2024 State of Marketing Report – by HubspotMarius Sescu
https://www.hubspot.com/state-of-marketing
· Scaling relationships and proving ROI
· Social media is the place for search, sales, and service
· Authentic influencer partnerships fuel brand growth
· The strongest connections happen via call, click, chat, and camera.
· Time saved with AI leads to more creative work
· Seeking: A single source of truth
· TLDR; Get on social, try AI, and align your systems.
· More human marketing, powered by robots
ChatGPT is a revolutionary addition to the world since its introduction in 2022. A big shift in the sector of information gathering and processing happened because of this chatbot. What is the story of ChatGPT? How is the bot responding to prompts and generating contents? Swipe through these slides prepared by Expeed Software, a web development company regarding the development and technical intricacies of ChatGPT!
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsPixeldarts
The realm of product design is a constantly changing environment where technology and style intersect. Every year introduces fresh challenges and exciting trends that mold the future of this captivating art form. In this piece, we delve into the significant trends set to influence the look and functionality of product design in the year 2024.
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
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How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthThinkNow
Mental health has been in the news quite a bit lately. Dozens of U.S. states are currently suing Meta for contributing to the youth mental health crisis by inserting addictive features into their products, while the U.S. Surgeon General is touring the nation to bring awareness to the growing epidemic of loneliness and isolation. The country has endured periods of low national morale, such as in the 1970s when high inflation and the energy crisis worsened public sentiment following the Vietnam War. The current mood, however, feels different. Gallup recently reported that national mental health is at an all-time low, with few bright spots to lift spirits.
To better understand how Americans are feeling and their attitudes towards mental health in general, ThinkNow conducted a nationally representative quantitative survey of 1,500 respondents and found some interesting differences among ethnic, age and gender groups.
Technology
For example, 52% agree that technology and social media have a negative impact on mental health, but when broken out by race, 61% of Whites felt technology had a negative effect, and only 48% of Hispanics thought it did.
While technology has helped us keep in touch with friends and family in faraway places, it appears to have degraded our ability to connect in person. Staying connected online is a double-edged sword since the same news feed that brings us pictures of the grandkids and fluffy kittens also feeds us news about the wars in Israel and Ukraine, the dysfunction in Washington, the latest mass shooting and the climate crisis.
Hispanics may have a built-in defense against the isolation technology breeds, owing to their large, multigenerational households, strong social support systems, and tendency to use social media to stay connected with relatives abroad.
Age and Gender
When asked how individuals rate their mental health, men rate it higher than women by 11 percentage points, and Baby Boomers rank it highest at 83%, saying it’s good or excellent vs. 57% of Gen Z saying the same.
Gen Z spends the most amount of time on social media, so the notion that social media negatively affects mental health appears to be correlated. Unfortunately, Gen Z is also the generation that’s least comfortable discussing mental health concerns with healthcare professionals. Only 40% of them state they’re comfortable discussing their issues with a professional compared to 60% of Millennials and 65% of Boomers.
Race Affects Attitudes
As seen in previous research conducted by ThinkNow, Asian Americans lag other groups when it comes to awareness of mental health issues. Twenty-four percent of Asian Americans believe that having a mental health issue is a sign of weakness compared to the 16% average for all groups. Asians are also considerably less likely to be aware of mental health services in their communities (42% vs. 55%) and most likely to seek out information on social media (51% vs. 35%).
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This article is all about what AI trends will emerge in the field of creative operations in 2024. All the marketers and brand builders should be aware of these trends for their further use and save themselves some time!
A report by thenetworkone and Kurio.
The contributing experts and agencies are (in an alphabetical order): Sylwia Rytel, Social Media Supervisor, 180heartbeats + JUNG v MATT (PL), Sharlene Jenner, Vice President - Director of Engagement Strategy, Abelson Taylor (USA), Alex Casanovas, Digital Director, Atrevia (ES), Dora Beilin, Senior Social Strategist, Barrett Hoffher (USA), Min Seo, Campaign Director, Brand New Agency (KR), Deshé M. Gully, Associate Strategist, Day One Agency (USA), Francesca Trevisan, Strategist, Different (IT), Trevor Crossman, CX and Digital Transformation Director; Olivia Hussey, Strategic Planner; Simi Srinarula, Social Media Manager, The Hallway (AUS), James Hebbert, Managing Director, Hylink (CN / UK), Mundy Álvarez, Planning Director; Pedro Rojas, Social Media Manager; Pancho González, CCO, Inbrax (CH), Oana Oprea, Head of Digital Planning, Jam Session Agency (RO), Amy Bottrill, Social Account Director, Launch (UK), Gaby Arriaga, Founder, Leonardo1452 (MX), Shantesh S Row, Creative Director, Liwa (UAE), Rajesh Mehta, Chief Strategy Officer; Dhruv Gaur, Digital Planning Lead; Leonie Mergulhao, Account Supervisor - Social Media & PR, Medulla (IN), Aurelija Plioplytė, Head of Digital & Social, Not Perfect (LI), Daiana Khaidargaliyeva, Account Manager, Osaka Labs (UK / USA), Stefanie Söhnchen, Vice President Digital, PIABO Communications (DE), Elisabeth Winiartati, Managing Consultant, Head of Global Integrated Communications; Lydia Aprina, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Nita Prabowo, Account Manager, Integrated Marketing and Communications; Okhi, Web Developer, PNTR Group (ID), Kei Obusan, Insights Director; Daffi Ranandi, Insights Manager, Radarr (SG), Gautam Reghunath, Co-founder & CEO, Talented (IN), Donagh Humphreys, Head of Social and Digital Innovation, THINKHOUSE (IRE), Sarah Yim, Strategy Director, Zulu Alpha Kilo (CA).
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
The search marketing landscape is evolving rapidly with new technologies, and professionals, like you, rely on innovative paid search strategies to meet changing demands.
It’s important that you’re ready to implement new strategies in 2024.
Check this out and learn the top trends in paid search advertising that are expected to gain traction, so you can drive higher ROI more efficiently in 2024.
You’ll learn:
- The latest trends in AI and automation, and what this means for an evolving paid search ecosystem.
- New developments in privacy and data regulation.
- Emerging ad formats that are expected to make an impact next year.
Watch Sreekant Lanka from iQuanti and Irina Klein from OneMain Financial as they dive into the future of paid search and explore the trends, strategies, and technologies that will shape the search marketing landscape.
If you’re looking to assess your paid search strategy and design an industry-aligned plan for 2024, then this webinar is for you.
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
From their humble beginnings in 1984, TED has grown into the world’s most powerful amplifier for speakers and thought-leaders to share their ideas. They have over 2,400 filmed talks (not including the 30,000+ TEDx videos) freely available online, and have hosted over 17,500 events around the world.
With over one billion views in a year, it’s no wonder that so many speakers are looking to TED for ideas on how to share their message more effectively.
The article “5 Public-Speaking Tips TED Gives Its Speakers”, by Carmine Gallo for Forbes, gives speakers five practical ways to connect with their audience, and effectively share their ideas on stage.
Whether you are gearing up to get on a TED stage yourself, or just want to master the skills that so many of their speakers possess, these tips and quotes from Chris Anderson, the TED Talks Curator, will encourage you to make the most impactful impression on your audience.
See the full article and more summaries like this on SpeakerHub here: https://speakerhub.com/blog/5-presentation-tips-ted-gives-its-speakers
See the original article on Forbes here:
http://www.forbes.com/forbes/welcome/?toURL=http://www.forbes.com/sites/carminegallo/2016/05/06/5-public-speaking-tips-ted-gives-its-speakers/&refURL=&referrer=#5c07a8221d9b
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
Everyone is in agreement that ChatGPT (and other generative AI tools) will shape the future of work. Yet there is little consensus on exactly how, when, and to what extent this technology will change our world.
Businesses that extract maximum value from ChatGPT will use it as a collaborative tool for everything from brainstorming to technical maintenance.
For individuals, now is the time to pinpoint the skills the future professional will need to thrive in the AI age.
Check out this presentation to understand what ChatGPT is, how it will shape the future of work, and how you can prepare to take advantage.
A brief introduction to DataScience with explaining of the concepts, algorithms, machine learning, supervised and unsupervised learning, clustering, statistics, data preprocessing, real-world applications etc.
It's part of a Data Science Corner Campaign where I will be discussing the fundamentals of DataScience, AIML, Statistics etc.
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
Here's my presentation on by proven best practices how to manage your work time effectively and how to improve your productivity. It includes practical tips and how to use tools such as Slack, Google Apps, Hubspot, Google Calendar, Gmail and others.
The six step guide to practical project managementMindGenius
The six step guide to practical project management
If you think managing projects is too difficult, think again.
We’ve stripped back project management processes to the
basics – to make it quicker and easier, without sacrificing
the vital ingredients for success.
“If you’re looking for some real-world guidance, then The Six Step Guide to Practical Project Management will help.”
Dr Andrew Makar, Tactical Project Management
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
During this webinar, Anand Bagmar demonstrates how AI tools such as ChatGPT can be applied to various stages of the software development life cycle (SDLC) using an eCommerce application case study. Find the on-demand recording and more info at https://applitools.info/b59
Key takeaways:
• Learn how to use ChatGPT to add AI power to your testing and test automation
• Understand the limitations of the technology and where human expertise is crucial
• Gain insight into different AI-based tools
• Adopt AI-based tools to stay relevant and optimize work for developers and testers
* ChatGPT and OpenAI belong to OpenAI, L.L.C.
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
This session highlights best practices and lessons learned for U.S. Bike Route System designation, as well as how and why these routes should be integrated into bicycle planning at the local and regional level.
Presenters:
Presenter: Kevin Luecke Toole Design Group
Co-Presenter: Virginia Sullivan Adventure Cycling Association
Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...DevGAMM Conference
Has your project been caught in a storm of deadlines, clashing requirements, and the need to change course halfway through? If yes, then check out how the administration team navigated through all of this, relocating 160 people from 3 countries and opening 2 offices during the most turbulent time in the last 20 years. Belka Games’ Chief Administrative Officer, Katerina Rudko, will share universal approaches and life hacks that can help your project survive unstable periods when there seem to be too many tasks and a lack of time and people.
A report by thenetworkone and Kurio.
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2. De toutes les stars apparues depuis plusieurs décennies, Michael Jackson demeure la
plus fascinante, celle qui échappe le plus à l’analyse immédiate.
Bourré de talent, capable de mettre en scène des spectacles d’une qualité rare, d’écrire
des tubes à jamais mémorables, de déhancher son corps d’une manière ahurissante, Michael
Jackson a d’abord séduit le public par ses qualités d’artiste.
En contrepartie, ce même public a dû accepter les excentricités hors norme d’un
personnage à jamais inclassable, sorte de héros décalé d’un conte de fées qui aurait déraillé en
chemin.
Il demeure que l’Histoire retiendra l’essentiel : « Billy Jean », « Thriller », « Don’t
stop till you get enough » et d’autres chansons devenues des classiques et appelées à résister à
l’usure du temps…
Comme l’a déclaré un autre maître de son art, Steven Spielberg :
« Tout comme il n’y aura jamais d’autres Fred Astaire ou d’autres Chuck Berry ou
d’autres Elvis Presley, il n’y aura jamais personne de comparable à Michael Jackson. »
« Son talent, sa vivacité et son côté mystérieux font de lui une légende... »
3. Une enfance volée
« Je me faisais battre pour des bêtises, en dehors des séances de répétition. Papa me
rendait tellement fou de rage et me faisait tellement mal. Lui rendre ses coups ne faisait
qu’aggraver les choses. Je lui balançais une chaussure à travers la figure, ou je tentais de lui
porter un coup de poing. Du coup, j’en prenais encore plus que tous les autres réunis. Je lui
rentrais dedans et mon père me laissait sur le carreau. »
« Je me rappelle que je courais sous les tables pour lui échapper et ça le rendait encore
plus fou. »
C’est ainsi que Michael Jackson a décrit sa relation avec son père Joseph (usuellement
appelé Joe) dans son autobiographie Moonwalk.
Joe Jackson était-il un abominable tyran ? Le père de Michael Jackson a certes acquis
la réputation d’un être sévère, brutal, n’hésitant pas à déprécier ses enfants, à commencer par
Michael dont il raillait le physique en le traitant de « big nose » (gros nez). Joe s’est pourtant
défendu depuis d’avoir martyrisé ses enfants, affirmant qu’il n’aurait pas été plus strict que le
commun des parents s’autorisant de temps à autre une fessée.
Il demeure que ce qui a été rapporté à son égard par Michael lui-même est peu
reluisant. D’ailleurs, Michael n’a pas légué le moindre cent à ce père dont il a été dit qu’il lui
aurait « volé son enfance » - en 2002, il l’a purement et simplement rayé de son testament,
alors qu’il y a conservé le nom de sa mère Katherine…
Musicien de blues frustré, le géniteur des Jackson a jadis été membre d’un groupe de
r’n’b, The Falcons qui n’est aucunement parvenu à la popularité. Faute de pouvoir s’en sortir
par le biais de la musique, il a continué d’œuvrer comme ouvrier dans une usine. En ces
années 50, il travaille chaque jour, tant bien que mal, à couvrir les besoins de la famille.
Katherine, son épouse, confectionne elle-même les vêtements des enfants. Les Jackson sont
adepte de la religion des Témoins de Jéhovah, ce qui rime avec une discipline stricte et une
attitude souvent austère.
Michael est né le 29 août 1958 dans la ville de Gary, dans une toute petite maison
4. située au 2300 Jackson Street.
« Vous n'aviez qu'à faire cinq pas pour relier le devant de la maison à l'arrière », dira
plus tard Michael Jackson. « Ce n'était en fait pas vraiment plus grand qu'un garage ».
C’est ce garage minuscule qui a accueilli les neuf enfants qu’ont eu le couple
Jackson au fil des années : les garçons cohabitaient dans une même chambre emplie de lits
superposés, tandis que les filles, Janet et La Toya se partageaient le sofa du salon.
Joe semble n’avoir eu de cesse de prendre sa revanche sur l’existence, et de connaître
le succès musical, par procuration. Pour ce faire, il a mis sa progéniture à rude épreuve,
poursuivant un objectif unique : faire de la fratrie un groupe célèbre.
Tout a commencé par un soir de 1962 où Joe s’est rendu compte que l’un de ses fils,
Tito, avait touché à sa guitare, ce qui était formellement défendu. Ravalant sa colère, il a
demandé à son rejeton de lui montrer ce qu’il savait faire. Or, ce qu’il a entendu lui a plu.
Une idée a germé : pourquoi ne pas créer un groupe avec Tito (9 ans) à la guitare,
l’aîné Jackie (11 ans) au chant assisté par Jermaine (8 ans) ? Deux voisins se sont joints à
l’opération : Reynaud Jones à la guitare et Milford Hite aux percussions. Pourtant, ils seront
progressivement remplacés par deux autres frères : Marlon puis Michael.
Toute l’attention du père est vouée à faire de ses enfants des stars et il en découle que
Jackie, Tito, Jermaine, Marlon et Michael voient leur temps de loisir dédié à des répétitions
musicales incessantes.
Michael a raconté qu’il regardait parfois avec envie les enfants qui jouaient au dehors,
déplorant qu’il n’ait pas eu droit lui-même à ces moments de détente.
« Quand j’étais gosse, il n’y avait que le travail, le travail, le travail » a raconté le King
of Pop dans l’émission de Oprah Winfrey en 1993.
Dès la sortie de l’école, à peine les cartables déposés dans le salon, les répétitions
commencent, avec pour objectif d’obtenir des prestations d’une qualité frisant la perfection.
Pour parvenir à ses fins, Joe n’hésite pas employer des méthodes à la dure. Il n’est pas
question de chanter dans une tonalité incorrecte ou de manquer un beat car la sanction est
5. sévère. Sévère, Joe fait preuve de violence sur sa progéniture, et manifeste une férocité que
tente de compenser son épouse Katherine qui par contraste, apparaît comme la bonté
personnifiée.
« Il nous faisait répéter avec une ceinture à la main. Il nous corrigeait à chaque faux-
pas. Il utilisait parfois des fils électriques ou tout ce qui lui tombait sous la main. Il pouvait lui
arriver de vous jeter le mur aussi fort qu'il pouvait. J'entends encore ma mère hurler : ‘Joe, tu
vas le tuer, arrête ! ‘», a raconté Michael dans le documentaire Living with Michael Jackson
réalisé par Channel Four, Il dira également de ce paternel dictatorial : « Il lui suffisait d’un
regard pour nous terroriser ».
Les aînés des Jackson ont longtemps rechigné à ce que le petit dernier intègre le
groupe. Pourtant, dès qu’il parvient à s’y immiscer, le petit ange s’impose instantanément
comme le surdoué du lot - mais aussi le plus charismatique des Jacksons.
La légende prétend qu’un jour, alors que Michael n’était âgé que de 4 ans, il s’est mis
à improviser sur une chanson de James Brown. Instantanément, il est apparu qu’il était doté
d’un talent hors du commun.
« Ma mère nous chantait des chansons de country », a raconté Michael en 1981.
« Pourtant, c'était le r’n’b qui m'excitait. C'était la musique qui me faisait avancer. Elle
remplissait mon cœur de joie et m'a donné envie de chanter ».
Le véritable déclic se produit un peu plus tard, lorsque Michael se produit sur une
scène pour un spectacle d’école. Il interprète la chanson « Climb Every Night », issue de la
comédie musicale The Sound Of Music.
« Quand j'ai fini de chanter, la réaction du public m’a submergé. La salle croulait sous
les applaudissements. Mes institutrices pleuraient. Je n'en revenais pas. Je les avais rendus
heureux En même temps, je me sentais embarrassé, parce que personnellement, je ne me
trouvais rien de spécial. Je chantais seulement comme j'avais l'habitude de le faire chez moi
tous les soirs ».
Jermaine, qui était jusqu’alors le chanteur du groupe doit peu à peu céder la place à la
star naturelle du lot ; Michael qui n’a alors que six ans ! Le frère aîné demeure cependant
durant longtemps le modèle à suivre :
« C'était sur Jermaine que je me focalisais le plus. Il m'emmenait à l'école. J'enfilais
6. ses vêtements. Je l'imitais tout le temps. En comparaison à ma voix de bébé, Jermaine était un
chanteur accompli. J'aimais son timbre. Vocalement, il m'a montré la voie. »
Partout où les Jackson 5 se produisent, Michael cristallise l’attention sur lui, que ce
soit par sa voix fluette mais intense, son sourire désarmant, mais aussi par sa présence d’un
charme quasi irrésistible…
Il faut un début à tout et le groupe va commencer par se produire durant les week-ends
dans les clubs régionaux, ce qui inclut des boîtes de strip-tease. Les frères ont commencé par
remporter une compétition organisée par le lycée de Gary - ils y ont interprété « My Girl » des
Temptations. Peu après, Joe Jackson a réussi à leur obtenir un contrat dans un night-club
local, avec une rémunération de 8 dollars par prestation.
Au départ, les frères se produisent sous le nom de Ripples and Waves (Ondulations et
Vagues), mais très vite, Joe choisit de les nommer les Jackson 5. Leur professionnalisme est
assez vite remarqué. À force d’écumer les dancings miteux de l’état de l’Indiana, le groupe en
vient à se faire connaître dans les grandes villes.
Un tournant se produit en 1967 lorsque les Jackson 5 participent à une compétition
dans un lieu en tous points mythique : l’Apollo Theater de Harlem (New York), la salle dans
laquelle James Brown a enregistré un album entré dans la légende, Live at the Apollo. La
réputation des Jackson 5 les a précédés : ils se produisent directement en finale. Les frères
sortent vainqueur de l’épreuve, et à elle seule, cette victoire leur ouvre en grand les portes
d’un potentiel vedettariat.
En octobre 1967, un contrat de six mois est signé avec une maison de disques de
l’Indiana : Steeltown Records. Cette fois, les frères doivent trouver des chansons inédites.
C’est l’œuvre d’un musicien de Chicago, Ed Silver, qui est choisi comme face A : « Big
Boy ». C’est une chanson de qualité, introduite par un riff de guitare entraînant, avant de
laisser la place à la voix hyper séduisante de Michael. Le 45 tours sort le 30 janvier 1968.
Diffusé de manière raisonnable par les radios locales, il se vend à une dizaine de milliers
d’exemplaires. Un deuxième single sort dans la foulée et les Jackson 5 vont même enregistrer
un album entier pour Steeltown, mais ce dernier ne sortira pas dans le commerce…
7. Il se trouve qu’en cette année 1968 qui en de nombreux endroits du monde est
marquée par les révoltes étudiantes, les Jackson 5 connaissent leur propre révolution : leur
réputation est venue jusqu’aux oreilles d’un dénommé Berry Gordy, le fondateur du label
Motown, celui-là même qui a fait découvrir des stars de l’ampleur de Diana Ross et les
Supremes, Marvin Gaye, Stevie Wonder…
C’est le chanteur Gladys Knight lui-même qui attire l’attention du boss de la Motown
sur la fratrie venue d’Indiana.
Incroyable mais vrai : les Jackson 5 se retrouvent signés par la maison de disques qui a
construit les carrières de stars du calibre de Stevie Wonder !
« C'était la jubilation totale quand nous avons appris que nous avions réussi notre
audition à Motown. Je me souviens que Berry Gordy nous a fait asseoir. Il nous a dit que nous
allions écrire une page de l'histoire tous ensemble, » a raconté Michael Jackson dans
Moonwalk.
« Je vais faire de vous les plus grandes stars du monde, et on parlera de vous dans les
livres d'histoire. C'est exactement ce qu'il nous a dit. Et nous, en entendant ça, nous avons
sauté de joie en criant: ‘Ouais ! Okay !’. »
« Je n'oublierai jamais ce moment. Il nous avait tous invités chez lui et c'était comme
si nous étions en train de vivre un vrai conte de fées. Nous écoutions cet homme, bourré de
talent, tellement puissant, nous prédire un succès hors du commun: ‘Votre premier disque sera
numéro un, votre second disque sera numéro un et votre troisième disque aussi. Trois tubes
d'affilée !.. Vous serez au top de tous les palmarès, comme Diana Ross et les Suprêmes l'ont
étés.’ »
Diana Ross elle-même accueille les Jackson 5 dans sa propriété de Californie. C’est
durant cette cohabitation qu’elle va développer une amitié hors du commun avec le jeune
Michael.
Berry Gordy commence par repenser le ‘look’ des Jackson 5, afin de les rendre au
goût du jour. La coiffure afro devient la norme, assortie de pantalons pattes d’éléphant et de
chemises à jabot.
À cette époque, un style triomphe sur les ondes, le ‘bubblegum’. Il est représenté par
des groupes tels que les Monkees, une formation montée de toutes pièces pour les besoins
8. d’une série télévisée, et qui présente une version sage, familiale de la pop music, par
opposition à des groupes plus rebelles tels que les Rolling Stones ou les Doors. En cette année
1968, un groupe de ‘bubblegum’ triomphe : The Ohio Express avec la chanson ‘Yummy,
Yummy, Yummy’. Et d’autres s’inscrivent dans cette brèche. L’affaire est entendue : Motown
impose aux Jackson un style baptisé « Bubblegum Soul », un savant mélange de r’n’b et de
pop music ‘bubblegum’.
Le journaliste Stéphane Koechlin expliquera par la suite pourquoi ce choix a été
judicieux1.
« À cette période, la musique noire était très revendicative. Les chanteurs, dont James
Brown, que Michael Jackson adulait, chantaient le poing levé. Les Jackson 5 étaient au
contraire un groupe très propret, du moins en apparence, conçu pour plaire au plus grand
nombre : au public noir et au public blanc. Leur succès a été immédiat. »
Le 18 octobre 1969, les Jackson 5 se produisent pour la première fois à la télévision
durant le show Hollywood Palace sur ABC. Comme l’a voulu Berry Gordy, Diana Ross a le
suprême honneur d’introniser le groupe auprès de l’Amérique profonde. Elle va toutefois
piper les dés en faveur de celui qui est très vite devenu son Jackson favori.
« J’ai le plaisir de vous présenter une jeune star qui a été dans le métier toute sa vie. Il
a travaillé avec sa famille. Quand il chante et danse, il illumine la scène. »
Elle ajoute alors, à la stupéfaction de Joseph :
« Ladies & gentleman, voici Michael Jackson et les Jackson Five ! »
Et oui : le benjamin des cinq Jackson s’est déjà distingué comme la figure de proue de
cette fratrie qui ambitionne de conquérir le continent…
1
20 minutes – 26 juin 2009
9. La furie Jackson 5
Les années 70 démarrent sous le son des Jackson 5. « I want you back », le single
extrait du premier album s’inscrit à la première position des charts américains le 31 janvier !
Deux millions de disques sont vendus en six semaines.
Le second single « ABC », semble faire figure de symbole. Le 25 avril 1970, il déloge
les Beatles du sommet des charts − le single « Let it be » est demeuré n°1 deux semaines
avant de céder la place au quintette. Seulement voilà : deux mois plus tard, les Jackson 5
rééditent cet exploit : « The long and winding road » des Beatles, un autre n°1 du groupe
britannique est à son tour chassé du podium par « The love you save », le 3ème single des frères
Jackson. L’émoi est tel que cette semaine là, en ouvrant un concert à Los Angeles, Michael
s’exclame :
« Voici la chanson qui a dégommé les Beatles de la première place ! »
La Jackson-mania a pris son essor avant tout aux USA - le groupe ne connaît pas de
succès particulier en France. Michael s’impose naturellement comme la star du lot.
Le 29 avril 1971, le garçon à la coupe de cheveux afro pose, l’air grave, en couverture
du magazine Rolling Stone. Au-dessus de la mention « Michael Jackson et ses six disques
d’or » figure l’accroche :
« Pourquoi cet enfant de onze ans demeure-t-il debout bien au-delà de l’heure d’aller
au lit ? »
Un an plus tard, le 12 juillet 1972, Michael Jackson sort un premier single enregistré
en solo : « Ben ». La chanson est issue d’un film qui traite de l'amitié entre un jeune garçon et
un rat surnommé Ben. Dans la mesure où il adore les animaux, Michael a trouvé là un thème
de chanson presque idéal. Comme l’a relaté sa mère Katherine :
« Quand je repense à la fascination de mes fils pour les animaux exotiques, je n'ai pas
été surprise de m'apercevoir que l'un d'eux avait fait un tube en 1972 avec une chanson sur un
rat... »
10. « Je sais que pour Michael l'enregistrement de ‘Ben’ fut un véritable rêve devenu
réalité, non seulement parce que c'était une ballade absolument magnifique même quand on
ne savait pas que Ben était un rat - on n’aurait jamais pu le deviner d'ailleurs - mais il se
trouve que Michael adorait les rats. »
« Je me rappelle que nous dînions avec toute la famille dans un restaurant un soir,
quand tout à coup je vis Michael ramasser des petites miettes sur son assiette et les mettre
discrètement dans la poche de sa chemise. ‘Qu'est-ce que tu fabriques Michael ?’ je lui
demandai. Et à ce moment-là, un rat passa son petit museau par la poche de Michael. Michael
élevait des rats alors que nous habitions déjà Beverly Hills. »
« Nous vivions dans une région ou il y avait beaucoup de végétation et il m'arrivait
souvent de voir des gros rats bruns courir à travers les buissons. Au bout d'un moment à ma
grande surprise, je vis les rats changer de couleur. Les uns étaient particulièrement blancs, et
d'autres totalement blancs. Et puis je compris que Michael avait laissé ses rats blancs se
balader dans la cour et qu'ils avaient fait des petits avec les rats sauvages. Je n'ai jamais
disputé Michael au sujet de son élevage de rats, mais lorsque nous avons déménagé dans notre
maison à Encino, je l'ai prévenu : ‘Il n'est pas question que tes rats viennent avec nous.’2 »
À lui seul, le 45 tours de Michael préfigure une émancipation qui ne saurait tarder à
survenir tôt ou tard. « Ben » grimpe peu à peu jusqu’au sommet du hit-parade américain.
Michael Jackson a désormais montré qu’il peut être n°1 seul. Dans la foulée, il sort son
premier album solo, Got to be there.
Le souci, c’est que le surdoué subit encore et toujours l’emprise de la Motown qui
dicte sans retenue le style qu’il doit aborder, le répertoire comme les arrangements musicaux.
Il en est pour lui comme pour les Jackson 5.
La fin de l’année 1972 voit le groupe entamer sa première tournée internationale - 20
jours en Europe. En novembre, ils débarquent en Grande Bretagne et font l’objet d’une
réception digne de la Beatlemania : des milliers de fans anglais sont venus les accueillir.
« La scène de foule la plus dingue dont j’aie jamais été témoin survint la première fois
que nous allâmes en Angleterre » a raconté Michael.
« Nous étions dans l’avion au-dessus de l’Atlantique quand le pilote a annoncé qu’il
venait d’apprendre que 10 000 gamins nous attendaient à l’aéroport d’Heathrow. Nous ne
2
Katherine Jackson - Jackson & Jackson Histoire d'un rêve - Ergo Press.
11. pouvions pas y croire. Nous étions excités mais si nous avions pu faire demi-tour et rentrer à
la maison, il se peut que nous l’aurions fait. Nous savions que ça allait être quelque chose
mais vu qu’il n’y avait plus assez de kérosène pour faire demi-tour, nous y sommes allés. »
« Quand nous avons atterri, nous avons vu que les fans avaient littéralement envahi
l’aéroport. C’était dingue d’être pris d’assaut comme ça. Mes frères et moi avons eu de la
chance de sortir vivants de l’aéroport ce jour-là. »
« La musique soul américaine était devenue aussi populaire dans les autres pays que
les jeans et les hamburgers. Nous étions invités à faire partie de ce grand monde et en 1972
nous avons débuté notre première tournée mondiale par une visite en Angleterre. Bien que
nous n'ayons jamais été là-bas auparavant et que nous ne soyons jamais apparus à la télévision
britannique, les gens connaissaient toutes les paroles de nos chansons. Ils avaient même de
grandes écharpes avec notre photo dessus et ‘Jackson 5’ écrit en lettres capitales.
« Les salles étaient plus petites que celles où nous avions l'habitude de jouer aux Etats-
Unis, mais l'enthousiasme de la foule était très gratifiant quand nous finissions chaque
chanson. Ils ne criaient pas pendant les chansons comme le faisait le public américain donc ils
pouvaient vraiment voir à quel point Tito était bon avec sa guitare, parce qu'ils pouvaient
l'entendre. »
Sur le sol britannique, les Jackson 5 ont l’insigne honneur de chanter devant la famille
royale.
« C'était très excitant pour nous. J'avais déjà vu des photographies d'autres groupes,
comme les Beatles, rencontrant la Reine après une performance sur commande, mais jamais je
n'aurais rêvé que nous aurions la chance de jouer pour elle ! »
La tournée se poursuit en Hollande, en Belgique, en Allemagne, en Italie et passe
même par la France (le 6 novembre à l'Olympia).
Dans le numéro de décembre 1972 qui sort alors, le concert est décrit ainsi par le
magazine Rock’n’Folk, fanzine incontournable de la culture rock sur le sol français.
« Les Jackson 5 offrent un show fondé en premier lieu sur l'impact visuel : la lumière
se fait sur une petite équipe impeccablement entraînée, dont chaque membre connaît sa partie,
et celle de ses partenaires. Pas un instant de musique qui ne soit traduit en mouvements de
bras, de jambes, en brusques arrêts de l'un, puis de l'autre des danseurs. Guitare et basse sont
tenues par deux des frères qui reçoivent en outre le soutien d'un organiste et d'un batteur.
12. Michael (14 ans), le principal soliste, manifeste une assurance, physique et vocale, qui ne
trahit que très peu les séances de mise au point qu'elle a dû nécessiter. »
Tandis que ses frères aînés profitent allègrement de l’adulation des groupies, le jeune
Michael profite de ce séjour dans le Vieux Continent pour découvrir les musées, les grands
monuments, les galeries d’arts… Captivé par les arts, il développe une immense connaissance
culturelle, une expertise qui en surprendra plus d’un par la suite, tant il est rare qu’une star de
la chanson se montre aussi érudite sur des domaines tels que les châteaux de France !…
Gilles Pétard, président et fondateur de Motown France a témoigné à sa façon lorsqu’il
s’en est confié à Philippe Manoeuvre :
« Il existait une différence frappante entre Michael et ses frères. Les quatre grands
étaient extrêmement volubiles, ils babillaient, s'amusaient, riaient de tout et s'étonnaient d'un
rien... Michael, lui, était extrêmement réservé, silencieux, observant tout très attentivement de
son coin... Il ne disait jamais un mot... »
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