Geomarketing e Inteligência Geoespacial para melhores decisões - 31/08/2017
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Webinar oferecido pelo Sistema Labgis/UERJ. Apresentação de José Augusto Sapienza Ramos - Coordenador Acadêmico. Vídeo disponível em: https://vimeo.com/231970481
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Geomarketing e Inteligência Geoespacial para melhores decisões - 31/08/2017
- 1. Geomarketing e Inteligência Espacial para melhores decisões Webinar 31/08/2017
- 2. José Augusto Sapienza Ramos Coordenador Acadêmico do Sistema Labgis/UERJ e professor de Geomarketing sapienza@labgis.uerj.br Boa noite!
- 3. Por que Geomarketing? Comecemos pelo começo… 1
- 4. Expectativa Por que é banaca, colorido e fácil? Não! Realidade
- 5. Cases inalcançaveis com muita pirotecnia? Não!
- 7. Geomarketing Coleção de técnicas para manipulação de dados geográficos no apoio a estratégias e marketing de decisão. Um pouco de definição formal Marketing Espacial A integração da geografia, seus dados, seus conceitos e seus métodos às abordagens do Marketing. Podendo, inclusive, redefinir conceitos centrais do Marketing com uma nova abordagem geográfica.
- 8. “ Começamos por examinar os links entre marketing e geografia, mostrando, por um lado, a importância do espaço nas decisões tomadas pelas empresas hoje e, por outro lado, que, além do geomarketing, é realmente o verdadeiro marketing espacial que as organizações necessitam. (Gérard Cliquet)
- 9. “ A introdução da geografia no marketing não pode ser limitada à simples divisão do espaço e à utilização de software geográfico destinado a processar grandes quantidades de dados geográficos. (Gérard Cliquet)
- 10. Alguns objetos de estudo do Marketing que são “geo” Consumidores Lojas Algumas mídias FornecedoresFuncionários
- 11. O registro e comunicação do conhecimento do espaço em que compartilhamos. O valor da informação geográfica
- 12. Informação como uma manifestação social
- 15. Alan Turing disse sobre as vantagens do computador: (1) A velocidade da máquina não é mais limitada pela velocidade do homem que a opera. (2) O elemento de falibilidade humana é eliminado, embora seja substituída pela falibilidade mecânica. (3) Processos muito mais complicados podem ser realizados do que poderia ser tratável pelo trabalho humano. O advento do computador
- 17. “ Os dados são hoje elementos essenciais para promover conhecimento, governança e capital. (Robert Kitchin)
- 18. Um olhar sobre uma perspectiva diferente que complementa nossas compreensões sobre temas caros ao Marketing. O valor do Geomarketing
- 19. “ ROI Análise de Risco Investimentos Expansão Otimizar a Cadeia Avaliar a Concorrência Tendência do Mercado Plano de Negócios Análise de Cobertura Entender o Público-Alvo Gerar insumos às ações do Marketing que são devivados de uma melhor compreensão das dinâmicas geográficas.
- 20. Geovisualização Ao explorar os dados geográficos em um mapa, podemos perceber novos padrões que não estavam evidentes em outras formas de visualização. Gerar mais conhecimento por dois caminhos principais Análise Espacial Aplicamos métodos para investigar padrões nos dados que não estão originalmente perceptíveis.
- 21. Geovisualização 45% dos clientes estão no bairro A, 32% no bairro B e 23% no bairro C...
- 22. No mapa há outra percepção B A C
- 24. “ A ênfase da análise espacial é mensurar propriedades e relacionamentos, levando em conta a localização espacial do fenômeno de estudo de forma explícita. Ou seja, a ideia central é incorporar o espaço à análise que se deseja fazer. (S. Druck et al.)
- 25. “ Tudo está relacionado com tudo, porém coisas mais próximas estão mais relacionadas do que coisas distantes. (Waldo Tobler)
- 26. “ A literatura propõe diferentes métodos! Lembre também de não deixar de lado a sua critatividade… Checklist Estatística Redes Neurais Modelos Gravitacionais Modelos Interativos Competitivos Análise Multicritério Estatística Espacial Árvore de Decisão Análise de Cluster Aprendizado de Máquina
- 27. Considerações sobre a “mão na massa”. Aplicando o Geomarketing
- 28. Dados Ferramentas Objetivo Método O que precisamos para aplicar? Se fala muito! Se fala pouco!
- 29. “ Você não pode exigir a resposta certa se fizer a pergunta errada. (Filme Oldboy)
- 30. O processo… Modelos, muitos! Modelo Conceitual Execução (Dado + Ferramenta) Modelo Computaci onal Análise dos Resultados CONHECI MENTO! Validação
- 31. Nossas mentes e os computadores em conjunto para desvendar a ordem subjacente do mundo! O que é um bom modelo?
- 35. Que fornece uma resposta com erro tolerável!
- 38. Com verdade de campo!
- 39. Tudo precisa ter seu fim... Concluindo
- 40. As principais áreas de aplicação do Geomarketing Perfil e Comportamento do Consumidor Localização de pontos de vendas e serviços Planejamento de Marketing
- 42. O futuro?
- 43. Perguntas? José Augusto Sapienza Ramos sapienza@labgis.uerj.br Obrigado!