La coopérative laitière Agropur lance la campagne 'Mona Mania' pour séduire les adolescents en rendant le lait plus attrayant, à travers l'utilisation de médias sociaux pour la première fois. La mascotte de la campagne, une vache nommée Mona, interagit avec les utilisateurs sur Facebook et le microsite dédié, avec des concours offrant des prix basés sur des 'likes'. Cette initiative vise à inverser la tendance de consommation du lait chez les jeunes en intégrant humour et éléments interactifs.

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AGROPUR LAUNCHES MONA MANIA TO MAKE MILK
COOL
March 14, 2011 | Caroline Fortin | Comments
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Dairy cooperative Agropur wants milk to be cool for teens, and to do so, it is using social media for the
first time.
Last week, Agropur launched a campaign in Quebec and Ontario for its Sealtest and Québon brands. The
star of the campaign is a cow named Mona, appearing on packaging, on POP materials and on Facebook,
where she will lick your profile picture.
“Our research shows that people drink less milk as they get older,” said Rodrigo Padilla, marketing
director for the Natrel brand. “This is why we are focusing our campaign on adolescents.
“This is our first foray on Facebook, and instead of creating Natrel or Sealtest pages, we decided to go with
a character to be less in your face.”
Enter mooing Mona, the face of the “Win a Cow” contest. All the brands’ milk and chocolate milk cartons
bear the colours of the contest and lead to the microsite MonaMania.ca, where participants can enter a
PIN code to claim instant prizes.
The grand prize is not really the cow, but a cash prize that increases in value according to the number of
“likes” on Mona’s Facebook page. Each “like” represents $2, and the prize can go up to $10,000.
The microsite also uses Facebook Connect to prolong the playful experience offered on the site. Users can
ask Mona questions (such as “Which of my friends would be a great farmer… outside of Farmville?”) and
she chooses an answer from among the user’s Facebook friends. The user can then share with the friend in
question.
Another function lets the user “kiss” Mona. She will lick the profile picture, leaving behind a trace of drool.
The microsite also has an educational section, written in a light and humorous tone.
“Milk is not a very cool drink for teens, so if we wanted to increase its cool factor, we had to use the kind of
humour they like, and call on the absurd and zany,” said Julie Dubé, vice-president, client services and a
managing director at LG2, which created the entire operation.
“Our objective is not to focus so much on the grand prize, but rather to get young people to talk about this
funny promotion,” she said. “The fact that the prize amount increases with the number of likes is also a
way to create a craze.”
The agency is counting on word-of-mouth, but also on the POP and the packaging.
“The campaign is really focused on the packaging and the web,” said Dubé. “We only labeled the
individual portion cartons in order to target teens, who are the big consumers in the ‘to go’ category, and
not their mothers.”
Among the cartons identified, 5,005 win an instant prize. The winners are notified by the sound of a bell
when they open the carton. There is no milk in these containers, just a bag of saline water and a coupon
redeemable for another carton of milk plus the winning code to enter on the site.
Jean Landry and Gabrielle Godbout created the campaign. Jennifer Varvaresso and
Jean-François Perreault created the web executions.
Originally published by MarketingMag.ca on March 14, 2011
1 of 2 12-01-12 9:55 AM

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AGROPUR VEUT RENDRE LE LAIT COOL
11 mars 2011 | Commenter
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Caroline Fortin
La coopérative laitière Agropur veut rendre le lait cool auprès des ados.
Dans cette optique, elle utilise pour la première fois les médias sociaux.
Une offensive a été lancée la semaine dernière au Québec et en Ontario
pour ses marques Québon et Sealtest. En vedette : Mona la vache, qui
apparaît sur les emballages, dans la PLV et sur Facebook, où elle peut vous
lécher le portrait.
«Nos recherches montrent que la consommation de lait diminue avec l’âge.
C’est pourquoi on vise les adolescents avec cette campagne. On veut rendre le lait attrayant
à leurs yeux, attirer leur attention sur cette catégorie. Ce sont nos premiers pas sur
Facebook, et on ne voulait pas créer de pages Natrel ou Sealtest, mais plutôt y aller avec un
personnage afin que ce soit moins in your face», explique Rodrigo Padilla, directeur du
marketing pour la marque Natrel.
D’où la ruminante Mona et le concours qu’elle «pro-meuh» : «Gagne
la vache». Tous les gobelets de lait et de lait au chocolat sont
identifiés aux couleurs du concours et mènent vers le microsite
Monamania.ca, où les participants peuvent s’inscrire et entrer un
numéro pour réclamer leur prix instantané.
Le grand prix, lui, est un montant en argent qui grimpe selon le
nombre de «J’aime» sur la page Facebook de Mona. Chaque
«J’aime» fait augmenter le montant de 2 $, jusqu’à concurrence de
10 000 $.
Le microsite utilise aussi Facebook Connect pour prolonger
l’expérience ludique offerte sur le site. L’internaute peut ainsi poser
des questions à Mona (comme «Lequel de mes amis serait un bon
Cliquez pour agrandir
fermier… pour vrai, pas à Farmville!»), qui choisit la réponse parmi
ses amis Facebook. L’utilisateur peut ensuite la partager avec l’ami
en question.
Une autre fonction permet d’«embrasser» la vache. Celle-ci lèche alors la photo de profil, y
laissant une belle coulée de bave. Le microsite comprend également une section éducative,
rédigée en des termes légers et humoristiques comme le reste du contenu.
«Le lait n’est pas une boisson très cool pour les ados, alors si on voulait augmenter son
facteur d’attraction, il fallait employer un humour qu’ils aiment, faire appel à l’absurde et au
loufoque, précise Julie Dubé, vice-présidente service-conseil et associée chez Lg2, qui a
conçu toute l’opération. Notre objectif n’est pas tant de mettre l’accent sur le grand prix à
gagner, mais de faire jaser les jeunes entre eux sur cette drôle de promo. Le fait que le
montant augmente avec le nombre de Like est aussi une façon de créer de l’engouement.»
L’agence compte sur le bouche à oreille, mais aussi sur la PLV et sur les emballages comme
tels.
1 of 2 12-01-12 9:59 AM

4. Agropur veut rendre le lait cool | Marketing Qc http://www.marketingmag.ca/mqc/nouvelles/marketing/agropur...
«L’opération est vraiment axée sur le packaging et le web. On a identifié seulement les
formats en portions individuelles de façon à cibler les ados – qui sont de grands
consommateurs dans cette catégorie – et non leurs mères. Dans les cafétérias, les
dépanneurs ou les machines distributrices, on donne ainsi une visibilité au lait parmi tous
les autre choix de boissons.»
Parmi les berlingots identifiés, 5005 permettent de gagner un prix instantané. Les gagnants
seront avertis par un son de cloche à l’ouverture. Il n’y a donc pas de lait dans ces
contenants, mais un sac d’eau saline et un coupon échangeable contre un autre berlingot,
en plus du code à entrer sur le site.
Cliquez pour agrandir
«Étant donné qu’on commence sur les médias sociaux, on s’était donné comme objectif que
Mona ait 5 000 ‘’amis’’ à la fin de la campagne, ajoute Rodrigo Padilla. On l’a lancée
vendredi dernier, et elle est déjà rendue à 1 560. Aussi, les internautes passent en moyenne
3 minutes sur le microsite, c’est fantastique.»
La création est signée Jean Landry et Gabrielle Godbout, tandis que la création web est
l’œuvre de Jennifer Varvaresso et de Jean-François Perreault, secondés d’une équipe
de production composée de Michel Belisle, Éric Guindon, Matthieu Parent, François
Perreault, Louis-Philippe Favreau, Jean-François Leblanc, Olivier Léger et
Jean-François Picard.
Initialement publié par MarketingMag.ca le 11 mars 2011
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2 of 2 12-01-12 9:59 AM

5. SOCOM http://www.socom.ca/nouvelles/view2/2059
Solutions 360° de Médias
Transcontinental conçoit la
campagne originale Opération Sourire Coup de pouce Natrel
pour semer la joie de vivre
Posted: 2011-04-04
Agence
Le 1er avril 2011, la fièvre du sourire envahit tout le
Québec
Le 1er avril 2011 - L'équipe Solutions 360° de Médias
Transcontinental donne officiellement le coup d'envoi de
l'Opération Sourire Coup de pouce Natrel, une campagne
intégrée dédiée au... sourire! Véritable opération
multiplateforme 360° développée en collaboration avec BOS et
J Walter Thompson, cette campagne vise à créer un
engouement et une chaîne de sourires, d'un bout à l'autre du
Québec, pendant tout le mois d'avril. Dès le 1er avril, les
québécois attraperont tous la fièvre du sourire. Où que vous
soyez, quoi que vous fassiez, vous ne pourrez y échapper...
À surveiller :
- Le numéro spécial 100% sourire de Coup de pouce arrive en kiosque aujourd'hui et invite les
lecteurs et lectrices à vivre l'expérience de la réalité augmentée.
- Spectacle exclusif de Stéphane Rousseau pour faire sourire les lecteurs et lectrices de Coup de
pouce.
- Section spéciale de l'Opération Sourire Coup de pouce Natrel sur coupdepouce.com.
- Campagne web incluant l'habillage complet de près de 80 sites web Médias Transcontinental aux
couleurs de la campagne le 1er avril (tous les sites web de nos hebdos locaux au Québec, de même
que coupdepouce.com, decormag.com, vitamagazine.ca, lesaffaires.com et plusieurs autres). Du
jamais vu!
- Concours exclusif « Souriez... vous pourriez partir en vacances! » avec un montant de 5 000 $ en
chèques-cadeaux Vacances Transat.
- Les camelots de Journal Métro deviennent les ambassadeurs du sourire! Le 1er avril, ils portent tous
une veste faisant la promotion du concours et distribuent le Journal Métro avec une jaquette dédiée à
l'Opération Sourire Coup de pouce Natrel.
L'Opération Sourire Coup de pouce Natrel désire également faire sourire les enfants en s'associant
au Club des petits-déjeuners du Québec. Grâce à la vente de l'édition de mai de Coup de pouce, un
montant de 5 000 $ sera remis à l'organisme.
2 of 5 12-01-12 10:04 AM

6. SOCOM http://www.socom.ca/nouvelles/view2/2059
Natrel, partenaire principal
Natrel était en parfaite adéquation avec l'esprit de la campagne du sourire et s'est donc naturellement
illustré comme partenaire idéal. « L'association de Natrel à l'Opération Sourire représentait une belle
occasion de promouvoir notre nouveau positionnement de marque. L'objectif de l Opération est
f l'Opération
également en ligne avec notre nouvelle signature Natrel, ça fait ma journée » explique Rodrigo
sig
Padilla, directeur marketing de la marque.
Coup de pouce part la vague de sourires
L'idée est née de l'équipe de Coup de pouce de mettre sur pied une immense opération sourire pour
semer la joie de vivre et souffler un vent d'optimisme sur le Québec. Pour l'occasion, Coup de pouce a
concocté une section spéciale sur son site web et un magazine (mai) 100% sourire, tant par son
approche éditoriale que par sa facture graphique.
Natrel commandite un encart de 8 pages avec 4 pages de contenu purement rédactionnel (Article
Qu'est-ce qui fait votre bonheur?) et 4 pages de publicité. De plus, le numéro comprend un encart
surdimensionné dans le magazine en kiosque avec cartons détachables au logo de l'Opération Sourire
Coup de pouce Natrel, qui permet d'offrir des messages qui font sourire à ses proches. « La
collaboration extraordinaire qui s'est développée entre l'équipe de Coup de pouce et Natrel nous a
permis de créer un concept original, alliant avec brio les besoins publicitaires et éditoriaux. Une belle
preuve de travail en symbiose pour rencontrer les objectifs de la marque » révèle Patricia
Châteauneuf, directrice des ventes, Solutions 360°.
Concours, Web et réalité augmentée
L'Opération Sourire Coup de pouce Natrel présente le concours exclusif « Souriez... vous pourriez
partir en vacances! », qui invite les gens à contribuer à la vague du bonheur pour courir la chance de
gagner 5 000 $ en chèques-cadeaux Vacances Transat. Pour participer, il suffit de visiter la section
spéciale dédiée à la campagne au coupdepouce.com/operation-sourire-natrel et de partager une photo
ou vidéo qui fait sourire. Tous les détails et règlements sont disponibles en ligne. Une campagne
imprimée dans les éditions de mai des magazines comme Coup de pouce, Elle Québec, Décormag et
Vita en fait la promotion.
Les lecteurs et lectrices de Coup de pouce sont invités à essayer l'expérience de la réalité augmentée,
un procédé qui permet de changer la réalité en temps réel. La section spéciale sur coupdepouce.com
offre cette drôle de transformation : en se positionnant devant leur webcam, les internautes peuvent
voir leur visage apparaître à l'écran, affublé de lunettes rigolotes. Sourire garanti!
Au niveau du web, outre l'habillage de près de 80 sites web le 1er avril, une campagne de visibilité
sera déployée sur les sites de catégorie féminine de Médias Transcontinental pendant tout le mois
d'avril. Enfin, un envoi massif de courriels sera réalisé auprès d'audiences ciblées de nos bases de
données Coup de pouce, ELLE Québec, Moka Sofa, Vita et plusieurs autres.
Soirée privée avec Stéphane Rousseau
La campagne multiplateforme de l'Opération Sourire Coup de pouce Natrel se complète par un
événement créé pour les lectrices et lecteurs de Coup de pouce, qui auront le privilège d'assister à une
prestation privée de l'humoriste québécois Stéphane Rousseau. Cette soirée exclusive aura lieu le 10
juin prochain au Théâtre St-Denis de Montréal. La vague de sourire et de fous rires se poursuit!
3 of 5 12-01-12 10:04 AM

7. SOCOM http://www.socom.ca/nouvelles/view2/2059
Client :
Rodrigo Padilla, directeur marketing Natrel marque nationale
Agropur, Division Natrel
Médias Transcontinental :
Patricia Châteauneuf, directrice des ventes, Solutions 360°
Catherine Resch, directrice de comptes, Solutions 360°
Josée Rivest, chargée de projets, Solutions 360°
BOS :
Dave Gourde, Stratège Média
J Walter Thompson :
Christina Provencher, directrice de comptes
À propos de Médias Transcontinental
Quatrième groupe de presse écrite au Canada avec plus de 3000 employés et des revenus de 608
millions de dollars en 2010, Médias Transcontinental rejoint, par son offre multiplateforme, plus de 18
millions de consommateurs à travers le Canada. Le groupe est le plus important éditeur de magazines
destinés aux consommateurs et d'ouvrages pédagogiques en français au Canada ainsi que le plus
important éditeur de journaux locaux et régionaux au Québec et dans les provinces de l'Atlantique.
Médias Transcontinental publie le quotidien en semaine Métro, à Montréal et Halifax. Elle est aussi le
leader de la distribution de porte en porte de matériel publicitaire au Canada, grâce à son célèbre
Publisac au Québec et Targeo dans le reste du Canada. Médias Transcontinental se distingue par son
offre d'édition sur mesure, d'envois de courriels personnalisés et par sa base de données qui permet
d'entretenir des relations étroites avec plus de six millions de consommateurs. Médias
Transcontinental possède un vaste réseau numérique, comprenant quelque 250 sites Internet.
Médias Transcontinental est une filiale de Transcontinental (TSX : TCL.A, TCL.B, TCL.PR.D), avec
des opérations au Canada, aux États-Unis et au Mexique, dont les revenus se chiffrent à 2,1 milliards
de dollars canadiens en 2010.
- 30 -
Pour plus de renseignements ou demande d'entrevue :
Médias
Katherine Chartrand
Directrice des communications internes et externes
Médias Transcontinental
Téléphone : (514) 392-2091
katherine.chartrand@transcontinental.ca
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4 of 5 12-01-12 10:04 AM

8. Sealtest et Québon font tirer une vache - actualites http://www2.infopresse.com/blogs/actualites/archive/2011/03/15...
mardi, 15 mars 2011
Sealtest et Québon font tirer une vache
Tag(s) : Campagne
Sealtest et Québon, en collaboration avec Lg2, ont lancé la promotion "Gagne Mona, la vache".
Visant à encourager les adolescents à boire du lait, cette initiative met en scène ladite Mona, qui, en ligne, embrasse
virtuellement ses amis et répond à diverses questions, du genre "Lequel de mes amis Facebook serait un bon fermier?". Le
gagnant de la vache obtiendra la valeur monétaire de celle-ci en plus d'une prime correspondant au nombre de "J'aime"
accumulé par Mona sur Facebook.
La campagne se décline aussi dans les supermarchés, alors que la vache est en vedette sur les berlingots de Québon et
de Sealtest, et qu'elle offre la chance de gagner des prix instantanés.
Pour visiter le site officiel de la campagne cliquez ici, afin de voir la page Facebook de la vache, cliquez ici.
Annonceur: Agropur Division Natrel - Rodrigo Padilla, Diana Carrington, Marie-Ève Lepage
Agence: Lg2
Vice-présidence et direction de création: Marc Fortin
Création: Jean Landry, Gabrielle Godbout
Création web: Jennifer Varvaresso, Jean-François Perreault
Planification stratégique : Alexis Robin, Sabrina Côté
Service-conseil: Julie Dubé, Geneviève Roy, Marie-France Robitaille
Photographie/réalisation: Pierre Manning
Production: Shoot Studio - Sarah-Claude Lauzier
Production imprimée: Claudia Riverin, Fred Graf, Frédéric St-Denis, Louise Joyal
Production web: Michel Belisle, Éric Guindon, Matthieu Parent, François Perreault, Louis-Philippe Favreau, Jean-François
Leblanc, Olivier Léger, Jean-François Picard
Illustration: Maurice Gervais
Autres partenaires: CF&R
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