Die Slides von unserem BrandCamp#4.

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2. LES NOUVÉS ;-)
Torsten Henning Hensel, M.A. Andreas Cem Vogt, MBA
arbeitet seit 1995 als Berater, Concepter und Stratege in den Bereichen Werbung, arbeitet seit 1996 als Intrapreneur, Entrepreneur, Marketing- und Brand Consultant,
Design Management und Brand Management sowie New Business Generator in den Bereichen Creativity, Innovation und Change
u.a. für GREENKERN GROUP, Berlin/Beijing, PLANTAGE Agentur für u.a. für INTRAGO Redwood/London, VALUE5 Dialogmanagement Berlin, InfoGenie AG
Markenkommunikation, Berlin, Flaskamp, Berlin, Interone Worldwide, Hamburg, ms+ Berlin/London, METASTREAM Interactive Marketing, Berlin, Beta Systems Software
marketing services, FFM, design.net AG (Peter Schmidt Group), FFM. Studium in AG. Studium in Berlin, San Diego, Oxford und London.
Saarbrücken und Frankfurt.

3. BEVOR ES LOSGEHT:
WAS MACHT EIGENTLICH EINE AGENTUR FÜR
BRAND & INNOVATION DESIGN?

4. WIR KREIEREN NEUE MARKEN, PRODUKTE UND SERVICES.
ODER FRISCHEN BESTEHENDE MARKEN AUF UND MACHEN SIE
MITHILFE MARKENORIENTIERTER INNOVATIONEN FIT FÜR DIE
MARKTANFORDERUNGEN DER WELT VON MORGEN.

5. OFFERS
BRAND
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SCHRITT 2: ABLEITUNG MARKEN-
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BASIERTER INNOVATIONEN
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IN TIA - BRAND EVOLUTION & REFRAMING
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SCHRITT 1: ENTWICKLUNG
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- USER-CENTERED DESIGN / DESIGN THINKING
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KUNDEN- - SERVITIZATION & SERVICE DESIGN
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DER MARKENSUBSTANZ
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ERLEBNIS - CROWDSOURCING & OPEN INNOVATION
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MARKE BRAND
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MARKETING
SCHRITT 3: ETABLIERUNG EINER
INNOVATIONSKULTUR

6. OFFSHOW: MARKENSTRATEGIE & SERVICE DESIGN FÜR QUBIQUE (NEUE DESIGN MESSE)

7. DISCOVER THE WORLD
IN SIDE THE CLOUD
MESSE BERLIN: REPOSITIONIERUNG & INHALTLICHE NEUGESTALTUNG DER IT PROFITS

8. BERENTZEN: MARKETING-INNOVATIONEN ZUR BOSSHOSS BRAND CAMPAIGN

10. WAS WIR HEUTE VORHABEN ;-)

11. UNSER FOKUS DABEI: DIE MARKE ALS INNOVATIONSTOOL

12. UNSER BLICKWINKEL: NEUROMARKETING

13. WAS IST EIGENTLICH EINE
MARKE

14. MARKEN SIND
MARKIERUNGEN.

15. MARKEN SIND
BEDEUTUNGSTRÄGER.

16. MARKEN SIND
TERRAINS IN
DER PSYCHE.

17. DIE ZWEI SYSTEME IN UNSEREM GEHIRN
AUTOPILOT PILOT
ARBEITET IM HINTERGRUND, OHNE DASS WIR ES BEMERKEN GREIFT EIN, WENN ES STÖRUNGEN / IRRITATIONEN GIBT
UNBEWUSSTES, ROUTINIERTES HANDELN BEWUSSTES, KONZENTRIERTES HANDELN
BSP.: AUTOFAHREN ERFOLGT BEINAHE AUTOMATISCH BSP.: UNTERHALTUNG WÄHREND DER FAHRT

18. DER AUTOPILOT ÜBERNIMMT DIE FÜHRUNG.
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UNTER ZEIT L ASTET SIND
- WENN WIR ORMAT IONEN ÜBER VOLVEMENT
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19. INFORMATION OVERLOAD
TÄGLICH ERREICHEN UNS RUND 2.500 WERBESIGNALE (BOTSCHAFTEN), DIE WIR IM FERNSEHEN,
IM RADIO, IN DER ZEITUNG, IM INTERNET ODER IRGENDWO UNTERWEGS WAHRNEHMEN.
> 3.500 MARKEN VERFÜGEN ÜBER WERBEETATS VON > 500.000 EUR
> 2009 WURDEN IN DEUTSCHLAND 75.000 NEUE MARKEN ANGEMELDET
> ZAHL DER EINGETRAGENEN MARKEN INSGESAMT: 780.000
FÜR UNS MENSCHEN WIRD ES DAHER IMMER SCHWIERIGER, DEN ÜBERBLICK ZU BEHALTEN.

20. WIE UNSER GEHIRN MARKEN VERARBEITET
DER AUTOPILOT FÄLLT SEINE MARKENPRÄFERENZEN
AUFGRUND VON ZWEI VERARBEITUNGSSCHRITTEN:
1. DEKODIERUNG DER BEDEUTUNG VON SIGNALEN
(WAS BEDEUTET DIE MARKE, WOFÜR STEHT SIE?)
2. ZUWEISUNG DER BELOHNUNG, DIE IN DEN SIGNALEN
BZW. IHRER BEDEUTUNG STECKT
(WELCHE BELOHNUNG BIETET MIR DIE MARKE AN?)

21. DAS SIGNAL: SHAMPOOS DER MARKE DOVE

22. SCHRITT 1: DEKODIEREN DER BEDEUTUNG

23. SCHRITT 2: ZUWEISEN DER BELOHNUNG
E RLEI CHTE RUNG

24. MARKEN – DIE MACHT IM HINTERGRUND
MARKEN WIRKEN IM HINTERGRUND,
IM AUTOPILOTEN.
SIE FUNKTIONIEREN WIE EIN „RAHMEN“
(FRAME) FÜR DAS PRODUKT.

25. DAS FIGUR-GRUND-PRINZIP

26. IST STARBUCKS IM KAFFEE-BUSINESS?

27. IST STARBUCKS IM KAFFEE-BUSINESS?
DAS ZUHAUSE, WENN
MAN NICHT ZUHAUSE IST KAFFEEGENUSS
4 EURO 2 EURO

28. IST HÄAGEN-DAZS EIGENTLICH EIN EIS?

29. IST HÄAGEN-DAZS EIGENTLICH EIN EIS?
DIE EISPRALINE ZUM
SICH-SELBST-VERWÖHNEN EISKALTER SPASS
2,50 EURO/KUGEL 0,80 EURO/KUGEL

30. BEDEUTUNG
DIE ANZIEHUNGSKRAFT
STARKER MARKEN ENTSTEHT
DURCH IMPLIZITE PROZESSE, ANZIEHUNGSKRAFT
DIE DER MARKE BEDEUTUNG
UND BELOHNUNG ZUWEISEN.
BELOHNUNG

31. WIE ERZEUGT EINE
MARKE
BEDEUTUNG

32. ERFOLGREICHE MARKEN BAUEN EINE
MONOPOLSTELLUNG IN DER PSYCHE
DES KONSUMENTEN AUF.

33. MACBOOK AIR.
THE WORLD’S THINNEST NOTEBOOK.
BEZUGSSYSTEM KATEGORIE
ATTRAKTIVES KRITERIUM

35. WIE BELOHNT UNS EINE
MARKE

36. WIE UNS MARKEN BELOHNEN
4 Motivkategorien und 16 Grundmotive sind maßgebend für die Kaufentscheidung. Werden diese Motive von Produkten,
Kommunikation und Werbung angesprochen, wird das Kaufverhalten deutlich beeinflusst und Präferenz ausgelöst.
Produkte und Dienstleistungen, die keine positiven Emotionen auslösen, sind für das Gehirn wertlos!

37. DAS MOTIVSYSTEM IN UNSEREM KOPF

38. MARKENPOSITIONIERUNG MIT DEM MOTIVSYSTEM

39. MARKENPOSITIONIERUNG MIT DEM MOTIVSYSTEM

40. STARKE MARKEN BESITZEN AUSGEPRÄGTE
BELOHNUNGSPROFILE

41. ANSATZPUNKTE FÜR
MA RKEN-
INNOV ATION

42. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN:
REFRAMING UND BRAND CORE REDEFINITION
BRAND CORE REDEFINITION REFRAMING
(= NEUE BEDEUTUNG) (= NEUE BELOHNUNG)

43. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN:
WEITERENTWICKLUNG DES BELOHNUNGSPROFILS

44. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN:
WEITERENTWICKLUNG DES MARKENPROFILS

45. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN:
SEMANTISCHE WEITERENTWICKLUNG

46. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN:
SEMANTISCHE WEITERENTWICKLUNG

47. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN:
DIE MARKE FÜR NEUE NUTZER OPTIMIEREN

48. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN:
ERWEITERUNG DES NUTZUNGSKONTEXTS

49. ANSATZPUNKTE FÜR MARKENINNOVATIONEN:
TRENDBASIERTE WEITERENTWICKLUNG

50. NOUVÉ BRAND & INNOVATION DESIGN
WIR FINDEN NEUE WEGE FÜR IHRE MARKE.
BITTE HIER LANG: HTTP://WWW.NOUVE.ORG
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