A proposta sugere um "Spa do Papai" em uma estação da Supervia no Dia dos Pais, oferecendo serviços gratuitos de corte de cabelo e barba. O objetivo é promover a linha de produtos masculinos da Natura, aproximando-se do público masculino. A ação ocorreria por 3 dias na semana anterior ao Dia dos Pais.

1. Proposta de ação
Dia dos Pais
MAIO/2013
Validade da proposta: 30 dias.

2. A Supervia
Infraestrutura
Força de
trabalho
Frota atual
Operação
165 operacionais
Pontualidade
92%
Horário
83 c/ ar
Abrangência
12 municípios
99%
Viagens
3.675 profissionais
Regularidade
270 km de via
Início: 03:40
6 milhões de
moradores na
área de
cobertura
Fim:
805
00:50

3. A Supervia
Parceiros Comerciais

4. A Supervia
Perfil do Cliente
5%
Acima de 55
16%
44 a 55
54%
masculino
46%
feminino
21%
35 a 44
4%
Classe D
35%
2%
Classe B A
Classe
Fonte: IBOPE
35%
Classe B
Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro
Ano: 2012
Amostra: Representativa da população usuária dos serviços
Metodologia: Pesquisa Quantitativa
Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.
59%
Classe C
27%
Até 24
31%
25 a 34

5. Hábitos de consumo
Sabonete
Lux
41
Dove
25
Protex
10
Palmolive
5
Natura
3
Francis
3
Albany
3
Phebo
2
Total (Base:810)
Fonte: IBOPE
Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro
Qualquer uma
4
Ano: 2012
Amostra: Representativa da população usuária dos serviços
Metodologia: Pesquisa Quantitativa
Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.

6. Hábitos de consumo
Shampoo
23
Seda
13
15
Dove
10
11
Pantene
L'Oréal - Elseve
Palmolive
5
6
Clear
Garnier
Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro
Ano: 2012
Amostra: Representativa da população usuária dos serviços
Metodologia: Pesquisa Quantitativa
Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.
Total (Base:810)
4
5
3
4
Natura
Usuários(Base:694)
4
4
3
4
Fonte: IBOPE
Qualquer uma
Não usa / lembra
27
8
9
15

7. Hábitos de consumo
Desodorante
41
43
Rexona
16
17
Axe
12
13
Dove
Natura
Nívea
Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro
Ano: 2012
Amostra: Representativa da população usuária dos serviços
Metodologia: Pesquisa Quantitativa
Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.
5
5
Avon
Fonte: IBOPE
5
6
5
5
Qualquer uma
5
5
Não usa / lembra
4
1
Total (Base:810)
Usuários (Base:779)

8. Hábitos de consumo
Produtos de beleza
32
Natura
47
31
Avon
46
12
O Boticário
Não sabe
Não usa / lembra
18
Total (Base:810)
Usuários (Base:552)
1
1
32
Fonte: IBOPE/2012
Local: Dentro da malha ferroviária do Rio de Janeiro
Ano: 2012
Metodologia: Pesquisa Quantitativa
Coleta de dados: Entrevistas pessoais com utilização de questionários.

9. Proposta de ação
O Spa do Papai consiste em um stand onde todos
os pais que passarem pela estação (a ser
escolhida) poderão desfrutar de serviços como
corte de cabelo, barba e limpeza de pele totalmente
gratuitos. Para isso, o papai que desejar ter o visual
renovado deverá apresentar às promotoras uma foto
do(a) filho(a), 3x4 ou celular.
O espaço contará com um atendimento voltado
exclusivamente ao público masculino, decoração
moderna e minimalista.
Duração:
Objetivos:
A ação se rá realizada durante 3 dias*, na quarta, quinta e
Aproximar-se do público masculino, apresentando a linha Homem
sexta-feira, da semana que antecede o Dia dos Pais.
e todos os produtos da Natura voltados para homens.
*Tempo sujeito a alteração.

10. Mídias de sustentação

11. Rádio Supervia
79 estações
das
4 0
h até à
h
Tempo médio de exposição na estação:
15 minutos
CONTEÚDO
Música – Notícias – Serviços – Entretenimento
Horóscopo – Esportes – Saúde – Moda – Culinária
Economia Doméstica – Beleza – Sustentabilidade
Educação – Tecnologia

12. Calendário de Eventos
Realizados e futuros

13. Obrigado!