cliente Y La Agencia Publicitaria Responder la agencia Las agencias de respuesta directa brindan servicios como administración de bases de datos, correo directo, investigación, servicio de medios y funciones creativas y de producción. Si bien el correo directo es su actividad personal, muchas amplían sus servicios a la producción de infomerciales y la administración de base de datos.

6. El Cliente Y La Agencia Publicitaria Cliente El valor para el cliente es la relación entre los beneficios y sacrificios necesarios para obtenerlos. Atraer clientes nuevos al negocio es lo primero. Las empresas ven la atracción de clientes nuevos como el punto de lanzamientos para crear y mejorar las relaciones a largo plazo.

7. El Cliente Y La Agencia Publicitaria Agencia Se llama de esta manera a la empresa dedicada a gestionar campañas de publicidad a sus clientes. Desde el diseño de la campaña hasta la realización del anuncio

8. El Cliente Y La Agencia Publicitaria Ejecutivo de cuentas Es el que debe manejar cotidianamente conceptos creativos, manejar el conocimiento sobre los medios de la manera más amplia posible y dilucidar problemas de tramites de factura con los anunciantes. Se convierte de esta manera en el experto generalista sobre lo que es la agencia de publicidad