W cyfrowej rzeczywistości, gdzie możliwa jest personalizacja, wąskie targetowanie oraz interakcja z odbiorcami budowanie marki i spójnej komunikacji marki napotyka nowe wyzwania. Każdy odbiorca może widzieć nieco inne przekazy i budować sobie inny wizerunek marki, marka jest współtworzona przez user-generated content i obecność poza "kontrolowanymi" kanałami. A do tego okazuje się, że nawet "proste" produkty mogą dostać kolejne warstwy wartości dzięki technologiom. Prezentacja z konferencji Impact Day 2019.

2. Czy cyfrowa przyszłość zmieni zasady
budowy silnej marki?
Kilka potencjalnych zagrożeń wyzwań,
na które (raczej) nie jesteśmy gotowi.

3. Silna marka
...potrzebna
...opowiadająca wyjątkowe historie
...spójna i konsekwentna
...z wizją i pasją
...dająca odbiorcom doświadczenia

4. Wiemy, jak budować silne marki!

5. Wiemy, jak budować silne marki!
Jeśli zaczęlibyśmy w 2000 roku.
A mamy chyba 2019...

6. Wyzwanie 1
Osobowość wieloraka

7. Jest
trudniej,
niż się
wydaje
Osobowość wieloraka

8. Nowe twarze marki
O
p
a
k
o
w
a
n
i
e
S
k
l
e
p
y
K
a
m
p
a
n
i
a
A
T
L
O
b
s
ł
u
g
a
k
l
i
e
n
t
a
S
t
r
o
n
a
w
w
w
K
a
m
p
a
n
i
a
d
i
g
i
t
a
l
S
k
l
e
p
y
o
n
l
i
n
e
S
o
c
i
a
l
m
e
d
i
a
C
h
a
t
b
o
t
A
s
y
s
t
e
n
t
g
ł
o
s
o
w
y
V
R
/
A
R
A
r
t
i
f
i
c
i
a
l
I
n
t
e
l
l
i
g
e
n
c
e
?
Osobowość wieloraka

9. Jedna z zasad: personifikacja
Osobowość wieloraka

10. Czekają nas trudne decyzje
Osobowość wieloraka
https://www.youtube.com/watch?v=t6g5KPkZjLU

11. Zawód: projektant osobowości
Osobowość wieloraka
https://www.youtube.com/watch?v=WPzu6W2rWNs

12. Wyzwanie 2
Konsument słyszy echo

13. Social media = echo
“If you don’t give the market the story to talk about, they’ll define your brand’s
story for you.”
David Brier
Konsument słyszy echo

14. Konsument słyszy echo
Sklep pod kontrolą

15. Jak zmienia się rola
opakowania i branding?
Czy opakowanie daje
widoczność?
Czy jest sens inwestowania w
jakość opakowania?
Jak plik z packhotem
ujednolicić z resztą
komunikacji?
A tu?
Konsument słyszy echo

16. Kto decyduje o wizerunku
marek w takich miejscach?
Czy jest sens tworzyć “owned
media”?
Czy warto walczyć o miejsce
w wyszukiwarce?
A tu?
Konsument słyszy echo

17. Konsument słyszy echo

18. Wyzwanie 3
Wartość dzięki technologii

19. Wartość dzięki technologii

20. Wartość dzięki technologii
https://www.youtube.com/watch?time_continue=2&v=SsCGy1nZ2Q8

21. Wartość dzięki technologii
https://www.youtube.com/watch?v=aTSspqjrpqM

22. Wartość dzięki technologii
https://www.youtube.com/watch?v=jDPU0ms3eyQ

23. Łączmy kropki
Wartość dzięki technologii

24. Panuj nad osobowością marki
Kontroluj echo
Szukaj wartości w technologii