1. 营销 2.0: 网络营 销的新趋势

2. 互联网已经发生变化

3. 全球排名 网站名称 网站类型 1 Yahoo! 门户网站 2 Google 搜索引擎 3 Youtube 视频分享 4 Windows Live 门户网站 5 MSN 门户网站 6 MySpace 社区 7 Wikipedia 知识分享 8 Facebook 社区 9 Blogger.com 博客 10 Yahoo! Japan 门户网站 11 Orkut 社区 12 RapidShare 资源分享 13 Baidu 搜索引擎 14 Microsoft Corporation 企业网站 15 Google India 搜索引擎 Source: Alexa, 2008.4

5. 网络营销已经发生变化

6. The next 5 years will hold more change for the Advertising industry than the previous 50 did. Increasingly empowered consumers, more self-reliant advertisers and ever-evolving technologies are redefining how advertising is sold, created, consumed and tracked. Traditional advertising players - broadcasters, distributors and advertising agencies – may get squeezed unless they can successfully implement consumer, business model and business design innovation.

7. Web2.0 为消费者提供了更多、更为方便、更为通 畅的信息交流渠道。

8. 调查显示：不同的社会化媒体营销策略在 美国营销专家中应用程度并不相同。 UGC 内容排在了首位，占到 57.8% 。

9. 根据 Web Media 和 Zogby Interactive2008 年 2 月的统计， 32% 的被调查者最信任互 联网上的信息，高于报纸的 22% ，电视为 21% ，广播为 15% 。

10. 长尾理论

11. 无限扩大的可能：产品、服务、市场

12. 上海书城为上海市最大的图书销售商 场。现拥有 6 层的图书展示楼层，共 拥有约 50-60 万册的各类图书。 尽管网络书店通过互联网媒介极大扩充了信息展示的 成本，但 B2C 的网络购书模式依然关注的是 “ 头部 ” ， 而豆瓣网将信息（包括书籍与书评）的产生交与用户， 于是，也充分发挥了长尾效应。

13. 社会化媒体

14. 社会化媒体指的是一些人们用来互相分享建议、看法、经验、观点的一些网 络技术或具体应用（ Wikipedia 2007 ）

16. 社会化媒体工具

18. 博客图片广告

19. 了解用户去得最多、 最想去的城市，并 获得用户上传的该 城市图片及日志 用户参与日志评选 活动，获得相应旅 游奖励 已开通旅游护照的人 数 最新加入及人气排行 榜 上传旅游任务，与其 他用户进行交流和参 与 搜索引擎 了解国内不同地域用 户参与的情况及人气 情况 产品博客

21. 文章涉及 类别标签 其他功能 订阅功 能区域 文章内容 导航菜单 企业博客

23. 网站图片广告

24. 网站视频广告

25. 视频大背景广告

26. 视频前置与后置广告 视频前置广告与后置广告本质上没有特别 的差异，一般是将一段视频放置与视频播 放前或播放结束后，一般时间较短。 但统计数据显示，后置广告的覆盖率要低 于前置广告。

27. 内容类型 视频内 容展示 视频品牌专区

29. 这是电视广告与网络视频广告以及 线下活动整合营销的典型案例。 根据 Alexa 的统计， Nikebasektball .com.cn 的访问流量呈现相应增长 趋势。 视频品牌专区

31. 社会化网络（ SNS ）或许是 2007 年全世界互联网界最热门的字眼，尽管 SNS 还存 在着诸如商业模式 盈利模式不清的情况，但没有丝毫影响有越来越多的 SNS 站点 的出现。

32. 社会化网络营销的核心 ＋ 以社交图（ Social Graph ）为中心 － Web2.0 集大成者 － 人际联系，全新的“朋友”概念 ＋ 口碑（ Word-of-Mouth ），病毒传播 － 释放口碑营销的价值 ＋ 行为定向（ Behavior Targeted ）的精准营销 － 商业驱动着 Beacon 广告的无尽尝试，营销革命？ － 不良因素的回避

33. 展示广告 网站展示广告

34. 参与用户 导航菜单 作品类型 搜索 参加 方法 社区品牌专区

35. 虚拟形象

36. 用户创建自 己的跑步线路 查看和分享图 片 具体地点区域 添加和查看评 论 观看视频 收听音乐列表 Reebok 的 RUN EASY 案例

37. Febreze 原来的主流媒体购买对于 18-22 岁年轻人是无效的。 这就是 Febreze 选择 Facebook 作为在线病毒营销媒介的原因。 所以，展现各种 Febreze 喷雾气产品的互动站点 WhatStinks.com ，实际上是在 Facebook 上安家的。并且 宝洁还计划在 Facebook 上进行媒介购买，投放旗帜广告。 在 Facebook 站点上， Febreze 针对学生群，将它原先的产品 标语“清新空气的味道”做了改造。新标语改变为“你的家长 将到访！惊喜源于 Febreze 。”；“洗衣房那么远，还是用 Febreze 吧。” 站点的其他部分还包括视频游戏，玩家们可用 Febreze 的瓶装产 品来武装自己，进攻肮脏的袜子和盒子。还有一个“什么发出臭 味儿”的新闻聚合栏目，搜集了全球关于气味的新闻。 作为活动的一部分， Febreze 站点还运行了一个“什么发出臭味 儿”的图片大赛，并提供奖品——一个学生酷爱的品牌， 苹果 iTune 。 Febreze 案例

38. RSS 是一种描述和同步网站内容的 格式，其构建了一个使信息迅速传 播的平台，并让每一个人都成为了 潜在的信息提供者。 RSS

42. Google 的汶川地震形势图

43. Google 地图与网络营销 地图的展现形式弥补了传统搜索 引擎营销中的不足，并同时利用 地图中多形式的展现方式，为商 家提供了新的营销手段。

45. Widget

46. 什么是 Widget ？ Widget 可以分为桌面型和网页型两大类，这里以后者为例。 Web Widget 是一组用终端用户安装在任何基于 HTML 网页上的一类 软件，这类软件并不需要额外的编辑。 Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Micro-blogging

48. 微博客（ MicroBlogging ） 微博客是博客的一种形式，这种交流形式能让用户发表一些简短 的文字信息，能够让所有人看到或限制某些人看到该信息。发布此信 息的方式有很多，如网站、 IM 、电子邮件、手机等。 现在全世界最著名的微博客 是 Twitter 。 Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Micro-blogging

49. 微博客营销要点 企业微博客推广的三个问题 ＋ 推广或商业目标 － 市调和监测 － 内容推送 － 对话和交流 ＋ 关于 twitter 的帐户 － 保有企业或个人专名帐号 － 企业帐号和员工帐号 － 不同业务单位使用不同帐号 ＋ 对话交流的策略 － 发布和交流的 3/7 法则 － 个人信息和企业信息 － 形式和内容一样重要，为内容设定边界

50. 参与讨 论用户 RSS Feed 话题讨论内容 Second Life 与 Jaiku

51. 虚拟世界是一种基于计算机技术的模拟环境，这种环境旨在让其 用户通过虚拟形象等适应该环境并与其他“居民”进行交互。这些虚拟 形象可以是文字式的，二维的，也可以是三维的。 现在全世界最著名的虚拟世 界是 Second Life 。 Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Virtual_world 虚拟世界

52. 通过设置品牌展示、 虚拟工厂、虚拟展示 厅等方式，并通过人 群之间的交流与互动， 达到推广品牌的目的。 虚拟世界营销

53. Liu Kai @ 风在南方