Le document présente une stratégie de communication pour célébrer les 10 ans de la marque Dacia, mettant l'accent sur son positionnement unique et l'évolution de sa clientèle. Dacia vise à améliorer son image de marque en renforçant l'attachement de ses clients à travers diverses actions médiatiques, de événements et de concours. L'objectif est de séduire les familles en mettant en avant la simplicité et la fiabilité de ses véhicules à bas coût.

1. C’EST UN
CONSEIL
POUR TOI MA
GRANDE
agence Dreamachine

2. DREAMACHINEMAKE YOUR DREAMS COME TRUE

3. L’AGENCE
AUX IDÉES QUI VONT À 360 KM/H
DREAMACHINEMAKE YOUR DREAMS COME TRUE
UNE ÉQUIPE QUI
CARBURE À L’INSTINCT
DES PROJETS QUI
ACCÉLÈRENT AU RYTHME DE VOS ENVIES

4. NOSPILOTES
ROMY
ZUCCHELLI
CAMILLE
ROBIN
KENZA
BRULÉ
ALEXANDRA
COGNARD
CLAIRE
BERONI
planning stratégique
étude de marché
stratégie des moyens
coordination des actions
stratégie créative

5. CE QU’ON
RETIENT
DE TOI MA
GRANDE

6. LA COUR
DES
DANS 600 000 DACIA EN FRANCE
4ÈME MARQUE DE VOITURE EN FRANCE
POSITIONNEMENT UNIQUE ET DISTINCTIF
« DACIA CARTONNE »
CHALLENGES.FR
GRANDS

7. CES GENS QUI
DES DACIA ?
QUI SONT
PROFIL TYPE JOSÉ, 55 ANS
MARIÉ, PLUS D’ENFANTS À
CHARGE, EMPLOYÉ, MOINS
D’ÉDUCATION SUPÉRIEURE,
MONOMOTORISÉ
ACHÈTENT
>DU DACIAPHILE

8. CES GENS QUI
DES DACIA ?
QUI SONT
ACHÈTENT
« Quand la Logan est sortie, elle visait un nouveau marché :
plutôt qu’acheter une voiture d’occasion, autant en acheter
une neuve mais low cost. La clientèle était surtout composée
de personnes âgées. Puis, avec le temps, une nouvelle
clientèle est apparue, surtout attirée par la simplicité et la
fiabilité technique plutôt que par le prix. »
Jean-François Larato, commercial à la concession d’Echirolles

9. CES GENS QUI
DES DACIA ?
QUI SONT
CIBLE ÉMERGENTE
ACHÈTENT
>
ET CURIEUSE
LES FAMILLES
DE CLASSE
MOYENNE, JEUNES
OU MÛRES

10. POUR
OUI
93% SATISFAITS
ET PRÊTS À
RECOMMANDER
DACIA
LA VIE
UNE
COMMUNAUTÉ
FAMILIALE FIÈRE
ET ACTIVE

11. POUR
OUI
93% SATISFAITS
ET PRÊTS À
RECOMMANDER
DACIA
LA VIE
UNE
COMMUNAUTÉ
QUASI FAMILIALE
FIÈRE ET ACTIVE

12. OUI, TU
PLAIS.
OUI, TU
ES GRANDE.
MAIS.

13. LOW COST
HANDICAPANTE
UNE IMAGE
« En fait, je ne suis pas un militant antisnob ! Mais
c’est vrai que pour acheter une Dacia de type Logan
ou Sandero, il faut renoncer à l’image sociale que
peut procurer la possession de tel ou tel autre
véhicule. »
Michel, officier de police
et nouveau propriétaire d’une Sandero GPL

14. TES FREINS
EN INJECTANT
DÉPASSE
L’ÉMOTION

15. ALLER
POUR CONTEXTE
PRETEXTE
10 ANS
DACIA
OBJECTIF CONATIF
USER DE L’ATTACHEMENT DE LA
COMMUNAUTÉ POUR CONVAINCRE
PLUS
OBJECTIF D’IMAGE
AMÉLIORER L’IMAGE DE MARQUE
DACIA EN JOUANT SUR L’ÉMOTION
LOIN

16. CEUX QUI
S’ADRESSER À
N’ONT PAS
ENCORE
COMPRIS…
FAMILLES MÛRES
Christophe et Catherine, 43 et 45
ans, vivent à Saint-Etienne avec leurs
deux ados qui partiront dans
quelques années faire leurs études
dans la grande ville la plus proche.
Elle est assistante de direction. Lui
est informaticien à son compte. Ils
se rendent au travail en voiture.
JEUNES FAMILLES
Pauline et Guillaume, 37 ans
tous les deux, vivent à Caen
avec leurs trois jeunes enfants.
Elle est professeur d’Espagnol
au collège. Lui est pharmacien.
Leurs familles habitent Bayeux,
où ils se rendent régulièrement
le week end en voiture.

17. CEUX QUI
S’ADRESSER À
N’ONT PAS
ENCORE
COMPRIS
FAMILLES MÛRES
Fini les petites citadines
basiques, Christophe et
Catherine ont envie de se
faire plaisir et recherchent
une voiture plus esthétique, à
un prix raisonnable.
JEUNES FAMILLES
Pauline et Guillaume
rêvent d’une voiture
pratique parce qu’il faut
de l’organisation quand
on a de jeunes enfants,
d’espace pour les sièges
auto et… savoir gérer
son budget pour leur
grande famille.
QUE DACIA
RÉPOND À
LEURS
ATTENTES

18. CE QU’ON
A IMAGINÉ
POUR TES
10 ANS

19. 10 ANS
ET DÉJÀ TOUT D’UNE GRANDE

20. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LES GRANDES RÉCRÉS DACIA
ON RÉVOLUTIONNE TES JPO AVEC

21. LES GRANDES
ESSAIS CAISSES À SAVON PERSONNALISATION
COURSE
D’ORIENTATION JEUX D’ARCADE AUTOTAMPONNEUSES MUR DE DÉDICACE
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
RÉCRÉS DACIA
GOODIES

22. ACTIONS MÉDIA
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LES GRANDES
RÉCRÉS DACIA
INSERTION PRESSE
20 millions de lecteurs
Cible : 35-59 ans (41,9%)

23. ACTIONS MÉDIA
RADIO
43,3 millions de français écoutent la radio tous les jours
55% des auditeurs écoutent la radio pour les informations
14,3 millions d’auditeurs à 8 heures (2ème pic d’audience à 19h)
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LES GRANDES
RÉCRÉS DACIA
INSERTION PRESSE

24. ACTIONS MÉDIA
RADIO
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LES GRANDES
RÉCRÉS DACIA
INSERTION PRESSE
COMMUNIQUÉ DE PRESSE

25. ACTIONS MÉDIA
RADIO
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LES GRANDES
RÉCRÉS DACIA
INSERTION PRESSE
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
ÉVÈNEMENT FACEBOOK

26. POST-EVENT
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LES GRANDES
RÉCRÉS DACIA
VEILLE MÉDIAS > ANALYSE DES RETOMBÉES > OPTIMISATION NOV.

27. UN SITE DE CURATION
POUR RELAYER TON ANNIVERSAIRE TOUTE L’ANNÉE
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC

28. SITE DE CURATION
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
#10ANSDACIA

29. ESPACE DE CURATION
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
FORUM
CONCOURS PHOTOS 10 ANS
SITE DE CURATION
CARNET DE BORD

30. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
PROMOTION DU SITE
Fêtons ensemble nos 10 ans
www.10ansdacia.fr
10 ans

31. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LE SPOT TV
QUI ANNONCE UNE ANNÉE PLEINE DE SURPRISE

32. SPOT TV
« Le brainstorming »
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC

33. Chaîne la plus
regardée avec
22,9% de part
d’audience globale
Pour toucher
chaque région
La chaîne des
jeunes familles &
des femmes
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
SPOT TV
« Le brainstorming »

34. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
COVOIT’ DACIA
UNE NOUVELLE FAÇON DE FAIRE TESTER TES VOITURES

35. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
COVOIT’ DACIA
10 JOURS
DE COVOITURAGE GRATUIT
AMBASSADEURS NOVICES
1. S’inscrivent sur le site
2. Proposent leurs trajets
3. Indiquent leur modèle Dacia
1. Demande un trajet sur le site (carte)
2. App propose des ambassadeurs disponibles
3. Choisissent en fonction du modèle désiré

36. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
COVOIT’ DACIA
Antoine L. (43 ans)
Propriétaire d’une Dacia GPL Sandero
Habite à Bourg-en-Bresse
Vous avez matché pour un trajet :
BOURG-EN BRESSE ———> MACON
le 18/09 à 15h
Antoine vous laisse conduire

37. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
COVOIT’ DACIARECRUTEMENT DES AMBASSADEURS
MAILING
Bases de données des concessionnaires
Communication privilégiée et discrète
PAGE FACEBOOK DACIA

38. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
COVOIT’ DACIARECRUTEMENT DES NOVICES
INTERSTITIEL

39. MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
COVOIT’ DACIARECRUTEMENT DES NOVICES
INTERSTITIEL
LIENS SPONSORISÉS FACEBOOK

40. GRAND PIQUE-NIQUE DES 10 ANS
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
RÉCOMPENSER TA COMMUNAUTÉ POUR SA FIDÉLITÉ

41. GRAND PIQUE-NIQUE
DES 10 ANS
INVITÉ SPÉCIAL 10 ANS
ALAIN SOUCHON
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DECMARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
Cible familiale
Créer l’engouement
Remercier la communauté

42. 10 ANS DE TALENTS
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
DES ENFANTS AUSSI EXCEPTIONNELS QUE TOI

43. STREET MARKETING : 10 ANS DE TALENTS
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
TOUS LES MOIS, D’AVRIL À DÉCEMBRE,
UN TALENT DE 10 ANS SE PRODUIT SUR UNE PLACE PASSANTE
DANS UNE GRANDE VILLE DE FRANCE

44. STREET MARKETING : LE GRAND TIRAGE
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
LE GRAND
TIRAGE DES 10ans3 Dacia Sandero à gagner !
BASE DE DONNÉES
CONSÉQUENTE
DE PROSPECTS

45. RETROPLANNING RECAP
MARS AVRIL MAI JUIN JUIL AOÛT SEPT OCT NOV DEC
SPOT TV
SITE DE CURATION
Concours photos
Onglet covoit’ Dacia
Onglet 10ans de talents
GRAND TIRAGE AU SORT
GRANDES RÉCRÉS
Radio
Presse
CP
Évènement Facebook
COVOIT DACIA
Mailing
Recrutement Facebook
Interstitiel
Liens sponsorisés
PIQUE-NIQUE
STREET MARKETING

46. LE MOT DE LA FIN
MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOUT SEPT OCT NOV DEC
REMERCIONS TOUS TES INVITÉS POUR CETTE BELLE ANNÉE

47. ON VOUS SOUHAITE UNE GRANDE RÉUSSITE
POUR LES DÉCENNIES À VENIR
DREAMACHINEMAKE YOUR DREAMS COME TRUE