De opkomst van cookieless marketing en een focus op first party data hebben een transformerend effect op digitale mediastrategieën. Organisaties verschuiven naar een model waarin ze vertrouwen op direct verkregen gebruikersinformatie, zogenaamde first party data. Deze waardevolle gegevens vormen de basis voor gepersonaliseerde marketinginitiatieven zonder afhankelijk te zijn van traditionele cookies. De trend omvat ook een toenemende nadruk op contextual targeting, waarbij advertenties worden afgestemd op de context van de content, en niet op individueel gebruikersgedrag. Bovendien winnen technieken zoals cookieless retargeting en het gebruik van publisher-owned data aan populariteit. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken.

1. Data Driven Digital Growth
DIGITAL TREND EVENT 2024
Mediastrategie;
Heroverweging van traditionele aanpak
Rody van Vierssen

2. “Definitie Nostalgie
(uit het Grieks: nostos = terugkeer en algos =
droefheid, pijn, lijden) is het gevoel iets
belangrijks of dierbaars te zijn kwijtgeraakt”

3. Een “cookieloze” wereld is niet perse
een stap terug
Broadcast Era
Massa media aanpak,
digitaal effect meeting
op een “nieuwe”
effectieve manier
Online advertising
Precision Era
De juiste boodschap,
aan de juiste doelgroep
op het juiste moment
Search, Social en
Exchanges
Predictive Era
Machine learning,
attribution modeling, AI
toepassingen anticiperen
de behoeftes van
consumenten
Seamless integratie van
Data en advertising
1995
2005
Nu
Privacy First Digital Marketing

4. Walled gardens
Het huidige landschap
De Google Tuin
De challengers
De Amazon tuin
De Meta Tuin
Het open
internet

6. Privacy First Digital Marketing
Toekomstige (?) landschap
Scaled walled
gardens
Gelimiteerde
walled gardens
Alternatieve
ID’s, Contextual
en Intent
driven
Geauthenticeerd Anoniem
Data en audience, ID’s verzameld vanuit
login en platform data
Merendeel van het open web zal anoniem
zijn, gebaseerd op alternatieve ID’s

7. “The only thing we know about
the future is that it will be
different”
- Peter Drucker - Autor -

8. Optimalisatie Audiences
Meetbaarheid

9. Privacy First Digital Marketing
Welke oplossingen hebben we dan wel?
Consent mode
& server side
tagging
Cookieless
frequency
1st party
integrations
Contextual
targeting
1 2 3
Sandbox
Google
4

10. Laat eens zien…
Case - CCV (sales campagne)
Opzet
➜ Cookieless “funnel”
➜ Combinatie van contextual
targeting - 1st party data -
gericht op ondernemers
➜ Uitgevoerd met publisher
frequency capping

11. Laat eens zien…
Case - CCV (sales campagne)
Resultaat
➜ 2,8 miljoen
ondernemers in BE
en NL
➜ 21K quality visits
(meerdere pagina’s
bezocht)

12. Digital Out of
Home
Connected
TV
Podcasts &
digital audio

13. Laat eens zien…
Case - Dooh en mobile ads -
Primokeukens
Opzet
➜ Lancering nieuwe vestiging Primokeukens
➜ Kanalen: DOOH geo targeted (locatie ID’s) in
centrum Emmen en getarget op
winkelopeningstijden
➜ Combinatie van schermen en spectaculair op
het raadhuisplein
➜ Ondersteund met hyperlocal mobile ads
(user ID’s)
Resultaat
➜ 825K contacten in Emmen, 70% van de 18+ populatie bereikt
➜ 40% groei in geholpen naamsbekendheid

14. “Meer uitdaging, meer
creativiteit”

15. Privacy First Digital Marketing
Mediastrategie: Heroverwegen van traditionele aanpak
Key Take Aways Aan de slag!
1
“Een privacy first marketing wereld is geen
stap terug. We dienen wel zaken te herijken”
2
“Bestaande kanalen zoals TV, Radio en
Buitenreclame krijgen nieuwe betekenis met
een zwaar verdigitaliseerd nieuw jasje”
3
“Kennis van de markt wordt steeds
belangrijker, waar ga ik mijn doelgroep
vinden en hoe pas ik dit toe”
1
Zorg dat zaken zoals consent mode en
server side tagging goed op orde hebt
2
Contextual en Data Deals zijn toegankelijke
oplossingen om met je doelgroep in contact te
blijven zonder waste
3 Verschuiving van offline naar online is een van de
grootste trends dit jaar en komende jaren. Meer
inzichten en effectievere inzet.