Le document présente un plan de campagne publicitaire détaillant diverses actions telles que le web bannering, des insertions dans des journaux, et des actions de guérilla marketing, avec un budget total de 1.476.000 £. Les objectifs incluent l'augmentation de la notoriété et l'engagement des jeunes via des supports variés, notamment les réseaux sociaux et des événements. La campagne est conçue pour cibler un public urbain, notamment les étudiants et les jeunes adultes, tout en intégrant des stratégies de distribution variées.

2. La campagne

4. Public visé

5. Web Bannering
Action guérilla
Affichage
Insert quotidien
Toute boîte
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre
Mini-site
2
1
1
2
Action concours
Temps fort 1 Temps fort 2
Plan de la campagne

7. Coûts : 223.422 £
Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Tracts
Clés
USB
Boys/girls
600 £
45.000£
3.600£
Action Guérilla marketing ville + salon de l’auto
1
• Parking C, passage obligatoire
• 500.000 visiteurs
• Buzz à Début campagne
• Gain notoriété
• Partage réseaux sociaux
• Complémentarité voitures/assurances
• Distribution goodies, tracts
• Redirection vers l’agence et mini-site
150 £/m2
-> 4.500 £/30m2
x5 = 22.000 £

10. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Action Mini-site web
Coûts : 6.000 £
Produc8on
5.000 £
Hébergement
1.000 £
WWW.TUVASASSURER.BE
• Complète infos des tract
• Relais Web
• Besoin présence online pour génération Y
• Relai sur le net, support bannering
• Dure toute la campagne

11. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Action Web bannering
Coûts : 30.000 £
• Skycraper, IMU
• Autoscout24, moniteur auto, DH,
7sur7.be
• Présence sur des sites parcourus
par les jeunes et concernant l’auto.
• Davantage de notoriété que la recherche
du clic

14. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Action Réseau d’affichage
1
Coûts : 215.972 £
• Clear Channel
• 36m2 - 80 faces
• 5 grands centres
• Digital landscapes
• Grandes gares
Réseau MOF 36m2
• Cible public urbain (universitaires)
• Augmente la notoriété
• Pdt le temps fort

15. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Réseau Publifer (gares)
Action Réseau d’affichage
2
Coûts : 255.000 £
• Cible les étudiants, naveteurs
• Passages fréquentés
• Simultanéité avec inserts quotidien
• 44 principales gares
• 14 jours d’action

16. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Action Insert journaux (1)
1
Coûts : 51.275 £
• Cible générale 18-44 ans
• 908.000 lecteurs
• Formation et classe sociale supérieure
• CPM << presse
• Lieu de distribution : gare, métro et écoles
• Accolade 100x239
• 7jrs FR + 7jrs NL
• Relai du concours
Metro

18. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Action Jeux concours
• Continuité
• Facebook
• Partage de la vidéo virale
• Cages ouverte, épilogue heureuse
• Gain : Un an d’assurance
• Présence sur réseaux sociaux
• Expérience fun
• Cohérence avec campagne
• Bas coûts
• Action impactante après creu

19. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Action Insert journaux (2)
• Article 125 150x94
• 7jrs FR + 7jrs NL
• Relai du concours
2
Coûts : 31.500 £
• Cible générale 18-44 ans
• 908.000 lecteurs
• Formation et classe sociale supérieure
• CPM << presse
• Lieu de distribution : gare, métro et écoles
Metro

20. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Action Réseau d’affichage
3
Coûts : 273.000 £
Réseau Authentic Young
• 2.550 faces – 2m2
• Réseau de masse
• Point d’intérêt cible 15-35 ans
• Universités, cinéma, café d’étudiants
• Soutenir participation au concours
• // Insert métro

21. Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre DécembreJanvier
Action « Toute boîte »
Coûts : 38.809 £
Bruxelles
Wallonie
13.968 £
7.203£
Flandres
17.638 £
• Message informatif – promo
• Souscription = Gift card 60 euros carburant
• Renvoie à l’agence
• Peu couteux

22. Merci de votre attention