Le document présente les résultats d'une enquête menée sur les connaissances et attentes des Italiens concernant l'Expo 2015 à Milan, réalisée à travers 7 vagues avec un échantillon de plus de 77 000 individus. Les résultats montrent une forte notoriété de l'événement et une perception positive de ses opportunités pour l'Italie et Milan, alors que des domaines tels que la durabilité environnementale émergent comme des thèmes clés associés à l'Expo. Il est également noté que les Italiens envisagent principalement de visiter l'Expo avec leur famille.

1. Recherche sur la
connaissance et les
attentes des Italiens en
ce qui concerne

2. Méthodologie et échantillon
2
Le présent document contient une synthèse des principaux résultats venant des 7 vagues réalisées
Étude : CAWI
Panel : plus de 77 000 individus représentatifs de la population des 14-65 ans
Cas par vague : 1 000
Périodes de relevé :
• Vague 0 : janvier 2014 (période d’étude 15 - 21 janvier 2014)
• Vague 1 : avril 2014 (période d’étude 26 mars - 1er avril 2014)
• Vague 2 : mai 2014 (période d’étude 23 avril - 29 avril 2014)
• Vague 3 : juin 2014 (période d’étude 21 mai - 27 mai 2014)
• Vague 4 : juillet 2014 (période d’étude 25 juin - 1er juillet 2014)
• Vague 5 : octobre 2014 (période d’étude 29 septembre - 6 octobre)
• Vague 6 : novembre 2014 (période d’étude 10 novembre - 17 novembre 2014)
• Vague 7 : mars 2015 (période d’étude 20 - 27 février)
Après avoir souscrit au projet, les clients pourront également lire les résultats de l’enquête sur
cible macro :
• affaires
• familles
• visiteurs potentiels

3. Faits marquants
VAGUE 1-7

4. « Savez-vous que Milan est la ville qui accueillera l’exposition universelle Expo 2015 en 2015 ? »
LA NOTORIÉTÉ D’EXPO 2015
Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans
Base d’échantillon : 847 interviewés (total répondants)
À QUELQUES MOIS SEULEMENT DU DÉBUT DE LA MANIFESTATION, EXPO EST MAINTENANT
CONNUE PAR LA QUASI-TOTALITÉ DE LA POPULATION ITALIENNE, LAQUELLE ASSOCIE
CORRECTEMENT L’EXPO À LA VILLE DE MILAN
92,6 %
87,0 %
84,4 %84,5 %
82,3 %
79,9 %
83,0 %
72,7 %
70%
80%
90%
100%
marsnovembreoctobrejuilletjuinmaiavriljanvier
connaît Expo et sait qu’elle aura lieu à Milan

5. LE THÈME D’EXPO 2015
Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans
Base d’échantillon : ceux qui ont au moins une petite idée du thème
« Toujours en parlant du thème d’EXPO 2015, soit « Nourrir la planète, énergie pour la vie », lequel de ces sujets sera capital à
votre avis ? » (premier par ordre d’importance)
Durabilité environnementale et ressources énergétiques : ce sont les sujets
dominants mis en relation avec le thème proposé par la manifestation
7,5 %
30,3 %
62,2 %
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Globalisation et rencontre entre cultures
Nourriture et alimentation
Durabilité environnementale et ressources
énergétiques

6. Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans
Base d’échantillon : 1 000 interviewés (total répondants)
79,1 % 12,1 %
80,2 % 13 %
POTENTIALITÉS PERÇUES : EXPO, OPPORTUNITÉ POUR L’ITALIE
ET POUR LA VILLE DE MILAN
« Expo 2015 aura lieu à Milan. À votre avis, ceci représentera surtout... »
58,6 %
58,1 %
21,6 %
21,0 %
9,1 %
7,5 %
3,9 %
4,6 %
6,9 %
8,8 %
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
juin
juillet
Une opportunité pour l'Italie Une opportunité pour Milan Un problème pour l'Italie
Un problème pour Milan Je ne sais pas

7. Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans
Base d’échantillon : 811 interviewés (répondants qui savent qu’il y aura Expo 2015)
« Lorsque vous parlez d’Expo2015 avec des collègues, des amis ou des membres de votre famille, diriez-vous que… ? »
Sentiment : la défense de la cause
Expo est toujours plus une monnaie sociale. Le pourcentage de ceux
qui se déclarent indifférents à l’événement diminue
50,8 % 7,9 %
57,1 % 4,1 %
37,1 %
35,9 %
51,6 % 6,6 %38,4 %
52,4 % 5,5 %35,8 %
63,0 % 6,3 %26,9 %
41,4 %
33,2 %
32,5 %
31,2 %
42,7 %
15,7 %
17,6 %
19,1 %
21,2 %
20,3 %
28,1 %
31%
30,2 %
28,5 %
20,6 %
7,8 %
6,1 %
8,2 %
7,3 %
6,3 %
1 %
1,4 %
1,3 %
2,3%
1,3 %
3,1 %
6,5 %
5,3 %
3,1 %
5,0 %
2,9 %
4,2 %
3,3 %
6,3 %
3,7 %
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
avril
juin
juillet
novembre
mars 2015
Est intéressé par Expo et recommande d'en
faire la visite
Est intéressé par Expo, mais recommande
rarement d'en faire la visite
N'a jamais eu l'occasion de parler
d'Expo2015 avec d'autres personnes
N'est pas intéressé, ne se sent pas concerné
Déconseille d'y participer
Critique Expo et s'oppose à sa réalisation
Ne sait pas

8. Convient plus aux familles, aux enfants, aux jeunes et aux
passionnés de la bonne chère
« Toujours en ce qui concerne Expo2015, veuillez indiquer de 1 à 10 si vous considérez qu’il s’agit d’une
manifestation adaptée... (où 1 indique que la manifestation n’est pas du tout adaptée, et 10 qu’elle est
parfaitement adaptée)
Base d’échantillon : TOTAL INTERVIEWÉS Source : enquête Ipsos
(+10 %)
(+12 %)
(+17 %)
Note 8-> 10
Relevé : février 2015
60
55
56
56
56
55
55
42
41
29
27
22
57
45
51
49
44
58
54
46
24
28
25
22
aux entreprises et au monde des affaires
aux passionnés de la bonne chère et de la gastronomie
aux amoureux de l'environnement et du…
aux adultes
aux jeunes
à ceux qui veulent s'informer
aux personnes tournées vers l'avenir
aux passionnés de technologie et d'innovation
aux familles et aux enfants
aux personnes axées sur la tradition
à ceux qui veulent s'amuser
aux personnes âgées
Février 2015 Avril 2014

9. Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans
Base de population : 553 interviewés (répondants qui considèrent au moins peu probable de visiter l’Expo 2015)
Famille (Net) de
69,4 % en octobre à
71,2 % en novembre
Avec qui prévoyez-vous de visiter la manifestation ?
Un événement à partager surtout avec sa propre famille
« Avec qui pensez-vous aller visiter l’Expo 2015, si vous décidez d’y aller ? »
3,9 %
4,2 %
28,2 %
9,5 %
6,2 %
57,9 %
5,0 %
3,8 %
25,6 %
12,2 %
7,3 %
58,2 %
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Tout(e) seul(e)
Collègues de travail
Amis
Autres membres de la famille
Parents
Époux/épouse et enfants
novembre octobre

10. « FUORI EXPO » : ON S’ATTEND À CE QUE LES ÉVÉNEMENTS SE CONCENTRENT DANS
LES ENDROITS PRÉSENTANT UN INTÉRÊT MAJEUR DE SUPPORT À LA MANIFESTATION
Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans
Base d’échantillon : 847 interviewés (total répondants)
« Expo2015 aura lieu dans une structure d’exposition spécialement construite pour l’occasion. Si d’autres activités étaient
organisées à l’extérieur de la foire, mais toujours en ville, où vous attendriez-vous à trouver ses activités en parallèle de la
manifestation ? »
23,6 %
29,1 %
0,3 %
0,8 %
3,0 %
3,0 %
4,1 %
4,2 %
6,2 %
9,7 %
20,1 %
24,7 %
31,3 %
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Je ne sais pas
Je ne connais pas Milan
La Scala
Zone Rho-Fiera
Via Tortona/via Savona
Quartier Lambrate
Piazza Gae Aulenti
Quartier Isola
Corso Como e corso Garibaldi
Zone Brera
Les Navigli
Castello Sforzesco et Parco Sempione
Piazza Duomo
mars 2015

11. 11
Attentes liées à la présence des secteurs [Sollicitée]
L’alimentaire, le vitivinicole et l’énergétique (de sources renouvelables) : ce sont là les
principaux secteurs commerciaux que les interviewés s’attendent à trouver dans la
manifestation
« Les entreprises seront l’un des protagonistes de la manifestation qui aura lieu à Milan en 2015. À votre avis, quels sont les
principaux secteurs commerciaux qui participeront à l’exposition universelle ? »
Source : Recherche Ipsos ; méthodologie CAWI ; utilisateur en ligne entre 15 et 65 ans
Base de population : 1 000 interviewés
65,8%
51,9 %
42,7 %41,3 %
38,4 %
32,6 %
30,2 %
26,4 %
23,9 %23,4 %21,8 %21,3 %21,3 %20,5 %19,6 %
14,7 %
11,6 %
8,2 % 6,9 %
27,8 %
3,5 %
14,9 %
Alimentaire
Vitivinicole
Énergieprovenantdesources…
Grandedistribution
Électronique
Télécommunicationsettéléphonie
Technologiesdel’information,
logicielsetservices
Modeetbiensdeluxe
Construction,bâtimentsetbiens…
Automobile
Médiasetloisirs
Infrastructures
Transportsetlogistique
Servicesprofessionnelsaux…
Servicesfinanciers,bancaireset…
Produitschimiqueset…
Administrationsetsecteurpublic
Servicesdesoinsprivés
Autresbiensdeconsommation
Aucunenparticulier
Nesaitpas