Masterclass sur la transformation digitale de la magie, réalisée en 2021, dans le cadre du MBA Digital Marketing & Business, à Bordeaux. Par Elise Damême, Mélissa Mergoil, Aurélie Ducharlet et Emilie Féret.
7. HISTOIRE &
PRÉSENTATION
Définition, histoire et
présentation de la
magie dans un contexte
pertubé
L'ANALYSE
MARKETING DE LA
MAGIE
Analyse marketing de
la magie. SWOT, SEO,
SEA, Chaîne de valeur
de Porter...
LA MAGIE A L'ÈRE DU
DIGITAL
La magie 2.0 au coeur
des réseaux sociaux et
du business
Sommaire
FUTUR,
PERSPECTIVES &
INNOVATIONS
Un avenir toujours
plus innovant avec
l'apparition de
nouvelles technologies
9. #MAGICDIGI
Art de produire des effets merveilleux en invoquant le pouvoir de forces
surnaturelles. (L'internaute)
Ensemble de croyances et de pratiques reposant sur l'idée qu'il existe des
puissances cachées dans la nature, qu'il s'agit de se concilier ou de conjurer,
pour s'attirer un bien ou susciter un malheur, visant ainsi à une efficacité
matérielle. (Larousse)
Magie, nom féminin
Introduction
Questionnaire
Spectacle 30%
Illusion 5%
Définition Magie
11. 10 ans
2 ans
D.
7 ans
13 ans
B.
Kahoot! Time
Depuis combien de temps Léon est-il un professionnel de
la magie ?
1.
12. I) Histoire et présentation
Les différentes formes de la magie
Histoire de la magie
Les références de la magie
Etat des lieux dans un contexte de pandémie
13. #MAGICDIGI
LES DIFFÉRENTES FORMES DE MAGIE
La magie noire La magie blanche
VS
Utilisée dans le but de nuire, de
faire du mal
Le mage noir sème les problèmes
et la terreur autour de lui. Il a des
pouvoirs maléfiques, qui ont pour
but de détruire.
La sorcellerie et le Vaudou font
partie de la magie noire
Liée à la guérison et à la positivité
A pour objet de faire du bien aux
autres
Herbes magiques, pierres
précieuses aux pouvoirs
magnétiques, esprits élémentaires,
paroles magiques, fleurs,...
14. #MAGICDIGI
LES DIFFÉRENTES FORMES DE MAGIE
Le mentalisme
Le medium VS
Les médiums disent qu’ils sont
capables de voir le passé ou
l’avenir en parlant aux défunts ou
en se mettant entre deux mondes.
S' il a un don, il n’est pas un
magicien ou un illusionniste. Mais
s' il n’a pas de don, il utilise des
subterfuges pour vous faire croire
qu’il en a. Alors on peut dire qu’il
est magicien.
Discipline était utilisée en close up (de
table en table) depuis très longtemps
On trouve des traces dans les livres
dès 1524.
De nos jours, certains mentalistes
interviennent dans les entreprises en
tant que conseiller en
communication. Certains mentalistes
laissent planer le doute sur leur réelles
capacités mentales.
15. #MAGICDIGI
LES DIFFÉRENTES FORMES DE MAGIE
La sorcellerie
L'illusionnisme et
La mise en scène joue un rôle
important dans un show
d'illusionnisme.
L’illusionniste a la capacité de créer
des illusions, de leurrer les sens du
public et de défier la gravité.
Faire apparaître ou disparaître des
éléments, des personnes, des choses,
de lire dans les pensées et même de
voir dans l'avenir.
La plupart du temps, le sorcier fait le
mal.
Selon les pays et les cultures, les
sorciers sont représentés de façon
totalement différente.
On les voit parfois voler sur des
balais ou faire bouillir des enfants
dans des chaudrons.
16. Magie Illusionisme
L'art de créer l'illusion d'un
phénomène impossible mais qui
repose sur des règles rationnelles
et logiques.
Le phénomène surnaturel
17. L'histoire de l'illusionisme
Le
Papyrus
W
estcar
Un des prem
iers testam
ents de l'illusionism
e
- 1700
av. JC
- Égypte
ancienne
Les
prem
iers
objets
m
agiques
Les vases truqués
VIe
siècle
av. JC
-
Grèce
Des
ouvrages
rationnalisent
la
m
agie
Et lui perm
ettent de se distinguer de la sorcellerie
Fin
du
XVIe
siècle
Première partie des subtiles et plaisantes inventions
J. Prevost
18. Jean-Eugène Robert Houdin
Grand constructeur d'automates
Ses tours consistaient à faire sortir des objets
trop grands pour tenir dans une boite, faire
de la divination.
Le premier à utiliser l’électromagnétisme
dans ses effets
Célèbre pour ses illusions d'optique
À déplacé la magie de la rue au théâtre
1805-1871
UN BOND EN AVANT AU XIXe SIECLE
La magie gagne ses lettres de noblesse
19. David Devant
Le roi de la lévitation
Des mises en scène
très poussées
Fut l'un des premiers
à passer un cerceau
autour du corps de la
femme volante
LES MAGICIENS QUI ONT MARQUÉ L'HISTOIRE
1868-1941
20. Quelques tours marquants
Le rêve de l’artiste (1893)
Un peintre fatigué de peindre le portrait en pied
d’une dame, s’endormait et rêvait qu’elle
descendait de sa toile… ce qu’elle faisait. David
Devant présentait cet effet avec sa propre femme
Marion.
The Birth of Flora (1895)
Un bol de feu transformé en un panier de fleurs à
partir duquel une femme apparaîssait.
La Bouilloire Mystique (1905)
La bouilloire inépuisable
21. Harry Houdini
Le roi de l'évasion
Son talent : se sortir de situations qui
paraissent impossibles
Très bon communicant : Harry Houdini
remettait en question les techniques des
mediums
LES MAGICIENS QUI ONT MARQUÉ L'HISTOIRE
1874 - 1926
23. David Copperfield
Le plus médiatisé
21 Emmy Awards, 11 Guinness World
Records et une étoile sur Hollywood Walk of
Fame
Selon Forbes, D.C avait vendu en 2018 plus
de billets qu’Elvis Presley, Madonna ou
Justin Bieber.
LES MAGICIENS QUI ONT MARQUÉ L'HISTOIRE
1956-
24. #MAGICDIGI
LA MAGIE EN FRANCE
Le double-fond
Un lieu sur-mesure
Les émissions TV
Une vitrine pour le grand public
La FFAP
25. #MAGICDIGI
Las Vegas
La capitale mondiale de la magie
Certains spectacles en représentation depuis plus de
20 ans
La magie représente 1/4 de l'offre de
spectacles de la ville.
26. LES CHIFFRES DE LA MAGIE
#MAGICDIGI
David Copperfield
40M de billets vendus
4 Milliards de dollars générés
En France
8000 Magiciens Amateurs
800 magiciens professionels
Questionnaire
76% ont déjà
assisté à un
spectacle de magie
47 amicales en France
Dans le monde
+ 50 000 Magiciens issus de 50 pays
Source: Fédération Internationale des Sociétés Magiques
27. SPECTACLES VIVANTS ET PANDÉMIE DE COVID
L'impact de la Covid sur le monde du spectacle
90 MILLIONS D'€
L'union syndicale des employeurs du secteur
public du spectacle vivant a annoncé une
perte de 90 millions d'euros pour ses 900
adhérents
27000
C'est le nombre de
représentations
annulées entre le 5
Mars et le 14
Juillet 2020
1 AN
Voilà maintenant plus d'un an que les
spectacles, concerts et festivals sont
à l'arrêt total
- 72 %
C'est la baisse du
chiffre d'affaires des
spectacles vivants en
2020
635700
C'est le nombre de personnes qui
travaillent dans le domaine de la
culture en France
Quasiment la
totalité des
entreprises ont une
trésorerie négative
dans le domaine
du spectacle
vivant.
2022 Une année de report
L'année de 2022 est constituée
de 60% de report de spectacles
et 40 % de nouvelles
programmations.
Place au live
De plus en plus d'artistes,
comédiens, humoristes,
magiciens... se lancent
dans des représentations
en visio.
SPECTACLE VIVANT
Le spectacle vivant se caractérise par la coprésence d'actants et d'un public.
(Théâtre, danse, art du cirque, opéra, concert, magie en live...)
#MAGICDIGI
Source: Ministère de la culture - DEPS département des études de la pospective et des statistiques
29. II) L'analyse
marketing de la
magie
SWOT Magie
Chaîne de valeur de Porter
Schéma de Jérôme Wallut
Analyses SEO et SEA
30. SWOT SECTEUR DE LA MAGIE
Forces Faiblesses
Opportunités Menaces
Développement des spectacles 2.0
Evolution de la technologie, IA
Aides de l'Etat pour le spectacle vivant
De nombreux shows télévisés autour de la magie,
du mentalisme ...
Crise du COVID 19
Fermeture des salles de spectacles
Environnement économique incertain
Concurrence 2.0 : magicien RS
Activité pérenne
Public toujours fasciné par la magie
Activité diversifiée, avec les différentes formes de
magie
Secteur mondialement connu
Une pratique qui existe depuis très longtemps
Secteur imaginaire
Public rétissant
Pertes financières importantes 2020-2021
31. CHAINE DE VALEUR DE PORTER
MAGICEN À L'ÈRE DU DIGITAL
Matériel (téléphone, tablette, robots...) & équipes techniques
Formation : blogs, tuto Youtube, applications, école de magie en ligne...
Événements : spectacles, festivals adaptés au format Visio...
Marketing &
Communication
R&D Services Commercialisation
& Ventes
Réseaux sociaux : surfer
sur la tendance Tiktok
Site internet et
application importance
du référencement
SEO/SEA
BtoB : promotion
marque produit,
séminaires
BtoC : événements
privés
M
a
r
g
e
M
a
r
g
e
Activités principales
Activités
de
soutien
Robotique, IA
Hologrammes
Réalité augmentée
Prestations et shows
privés
Billets et entrées pour
les spectacles
Ventes d'accessoires
et produits dérivés
32. Core Business
1.
2. Intermédiation
3. Over the Top
Le même métier, autrement
Relations
Nouveaux usages, innovations
Spectacles en visio
Live sur les réseaux sociaux
Business marketing &
communication
Blogs, forums
Vidéos Youtube
Tutos
Robots
Lasers
Tablettes
Smartphones
Réalité augmentée
Applications
...
Matrice de Jérôme Wallut
ÉVOLUTION DE LA MAGIE DANS LE BUSINESS
33. SEO
LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL EN MAGIE
Le mot-clés
"magie"
Volume de recherche Difficulté du mot-clé
14 800 56
Le mot-clés
"magie digitale"
110 21
ÉLEVÉ MOYEN
RAISONNABLE FAIBLE
34. SEO
D'UN POINT DE VUE BUSINESS
"magicien"
Volume de recherche Difficulté du mot-clé
12 100 36
"magicien close-
up" 480 18
ÉLEVÉ MOYEN
RAISONNABLE FAIBLE
"magicien
professionnel" 210 26
Mots-clés
RAISONNABLE FAIBLE
"magicien
digital" 110 21
RAISONNABLE FAIBLE
35. LES INTENTIONS DE RECHERCHE
SUR GOOGLE
Sujets associés
Termes de
recherches Requêtes associées
Magicien
Luc Langevin - illusionniste
Doroty Gale - Personnage de fiction
Monica Geller - Personnage de fiction
Donjons et Dragons - Jeu
Zuma - Jeu vidéo
Klek entos magicien
Magicien incroyable talent 2020
Mandrake le magicien
Donovan Magicien
Magicien en anglais
Spectacle de magie Magie - Surnaturel
Magie
L'école de la magie - Film (2020)
Mauvais oeil - Sujet
La magie de la digestion
Tour de magie facile pour petit
Livre magie de la digestion
Film sur la magie
Tour de magie enfant
Aucune requête associé
36. Sujets associés
Termes de
recherches Requêtes associées
Tour de magie
Tour de magie avec des cartes
Comment faire un tour de magie
Tour de magie simple
Troom troom tour de magie
Tour de magie enfant
Pièce de monnaie
Eric Antoine - Magicien
Stylo - Sujet
Pensée - Sujet
Doigt - Sujet
Illusion
Tier list - Sujet
Jean Gabin - Acteur
Maxime Chattam - Romancier
Michel Serrault - Acteur
Deadly Illusion - Film (1987)
Illusion connect
Illusion connect tier list
Illusion Maxime Chattam
Deadly illusion
Illusion connect reddit
Spectacle de magie Spectacle vivant - Sujet
Magie - Surnaturel
Aucune requête associé
LES INTENTIONS DE RECHERCHE
SUR GOOGLE
40. III) La magie
digitale
Digitalisation du secteur de la magie
et différents outils
Adaptation des spectacles en visio
Les réseaux sociaux
La magie au service du marketing
41. LA MAGIE DIGITALE, C'EST QUOI?
Des numéros modernes et
dynamiques
DIGITALISATION DU SECTEUR DE LA MAGIE
Intégration des nouvelles
technologies
Synonyme du magicien iPad
Adaptation avec la crise
sanitaire
Supports de communication
Questionnaire
54% RA,
hologrammes
34% visio
26% robots
42. Apparition des nouvelles technologies
Années
2000 2014
2007
MAGICIEN(NES), FRIANDS DES OUTILS DIGITAUX
Hologrammes
2020
2011
43. Le pape de la
magie Ipad
Simon Pierro
Magicien Allemand
#MAGICDIGI
44. 58 cm
25 degré de liberté
7 capteurs tactiles
4 micros directionnels,
des hauts parleurs
Reconnaissance vocale
et dialogue dans 20
langues
2cameras 2D
1 000€
Pepper
La magie avec les robots
Clicbot
Nao
#MAGICDIGI
QUELQUES CARACTÉRISTIQUES
1m20
20 degré de liberté
Reconnaissance
vocale, dans 20
langues
Capteurs tactiles,
LEDs, micros
Capteurs
infrarouges, ,
camera 2D, 3D
Écran tactile sur le
torse
9 900€
Interface de
codage
Plus de 200
interactions
Robot modulable
Possible de créer
plus de 1000
robots différents
500€
46. La Magie Holographique
L'hologramme : technique
permettant d’enregistrer le
volume d’un objet en 3D et le
restituer dans une image.
D'après la start-up Go Holo,
ces images virtuelles imitant la
3D captent cinq fois plus
l'attention du public qu'un
affichage classique.
Le marché de l'affichage
holographique mondial
pourrait peser 7,7 milliards de
dollars en 2023.
Hara
Magicien Japonais
47. Réalité augmentée
Implique un écran géant et des objets réels
Excellent pour les shows sur mesure, notamment pour les entreprises
Moulla
Magicien Français - Augmented Magic
48. Les drones
Le Magicien suisse Marco Tempest en a fait sa spécialité : il synchronise plus
de 40 drones à ses mouvements
Ces drones sont réellement capables de voler et de se synchroniser eux-même,
ajustant leur position par rapport à celle du drone voisin, et par rapport aux
mouvements du magicien
49. Zoom applications de magie
DES CENTAINES, PAYANTES
Apprend des tours de
magie en vidéo
Apprend des tours de
magie incluant la réalité
augmentée
50. Adaptation des spectacles en visio
(COVID19)
CONNEXIONS - ERIC ANTOINE
Spectacle d'1h sur ZOOM
En direct, basé sur l'idée même d'être
chez-soi
Une recherche technique et artistique
400 à 500 connexions par séance
-> jusqu'à 3000 personnes
C'est un succès, il a su s'adapter et
maintenir le lien avec son public
51. Adaptation des spectacles en visio
Est-ce véritablement rentable ?
" Les spectacles en visio demandent beaucoup
de préparation et des moyens techniques
énormes. C'est un gouffre financier."
"Aujourd'hui il n'y a que Eric Antoine qui fait
beaucoup de spectacles en visio mais il y a une
très grande audience."
Alex le Magicien
Vice champion de France de Magie
52. Léon nous présente son point de vue
sur les spectacles en visio et les réseaux sociaux
53. Les réseaux sociaux et la magie
Instagram reste une vitrine indémodable pour les magiciens
54. Les réseaux sociaux et la magie
L'effervescence de Tiktok, un réel terrain de jeu pour les magiciens
#magie : 1,1B vues
55. Le TOP 5 des conseils pour réussir sur Tiktok
par un influenceur aux 2,4M abonnés
TWEET OFF
Être unique : trouver un personnage et un style de vidéo,
reproduire des challenges à sa manière
Être engagé avec sa communauté
Privilégier la qualité à la quantité
S'inspirer de ce qui marche (passer du temps dans les
#pourtoi)
Si tu as un talent, exploites-le : un contenu unique !
56. Les réseaux sociaux et la magie
Tous les magiciens ne sont pas convaincus
"Je ne m'affiche pas beaucoup sur les réseaux."
"Je fais beaucoup de création de tours, je préfère être
discret pour ne pas qu'on copie. J'évite de partager
trop de choses sur internet"
Alex le Magicien
Vice champion de France de Magie
58. La MAGIE au service du
MARKETING
et au coeur du BUSINESS
59. Magie digitale
d'entreprise
Marketing
évènementiel
Magie d'entreprise
Stratégie markerting
Fini l’heure de la baguette magique et du marketing
mix, place aux appareils connectés tels que les tablettes
pour la magie 2.0 en entreprise.
L’idée est de mixer magie et marketing au sein même
du business, la magie est alors au service du marketing.
Magie marketing
Magie évênementielle
Outils Marketing et
Communication
La Magie au service du marketing
60. La Magie un outil de communication & marketing
Une image nouvelle et dynamique
Attirer l’attention et attiser la curiosité
Un marketing innovant, moderne et dynamique
Buzz garanti (les gens en parlent)
Attirer une nouvelle cible
Rajeunir l’image de marque
Générer de l'interaction
Quels avantages pour la marque ?
La magie est aussi un moyen de mettre en valeur un produit ou un service
61. Hiro, expert en Magie évènementielle
Courte présentation pour faire connaissance
Nom de scène: Hiro
Expérience: Plus de 17 ans d'expérience dans la magie
Spécialité: La magie évênementielle
Localisation: Basé à Paris
Société: Fondateur de la société Hiro Magie
Passion: Adepte de la magie digitale et du mentalisme
Concept: L'idée est de marquer les invités pour assurer
une expérience mémorable et hors du commun
Garantie: Une prestation innovante & originale
Clients: L'Oréal, BMW, Filorga, Nike ...
62. Magie numérique / Magie Ipad avec le magicien Hiro pour la
marque Yves Saint Laurent du groupe l’Oréal.
Une animation de magie au Printemps Boulevard Haussman
(été 2019)
Objectifs:
Attirer l'attention
Marquer les esprits
Dynamiser l'image de marque
Booster les ventes
Focus Yves Saint Laurent X Hiro
64. Fondé en 2020 par Léon Blondeau-Fouilland (magicien ses 7 ans)
Magic VDO est un projet tout nouveau avec un objectif:
mêler marketing, communication & magie
Créé depuis presque 5 mois, Magic VDO compte parmis ses clients
des marques de chausettes, des joalliers, une grande parfumerie, des
sociétés d'automobiles, de désinfection ou encore de
désinsectisation...
"La magie est une véritable aubaine pour les marques, notamment pour le
domaine du luxe" Léon
Magic VDO
66. Magie & Marques
Nombreux et variés sont les secteurs qui utilisent la magie dans leur stratégie pour
des évênements ou des campagnes de publicité
Cosmétiques & Maquillage (Yves Saint Laurent)
Jeux (Playmobil)
Automobile (Peugeot)
Luxe (Hermès, Cartier, Burberry)
Prêt à porter (Armani)
Sociétés de propreté
...
70. Le métier de magicien remis en cause ?
Qu'en pensez-vous ?
Magie iPad, Robots,... nécessite l'aide du
magicien
Encore plusieurs années devant lui
Ce qu'en pense Léon ?
Questionnaire
Disparition :
Oui 8%
Non 92%
72. LES NOUVELLES TECHNOLOGIES POSSIBLES
QUELLES INNOVATIONS ET QUELS USAGES ?
2020
#MAGICDIGI
Intelligence
artificielle
2050
Robots
Drônes
Rayons
laser Big
Data
Frise chronologique du futur de la magie
Monnaie
virtuelle
Imprimante
3D
73. LA CONTROVERSE DE LA MAGIE
AVEC LES NOUVELLES TECHNOLOGIES
#MAGICDIGI
" La magie c'est de la technique, pas de l'informatique."
"La magie avec une tablette, un téléphone ou autre c'est
pour moi pas très magique."
"Le partage et le contact humain, c'est aussi ça la magie."
Alex le Magicien
Vice champion de France de Magie
74. Constructeurs / Innovateurs
Les "magiciens des
magiciens"
Des ingénieurs qui
travaillent dans les
équipes des magiciens
Qui se cache derrière les innovations " magiques" ?
Consultent et
collaborent avec
75. La possibilité de combiner spectacles en salle et spectacles en visio. Quand les
salles sont compètes on pourra vendre des tickets pour des places en live, qui
seront moins chères
La possibilité de démultiplier les techniques et les tours, de renouveler plus
rapidement les spectacles
Quels gains la transformation digitale
a-t-elle pour la magie ?
Le Gain d'argent
Il est plus facile de se faire connaître grâce aux réseaux sociaux. La notoriété
devient virale
76. Le Gain de temps
Pour les magiciens amateurs dans l'apprentissage des tours
Pour les magiciens professionels dans la conception de nouveaux tours et pour les
shows sur mesure
Quels gains la transformation digitale
a-t-elle pour la magie ?
77. Quels gains la transformation digitale a-t-elle pour la magie ?
Une mise en commun de la data complexe : les magiciens n'ont pas d'intérêt à
partager leurs connaissances, ne privilégient pas forcément la mise en commun
Les limites
La recherche de proximité, d'échange entre humains
La rentabilité du spectacle
Une visibilité trop grande des tours peut desservir les magiciens
78. Stefan Leyshon
La magie du futur
Quelles perspectives ?
Des questions pour un magicien
expérimenté dans l'utilisation du digital ?
79. Le mot de la fin ?
"Laissez nous retourner dans nos salles"
Alex le magicien
Nous sommes ravies d'avoir pu mettre en lumière un domaine et
des artistes qui souffrent pendant cette période.