La réalité augmentée fusionne le monde réel et virtuel en temps réel, offrant des options pour le marketing comme des brochures interactives et des informations sur le lieu de vente. Des exemples incluent des campagnes publicitaires comme Mini BMW, Lego et MyIkea, qui permettent aux utilisateurs d'interagir avec des produits en 3D. Les applications de réalité augmentée ont le potentiel d'améliorer l'image de marque des entreprises et d'élargir les possibilités de services publics.

1. Qu’est ce que la réalité augmentée ?

2. Mélanger le monde réel (via une camera) et le monde virtuel ( objets 3D, textes…) le tout en temps réel.

3. Principe

4. Une multitude de possibilités marketingBrochures interactivesEmballages/packaging interactifsBornes interactivesInformations sur le lieu de vente…

5. Objectifs pour la publicité en RACréer une interaction 3D avec la personneImpliquer l’utilisateurInteragir avec le contenu (visualisation)Pouvoir recréer l’effet à la maisonAugmenter les ventes

6. Quelques exemples (1/3)la campagne concept web de MINI-BMWLe principe est très simple : sur une brochure présentant le nouveau véhicule de la marqueest imprimé une série de tags "mode d'emploi".http://www.youtube.com/watch?v=HTYeuo6pIjY&feature=player_embedded

7. Quelques exemples (2/3)la campagne en magasin LEGOLEGO expérimente le système de la réalité augmentée avec la mise en place de plusieurs LEGO’s Digital Box dans un certain nombre de boutiques en Allemagne.Il suffit de présenter à la caméra du dispositif la boite d'un produit et vous pouvez immédiatement visualiser en 3D le jouet une fois construit !http://www.youtube.com/watch?v=8UxWkZtUKaI&feature=player_embedded

8. Myikea! MyIKEADéveloppé par un étudiant My.ikea permet de simuler les meubles dans son salon (taille réelle)http://www.robinwestergren.com/myikea/

9. D’autres fonctionnalités avec le mobileLe GPS et la boussole permettent de ne pas dépendre de TAG

10. LayarDéveloppé par des hollandais : http://www.sprxmobile.com/En passant la caméra du smartphone, des informations vont s'afficher en superposition sur l'écran. Par exemple en regardant un immeuble on peut voir le prix d'un appartement à la vente ou à la location. Il est possible d'appeler directement son propriétaire.La V2 offre encore plus de fonctionnalités (Wikipedia, Flickr, Twitter, pages jaunes…)http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08&feature=player_embedded

11. Métro ParisMétro Paris est une application sur iPhone et iPodTouch officiellement licenciée par la RATP et proposant les cartes officielles du Métro, du RER et des Bus de Paris.La réalité augmentée permet de trouver rapidement des stations ou enseignes.http://www.youtube.com/watch?v=UMEnIRvAOoY&feature=player_embedded

12. Avantages pour l’entreprise ?Développer son image de marquePrésenter la gamme de manière séduisanteProlongation direct de l’activitéSponsoriser et associer son image au service rendu

13. PerspectivesLe champ d'application est immense. Pour pouvoir apporter le contenu et les informations en superposition, la société Layar fait appel à des partenaires locaux dans chaque pays (par exemple, une société immobilière pour afficher les annonces, etc...). On pourrait imaginer d'autres applications de services publiques en passant le mobile s'afficherait les horaires d'ouvertures. Sur une gare s'afficherait les horaires des trains au départ et à l'arrivée, etc..http://www.youtube.com/watch?v=9ZdPRYVrW-8&feature=player_embedded