Le document fournit des conseils sur la rédaction d'un communiqué de presse efficace, soulignant l'importance d'un contenu original et d'une présentation claire. Il aborde la fréquence et les délais d'envoi, ainsi que la structure et le ton appropriés, en insistant sur la nécessité de répondre aux questions essentielles. Des astuces pour améliorer la lisibilité et maintenir un style sobre sont également recommandées.

1. Maud Pirotte
Comment rédiger un
communiqué de presse efficace
Maud Pirotte
Active Days 15/11/11

2. Maud Pirotte
Point de départ
• Un événement qui fournira du contenu au
journaliste
• Rôle du CP: améliorer l’image, donner du
crédit, se faire connaître
• Intérêt des journalistes pour:
– La nouveauté
– L’originalité

3. Maud Pirotte
Fréquence
• Pas trop souvent!
… mais dès qu’un événement vaut la peine d’être
diffusé (réflexion stratégique)
Délais
• Mensuels: 6 à 8 semaines
• Hebdomadaires: 2 à 3 semaines
• Quotidiens/Internet/radio/tv: quelques jours (brève)
à 1 à 2 semaines (article)

4. Maud Pirotte
Envoi
• Par e-mail (max 1,5 Mo), dans le corps du
texte
Sortir du lot
• Mise en page
• Texte clair et informations accessibles

5. Maud Pirotte
Longueur
• 1 page voire 2
• Page 1: doit faire comprendre au premier coup d’œil:
– de quoi il s’agit
– l’intérêt de l’événement
• Page 2: infos complémentaires (si pas reprises sur un
site web)

6. Maud Pirotte
CP Nom société Date
Page 1 <logo>
Titre
(Embargo)
Chapeau
Texte
Quoi
Quand
(Pour) qui
Où
Pourquoi/Quel intérêt
Lien site web
Lien téléchargement photo
Contact (nom, tél., e-mail)
Présentation de l’entreprise (résumé de quelques lignes)

7. Maud Pirotte
Page 2 Informations complémentaires
Comment
Pourquoi (si pas dans page 1)
Commentaire/courte interview (si possible d’une personne
extérieure pour donner du crédit)
Données chiffrées
Résultats d’étude

8. Maud Pirotte
Le texte
• Titre: informatif et percutant
• Chapeau: 2 à 3 lignes – Résumé du contenu
• Corps du texte: clair et aéré
– Utiliser plusieurs niveaux de lecture: paragraphes sur-
titrés, encadré, éventuellement photo légendée,
schéma, tableau…
– Logique journalistique: information principale puis
détails
Répondre aux 5 questions: quoi, quand, qui, où, pourquoi+
éventuellement comment

9. Maud Pirotte
– Suivre un fil rouge logique
– Des informations concrètes
Astuces pour améliorer la lisibilité d’un texte
– Eviter de passer du coq à l’âne
– Eliminer les répétitions
– Eliminer les informations non indispensables
– Phrases simples et courtes
– Eviter le jargon
– Attention à l’orthographe, la syntaxe, la ponctuation, l’emploi
des majuscules

10. Maud Pirotte
Ton et style
• Sobre et descriptif
• Des faits et non des impressions
• Eviter les superlatifs et l’emphase
Mais ne pas hésiter à:
– Placer une accroche et un slogan qui résume
l’esprit/l’apport de l’événement
– Utiliser un vocabulaire riche.