Lo sviluppo del turismo sostenibile soddisfa i bisogni dei turisti e delle regioni ospitanti, e allo stesso tempo protegge e migliora le opportunità di competitività territoriale per il futuro. Si tratta pertanto di un turismo che viene vissuto da protagonista non solo dal visitatore, ma anche dalla comunità di residenti, che svolge un ruolo integrante e si crea da solo le occasioni di crescita sociale ed economica. Lo stesso turista diventa ambasciatore della località presso i propri amici e conoscenti, amplificando la promozione attraverso la rete ed i social media. Promuovere in prima persona le proprie risorse e il proprio patrimonio culturale è una delle chiavi fondamentali dell’approccio bottom-up alle politiche territoriali, il cui punto di partenza è l’esperienza diretta dei cittadini. I contenuti condivisi in possesso della comunità locale si trasformano nei pilastri su cui costruire i processi di gestione del territorio. Poiché qualsiasi luogo è conosciuto a fondo solamente da chi vi risiede, solo la capacità e le conoscenze dei residenti, unite alla propria creatività, possono costruire un’offerta forte avallata dagli enti politici, che da manager delle politiche territoriali, si trasformano in recettori ed esecutori, rovesciando il tradizionale rapporto con gli abitanti. Essendo la musica napoletana un bene identitario condiviso, è possibile realizzare progetti di ampio respiro modellati su questa pregiata e notissima risorsa immateriale del patrimonio culturale locale che possano risultare funzionali all’intera economia del territorio, senza necessariamente attendere l’intervento pubblico (pur senza rinunciare a stimolarlo). Il connubio tra la valorizzazione di un bene culturale identitario pre-esistente come la musica napoletana e la libera associazione di cittadini indipendenti provvisti di un forte attaccamento al territorio e capacità manageriali può felicemente generare iniziative tematiche centrate sulla valorizzazione del territorio destinate al raggiungimento della competitività territoriale sostenibile, avente nel turismo emozionale ed esperienziale il suo caposaldo. Attualizzando il prodotto con le nuove dinamiche del mercato turistico, senza modificarne gli elementi distintivi che ne hanno diffuso la notorietà in Italia e all’estero, la musica napoletana può generare grande fertilità sociale ed economica, sviluppando un contesto ricco di stimoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l’avvio di nuove iniziative imprenditoriali e una progettualità diffusa.

1. MUSICAMUSICA
NAPOLETANANAPOLETANA
Come valorizzare l’identità localeCome valorizzare l’identità locale
attraverso un bene condivisoattraverso un bene condiviso

2. Se ancor oggi parliamo eSe ancor oggi parliamo e
ascoltiamo canzoni napoletane,ascoltiamo canzoni napoletane,
ciò è segno di un popolo vivociò è segno di un popolo vivo
che non dimentica le sue radici,che non dimentica le sue radici,
che ha memoria, forza e volontàche ha memoria, forza e volontà
di andare avantidi andare avanti

3. Ma, per generare la continuitàMa, per generare la continuità
tra passato, presente e futuro, ètra passato, presente e futuro, è
necessario trasmettere i valorinecessario trasmettere i valori
identitari del nostro patrimonioidentitari del nostro patrimonio
alle generazioni future, che aalle generazioni future, che a
loro volta, li trasmetteranno alleloro volta, li trasmetteranno alle
generazioni successive.generazioni successive.
FASCE ANZIANEFASCE ANZIANE
DELLADELLA
POPOLAZIONEPOPOLAZIONE
(DEPOSITARI DEI(DEPOSITARI DEI
VALORIVALORI
IDENTITARI)IDENTITARI)
FASCE GIOVANIFASCE GIOVANI
DELLADELLA
POPOLAZIONIPOPOLAZIONI
(DESTINATARI,(DESTINATARI,
FRUITORI EFRUITORI E
FUTURIFUTURI
TRASMISSORI)TRASMISSORI)
GENERAZIONIGENERAZIONI
FUTUREFUTURE
(DESTINATARI,(DESTINATARI,
NEL SEGNO DELLANEL SEGNO DELLA
CONTINUITA’ )CONTINUITA’ )

4. Gli stessi giovani, insieme a tutti i cittadini napoletani, possonoGli stessi giovani, insieme a tutti i cittadini napoletani, possono
essere coinvolti in POLITICHE DI GOVERNO BOTTOM-UPessere coinvolti in POLITICHE DI GOVERNO BOTTOM-UP
PER STRATEGIA “BOTTOM UP” SIPER STRATEGIA “BOTTOM UP” SI
INTENDE UN APPROCCIO ALLEINTENDE UN APPROCCIO ALLE
POLITICHE DIREZIONALI CHE PARTEPOLITICHE DIREZIONALI CHE PARTE
DALL’ESPERIENZA DIRETTA DEIDALL’ESPERIENZA DIRETTA DEI
CITTADINI E DAL LOROCITTADINI E DAL LORO
COINVOLGIMENTOCOINVOLGIMENTO

5. Con un approccio alla governanceCon un approccio alla governance dal basso verso l’altodal basso verso l’alto ,,
qualsiasi cittadino privato, depositario di valori identitari,qualsiasi cittadino privato, depositario di valori identitari,
può contribuire aipuò contribuire ai processi di gestione del territorioprocessi di gestione del territorio ,,
proponendo contenuti interessanti, ad alto valoreproponendo contenuti interessanti, ad alto valore
partecipativopartecipativo
Essendo laEssendo la canzone napoletanacanzone napoletana un bene comune condiviso,un bene comune condiviso,
è possibile realizzare progetti di ampio respiro cheè possibile realizzare progetti di ampio respiro che
possano risultarepossano risultare funzionali all’intera economia delfunzionali all’intera economia del
territorioterritorio, senza necessariamente attendere l’intervento, senza necessariamente attendere l’intervento
pubblico (pur senza rinunciare a stimolarlo)pubblico (pur senza rinunciare a stimolarlo)

6. Le nuove tecnologie multimedialiLe nuove tecnologie multimediali
favoriscono una maggiore condivisione difavoriscono una maggiore condivisione di
contenuti da parte del semplice cittadino,contenuti da parte del semplice cittadino,
favorendo l’interazione tra settorefavorendo l’interazione tra settore

7. In che modo la canzone napoletana può offrire unaIn che modo la canzone napoletana può offrire una
proposta aggiuntiva al turismo tradizionale eproposta aggiuntiva al turismo tradizionale e
diventare un nuovo attrattore per la destinazione-diventare un nuovo attrattore per la destinazione-
Napoli?Napoli?
1)1) Allestendo itinerari rivolti ai visitatori per farAllestendo itinerari rivolti ai visitatori per far
conoscere ed ascoltare la canzoneconoscere ed ascoltare la canzone
napoletana in caffè storici o altre locationnapoletana in caffè storici o altre location
legate alla produzione musicalelegate alla produzione musicale
2)2) Rilanciando il Festival di Napoli ed altriRilanciando il Festival di Napoli ed altri
eventi tematicieventi tematici

8. BENE CULTURALEBENE CULTURALE
IDENTITARIOIDENTITARIO
PRE-ESISTENTEPRE-ESISTENTE
(CANZONE(CANZONE
NAPOLETANA)NAPOLETANA)
ASSOCIAZIONEASSOCIAZIONE
DI CITTADINIDI CITTADINI
INDIPENDENTIINDIPENDENTI
DALLA FORTEDALLA FORTE
MATRICEMATRICE
IDENTITARIAIDENTITARIA
INIZIATIVE TEMATICHE CENTRATE SULLAINIZIATIVE TEMATICHE CENTRATE SULLA
VALORIZZAZIONE DEL TERRITORIOVALORIZZAZIONE DEL TERRITORIO
DESTINATE AL RAGGIUNGIMENTO DELLADESTINATE AL RAGGIUNGIMENTO DELLA
COMPETITIVITA’ TERRITORIALE SOSTENIBILECOMPETITIVITA’ TERRITORIALE SOSTENIBILE
MODELLATA SULLE RISORSE MATERIALI EMODELLATA SULLE RISORSE MATERIALI E
IMMATERIALI DEL TERRITORIOIMMATERIALI DEL TERRITORIO

9. - Venezia –- Venezia – Mostra internazionale d’arte cinematograficaMostra internazionale d’arte cinematografica
- Milano –- Milano – Inaugurazione della stagione della ScalaInaugurazione della stagione della Scala
- Verona –- Verona – Festival lirico dell’ArenaFestival lirico dell’Arena
- Regione Umbria –- Regione Umbria – Umbria JazzUmbria Jazz
- Sanremo –- Sanremo – Festival della Canzone ItalianaFestival della Canzone Italiana
- Giffoni Valle Piana –- Giffoni Valle Piana – Film festival per i ragazzi e la gioventùFilm festival per i ragazzi e la gioventù
- Bologna –- Bologna – Il Motor ShowIl Motor Show
- Torino –- Torino – Salone Internazionale del LibroSalone Internazionale del Libro
- Cannes –- Cannes – Festival International du FilmFestival International du Film
- Los Angeles –- Los Angeles – La Notte degli OscarLa Notte degli Oscar
- Nashville–- Nashville– Capitale mondiale della musica countryCapitale mondiale della musica country
Esempi di destinazioni turistiche mature che hanno creato grandiEsempi di destinazioni turistiche mature che hanno creato grandi
eventi culturali senza possedere risorse territoriali endogeneeventi culturali senza possedere risorse territoriali endogene

10. Il caso di Nashville è emblematico: una piccola cittadina delIl caso di Nashville è emblematico: una piccola cittadina del
Tennessee è divenuta una meta turistica di richiamo internazionaleTennessee è divenuta una meta turistica di richiamo internazionale
grazie alla musica country, qui nata e sviluppatasigrazie alla musica country, qui nata e sviluppatasi
PERCHE’ NAPOLI NO???PERCHE’ NAPOLI NO???

11. QUALI POLITICHE INTEGRATE?QUALI POLITICHE INTEGRATE?
La canzone napoletana quale prodotto culturale immateriale puòLa canzone napoletana quale prodotto culturale immateriale può
costituire un attrattore modellato sulle specificità del territoriocostituire un attrattore modellato sulle specificità del territorio
Nonostante non vadano modificati gli elementi distintivi che ne hannoNonostante non vadano modificati gli elementi distintivi che ne hanno
diffuso la notorietà all’Italia e all’Estero, il prodotto va svecchiato ediffuso la notorietà all’Italia e all’Estero, il prodotto va svecchiato e
attualizzato in linea con le nuove dinamiche del mercatoattualizzato in linea con le nuove dinamiche del mercato
Territori ricchi di capitale identitario diventano spazi di grande fertilitàTerritori ricchi di capitale identitario diventano spazi di grande fertilità
sociale ed economica, in quanto propongono un contesto ricco disociale ed economica, in quanto propongono un contesto ricco di
stimoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l’avvio distimoli ed opportunità relazionali che a loro volta sollecitano l’avvio di
nuove iniziative imprenditoriali e una progettualità diffusa.nuove iniziative imprenditoriali e una progettualità diffusa.

12. Seguendo questiSeguendo questi
orientamenti strategici,orientamenti strategici,
la DESTINAZIONEla DESTINAZIONE
NAPOLI potrebbeNAPOLI potrebbe
consolidare le sueconsolidare le sue
risorse ambientali erisorse ambientali e
culturali.culturali.
Ma è solo grazie alleMa è solo grazie alle
capacità dei residenticapacità dei residenti
che le risorseche le risorse
diventano attrattive e ildiventano attrattive e il
territorio si trasformaterritorio si trasforma
in destinazione.in destinazione.
E’NECESSARIO PERTANTO UN SISTEMA INTEGRATO DIE’NECESSARIO PERTANTO UN SISTEMA INTEGRATO DI
GESTIONE DEL TERRITORIO CHE PARTA DALL’ESPERIENZAGESTIONE DEL TERRITORIO CHE PARTA DALL’ESPERIENZA
E DALL’ANALISI DEI BISOGNI DEI CITTADINI, DAI QUALIE DALL’ANALISI DEI BISOGNI DEI CITTADINI, DAI QUALI
GLI ENTI PUBBLICI DEVONO NECESSARIAMENTE PARTIREGLI ENTI PUBBLICI DEVONO NECESSARIAMENTE PARTIRE
PER VARARE LE LORO POLITICHEPER VARARE LE LORO POLITICHE

13. UN ESEMPIO CONCRETO:UN ESEMPIO CONCRETO:
La candidatura della città è nata dall’idea di un comitato di sempliciLa candidatura della città è nata dall’idea di un comitato di semplici
cittadini, consapevoli dell’enorme patrimonio culturale a disposizionecittadini, consapevoli dell’enorme patrimonio culturale a disposizione
che l’ha resa un centro di innovazione e sperimentazioneche l’ha resa un centro di innovazione e sperimentazione
L’approccio bottom-up alla sfida è stata recepita dalla CommissioneL’approccio bottom-up alla sfida è stata recepita dalla Commissione
giudicatrice, che di fatto ha designato la città lucana accogliendo agiudicatrice, che di fatto ha designato la città lucana accogliendo a
pieno titolo la candidaturapieno titolo la candidatura

14. PERCHE’ NONPERCHE’ NON
CHIEDERE ILCHIEDERE IL
RICONOSCIMENTORICONOSCIMENTO
DELLA CANZONEDELLA CANZONE
NAPOLETANA COMENAPOLETANA COME
PATRIMONIOPATRIMONIO
DELL’UMANITA’ ?DELL’UMANITA’ ?

16. INIZIATIVE IDENTITARIE GIA’INIZIATIVE IDENTITARIE GIA’
REALIZZATE:REALIZZATE: