Fabernovel analyse les tendances publicitaires du super bowl de 2020Fabernovel
Aux États-Unis le Super Bowl est le plus grand événement sportif de l’année, suivi par près d'un américain sur trois. La compétition n'y est pas seulement sportive, elle est également publicitaire. À 5,6 millions de dollars les 30 secondes d'antenne, les marques ne regardent pas à la dépense et font de leur campagne de véritables spectacles. Si bien que pour 23% des américains, les publicités sont devenues la partie la plus importante du Super Bowl, contre 35% pour le jeu et 9% pour le show de mi-temps. Cette 54ème édition n'a pas dérogé à la règle !
Alors, pourquoi tant d’engouement autour des campagnes publicitaires du Super Bowl ?
Et quelles sont les tendances 2020 ?
À découvrir dans notre analyse.
Fabernovel analyse les tendances publicitaires du super bowl de 2020Fabernovel
Aux États-Unis le Super Bowl est le plus grand événement sportif de l’année, suivi par près d'un américain sur trois. La compétition n'y est pas seulement sportive, elle est également publicitaire. À 5,6 millions de dollars les 30 secondes d'antenne, les marques ne regardent pas à la dépense et font de leur campagne de véritables spectacles. Si bien que pour 23% des américains, les publicités sont devenues la partie la plus importante du Super Bowl, contre 35% pour le jeu et 9% pour le show de mi-temps. Cette 54ème édition n'a pas dérogé à la règle !
Alors, pourquoi tant d’engouement autour des campagnes publicitaires du Super Bowl ?
Et quelles sont les tendances 2020 ?
À découvrir dans notre analyse.
En interrogeant les membres de sa communauté, Babelio a porté son regard sur le lectorat de romance. Qui est-il ? Quelle place accorde-t-il au genre dans ses lectures ? Comment se forment ses choix, ses fidélités, ses découvertes ?
Etude menée en janvier 2016
La médiation numérique en bibliothèque publique - Etude Babelio-BabelthequeBabelio
Babelio a interrogé plus de 450 internautes grands lecteurs et usagers des bibliothèques publiques pour tenter de comprendre leurs attentes relatives à la médiation numérique en bibliothèque. Nous avions repris la définition de Xavier Galaup, directeur de la médiathèque départementale du Haut Rhin, qui définit cette médiation comme "démarche hybride entre outil de mise en valeur des contenus, outil de communication et outil de relation à l'usager".
Etude le bouche à oreille au service du livreBabelio
Présentation de Babelio à la conférence Babelio CNL Sofia sur les pratiques des lecteurs, ayant pour thème le bouche à oreille au service de la découverte de livres
En interrogeant les membres de sa communauté, Babelio a porté son regard sur le lectorat de romance. Qui est-il ? Quelle place accorde-t-il au genre dans ses lectures ? Comment se forment ses choix, ses fidélités, ses découvertes ?
Etude menée en janvier 2016
La médiation numérique en bibliothèque publique - Etude Babelio-BabelthequeBabelio
Babelio a interrogé plus de 450 internautes grands lecteurs et usagers des bibliothèques publiques pour tenter de comprendre leurs attentes relatives à la médiation numérique en bibliothèque. Nous avions repris la définition de Xavier Galaup, directeur de la médiathèque départementale du Haut Rhin, qui définit cette médiation comme "démarche hybride entre outil de mise en valeur des contenus, outil de communication et outil de relation à l'usager".
Etude le bouche à oreille au service du livreBabelio
Présentation de Babelio à la conférence Babelio CNL Sofia sur les pratiques des lecteurs, ayant pour thème le bouche à oreille au service de la découverte de livres
3. HABILLAGE
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
3
1
OMNI
LES HUMANOÏDES ASSOCIÉS
Février 2020
Ciblage : comics
Taux de clic : 2,67%
Voir la campagne en ligne
LE FLÉAU DES ROIS
BRAGELONNE
Avril 2020
Ciblage : fantasy
Taux de clic : 2,55%
Voir la campagne en ligne
4. HABILLAGE
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
4
1
PETITS PRIX BEST URBAN
URBAN COMICS
Été 2020
Ciblage : bd, comics
Taux de clic : 2,51%
Voir la campagne en ligne
ÂME BRISÉE
GALLIMARD
Juin 2020
Ciblage : littérature française et japonaise
Taux de clic : 2,15%
Voir la campagne en ligne
5. HABILLAGE
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
5
1
HACHETTE ROMANS
MIDNIGHT SUN
Août 2020
Ciblage : jeune adulte, ado, vampires, romance
Taux de clic : 2,03%
Voir la campagne en ligne
LA PUNITION QU’ELLE MÉRITE
POCKET
Mars 2020
Ciblage : thriller
Taux de clic : 2,33%
Voir la campagne en ligne
6. GRAND ANGLE
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
6
2
LE JOUR OÙ
XO
Septembre 2020
Ciblage : romance, récit de vie
Taux de clic : 0,77%
Voir la campagne en ligne
LE MYSTÈRE DE LA MAIN ROUGE
XO
Novembre 2020
Ciblage : roman historique, polar
Taux de clic : 0,57%
Voir la campagne en ligne
LA NATURE DE LA BÊTE
ACTES SUD
Juillet 2020
Ciblage : polar
Taux de clic : 0,51%
Voir la campagne en ligne
7. GRAND ANGLE
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
7
2
FOUR DEAD QUEENS
CASTERMAN
Juillet 2020
Ciblage : jeune adulte, dystopie
Taux de clic : 0,43%
Voir la campagne en ligne
LA VILLE SANS VENT
HACHETTE ROMANS
Juin 2020
Ciblage : jeunesse, fantasy
Taux de clic : 0,38%
Voir la campagne en ligne
ÉVADÉES DU HAREM
STEINKIS
Août 2020
Ciblage : roman graphique, bd
Taux de clic : 0,37%
Voir la campagne en ligne
8. SPONSORING DE NEWSLETTER
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
8
3
LE VILLAGE PERDU
SEUIL
Novembre 2020
Base complète
Taux de clic : 0,31%
Voir la newsletter en ligne
TA DEUXIÈME VIE COMMENCE…
SOLEIL
Octobre 2020
Base complète
Taux de clic : 0,30%
Voir la newsletter en ligne
9. SPONSORING DE NEWSLETTER
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
9
3
LÀ OÙ CHANTENT LES ÉCREVISSES
SEUIL
Janvier 2020
Base complète
Taux de clic : 0,30%
Voir la newsletter en ligne
LE CRÉPUSCULE ET L’AUBE
ROBERT LAFFONT
Septembre 2020
Base complète
Taux de clic : 0,29%
Voir la newsletter en ligne
10. SPONSORING DE NEWSLETTER
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
10
3
LA COURONNE DU DIABLE
PLON
Mai 2020
Base complète
Taux de clic : 0,27%
Voir la newsletter en ligne
LE SEL DE TOUS LES OUBLIS
JULLIARD
Septembre 2020
Base complète
Taux de clic : 0,25%
Voir la newsletter en ligne
11. EMAILING DÉDIÉ
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
11
4
ET LES VIVANTS AUTOUR
BELFOND
Mars 2020
Base polar
Objet : Un nouveau thriller
psychologique signé Barbara Abel
Taux d’ouverture : 44,70%
Taux de clic : 1,25%
Voir l’emailing en ligne
ANONYMAT GARANTI
PRESSES DE LA CITÉ
Mars 2020
Base thriller
Objet : Un thriller glaçant hautement
addictif
Taux d’ouverture : 42,35%
Taux de clic : 1,52%
Voir l’emailing en ligne
12. EMAILING DÉDIÉ
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
12
4
CONTAGION
CHERCHE MIDI
Octobre 2020
Base littérature américaine, thriller
Objet : Le thriller qui avait tout prédit !
Taux d’ouverture : 38,33%
Taux de clic : 1,66%
Voir l’emailing en ligne
RADIOACTIVE
FLEUVE ÉDITIONS
Mars 2020
Base roman graphique, roman historique
Objet : Le roman graphique culte qui a
inspiré le film Radioactive
Taux d’ouverture : 38,26%
Taux de clic : 1,35%
Voir l’emailing en ligne
13. EMAILING DÉDIÉ
LES 6 CAMPAGNES LES PLUS EFFICACES EN 2020
13
4
POUR LE PIRE
PYGMALION
Mars 2020
Base polar
Objet : Ils se mentent… pour le pire.
Taux d’ouverture : 35,51%
Taux de clic : 0,69%
Voir l’emailing en ligne
FERMER LES YEUX
ROBERT LAFFONT
Mai 2020
Base polar
Objet : Vous allez aimer avoir peur...
Taux d’ouverture : 35,25%
Taux de clic : 0,90%
Voir l’emailing en ligne
14. 14
L’HEURE DU DIABLE
ALBIN MICHEL
Juillet 2020
20 chroniqueurs sélectionnés
Ciblage : polar et thrillers français,
tueurs en série
Note moyenne : 18,6 sur 20
Voir les critiques en ligne
L’ANNÉE DE GRÂCE
CASTERMAN
Septembre 2020
20 chroniqueurs sélectionnés
Ciblage : jeune adulte, dystopie,
féminisme
Note moyenne : 17,8 sur 20
Voir les critiques en ligne
ANNE DE GREEN GABLES
M. TOUSSAINT LOUVERTURE
Septembre 2020
50 chroniqueurs sélectionnés
Ciblage : classiques jeunesse
Note moyenne : 17,6 sur 20
Voir les critiques en ligne
5
MASSE CRITIQUE
LES 6 OPÉRATIONS LES PLUS EFFICACES EN 2020
15. 15
ET LES VIVANTS AUTOUR
BELFOND
Mars 2020
20 chroniqueurs sélectionnés
Ciblage : roman noir, famille, GPA,
coma
Note moyenne : 17,6 sur 20
Voir les critiques en ligne
IMPOSSIBLE
GALLIMARD
Août 2020
20 chroniqueurs sélectionnés
Ciblage : engagement, politique, amitié,
huis-clos
Note moyenne : 17,5 sur 20
Voir les critiques en ligne
LA FUITE DU CERVEAU
DARGAUD
Septembre 2020
20 chroniqueurs sélectionnés
Ciblage : BD, Einstein
Note moyenne : 17,5 sur 20
Voir les critiques en ligne
5
MASSE CRITIQUE
LES 6 OPÉRATIONS LES PLUS EFFICACES EN 2020
16. 16
MAUD ANKAOUA
EYROLLES
Février 2020
Vues Youtube : 3 900
Vues Facebook : 3 600
Voir la vidéo
CAROLINE LAURENT
LES ESCALES
Janvier 2020
Vues Youtube : 2 600
Vues Facebook : 1 900
Voir la vidéo
6
VIDÉOS D’AUTEUR
LES 6 VIDÉOS LES PLUS VUES EN 2020
17. 17
ÉLÉONORE DEVILLEPOIX
HACHETTE ROMANS
Juin 2020
Vues Youtube : 1 800
Vues Facebook : 3 100
Voir la vidéo
FRANÇOIS-HENRI SOULIÉ
10-18
Juin 2020
Vues Youtube : 1 800
Vues Facebook : 2 600
Voir la vidéo
6
VIDÉOS D’AUTEUR
LES 6 VIDÉOS LES PLUS VUES EN 2020
18. 18
CHIGOZIE OBIOMA
BUCHET-CHASTEL
Janvier 2020
Vues Youtube : 1 600
Vues Facebook : 1 500
Voir la vidéo
SOPHIE MACHOT
EYROLLES
Mars 2020
Vues Youtube : 1 500
Vues Facebook : 1 700
Voir la vidéo
6
VIDÉOS D’AUTEUR
LES 6 VIDÉOS LES PLUS VUES EN 2020
19. 19
ESPRITS ET CRÉATURES DU JAPON
SOLEIL
Octobre 2020
Impressions : 26 100
Portée : 24 000
Engagement : 2 500
Voir le concours en ligne
BETTY
FNAC / GALLMEISTER
Septembre 2020
Impressions : 16 500
Portée : 15 600
Engagement : 1 400
Voir le concours en ligne
THE MAGPIE SOCIETY
LA MARTINIÈRE JEUNESSE
Octobre 2020
Impressions : 15 700
Portée : 15 400
Engagement : 1 000
Voir le concours en ligne
7
CONCOURS INSTAGRAM
LES 3 CONCOURS LES PLUS EFFICACES EN 2020
20. 20
ROSAMOND LEHMANN
BELFOND
Novembre 2020
Personnes atteintes : 36 400
Réactions, commentaires et
partages : 4 800
Voir le concours en ligne
IMMORTEL
HC EDITIONS
PEINDRE LA PLUIE EN COULEURS
MARABOUT
8
CONCOURS FACEBOOK
LES 3 CONCOURS LES PLUS EFFICACES EN 2020
Octobre 2020
Personnes atteintes : 35 800
Réactions, commentaires et
partages : 5 100
Voir le concours en ligne
Juin 2020
Personnes atteintes : 29 200
Réactions, commentaires et
partages : 3 900
Voir le concours en ligne
21. 21
RENTRÉE LITTÉRAIRE
EDITIS
Octobre 2020
Rentrée littéraire : l’Histoire et
l’intime
Clics : 3 600
Lire l’article
ALBUMS JEUNESSE NOËL
SEUIL JEUNESSE
L’ANOMALIE
GALLIMARD
9
ARTICLES SPONSORISÉS
LES 3 ARTICLES LES PLUS EFFICACES EN 2020
Décembre 2020
4 albums jeunesse célébrant
l’amitié et l’humour à offrir à Noël
Clics : 2 400
Lire l’article
Septembre 2020
Hervé Le Tellier, une anomalie
qui séduit !
Clics : 1 800
Lire l’article
22. 22
PRIX DU LIVRE ROMANTIQUE
POCKET
Juillet 2020
Applications installées : 60 000
Utilisateurs actifs : 21 900
Clics : 1 000
ÂME BRISÉE
GALLIMARD
L’INCONNU DE LA FORÊT
BELFOND
10
NOTIFICATIONS APPLICATION BABELIO
LES 3 NOTIFICATIONS LES PLUS EFFICACES EN 2020
Juin 2020
Applications installées : 60 000
Utilisateurs actifs : 20 600
Clics : 630
Octobre 2020
Applications installées : 75 000
Utilisateurs actifs : 24 000
Clics : 510