Wil je weten hoe je jouw online aanwezigheid naar nieuwe hoogtes tilt? We ontrafelen het cookieless tijdperk, de strijd tussen first en third party data, en hoe platformen zich steeds verder ontwikkelen om relevant te blijven! Benieuwd naar de toekomst van online adverteren zonder cookies? Ontdek de kracht van first party versus third party data en laat je inspireren door de recente ontwikkelingen in de branche, waaronder de spraakmakende rechtszaak tegen Meta ads. Leer hoe platformen zoals WeChat in China de toekomst vormgeven door hun gebruikers op één plek te houden en ontdek de opkomst van social commerce. Verken hoe content de nieuwe targeting is. Ben jij klaar om de toekomst van marketing te verkennen? Sluit je dan aan bij ons evenement en laat je inspireren!

1. Data Driven Digital Growth
DIGITAL TREND EVENT 2024
De impact op social media
Dennis Boot

8. Platformizering
WeChat ecosysteem
Binnen hetzelfde platform heb je:
➔ Sociaal netwerk
➔ Berichten app
➔ Betaaldienst
➔ E-commerce
◆ Eten of boodschappen bestellen;
◆ Taxi,Treinkaartjes of vliegtickets
kopen.
➔ In App: program/apps
◆ Geen extra apps meer installeren
◆ Officeel persoonsidentificatiemiddel

9. Social trends
Social discovery
“Sociale discovery is het ontdekken
door het verkrijgen van informatie
vanuit een andere gebruiker over iets”.

10. Privacy First Digital Marketing
De impact

11. De verandering
Impact in het algemeen
B2C B2B
1
Creatieve content en storytelling worden
belangrijker.
2
Opkomst user generated content (UGC)
en influencer marketing.
3
Data verrijking d.m.v. first-party data uit
e-mail en loyaliteit campagnes.
1
2
3
Al wegend kleine doelgroepen nog
moeilijker te benaderen.
Positie LinkedIn wordt nog sterker.
Content en data-integraties worden
belangrijker.

12. De verandering
Impact in het algemeen
Specifieke doelgroep (niche) Bredere doelgroep
1
Limitaties bij het bereiken van de juiste
doelgroep.
2 Meer vertrouwen op first party data.
3
Samenwerking met relevante partners (o.a.
Digital audience en leadInfo).
1
2
3
Benutten van veel first-party data.
Focus op relevante content.
Noodzakelijke beweging richting upper
funnel om concurrerend te blijven.

13. Oude situatie:
➔ Doel
◆ Meer sales, lead, omzet.
➔ Targeting
◆ Interesse
◆ Lookalike
◆ Retargeting
➔ Content
◆ 1 set aan content voor
campagnes.
➔ Optimalisatie
Algoritme kijkt enkel naar resultaat voor
bepalen uitlevering.
De verandering
Impact op een performance strategie
Nieuwe situatie:
➔ Doel
◆ Meer sales, lead, omzet.
◆ Zorgen dat de boodschap
overkomt.
➔ Targeting
◆ Context (zoekwoorden/topics)
◆ Content
◆ Interesse (mindere mate)
◆ Lookalike (mindere mate)
➔ Content
◆ Doorlopend verbeteren en
testen van beste formaat voor
de boodschap.
➔ Optimalisatie
Algoritme scant & begrijp content levert p.p.
De beste content uit.

14. It’s the smallest planet in the
Solar System1
It’s composed mostly of
hydrogen and helium
Ceres is located in the main
asteroid belt
First party data (platform) Third party data (platform) Eigen first party data
Market 1
➔ Actuele gedrags/interesse data
➔ Startpunt in klantreis (zoekmachine)
➔ Targeten op doelgroep en contentniveau
TikTok
Snapchat
Pinterest
Meta
LinkedIn
Sociale kanalen
Huidige stand van zaken:
➔ Impact: 4/10
➔ Interesse en LAL targeting wordt
minder accuraat
➔ Actuele gedrags/interesse data
➔ Meer gesloten ecosysteem (focus op 1st
party data)
➔ Focus op creative content (filters & AR)
➔ Impact: 3/10
➔ Interesse en LAL targeting
wordt minder accuraat
➔ Activeren van je eigen first party data
➔ Match rates zijn vaak een uitdaging
➔ Mogelijkheid tot leadforms om first party data
op te bouwen
➔ Activeren van je eigen first party data
➔ Match rates zijn vaak een uitdaging
➔ Mogelijkheid tot leadforms om first party data
op te bouwen
➔ Actuele gedrags/interesse data
➔ Startpunt in klantreis (zoekmachine)
➔ Zoekwoord targeting mogelijk
➔ Impact 6/10
➔ Interesse en LAL targeting
wordt minder accuraat
➔ Actuele gedrags/interesse data
➔ Demografische gegevens vaak outdated
➔ Data combinatie tussen verschillende
platformen
➔ Impact 8/10
➔ Interesse en LAL targeting
wordt minder accuraat
➔ Activeren van je eigen first party data
➔ Match rates zijn vaak een uitdaging
➔ Mogelijkheid tot leadforms om first party data
op te bouwen
➔ Activeren van je eigen first party data
➔ Match rates zijn vaak een uitdaging
➔ Mogelijkheid tot leadforms om first party data
op te bouwen
➔ Sterke first party data set (door gebruikers)
➔ Targeting is veelal o.b.v first party data
➔ Hoge betrokkenheid per gebruiker
➔ Impact 2/10
➔ Samenwerking met Microsoft ads
➔ Activeren van je eigen first party data
➔ Match rates zijn vaak een uitdaging
➔ Mogelijkheid tot leadforms om first party data
op te bouwen

15. Market 1
TikTok
Snapchat
Pinterest
Meta
LinkedIn
Sociale kanalen
Impact meter
Laag Hoog
Laag Hoog
Laag Hoog
Laag Hoog
Laag Hoog

16. Findings
Privacy First Digital Marketing
Wat moeten we anders gaan doen?

17. Tip #1
Speel in op de behoefte
van gebruikers.

18. Tip 1
Speel in op de behoefte van gebruikers
Market 1
TikTok
Snapchat
Pinterest
Meta
LinkedIn

19. Wat gaan we anders doen?
Speel in op de behoefte van gebruikers en het platform
➔ Begrijp de context waar je adverteert
◆ Het platform > Hoe gebruikt men het platform > waar zitten ze wel/niet op te wachten
◆ Biedstrategie > vanuit welk perspectief laat het algoritme de advertentie zien?
◆ Plaatsing > waar kom je terecht en wel gedrag vertoont je doelgroep daar?
➔ Speel in op de behoefte van de klant

20. Tip #2 Gebruik je content
als targeting.

21. Wat gaan we anders doen?
Content is het nieuwe targetten

22. Findings
Stelling:
“Content is binnen onze organisatie een
ondergeschoven kindje”

23. Tip #3 Kijk niet alleen
naar je doelstelling.

24. Wat gaan we anders doen?
Kijk verder dan je primaire doel

25. Findings
Stelling:
“Mijn organisatie is niet afhankelijk van
third party data”

26. Findings
Stelling:
“Third party data is goed voor mijn
resultaat”

27. Privacy First Digital Marketing
De impact op social media
Key Take Aways Aan de slag!
1 Activeer jouw of het platforms first party data
2 Gemis aan third party data is voor nu
“vervelend”
3 Content is en blijft key
1 Speel in op de behoefte van gebruikers.
2 Gebruik je content als targeting
3 Kijk niet alleen naar je doelstelling