Le document traite du référencement web, qui inclut la soumission d'un site aux moteurs de recherche et l'amélioration de sa position dans les résultats. Il distingue le référencement naturel, basé sur la création de contenus pertinents et l'obtention de backlinks, du référencement payant par l'achat de mots clés. Enfin, il souligne l'importance de la qualité et de la régularité du contenu dans le contexte du web2.0.

1. DOSSIER NOTIONS
WEB2.0 PREALABLES VER. 1 – 09/2010
02 - Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement d’un site Internet désigne les actions qui consistent à :
- Soumettre ce site aux outils de recherche (annuaires, moteurs).
- Améliorer la position de ce site dans la liste de réponses proposée par les outils de recherche (on
parle alors de positionnement.)
Pour y parvenir, on distingue 2 types de référencement : le référencement naturel et le référencement
par achat de mots clés.
LE REFERENCEMENT NATUREL
En toute rigueur, le référencement naturel commence avant la conception du site, une première phase
est nécessaire pour déterminer les mots clés sur lesquels il est pertinent de se positionner.
Ces mots clés doivent définir votre activité. Ils servent de ‘trait d’union’ entre ce que vous faites (ce qui
est proposé) et ce que recherchent les internautes (ce qui est réclamé).

2. Il faut ensuite déterminer quels moyens vous devez engager pour vous positionner sur ces mots clés.
Cela est très lié au domaine dans lequel vous évoluez, à savoir si la concurrence est rude ou pas.
Exemple :
Un camping va devoir travailler et optimiser son référencement pour se positionner sur les mots clés
Ardèche et Camping.
Sans effort particulier, une usine de chapeau va se positionner convenablement sur Ardèche et
Chapeau. Beaucoup moins de concurrence dans ce cas.
Ensuite, tout l’art du référencement est de construire des pages (contenus, liens, titres, photo)
autour de ces mots clés.
Google a mis au point un algorithme compliqué pour indexer les pages internet. Tout est fait pour qu’à
travers cet algorithme, les réponses affichées soient objectives, pertinentes et conformes aux attentes des
internautes.
Dans cet algorithme, les critères de référencement sont nombreux et parfois obscurs, d’autant plus que
Google change régulièrement ‘les règles du jeux’ pour éviter que quelqu’un ne trouve la recette miracle
qui marche à tous les coups. On peut dire que Google redistribue régulièrement les cartes.
Cependant, certains critères restent le socle d’un bon référencement.
Pour aller à l’essentiel, nous citerons 3 principes majeurs du référencement qui nous permettront de
comprendre ce qui sera dit dans la suite de ce dossier :
1er principe – créer des contenus (articles, titres, liens…) en adéquation avec les mots clés renseignés
par les internautes. Ainsi les sites renvoyés par Google en guise de réponse seront pertinents.
2ème principe – obtenir des liens externes (sites, annuaires) qui pointent vers soi. C’est ce qu’on appelle
les backlinks. Plus ces liens externes ont un bon classement et plus ils seront pertinents pour le
référencement de votre site.
3ème principe – proposer du contenu qualifié de manière régulière.
Les 2 premiers principes restent compatibles avec le WEB1.0.
En revanche, pour ce qui est de proposer régulièrement du contenu, la souplesse de publication du
WEB2.0 condamne celle du WEB1.0.
Par ailleurs, les 3 principes cités plus haut sont liés. En proposant régulièrement un contenu
construit sur des mots clés stratégiques, on a de bonnes chances d’obtenir naturellement des liens
externes car un contenu de qualité est souvent mentionné dans d’autres sites. Ce phénomène est
amplifié avec le WEB2.0 où il est très facile de partager et de commenter l’information d’autrui.

3. LE REFERENCEMENT PAYANT PAR LIENS SPONSORISES
e type de référencement consiste à acheter des mots clés ou des groupes de mots clés selon un système
d’enchère, à travers la plateforme Google Adwords par exemple.
Il n’est pas prévu de s’attarder sur le référencement payant dans ce dossier, mais il est bon de rappeler
des principes importants :
- Il n’a aucun lien avec le référencement naturel, être présent six mois dans la colonne des liens
commerciaux n’aura pas d’impact dans votre classement des liens naturels.
- Une étude doit être menée pour savoir sur quels mots clés se positionner, acheter des mots
clés trop populaires vous coutera beaucoup trop cher (phénomène de surenchère).
- Il est souvent plus pertinent de ‘jouer la longue traine’, c’est-à-dire de cibler des mots clés
plus précis mais qui généreront un trafic plus qualifié, de plus cela vous coutera moins cher !
Citons 2 exemples de stratégies diamétralement opposées d’achat de mots clés d’un gîte à Carpentras
par exemple :
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