Een cookieless strategie heeft een aanzienlijke impact op Google Ads, waar traditionele cookie-afhankelijke tracking verminderd wordt door privacyregulering en browserupdates. Adverteerders moeten overschakelen naar methoden die minder afhankelijk zijn van cookies, zoals het maximaliseren van first-party data en gebruik maken van privacyvriendelijke technologieën. Google heeft haar benadering aangepast met initiatieven zoals het Privacy Sandbox-project, dat het gebruik van third-party cookies beperkt. Adverteerders moeten zich richten op contextuele targeting, demografische gegevens en machine learning om relevante doelgroepen te bereiken zonder de individuele privacy in het geding te brengen. Het belang van transparantie, toestemming en ethische gegevenspraktijken wordt essentieel in een tijdperk waarin privacyvoorkeuren hoog op de agenda staan en traditionele trackingmechanismen worden uitgedaagd.

1. Data Driven Digital Growth
DIGITAL TREND EVENT 2024
Cookieless Revolutie in Google Ads
Twan Boers

2. Cookieless Revolutie in Google Ads
Het traditionele beeld
Commerce
Discovery
Search

3. Cookieless Revolutie in Google Ads
The new era of digital advertising is here
Commerce
Discovery
Search

4. Cookieless Revolutie in Google Ads
The new era of digital advertising is here

5. Cookieless Revolutie in Google Ads
1.THE.👏 FULL.👏 FUNNEL.👏 BATTLE.👏 IS.👏 ON.👏

6. 1.THE.👏 FULL.👏 FUNNEL.👏 BATTLE.👏 IS.👏 ON.👏
Cookieless Revolutie in Google Ads
?
?
?
?
?
?
?
?

7. Cookieless Revolutie in Google Ads
2.AI/LLM als performance incentive

8. Cookieless Revolutie in Google Ads
Future advertising = Full Funnel + AI + ?

14. Cookieless Revolutie in Google Ads
Guess who is fuelling his rocket?

15. Cookieless Revolutie in Google Ads
Guess who is fuelling his rocket?

16. Cookieless Revolutie in Google Ads
Future advertising = Full Funnel + AI + Black Box
Meta Ads Advantage+
➜ Plaatsing controle op veiligheid
➜ Targeting door uitsluitingen
➜ Creatieve controle op asset niveau
➜ Bidding by budget
➜ Nauwelijks inzichten in branding KPI’s
Google Ads Performance Max
➜ Geen targeting maar signalen
➜ Geen bidding onder campagne niveau
➜ Automatisch gegenereerde uitingen
➜ Geen juicy secundaire data
➜ Maximaal aantal item groups

17. Cookieless Revolutie in Google Ads
To the point.

18. Cookieless Revolutie in Google Ads
Welke trade-off maak jij?

19. Cookieless Revolutie in Google Ads
Welke trade-off maak jij?

20. Cookieless Revolutie in Google Ads
Welke signalen gebruikt Google nu voor zijn black box?

21. Cookieless Revolutie in Google Ads
Welke signalen gebruikt Google nu voor zijn black box?
Voorbeelden signalen op basis van cookie-data
➜ Geografische gegevens van een gebruiker
➜ Demografische gegevens van een gebruiker
➜ Technologische gegevens van een gebruiker
➜ Webactiviteit van een gebruiker
Voorbeelden signalen op basis van ander type data
➜ Prijs van een Merchant Center product
➜ Zoekvolume op een zoekopdracht
・ Interesse
・ Affiniteit
➜ Context van webpagina
➜ Tijd, plaats etc.

22. van de consumenten zegt
zich het afgelopen jaar
meer zorgen te hebben
gemaakt over de manier
waarop bedrijven hun
gegevens gebruiken.
Cookieless revolutie in Google Ads
En.. wat is de toekomst van cookie-data?
81%
OVERHEIDSVOORSCHRIFTEN
BROWSER BELEID
WEBGEBRUIKERS BEWUSTZIJN
TOEPASBAARHEID PLATFORMEN
WAARNEEMBARE
ACTIVITEIT
(HER)BRUIKBARE GEGEVENS

23. Cookieless Revolutie in Google Ads
Welke signalen gebruikt Google straks voor zijn black box?

24. Cookieless Revolutie in Google Ads
Welke signalen gebruikt Google straks voor zijn black box?

25. Cookieless Revolutie in Google Ads
Hoe groot is de impact van het wegvallen van 3rd party cookies?
Branding Performance
Google Performance Max 4 5
Google Demand Gen 1 4
Google Video Ads 1 4
Google Display Ads 2 4
Google Search Ads 2 3
Google Shopping Ads n.v.t. 2

26. Data Driven Digital Growth
Vraag aan het publiek
“Automation in een wereld zonder 3rd
party cookies, ik zie alleen maar kansen!”

27. Data activatie
Tip #1
Meer online sales door
het weer van morgen…

28. Cookieless Revolutie in Google Ads
Intensiveren van first party data verzameling op andere niveaus

29. Cookieless Revolutie in Google Ads
Verrijk first party data met open data

30. Cookieless Revolutie in Google Ads
Activeer data op basis van inzichten

31. Adoptie
Tip #2
Adopteren of
vasthouden aan het
bekende?

32. Cookieless Revolutie in Google Ads
Darwinism.

33. Cookieless Revolutie in Google Ads
Darwinism.
“It is not the strongest of the species
that survives, nor the most intelligent.
It is the one that is the most adaptable
to change.”

34. Cookieless Revolutie in Google Ads
Darwinism.
“It is not the strongest of the species
that survives, nor the most intelligent.
It is the one that is the most adaptable
to change.”

35. Cookieless Revolutie in Google Ads
Darwinism.
“It is not the strongest of the species
that survives, nor the most intelligent.
It is the one that is the most adaptable
to change.”

36. Privacy First Digital Marketing
Cookieless Revolutie in Google Ads
Key Take Aways Aan de slag!
1 Full-funnel campagnes als de norm
2 Third party data is géén holy grail (meer)
3 Be the most adaptable to change
1
2
3
Bepaal hoe waardevol jouw data is met
betrekking tot Google Ads
Start met het verzamelen van data en
inzichten die niet persoonsgebonden zijn
Gebruik niet persoonsgebonden inzichten
voor marketing activatie in Google Ads