O documento fornece uma introdução à oficina de Transmedia Storytelling, apresentando os instrutores e os tópicos que serão abordados, incluindo as diferenças entre multimídia, crossmídia e transmídia, as origens do termo transmídia e storytelling, transmídia orgânico e experiência transmídia e casos e referências.
2. Fernando Martins Collaço
Midiálogo
Mestrando em Televisão Experimental e Minisséries
Editor de Vídeos na TV Record
Interesse em experimentação audiovisual e fotográfica
Gabriel Minoru Ishida
@gabrielishida
Midiálogo
Pós-graduado em Inteligência de Mercado
Pesquisador e profissional de Social Media
Interessado em apropriação das mídias pelas pessoas
3. Tópicos
Quais as diferenças entre
Multimídia, Crossmídia e Transmídia
Origens do termo Transmídia e Storytelling
Transmídia Orgânico e a Experiência Transmídia
Cases e referências
5. Multi prefixo que exprime a idéia de pluralidade
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
6. História difusa e pouco demarcada por datas
Boom das inovações computacionais se
caracterizando pela junção:
Mídia estática + Mídia dinâmica
na constituição de um processo comunicacional
7. Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do
fator temporal em seu desenvolvimento, como um
peça sonora ou um vídeo
Multimídia é um processo multisensorial, em que
cada mídia utiliza sua linguagem e particularidade
8. Podemos ter um PROCESSO multimídia no qual o
mesmo conteúdo é disseminado por diferentes mídias
e formatos, mas que não são necessariamente
interligados e contemporâneos
Cinema
TV
Conteúdo
CD-ROM
HQ
9. Inferno de Dante
A descida ao inferno retratada no livro “A Divina Comédia”, de Dante
Alighieri, é abordado em diversas mídias e formatos que são independentes e
não necessariamente contemporâneos
Quadros (Delacroix) Filme híbrido (Paul Zaloom)
Minissérie dirigida por Peter
Animação para Game Animação para Game Greenaway
10. Ou podemos ter a TRANSFORMAÇÃO de um
produto em um processo multimídia
Versão Sonora da Barsa
CD-ROM da Barsa
Enciclopédia Barsa
Jogo com verbetes
11. Multimídia para a abordagem na oficina: processo
de conjunção de duas ou mais mídias para a
disseminação de um conteúdo sem acréscimo de
informações. Foco ainda está na maneira como se
utiliza o conteúdo e não nele em si.
13. Cross prefixo que exprime a idéia de cruzamento
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
14. Conceito surge com o advento dos mobile e
o boom da internet
Pulverização de um conteúdo específico para diferentes mídias,
porém, ao contrário do Multimídia, esses produtos conversam
entre si através das pontes, normalmente existentes por meio de
uma plataforma online
Busca a hibridização das mídias e a consolidação da marca. É muito
utilizada em peças de propaganda
15. Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista
prós e contras para a utilização de diversas mídias
em um processo cruzado
Mídia + -
Apenas audição e
Baixo Custo e
Rádio compete com
Recepção Flexível
distrações
Público Elitizado,
Evasivo e não
Cinema Imersão e impacto
permite interação
multisensorial
16. A
variação quase inexistente do conteúdo com foco na
TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
áudio televisivo se tornando um podcast
17. B
começou a se calcar nos materiais considerados EXTRAS. os
produtos mantinham uma tendência ao material + inéditos
DVDs de filmes
18. C
começou a caracterizar as pontes entre mídias e o cruzamento/
transposição de informações
Telejornais e Letreiros
(primeiros indícios de transmídia)
20. Coca-Cola na Copa de 2010
Para comunicar o foco da campanha (comemorações), a Coca-Cola abrangeu
diversas mídias durante a Copa 2010
21. Cartola FC
O fantasy game da Globo.com se expandiu e agora conta com um blog,
reportagens especiais e uma transmissão em vídeo.
22.
23. Telejornais
Os principais telejornais do mundo são crossmídia. Possuem o noticiário
televisivo, um site com mais informações sobre as notícias passadas, vídeos
adicionais e até entrevistas exclusivas.
Telejornal Site Oficial Twitter
25. Trans prefixo equivalente à expressão “além de” ou “através de”
Mídia provém do inglês -media e indica todo suporte de difusão de
uma informação ou meios de expressão intermediários na
transmissão de uma mensagem
26. Storytelling
O que é a técnica do Storytelling?
A arte de contar uma história
Ponto de Partida:
As perguntas básicas
27. A estruturação de uma história quase sempre
passa pelas perguntas básicas: O que? Quem?
Quando? Onde? Como? Por que?
Cria-se um Universo Narrativo com suas
regras próprias e que irão permitir a entrega
dos espectadores
28. Quem?
Construção e compreensão dos personagens
Arquétipos e Estereótipos
A jornada do herói
A importância do arco dramático
35. Dentre suas primeiras utilizações sistemáticas,
podemos citar a presença no livro Cultura da
Convergência de Henry Jenkins, que nomeou um
processo já existente
nossa principal referência para o
estudo de Transmedia
Storytelling
36. “represents a process where integral elements of a
fiction get dispersed systematically across multiple
delivery channels for the purpose of creating a
unified and coordinated entertainment experience.
each medium makes it own unique contribution to
the unfolding of the story”
Henry Jenkins
37. Para firmar algumas bases, Jenkins posta em seu
blog o post Transmedia Storytelling 101 com 10
pontos-chave para o processo
38. Consolidação Horizontal de Mídias
Mercado Transmídia vai ser cada vez mais ativo
Múltiplos Personagens
Diferentes segmentos de mercados podem ser
conquistados pela mesmo conteúdo
Estética Ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura
Participativa que o meio atual pede
40. O foco de um projeto de narrativa transmídia é
colocar a audiência DENTRO do programa
consumido por meio de diferentes PONTOS
DE ENTRADA criando uma EXPERIÊNCIA
42. o conteúdo que será criado deverá fazer com
que os espectadores possam
PARTICIPAR
SENTIR-SE PARTE DO PROCESSO
INFLUENCIAR DECISIVAMENTE
para isso, o conteúdo deve ser PESSOAL e
IMERSIVO
43. de certa forma, o conteúdo da narrativa
transmídia será INVASIVO, uma vez que
propõe PERMEAR o estilo de vida do usuário
para permear o estilo de vida, pulveriza-se o
conteúdo de acordo com as mídias
CARACTERÍSTICAS do público-alvo
44. A forma de disseminação do conteúdo poderá
se tornar mais eficiente na medida que conseguir
conjugar dois processos de consumo
LEANBACK e LEANFORWARD
45. Leanback
Recepção passiva de um usuário que quer ser
entretido pelo programa, como por exemplo,
durante uma viagem
Vídeos mais longos, episódios para TV, uma peça
sonora mais longa, dentre outros
46. Leanforward
Recepção ativa de um usuário que quer
interagir com o programa e tende a preferir
conteúdo mais curtos, de rápido consumo
ideal para multi-tarefas como portáteis, apps de
fases, teasers e puzzles
47. LEANBACK e LEANFORWARD
irão cumprir duas funções, o BACK TO
CONTENT (geralmente mídias sociais/portáteis)
e a DISSEMINAÇÃO EM MASSA (geralmente
mídias tradicionais)
48. esses processos e funções criam uma
EXPERIÊNCIA
conteúdo estará disponível com informações
exclusivas, fazendo com que mais partes da história
façam SENTIDO. Ao preencher as LACUNAS, os
usuários se sentem parte do projeto
50. Completando as definições, temos uma distinção
pertinente feita por Nuno Bernardo no livro The
Producer’s Guide to Transmedia (2011)
Transmídias (Híbridos)
Transmídias Orgânicos
52. 350 South: An American Journey
Lançado em 2012
Documentário da BeActive
Por que é Transmedia Storytelling?
Narrativa em tempo real com braços
transmídia com informações exclusivas e
complementares
Diário de Bordo
Pequenos vídeos do Youtube comentando a
jornada
Universo das mídias sociais
Acompanhar a jornada através do Facebook /
Twitter/Site
Filme
Possibilidade de um filme com o material não
utilizado
53. Tron Legacy
Lançado em 2010
Continuação do filme Tron (1982)
Por que é Transmedia
Storytelling?
- Tron Evolution (game)
*Conta a história entre o primeiro e
o segundo filme
- ARG
*Já dá indícios do que o enredo do
segundo filme vai retratar
- E-books
*Constroem o universo e mostram
mais detalhes
54. Piratas do Caribe
Franquia com quatro filmes
Por que é Transmedia Storytelling?
- Prequel Series
*Quatro livros que retratam a história de
Jack Sparrow antes do primeiro filme
- The Pirates’ Code (livro)
*Livro contendo o código dos piratas e
explica mais do universo construído na
franquia
- Games
*Os sete games lançados contam mais
detalhes dos filmes
55. Cosmonauta
Projeto audiovisual de ficção científica
baseada em crowdfunding
O principal produto é um longa-metragem.
Por que é Transmedia Storytelling?
Mobile/Webisodes e Curtas
*Pequenas narrativas que completam a
história
Áudio
*Ligações telefônicas com conversas dos
personagens, explicando mais detalhes
ARG e Games
*A história fornecerá pistas para o gameplay
dos jogos, mas o contrário também será feito
56. Walking Dead
A cada temporada surgem novos
personagens e histórias que fornecem
vários elementos para o transmídia
Por que é Transmedia Storytelling?
- Livros: já há um chamado “Ascensão do
Governador”, contando a história do
personagem Governador e tem outros
livros a serem lançados.
- Websódios: episódios na web, com
curta duração, que mostram histórias de
outros personagens secundários.
- Games: uma série de games lançados
mostram novas possibilidades dentro do
universo e também outros personagens.
57. Dexter
Série baseada na franquia de livros de Jeff
Lindsay.
Por que é Transmedia Storytelling?
- Gamification: para lançar a segunda
temporada, criaram um ARG em que muitos
dos fatos revelados seriam utilizados na
temporada.
- Fake news: também criaram um série de
sites que simulavam notícias do universo da
série.
- Prequel websódios: episódios curtos na
web que mostram o que aconteceu antes da
série.
- Games: no Facebook e no mobile, que
revelam trechos da história que não estão
presentes na TV.
http://www.youtube.com/watch?v=Pp1_69jfbs8
58. Diário de Sofia
Aborda os conflitos de uma
adolescente de 16 anos.
Inicialmente era um videolog pessoal
da Sofia, com episódios de 2 minutos.
Com o sucesso, virou um seriado de
televisão com doze temporadas de
episódios com 5 minutos de duração.
Por que é Transmedia
Storytelling?
Uso do SMS para participação do
público e continuação da narrativa
Lançamento de livros e diários de
personagens secundários
- Série radiofônica
59. Castigo Final
Minissérie de quatro
capítulos, em que as vidas
das oito personagens
eram decididas pelo
público. Indicado ao
Emmy Awards de 2010
Por que é
Transmedia
Storytelling?
Através do site oficial,
SMS e telefone, o
espectador participava de
um ARG para decidir o
rumo das personagens
60. Flatmates
É uma série de 2008 com
episódios de 5 ou 25 minutos,
que aborda o cotidiano de três
jovens que dividem um
apartamento.
Por que é Transmedia
Storytelling?
- Tem conteúdo narrativo na
televisão, na web e no celular,
através de episódios gravados e
adaptados para essas mídias.
- Havia blogs pessoais dos
personagens, aonde havia mais
detalhes narrativos da trama
61. Volta Ferrorama
Campanha de marketing da Estrela que
desafiava os fãs de Ferrorama a
construírem um trilho no caminho de
Santiago de Compostela, na Espanha,
em troca de relançamento do
brinquedo
Ganhou o Leão de Ouro em Cannes
2010
Por que é Transmedia
Storytelling?
- Utilização de diversas mídias
(fotografia, vídeos, depoimentos) para
registrar a história
- Engajamento essencial dos fãs para a
campanha acontecer
62. JR News
O jornal da Record News se
tornou o primeiro telejornal
transmídia da América Latina
Por que é Transmedia
Storytelling?
O jornal começa antes de ser
transmitido na TV, mostrando
comentários dos jornalistas na
web.
Possibilita a interação do
público em tempo real via web,
interferindo no conteúdo
63. Contato
Fernando Martins Collaço
ferdinandomc@gmail.com
Gabriel Minoru Ishida
gabriel.minoru.ishida@gmail.com
Blog em conjunto
www.midializado.com.br