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Portfolio Martin Anaïs
- 1.
- 2. Luxe Intuitive Editorial Rigoureuse Innovante Mythologie Managementdeprojets Médias Relations presse Relations publiques Curieuse Curieuse Réseauxsociaux Beauty telling Écriture Corporate Dynamique Marketing SémantisationLittérature Reporting PR monitoring Veille Storytelling Evénementiel MythesBrand content Marques Valeurs CELSA Passionnée Critique Adrénaline Challenges Empathie Autonome Créative Autonome Digital Yves Klein, Monochrome bleu sans titre (coulée), (IKB 40), 1956, 50 x 60 cm ANAIS MARTIN, PROJECT MANAGER Anais Martin 2
- 3. L’Oréal Professionnel Pinterest, unegalerie d’art pour revenir sur l’histoire de la marque L’Occitane Pinterest, une vitrine marchande virtuelle Güd et le concours « My Perfect güd Morning » Pinterest, une connivence via le partage d’un lifestyle CrEer un CLIMAT EXPERIENTIEL SUR UN MEDIA DE MARQUES Anais Martin 3 exploratrice de nouveaux medias de marques L’utilisation d’un tableau de liege virtuel par des marques de cosmetiques Depuis la création de Pinterest, les marques utilisent les res- sources de la plateforme dans un double objectif : créer un climat expérientiel et prendre part à l’amplification sociale pour le plus grand bénéfice de ces marques. Pour aller plus loin : Mémoire de Master 1
- 4. Marie-Claire FranceReve Marie-ClaireItalie Elle Mexique creer le point d’orgue de la premiumisation de kerastase Anais Martin 4 COORDINAtrice DE L’EVENEMENT "COIFFAGE COUTURe" AVEC LA PRESSE INTERNATIONALE Le lancement de « Coiffage Couture » marque une « révo- lution » dans l’histoire de Kérastase, comme la marque l’explique elle-même devant la presse féminine internatio- nale lors du 15 février 2013. Pour la première fois depuis sa création en 1964, Kérastase propose une gamme de produits coiffants et fait appel à une égérie, Kate Moss. Si cet événement doit faire de « Coiffage Couture » l’évé- nement marquant de l’actualité beauté de ce début 2013, il consacre surtout la stratégie de « luxification » de la marque. Les ateliers mis à disposition des journalistes et animés par des chercheurs et des hair stylists, tout comme le mobilier et les couleurs dominantes du décor, met en scène Kérastase comme LA marque professionnelle de luxe.
- 5. 1 2 3 AUGMENTESIGNIFICATIVEMENT LA QUANTITÉ DE CHEVEUX PAR CM2 * Une nouvelle molécule brevetée née de la Recherche L’Oréal. Fruit de plus de 10 années de recherche et de 13 publications, la Stémoxydine est la seule molécule retenue parmi 100 molécules testées pendant 4 ans. Proposée dans sa concentration maximale d’efficacité objectivée à 5%, elle a été présentée aux plus grandsscientifiques du monde lors du European Hair Research Society Meeting 2012. Son action a été démontrée in vitro : sur des follicules et des cellules souches en milieu de culture. La Stémoxydine est une molécule biomimétique. Créée, modélisée et optimisée afin de favoriser le bon fonctionnement des cellules souches et d’optimiser les cycles capillaires. À RETENIR Stémoxydine® 5% : molécule créatrice de masse capillaire - Une véritable innovation moléculairede la Recherche Avancée L’Oréal - 10 ans de recherche - 13 publications nécessaire au bon fonctionnement des cellules souches le miracle de la naissance du cheveu EN MOYENNE, UNE CHEVELURE POSSÈDE ENTRE 100 000 ET 140 000 CHEVEUX. MAIS ELLE POURRAIT EN RÉVÉLER DES MILLIERS DE PLUS. C’est au cours de la 3e semaine de la vie embryonnaire que notre densité capillaire se décide. Un nombre unique et immuable de follicules pileux se nichent dans le cuir chevelu, pour plus tard produire des cheveux. La Recherche L’Oréal a démontré que ce formidable réservoir de cheveux pouvait être potentialisé. des sujets suivis pendant plus de 14 ans, 930 follicules analysés, 9000 cycles capillaires décodés. Pour un savoir-faire incomparable 1re découverte : Le cheveu ne se limite pas à une réalité figée.C’est le fruit d’un organe fascinant qui a la capacité de régénération la plus rapide du corps humain : le follicule pileux.Sa biologie est dynamique : elle est orchestrée par des acteurs essentiels et puissants.La papille dermique est le coeur du follicule,qui bat à son rythme. Et les cellules souches,à l’origine de toutes les autres cellules,réparties en 2 réservoirs distincts. 2e découverte : La naissance du cheveu repose sur la parfaite synergie de ces 3 acteurs. 1. Les 2 réservoirs de cellules souches se rencontrent puis fusionnent 2. Ces dernières entament un dialogue avec la papille dermique 3. Le follicule se remet en activité. Un nouveau cheveu apparaît 3e découverte : Cette dynamique peut s’enrailler et s’allonger de plusieurs mois. Quand l’environnement des cellules souches se dégrade, leur capacité de dialogue est altérée. Le follicule reste vide, bloqué dans une phase de latence. En surface, le nombre de cheveux diminue, la masse capillaire s’appauvrit. * Étude Recherche Avancée L’Oréal par l’équipe du Pr Bruno Bernard * Etude Clinique conduite pendant 3 mois sur 101 sujets 28 29 Cellules souches hautes Cellules souches basses Papille dermique Signal de vie Genèse du cheveu UNE CHEVELURE PLUS DENSE POUR 79% DES FEMMES DES CHEVEUX MOINS CASSANTS POUR 79% DES FEMMES UNE CHEVELURE PLUS REBONDIE POUR 73% DES FEMMES DES CHEVEUX PLUS HYDRATÉS POUR 83% DES FEMMES CUT France – Auto-évaluation – 100 femmes – 30 jours Une nouvelle perfection, zone par zone, millimètre par millimètre LA 1RE APPROCHE GLOBALE DE LA DENSITÉ PARFAITE DES CHEVEUX PLUS TONIQUES POUR 86% DES FEMMES PLUS DE SUBSTANCE POUR 82% DES FEMMES 15 EXPERTISE Le Comité d’Experts Hair Skincare de Kérastase prend la parole Le Hair Skincare Professionnel puise sa légitimité dans les différents champs d’expertise que Kérastase a mobilisé durant de nombreuses années de recherche pour comprendre le rôle que joue le cuir chevelu dans la formation du cheveu sublime. Pour la première fois, un collège d’experts réunit cette complémentarité de points de vue et prend la parole sur les découvertes fondamentales qui ont redonné au cuir chevelu ses lettres de noblesse. celebrer la rencontre entre luxe et high-tech Anais Martin 5 Conceptrice-rEdactrice de dossiers de presse La gamme Densifique conjugue les valeurs des marques professionnelles de luxe portées par Kérastase : technologie avant-gardiste, excellentes performances produit, savoir-faire de l’artisan coiffeur et expérience sensorielle ultime. Le dossier de presse, par son conte- nu éditorial et graphique, annonce aux journalistes un lancement de produits novateur et digne des plus grandes marques de luxe.
- 6. Definir le langagede la marque en ligne Anais Martin 6 CrEatrice de contenu de marque Pour répondre pleinement à sa stratégie de « premiu- misation », Kérastase s’est parée en septembre 2013 d’un nouveau site de marque proposant une immer- sion complète dans l’univers des soins capillaires haut- de-gamme. Le site, développé par l’agence Nurun, propose un nouveau contenu éditorial reflétant l’ex- pertise de la marque avec notamment les conseils de coiffeurs ambassadeurs et une description détaillée des produits selon des problématiques soins ciblées.
- 7. BILAN ANNUEL Relations Presse2011 N°55 - Mai 2012 Le magazine à destination des entreprises et des collectivités territoriales Les transports en bonne voie /P. 07 Décryptage Vers moins de CO2 dans nos paniers /P. 02 Longueur d’avance Et vogue le futur /P. 06 03 / Gullivert, le guide géant du savoir vert 04 / Label Les PME-TPE prennent leur envol 05 / Déchets La méthanisation entre dans l’arène 05 / Résidus Perchloréthylène, il se recycle aussi 14 / Tableau de bord accroitre la visibilite corporate Anais Martin 7 Assistante consultatne junior en communication corporate Outre les missions de veille et de rédaction d’outils de presse, l’agence TBWA Corporate privilégie dans la mise en place des relations presse le concept de « disruption ». Cette méthode de travail repose sur un chan- gement des règles établies pour générer un mouvement en notre faveur. TBWA Corporate encourage ainsi ses consultants à identifier des sujets porteurs pour les institutions et les organisations qu’ils représentent. Pour atteindre cet objectif, ces derniers apprennent à être pleinement proactifs dans leurs contacts avec les journalistes et participent par conséquent à la construction et la valorisation d’une image corporate.
- 8. Anais Martin 8 CurriculumVitae Formation • Création, coordination et gestion des outils de presse (communiqués de presse, dossiers de presse, newsletters, magazine interne…) • Création de contenu éditorial pour les plateformes digitales (site inter- net, réseaux sociaux…) • Mise en place d’outils de veille et de monitoring sur les lancements de produits internationaux • Coordination événements • Coordination relations pays 2013-2014 KERASTASE L’OREAL, Paris, Chef de projet Communication Internationale INTEGREE Clients: ADEME, Reed Smith, Bureau Veritas • Veille de l’actualité des clients • Rédaction des outils presse (communiqués de presse, dossiers de presse…) • Contacts avec les journalistes • Suivi des actions presse (conférences de presse, interviews…) • Contribution aux réflexions stratégiques (recherche, brainstorming…) Mars- Aout 2012 TBWA CORPORATE, Boulogne-Billancourt, Assistante Rela- tions Publiques Clients : L’Oréal, Ministère de la Culture, Commission Franco- Américaine… • Elaboration du budget annuel • Facturation des missions, paiement des étudiants • Déclaratifs sociaux et fiscaux, préparation des audits 2012-2013 JUNIOR COMMUNICATION, la Junior Entreprise du CELSA - TrEsoriEre Experience professionnelle LANGUES ETRANGERES ET INFORMATIQUE • Anglais: courant • Espagnol: intermédiaire Langues • Bureautique: Pack Office (Word, Power Point, Excel), Photoshop • Codage: notions en langages de programmation (Java Script, HTLM, CSS…) Logiciels Centres d’interet Social Media • Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, ... Divers • Littérature, cinéma, exploration et contribution régulière dans l’univers des médias sociaux • Licence & Master 1 « Communication des Entreprises et des institutions » Mémoire : Pinterest et les marques de cosmétiques • Master 2 « Communication des entreprises et des institu- tions » en alternance Mémoire : Les marques professionnelles de luxe, étude de cas : Kérastase 2011-2014 CELSA Paris-Sorbonne, Neuilly-sur-Seine • Classes préparatoires littéraires (Ecole Normale Supé- rieure Lettres & Sciences Humaines) 2008-2011 LYCEE HELENE BOUCHER, PARIS
- 9. Anamorphosis Anamorphose: n.f. (dugrec anamor- phoûn, transformer). Représentation peinte, dessinée, etc., volontairement déformée d’un objet, d’un motif quelconque, dont l’apparence réelle ne peut être perçue qu’en regardant l’image sous un angle particulier ou au moyen d’un miroir courbe. Anais Martin: Transformer le maté- riau brut d’une entreprise ou d’une marque pour le doter d’un imagi- naire fort et distinctif. Rendre visible et lisible ce qui ne l’est pas toujours. Mettre en ordre, mettre en sens, mettre en mouvement et susciter l’at- tention, l’intérêt et le désir. AnaIs Martin Retrouvez-moi en un clic: 63 rue du Président Wilson 92300 Levallois-Perret 06.25.10.74.84 anais.amandine.martin@gmail.com