Cette Enquête 2013 sur les « Accros de la Musique » a été réalisée dans un cadre pédagogique par les étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique | IMM, école proposant une formation de Chargé(e) de Communication, d’Administration et de Commercialisation de la Musique.

1. Les Accros de la Musique
Enquête 2013
Réalisée par les étudiants de Première Année de l’IMM
et pilotée par Dylan Guillou
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2. Les Accros de la Musique
Méthodologie & Échantillon
Enquête réalisée en Janvier 2013
Questionnaires administrés en direct et via Internet
auprès de passionnés de musique (déclaratif)
166 répondants
103
63
Répartition âge Lieux d’habitation
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3. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Musiques du Genre musical
Monde
Musique
Électronique
préféré
Variété
Française
Jazz-Blues
Pop-Rock
Musiques
Urbaines
Un échantillon enraciné dans
Classique les musiques actuelles
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4. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Vecteurs de découverte
Concerts
Autres
Internet est
le moyen le plus important
Amis de découverte musicale
La prescription par des amis
ou des moteurs via Internet
Radio
est désormais primordiale
Internet
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5. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Contextes d’écoute (principaux)
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Un Accro de musique, c’est 2h30 d’écoute par jour
Voiture Autres
Device favori
Bureau
Transports
Domicile
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Une écoute qui reste très L’ordinateur devient l’appareil
majoritairement sédentaire d’écoute privilégié

6. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Budgets
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24,30 € de dépenses moyennes mensuelles
Répartition
Abonnements
streaming Evolution
Téléchargement Musique
enregistrée En pour 30% des accros
pour 47% des accros
En pour 23% des accros
Places de
Merchandising
concerts
Une structure de dépenses
13 concerts par an en moyenne
tournée vers le spectacle vivant
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7. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Support favori
Le dématérialisé, plébiscité
NSP par plus de 60% des Accros,
prend le pas sur le physique
Le physique reste une
valeur cadeau forte :
50% des achats musicaux de Noël
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8. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Comportements d’achat - CD
OUI NON
Autres Acte Passage au
Qualité militant Autres dématérialisé
sonore
Attachement à l’objet Prix trop élevé
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9. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Comportements d’achat - Vinyle
OUI NON
Autres
Pas intéressé
Autres
Attachement
à l’objet
Prix trop
élevé
Qualité
sonore Pas équipé
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10. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Comportements - Écoute dématérialisée
Streaming
NON OUI payant
Téléchargement
payant
Gratuit
et légal
Gratuit
Autres et illégal
Choix
RAISONS DE LA La gratuité au coeur
CONSOMMATION Gratuité
de la consommation
Praticité
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11. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Lieu d’achat
Sortie Un lien fort des Accros avec les
concerts lieux d’achats physiques, ils
désirent un contact direct avec le
Disquaires GSS produit acheté …
… 51% d’entre eux
GSA
se décident une fois dans le
Occasions magasin, les concerts deviennent
de véritables lieux d’achat
L’achat d’impulsion est
E-commerce toujours présent !
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12. Les Accros de la Musique
Comportement des consommateurs
Interrogés de façon spécifique, de nombreux Accros
considèrent que «partager un lien sur un réseau social»
est déjà un acte de soutien actif
Volonté de soutien à l’artiste
FINANCIER BÉNÉVOLE
(abonnements, crowdfunding, etc.) (communication, street marketing, etc.)
NON OUI NON OUI
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13. Les Accros de la Musique
Enquête 2013
Merci aux Accros de la Musique qui ont participé !
Merci aux étudiants de Première Année de l’IMM
Baptiste, Gwénaël, Louis, Manuel, Mathieu, Mathilde,
Nacem, Nicolas, Nikolaos, Olivia, Olivier, Paul, Philippe,
Salomé, Théophile, Thomas, Virginie
Pour information,
info@immcampus.com
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