Presentación de Rubén Gutiérrez. Análisis de los públicos actuales: perfiles, hábitos e intereses. ESCENIUM 2010

1. Análisis de los públicos
actuales: perfiles, hábitos e
intereses
Rubén Gutiérrez del Castillo
Fundación Autor
ESCENIUM
Bilbao, 10 de febrero de 2010

2. Índice
• La demanda cultural: una aproximación
desde la Economía
• La demanda de las artes escénicas y
musicales en España: los públicos.
Evolución y caracterización
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

3. La demanda cultural:
una aproximación desde la
Economía

4. ¿Una bajada del precio de las entradas
favorecería un incremento de la asistencia a
espectáculos teatrales?
¿Un aumento en el poder adquisitivo de los
ciudadanos se reflejaría en una mayor
asistencia?
¿El precio de otros bienes culturales, como el
teatro, influye en la decisión de acudir a una
representación musical?
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

5. 1. La demanda de Artes Escénicas
La demanda de artes escénicas puede
expresarse, y explicarse, en función de una
serie de variables exógenas o independientes
Q=f(p,y,psc,g)
* la influencia de los precios
* la influencia de la renta
* la influencia de los bienes relacionados
* el gusto y otras variables cualitativas
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

6. 1. La demanda de Artes Escénicas
1. La influencia de los precios
- demanda inelástica Ep<1
- necesidad de gustos adquiridos/adicción
Alfred Marshall: “It is therefore no exception to the
Law that the more good music a man hears, the
stronger is his taste for it likely to become”
- contrastado empíricamente: Moore (-0,33 y
-064); Throsby & Withers (-0,9); Gapinsky
(-0,1); Goudriaan & de Kam (-0,5), etc.
- otras investigaciones: falta de elasticidad
para los no aficionados pero sí reacción al
precio por parte de los aficionados
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

7. 1. La demanda de Artes Escénicas
2. La influencia de la renta
- a priori Ey>1: artes escénicas como bien de lujo
- estudios empíricos: Ey entre 0 y 1. Bien de primera
necesidad (Goudriaan & de Kam:0,1;
Houthakker & Taylor: 0,74; Moore: 0,35 y 0,37;
Throsby & Withers: 1,08)
- según aumenta la renta aumenta el coste de dedicar tiempo
a asistir al teatro (Withers: descontando el efecto sobre
el tiempo, Ey=2,7. Teatro como bien de lujo)
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

8. 1. La demanda de Artes Escénicas
3. La influencia de los bienes relacionados
- bienes sustitutivos (Throsby: cine, tv, lectura, etc.; Gapinsky,
Throsby & Withers: resto de las artes escénicas; Felton: resto
de obras de teatro o de compañías)
- bienes complementarios (Heilbrun & Gray: transporte,
aparcamiento, canguro, etc.)
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

9. 1. La demanda de Artes Escénicas
4. El gusto y otras variables cualitativas
- la adquisición del gusto es fundamental para explicar la demanda de AAEE
- se trata de un bien cuya utilidad no disminuye según aumenta su
consumo, sino que crece (Marshall)
- la falta de experiencia acumulada impide la demanda
- contrastaciones empíricas. Levy-Garboua & Montmarquette: la
demanda presente depende de la demanda pasada
- efecto Veblen : consumo ostensible (formalizado por Liebenstein)
- la demanda es sensible a cambios en la calidad (Throsby: actores, títulos;
Abbé-Decarroux: reparto, productor y autor)
- comodidad de las salas (Cwi)
- tamaño de la ciudad, clase social, nº de hijos
(Garboua & Montmarquette)
- variedad y volumen de la oferta (Moore)
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

10. La demanda de las artes escénicas y
musicales en España: los públicos.
Evolución y caracterización

11. Asistentes a las artes escénicas (número de entradas) 1999-2008
Espectadores (millones)
20
17,4 17,3 17,6
18
15,6 16,1
16 14,3
13,5
14 12,6
11,3 11,6
12
Espectadores
10
(millones)
8
6
4
2
0
99
00
01
02
03
04
05
06
07
08
19
20
20
20
20
20
20
20
20
20
Fuente: Anuario SGAE de las Artes Escénicas, Musicales y Audiovisuales. Fundación Autor-SGAE. Varios años
Rubén Gutiérrez del Castillo Fundación Autor

12. Asistencia, % (1990-2007)
30
26,4
24,6
25 23,4
20 18,9 19,1
1990
1998
15 13,5
2002/2003
2006/2007
10
7,78,48,4
6,4
4,65,1
5 3 2,7
1,5 2 1,21,8
ND ND
0
Teatro Danza/Ballet Ópera Conciertos Conciertos
Clásica Popular
Fuente: elaboración propia sobre datos de Ministerio de Cultura. Equipamientos, prácticas y consumos culturales de los españoles. 1993; Fundación
Autor/SGAE. Informe SGAE sobre hábitos de consumo cultural. 2000; Ministerio de Cultura/Fundación Autor. Encuesta de hábitos y prácticas culturales en
España. 2005; Ministerio de Cultura. Encuesta de hábitos y prácticas culturales en España. 2007. Nota: 1. Los datos de 2000 se refieren al hábito de la
asistencia (suele acudir), mientras que el resto de datos se refieren a la práctica de la misma (acude). 2. Los datos de las encuestas de 1990 y 1998 no
presentan información agregada sobre conciertos de música popular, si bien, la asistencia en el año 1990 a conciertos de pop-rock era del 16.3% y en 1998
del 18,8%.

13. Grado de interés (%)
2006/2007
60%
54,50%
50,90%
50%
40% 10 y 9
35,50%
31,30% 8y7
30% 24,80% 28,00% 6y5
24,50% 24,30% 23,50%
20,90% 4y3
18,40% 19,50%
20% 17,90% 17,80% 2,1 y 0
14,30% 13,70%
12,40%
10,30% 10,60% 10,50%11,80%
8,70%
10% 5,20% 6,50%
4,20%
0%
Teatro Ópera B allet/danza Co ncierto s Co ncierto s
clásica po pular
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

14. Grado de interés (%)
2002/2003
60%
54,0%
50% 47,8%
40% 10 y 9
34,2%
32,1% 8 y7
30% 28,6% 28,7% 25,0% 25,5% 6 y5
19,0% 20,6% 4 y3
20% 17,9% 17,6% 16,4% 17,8%
16,1%
16,8% 15,7% 2,1 y 0
13,3%
10,3% 9,8% 8,8%
10% 7,3% 8,2%
3,9% 4,0%
0%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos Conciertos
clásica popular
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor/
Ministerio de Cultura

15. Total en el año
Asistencia (%) Últimos tres
100% 2006/2007 meses
Entre tres meses
86,70% y un año
90% Hace más de un
80,80%
año
80% 75,50% Nunca o casi
nunca
70%
60% 55,20%
49,40%
50%
40%
25,80% 26,40%
30% 24,20%
19,10%
16,20% 14,20%
20% 11,30%
14,10% 12,20%
10,60% 8,40% 4,50%
7,70%
10% 5,10% 3,80%
2,70%
0%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos Conciertos
clásica popular
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de
Cultura

16. Total en el año
Asistencia (%) Últimos tres
meses
2002/2003 Entre tres meses
y un año
100% 93,9% 91,3% Hace más de un
90% 86,4% año
Nunca o casi
80% nunca
67,7% 67,2%
70%
60%
50%
40%
30% 23,4% 24,6%
20% 13,9% 14,0%
9,5%8,1% 8,4% 5,1% 10,6%
7,4%
10% 3,0% 2,6% 4,6% 3,5% 3,3%4,6%
0%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos Conciertos
clásica popular
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación Autor.
Ministerio de Cultura

17. Perfil de las personas más interesadas en el teatro
(2006/2007)
100% 100% 4,8 6,9
90% 90% 8,8 8,9 75 y más años
80% 80% 12,2 14 65-74 años
70% 57,8 70%
69,2 17,6 55-64 años
60% 60% 15,5
Mujeres 45-54 años
50% 50%
Hombres 24 20,3 35-44 años
40% 40%
25-34 años
30% 30%
42,2 20 21,5 20-24 años
20% 20%
30,8 15-19 años
10% 10% 7 7,3
0% 0% 5,6 5,6
10 y 9 8y7 10 y 9 8y7
100%
Estudios univ.
90% 23,1
29,2 10 y 9: 12,4% del conjunto de la
80% sociedad
Formacion prof.
70% 13,8
12,7 8 y 7: 24,5% del conjunto de la sociedad
60% Bachillerato
15,1
50% 14
40% 21 Esc. Básica con
18,7 título
30%
20% Esc. Básica sin
18,3 18,4
título
10%
7,1 8,6 Sin esc. Básica
0%
10 y 9 8y7
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

18. Perfil de las personas más interesadas en la danza
(2006/2007)
100% 100%
6,8 7,1
90% 90% 9,4 10,2 75 y más años
80% 80% 13,2 16 65-74 años
70% 70%
76,8 72,9 55-64 años
60% 60% 18,5 16,8
Mujeres 45-54 años
50% 50%
Hombres 35-44 años
40% 40% 22,4 19,2
25-34 años
30% 30%
18,9 20-24 años
20% 20% 18,6
23,2 27,1 15-19 años
10% 10% 5,8 6,1
0% 0% 5,2 5,6
10 y 9 8y7 10 y 9 8y7
100%
Estudios univ.
90% 25,6
29,3
80%
Formacion prof.
70% 11,9
14
60% Bachillerato 10 y 9: 5,2%
15,5
50% 11,8
8 y 7: 10,6%
40% 19,3 Esc. Básica con
20,5 título
30%
20% Esc. Básica sin
16,6 18,9
título
10%
7,7 8,7 Sin esc. Básica
0%
10 y 9 8y7
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

19. Perfil de las personas más interesadas en los conciertos
de música clásica (2006/2007)
100% 100%
8,4 8,2
90%
12,6 10,1 75 y más años
80% 80%
59,6 56,9 16,1 65-74 años
70% 16,2
55-64 años
60% 60%
Mujeres 18,5 45-54 años
50% 20,2
Hombres 35-44 años
40% 40%
20,7 25-34 años
30% 21,2
40,4 43,1 20-24 años
20% 20%
14,5 18,7 15-19 años
10%
4 4,7
0% 0% 2,8 2,8
10 y 9 8y7 10 y 9 8y7
100%
Estudios univ.
90% 23,2
29,4
80%
Formacion prof.
70% 12,3
13,3
60% Bachillerato
15,6 10 y 9: 10,5%
50% 12,4
40% Esc. Básica con 8 y 7: 17,9%
18,3 21
30% título
20% Esc. Básica sin
18,6 18,9
título
10%
8,1 8,9 Sin esc. Básica
0%
10 y 9 8y7
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

20. Perfil de las personas que acuden al teatro (2006/2007)
100% 100% 2,2 2
5,7 5,8
90%
12 13,4 75 y más años
80% 80%
65-74 años
70% 57 5,7 17 17,1
55-64 años
60% 60%
Mujeres 45-54 años
50% 23,3 24,3
Hombres 35-44 años
40% 40%
25-34 años
30% 23,2 19,9 20-24 años
20% 43 4,3 20%
8 8,4 15-19 años
10%
8,5 8,9
0% 0%
Ultimo año Ult. 3 meses Ultimo año Ult. 3 meses
100%
Estudios univ.
33,5 34,4
80%
Formacion prof.
60% 15,5 15 Bachillerato
16,1 14 Último año: 19,1%
40% Esc. Básica con
título Últimos tres meses: 7,7%
19 21,4
20% Esc. Básica sin
título
12,4 11,6
3 2,8 Sin esc. Básica
0%
Ultimo año Ult. 3 meses
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

21. Perfil de las personas que acuden a la danza (2006/2007)
100% 100% 2,9
5,9
90% 90%
13,2 75 y más años
80% 80%
65-74 años
70% 62,2 70% 19,8 55-64 años
60% 60%
Mujeres 45-54 años
50% 50% 20,9
Hombres 35-44 años
40% 40%
25-34 años
30% 30% 20,9 20-24 años
20% 37,8 20%
6,9 15-19 años
10% 10%
9,3
0% 0%
Ultimo año Ultimo año
100%
Estudios univ.
90%
80% 37,6
Formacion prof.
70%
60% Bachillerato
12,4
50% Último año: 5,1%
40% 14,1 Esc. Básica con
30% título
21
20% Esc. Básica sin
título
10% 12,1
2,7 Sin esc. Básica
0%
Ultimo año
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

22. Perfil de las personas que acuden a conciertos
de música clásica (2006/2007)
100% 100% 4,9 3,4
90% 90% 10,6 10,7
75 y más años
80% 80%
49,4 49,5 18,9 19,6 65-74 años
70% 70%
55-64 años
60% 60%
Mujeres 21,7 22,4 45-54 años
50% 50%
Hombres 35-44 años
40% 40%
19,8 19 25-34 años
30% 30%
50,6 50,5 20-24 años
20% 20% 13,7
14,2 15-19 años
10% 10% 6,5
5,1
0% 0% 4,6 4,6
Ultimo año Ult. 3 meses Ultimo año Ult. 3 meses
100%
Estudios univ.
80% 40 41,7 Formacion prof.
60% Bachillerato
11,6 10,9 Último año: 8,4%
40% 13 13,4 Esc. Básica con Últimos tres meses: 3,8%
título
16,9 18,5
20% Esc. Básica sin
12,9 título
11,3
5,5 4 Sin esc. Básica
0%
Ultimo año Ult. 3 meses
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de Cultura

23. Barreras a la asistencia (%)
2006/2007
60%
49,20%
50%
46,30%
42,80% Es caro
Dificil conseguir entradas
40%
Poca oferta
32,50% Poca información
Mejor verlo en tv
30% 27,90%
Difícil salir de casa
22,60% Difícil de entender
20,80%
17,80% Falta de tiempo
20% 16,70% 17,70%
16,00% 15,40% 15,60% Falta de interés
14,60%
12,10% 13,00%
10,90% No tiene con quien ir
10,70%
10,10% 10,20%
10%
4,60% 4,70% 5,40%
3,50% 3,70% 3,80%
1,80%2,20% 2,40% 2,50%3,50%2,00% 3,00%2,80%2,20% 3,00%2,40% 3,00%
2,70%
1,90% 2,20%
1,60% 1,30%1,50% 1,20%1,80% 1,40%2,10% 1,00%1,90%
0%
Teatro Ópera Ballet/danza Conciertos clásica Conciertos popular
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2006/2007. Ministerio de
Cultura

24. Imagen de la asistencia (%) 2002/2003
70
65,4
59,1
60
53,5
50 48,3
Formal, bien vestido
41,3 Caro
40,1
40 Está de moda
35,9
34,8 33,7 Encuentro con iguales
33,4
32
Divertido/entretenido
29,6 29,4
28,6
30 28,4
28,5
26,5 Más bien para gente joven
Más bien para gente mayor
21,1 22,1
20,9
20,1 Difícil conseguir entradas
19 18 19
20 17,2
10,8
10 7,3 8
7,6 7,8
6,8 5,9 5,4
4,2 4,3 5,1
4,9 4,6
3,93,6
0
Teatro Ópera Danza Clásica Música
popular
Fuente: Elaboración propia sobre Encuesta de hábitos y prácticas culturales 2002/2003. Fundación
Autor/ Ministerio de Cultura

25. Estructura del consumo cultural en España
Seis grupos poblacionales con prácticas culturales muy diferenciadas
1.Cultivados omnívoros (6%). Incluyen dos grupos con prácticas cultivadas muy por
encima de la media: a)cultivados+prácticas espectáculos
deportivos+telefágicas+hogareño innovadoras (0,9%, omnívoros extremos) y b)
cultivados+musicales etno/rock+revistas pop+deportivo mediáticas
2.Deportivos (11%). Prácticas deportivo/mediáticas + espectáculos deportivos
3.Teléfagos tradicionales (36%). Consumo televisivo en el hogar. Grupo hogareño
distanciado de prácticas formativas, relacionales y modernas.
4.Teléfagos modernos (12%). Reality shows+música pop+revistas+prácticas
hogareñas innovadoras
5.Hogareño-innovadores (27%). Prácticas hogareño innovadoras+radiolectoras.
Escasas prácticas telefágicas
6.Radioyentes (8%). Su práctica cultural básica y distintiva es escuchar la radio
(prácticas radiofónicas y radiolectoras)

26. Cornelia Parker.
The Maybe
(1995).
Serpentine
Gallery. London.
Tilda Swinton

27. rgutierrez@sgae.es