Conferencia sobre SEO (Search Engine Optimizer) Organizada por ADWE Murcia en CAMON.

1. Iniciación al SEO
Hashtag #adwe_mur
1

2. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Indice
Usabilidad - Accesibilidad - Visibilidad
Palabras Clave
Contenido
Enlaces
Protocolos para Buscadores
Herramientas SEO
Social Media Marketing
2

3. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
De 2010 a 2011:
Las webs mencionadas en Twitter suben más que las demás.
Importa la relevancia del usuario que las tuitee.
Se penalizan las webs que sólo copian contenido
(content farms).
Se potencian las que tienen contenido original
(Google Panda update).
3

4. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
¡Sorpresa! Las empresas cambian de actitud.
1- Todos quieren estar en Internet
2- Dan el protagonismo al Usuario
3- Incluso quieren estar en los Social Media
4

5. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Primer mandamiento: El Usuario es el protagonista.
¿Para quién trabajamos?
Yo trabajo para el Usuario (y para Google).
5
Hashtag #adwe_mur

6. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
¿Quién demonios es el usuario?
6
Hashtag #adwe_mur

7. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Usabilidad - Accesibilidad - Visibilidad
Usabilidad: El Usuario debe poder entender nuestro mensaje.
Visibilidad: El Usuario debe poder encontrarnos.
Accesibilidad: Los Robots también deben poder encontrarnos.
7

8. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
SEO es ayudar al buscador a encontrarte.
SEO es ayudar a que las personas te encuentren en el
buscador.
SeoHacker
8
Hashtag #adwe_mur

9. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
PALABRAS CLAVE: LA BASE DE NUESTRA WEB
El diseño y las palabras clave: una piña que mira al usuario.
El usuario nos busca con sus palabras clave y no al revés.
◦ Lista con nuestras Palabras clave y las del cliente.
◦ Lista con las palabras clave de la competencia.
◦ Herramientas de sugerencia de Palabras Clave.
◦ Herramienta para palabras clave de Google Adwords.
◦ Búsquedas relacionadas.
◦ Seomoz
◦ Web SEO
◦ Linkvendor
◦ Palabras Clave más populares o más buscadas y con menos competencia.
◦ No elegir sólo una palabra, frases de 3 ó 4 palabras son más utilizadas.
9

10. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Google Insights for Search
TEXTO
www.google.com/insights/search/
10

11. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
PALABRAS CLAVE ---> FRECUENCIA:
◦ Densidad de palabras clave: entre el 3% y el 5%
◦ Naturalidad en su disposición.
◦ Más o menos una por párrafo.
11

12. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
PALABRAS CLAVE ---> RELEVANCIA
◦ al principio del contenido, más relevancia.
◦ etiqueta título --- <title>" "</title>
◦ la metaetiqueta Description --- <meta name="Description
◦ texto de anclaje, texto de los vínculos
◦ cursiva --- <em>
◦ la línea de dirección --- URL
◦ títulos de los enlaces --- <a title=" "
◦ etiquetas alt de las imágenes --- <img src="img.jpg" alt=" "
◦ los nombres de archivo --- .html
◦ encabezados --- h1, h2, h3, h4…
◦ texto --- +- una por párrafo.
◦ listas --- <li>
◦ negrita --- <strong>
12

13. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
El contenido es el rey: Naturalidad, Claridad y Rapidez
Marcado correcto y uso adecuado de encabezados.
Código válido y separación de contenido y presentación mediante CSS.
Maquetar sin tablas.
Uso adecuado de Javascript y Ajax.
Metainformación e idioma.
Información a través de etiquetas “meta” o el atributo “rel”.
Densidad de palabras clave entre el 3% y el 5%.
Menús CSS. Navegación indexable para los robots.
Contenido bien redactado e interesante.
13

14. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
El contenido es el rey: Naturalidad, Claridad y Rapidez (2)
Títulos únicos para cada página.
Metaetiqueta Description adecuada, precisa, atractiva y única
URL amigables
Dar máxima relevancia a las palabras clave
Mapa del sitio para los usuarios
Documentos PDF optimizados.
Evitar texto invisible o diminuto
Utiliza las redirecciones
Reduce el tiempo de carga
14

15. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
VELOCIDAD DE CARGA
Minimizar el tiempo de carga
Optimo 2"… Máximo 5"
Page Speed o GTMetrix o Google PageSpeed
Mayores problemas de rendimiento:
-Imágenes, Flash, AJAX
-Marcos
-Mapas de imagen
-Tablas
-Tamaño
15

16. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
ARQUITECTURA DE ENLACES INTERNOS
Los enlaces son uno de los factores más influyentes en el SEO.
Estructura de enlaces saneada.
Evitar enlaces rotos y asegurarse de que llevan a donde deben. Actualizarlos.
Buena organización: dirigidos a las páginas más importantes.
Línea de navegación clara: unos 7 enlaces por menú.
Si tiene enlaces en JavaScript, inclúyelos también en HTML.
URL amigables: URL cortas y sin caracteres especiales.
Anchor text precisos y lo más ajustados posible a la palabra clave.
El texto que rodea el enlace es muy influyente.
Enlaces salientes. Pregúntate: “¿es este enlace útil para mis usuarios?”
16

17. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
--- ENLACES ENTRANTES - BACKLINKS ---
NATURALIDAD=EFICACIA > Las subidas repentinas despiertan desconfianza en los
rastreadores.
Las bajadas, ni te cuento.
Enlaces de sitios con contenido relacionado o parecida temática.
Artículos en otros sitios web.
Comentarios en otros blogs.
Escribir contenido impresionante y de calidad.
Participa en los sitios web tipo “Bookmarks”.
Participa en foros y añade un enlace a la firma.
Utiliza los sitios web de contenido gratuito como Squidoo, Artigoo…
Crea un gran recurso: libro gratuito, listas útiles.
Directorios como Dmoz, Páginas Amarillas (el gratuito), Hotfrog, Vulka, 11870,...
17

18. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
PROTOCOLOS ESPECIFICOS PARA BUSCADORES
Herramientas para Webmasters (Google), Yahoo Site Explorer y
Bing Webmaster Tools.
--- Cannonical URL. El problema de la Homepage ---
--- Sitemap.xml ---
--- Robots.txt ---
--- 301 --- Movido permanentemente
18

19. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
--- Cannonical URL. El problema de la Homepage --
URL Común:
http://www.corbax.com/
Mal:
http://www.corbax.com
http://.corbax.com
http://www.corbax.com/index.html
http://.corbax.com/index.html
http://www.corbax.com/index.php
http://www.corbax.com/index.htm
…..
19

20. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
--- Sitemap.xml ---
◦ Especialmente importante para:
◦ 1 Páginas con contenido dinámico.
◦ 2 Páginas que contienen IMG o Ajax enriquecido, etc.
◦ 1 Sitio nuevo con pocos enlaces entrantes.
◦ 1 Sitio con muchas páginas de contenido mal enlazadas, con PDF…
◦ Se puede crear mediante el protocolo de sitemap, un archivo de texto o html
◦ xml/sitemap <--- Aquí puedes crear tu sitemap como TXT o HTML
◦ -- Validarlo en las Webmaster Tools de Google ---
20

21. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
--- Robots.txt---
User-Agent: *
Allow: /
Disallow: /directorios-de-empresas.html
Disallow: /directorios-de-enlaces.html
Sitemap: http://www.corbax.com/sitemap.xml
21

22. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
--- 301 - Movido permanentemente ---
Redirección 301
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: http://www.example.org/index.asp
También se puede usar htaccess
Options +FollowSymlinks
RewriteEngine on
rewritecond %{http_host} ^domain.com [nc]
rewriterule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [r=301,nc]
22

23. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
HERRAMIENTAS SEO
Inspeccionar Elemento
--- Extensiones SEO para Google Chrome:
◦ SEO Site Tools
◦ SEO SERP sobre una palabra clave te dice la posición o ranking SERP
◦ Chome SEO
◦ Meta SEO Inspector
◦ Firebug Lite.
Google, Yahoo Site Search y Bing Live Search
Google Webmaster Tools.
Google Analytics
Google Maps / Google Places
Google Insights for Search
23

24. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Google Webmasters Tools
1. Reclamar el sitio (también con
Analytics).
2. Permite comunicarte con Google:
TEXTO
sitemaps y robots.txt.
3. Comprobar y reparar errores de
rastreo.
4. Ver quién te enlaza.
5. Consultas de búsqueda.
6. Rendimiento del sitio.
www.google.com/webmasters/tools/
24

25. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Google Places
1. Reclamar el negocio local.
2. Un 30% de las búsquedas
son locales
TEXTO
3. SEO local: completa la ficha
del negocio.
4. Una dirección y un número
de teléfono.
5. Consigue menciones y
opiniones de usuarios.
6. Gratuito.
www.google.com/places/
25

26. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
Google Analytics
1. Reclama la página.
2.Quién nos visita (y cuantos)
y como se comporta en
nuestra página.
TEXTO
3. Evolución del tráfico.
4.Configura la herramienta,
crea objetivos(conversiones,..)
5. Crea un panel de control
para el cliente, les encanta.
www.google.com/analytics/
26

27. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
HERRAMIENTAS de EVALUACIÓN SEO
◦ Compete
◦ Websiteoutlook
◦ Cubestat
◦ Quarkbase
◦ Teqpad
27

28. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE FUNCIONAN
TEXTO
28

29. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
➔Recursos SEO
Blog de Google para Webmasters
Foro para Webmasters de Google
Search Engine Watch
SEOmoz Blog
PuroMarketing.com
Blog de Matt Cutts
Guía de Google para Principiantes
Guía SEO Ojo Buscador - de Javier Casares: www.ojobuscador.com
➔Bibliografía SEO
"Quiero que mi empresa salga en Google" - Sico de Andrés.
“La empresa en la Web 2.0” - Javier Celaya Ediciones Gestión 2000
“Libro SEO Posicionamiento en Buscadores” - Miguel López: http://www.libroseo.net/category/libroseo/
“Posicionamiento en Buscadores” - Fernando Maciá y Javier Gosende Ed. ANAYA MULTIMEDIA.
“SEO, cómo triunfar en Buscadores” - Miguel Orense, Octavio Rojas. Ed. ESIC
➔Bibliografía Usabilidad
“Usabilidad, Prioridad en el diseño Web” - Jakob Nielsen y Hoa Loranger. Ed. ANAYA MULTIMEDIA.
“No me hagas pensar” - Steve Krug Ed. PEARSON.
29

30. Iniciación al SEO
MUUCHAS GRACIAS!!!!
Juana Corbalán
twitter: @corbaxseo
www.corbax.com
blog: www.corbax.com/blog/
jcorbalan@corbax.com
30

31. Iniciación al SEO
Juana Corbalán @corbaxseo
La tarea de optimizar la estructura de una web y el
contenido de la misma, así como la utilización de diversas
técnicas de linkbuilding, linkbaiting o contenidos virales
con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de
los resultados de los buscadores (cuando un usuario
busca por una determinada palabra o keyword), es
conocida como SEO, sigla en inglés que significa Search
Engine Optimization, o sea, 'Optimización para motores
de búsqueda'. Wikipedia
31
Hashtag #adwe_mur

32. Iniciación al SEO
¡Eso es todo,amigos!
32