André Skagervik: Om morgondagens marknadsföring...
Medieteknikdagarna 2011: Från ritbord till ”verklighet”
1. 3D i marknadsföring: Från ritbord till ”verklighet” och hur vi kan nyttja dagens teknik för att skapa morgondagens kommunikation. André Skagervik Charlie Weyde Nicklas Tigerberg
2. ANDRÉ SKAGERVIK CHARLIE WEYDE NICKLAS TIGERBERG Strategist / Project Manager 3D Artist 3D Artist [email_address] [email_address] [email_address]
4. En av Sveriges största kommunikationsbyråer inom B2B-marknadsföring, Norrköpingsbaserade, startade 1995, Brains and brawns, drygt 50 anställda. Strategi, kreativitet, print, 3D, foto, film, webb, bild, utveckling. ”Vår vision är att varje dag skapa den unikt mångsidiga kommunikationsbyrå som medarbetare och kunder ser som det bästa valet, år efter år.”
5.
6. B2B-marknadsföring: Den traditionella uppfattningen. - Komplicerade erbjudanden - Längre beslutsprocesser - Mindre målgrupper - Statisk och väldigt informationstung marknadsföring - Bygger på rationella värderingar snarare än emotionella
7.
8. B2B-marknadsföring: En branch i förändring. - En annan typ av varumärkestillgänglighet med nya verktyg - Från monolog till dialog - Bredare målgrupper - Ökade krav på en innovativ kommunikation - Mätbarhet som leder till ökad kunskap - Från statisk till interaktiv kommunikation - Reducerad time-to-market
9.
10. MÅLGRUPPEN VILL TIDIGT FÅ EN KÄNSLA AV AVSÄNDARENS ERBJUDANDEN, TJÄNSTER, PRODUKTER, ETC. MED HJÄLP AV DAGENS TEKNIK KAN VI NYTTJA DETTA I MARKNADSFÖRINGEN.
25. I GRUNDEN HANDLAR DET OM SAMMA SAK: ATT NYTTJA TEKNIKENS MÖJLIGHETER FÖR ATT UTÖKA UPPLEVELSEN OCH SKAPA EN VIRTUELL REPRESENTATION AV VERKLIGHETEN .
26.
27. MEN DET FINNS OCKSÅ SKILLNADER OCH UNIKA MÖJLIGHETER.
50. ATT ARBETA SOM 3D-ARTIST I MARKNADSFÖRINGSBRANCHEN. EN SNABB DJUPDYKNING.
51. En spännande yrkesroll med enorma möjligheter. - I likhet med andra branscher ett väldigt kreativt yrke: ”Vi vill belysa följande. Hur gör vi?” - Handlar ofta om balans mellan det enkla och det komplexa, samt mellan tid och kvalitet - Bygger på kontinuerlig dialog och att våga testa sig fram - Korta produktionscykler - Oerhört stor variation i arbetet
52. Vad krävs egentligen för att bli framgångsrik? - Nyfikenhet och driv - Passion för att göra det komplexa enkelt - Kunna se helheten - Förmåga att ”kill your darlings” - Omvärldbevakning - Övergripande intresse för kommunikation
55. Undvik fallgroparna: Fyra tips på vägen. - Se till att tidigt reda ut balansen mellan innovation och företagshemligheter - Ha en tät och kontinuerlig dialog med både kreatörer och kund - Hitta en lagom nivå för korrektur - Våga tänj på gränserna för vad som är möjligt
56. Framtidstrender: Vad döljer sig runt hörnet och hur kan vi fortsätta att driva utvecklingen?
67. 3D-tekniken kommer att fortsätta att spela en viktig roll i den förändring som sker inom både B2B och B2C. I takt med att tekniken utvecklas, och mottagarnas krav på interaktion, tillgänglighet och emotionella värden ökar , kommer de digitala kanalerna att utgöra ett nav i kommunikationen. Parallellt med detta fortsätter vi att brottas med tighta tidplaner, se till balansen mellan realism och fiktion, och inte minst sträva efter att skapa en känsla av en verklighet som inte alltid finns där från början... Tack för oss!